当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

实时场景营销权威发布_营销(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

实时场景营销

【网络直播营销中部分消费场景需进一步规范】近年来，网络直播营销势头强劲，但随着市场规模快速增长，投诉举报数量也逐年攀升且增幅更大，网络直播营销场景中暴露出的假冒伪劣、低俗暴力、涉嫌欺诈等问题需高度关注。网络直播营销中需警惕的消费场景玉石交易采用网络直播销售后，买家只能通过观看视频和卖家提供的信息作出判断，玉石价值的不确定性进一步放大，赌性增强、诈骗行为也更加隐蔽，不良“示范效应”扩大、社会危害性变强；医疗美容、医疗器械等网络直播营销的主播主要聚焦产品功效进行宣传，对产品服务的风险与副作用很少提及，导致消费者对医美项目风险认知不足或过度医美，效果不可控，危及生命健康；网络直播拓宽了农产品销售渠道，但由于多数农产品主播是传统农产品生产者和经营者，缺乏检验检测能力或为了节约成本逃避检测，导致很多未经检验检疫的农产品流入市场，化肥农药残留等是否超标难以得知，食品安全风险增加；“哄睡”陪聊”“才艺展示”等诸多直播场景下，主播为了流量收益，衣着性感甚至暴露，不仅玩“谐音梗”、采用不良信息“擦边”、夸张极端演绎矛盾冲突对立等，还会将公域引向更加难以管控的私域，违背公序良俗和社会公德，扰乱网络生态秩序行为多发易发。意见建议随着网络直播营销的模式和手段不断创新，更多呈现新特点的直播场景还将涌现，应统筹好监管与发展，推动网络直播营销行业持续健康发展，助力经济社会高质量发展。加快完善直播经济制度体系。健全直播经济领域法律法规和规章制度，强化直播经济常态化监管部门会商机制，推进认证认可检验检测制度的应用，构建直播主体信用制度体系；出台直播电商行业管理规范、负面清单、处罚条例、行为指南等配套制度，细化违法违规经营认定标准，各地要根据当地直播经济发展实际，制定相应的激励发展政策和监管举措；针对直播电商多身份、多归属、跨地域的特性，明晰监管执法、违法处罚的管辖权，统一执法标准。强化各相关主体责任义务。政府部门应依法监管、依法行政，推行包容审慎监管，全面打造“刚性执法”和“柔性有为”并行的执法模式，及时出台契合直播经济发展的政策措施；平台经营者应科学制定平台服务协议和规则，对直播商家经营行为进行监督指导，建立健全消费者投诉举报和维权机制，建立与监管部门投诉举报平台的信息共享机制；直播商家应严把质量关，提供高品质的商品及优质服务；行业协会应发挥规范引导作用，制定行业自律公约，增强行业自律能力。加强对主播及消费者的教育培训。建立长效培训机制，搭建线上培训教育平台，不断提升主播素养和专业知识水平；充分发挥官方媒体、自媒体等宣传作用，强化消费者教育，使其拥有合理的判断和合适的心理预期；加大对国家相关法律政策的宣传力度，普及产品和服务质量的基本知识、专业知识，提升消费者认知能力和水平。（市场监管总局发展研究中心副研究员李鹏）

打造旅游品牌的五大场景营销策略在这个品牌建设如火如荼的时代，很多人都在摸索如何打造一个有吸引力的旅游品牌。其实，品牌的本质已经悄然发生了变化，它不再是一个固定的概念，而是通过短期和长期的努力共同塑造的。 𐟌ˆ 短期策略：紧跟潮流，抓住热点在新消费升级的时代，抓住热点和趋势是建立品牌雏形的关键。面对年轻的消费者，我们要紧跟潮流，利用热梗和话题来吸引他们的注意。比如，露营活动可以通过“摆烂专场”这样的标语来吸引关注，体现生活状态与品牌价值的契合。 𐟎蠤𝓩ꌨ‡𓤸Š：让用户感受到品牌的温度体验是品牌与用户建立连接的关键。场景的设置要反映用户的共鸣点，让他们觉得这个场景与他们息息相关。比如，露营活动可以提供个性化的体验，让用户感受到与众不同的乐趣。 𐟌Ÿ 个性化场景：打造独特的品牌体验每个场景的搭建都要有个性化的元素。通过个性化的场景和营销体验，我们可以在用户心中建立品牌的独特形象。差异化可以体现在产品本身，但更多的时候，它体现在场景的独特性和创新性上。 𐟑堧”覈𗤼 播：让品牌传播更广泛用户是最有力的传播者。通过场景营销，我们可以让用户更愿意从场景中获得精神需求，从而帮助我们进行更广泛的传播。比如，露营活动可以通过用户分享的照片和故事来传播品牌的价值。 𐟏† 场景成为品牌的代表一个好的场景不仅能留住人，还能产生复购，形成品牌势能。品牌要为用户创造他们未曾想到的场景，让他们感受到自我满足和同频。这样，产品提供的功能和情绪价值都能通过场景的深度挖掘来体现。综上所述，打造旅游品牌需要从搭建一个个场景开始，通过个性化的场景和体验来吸引用户的注意，让他们感受到品牌的独特魅力。

场景对于企业来说，最大的价值在于它在消费者生活中是真实而具体的存在。[给力]借助中国高铁，进行持续营销日常场景，进一步促使企业实现增长。[赞]「出行场景看华铁」「传播内容化内容事件化」

「量子位直播」@量子位探索实时互动在营销与服务中的革新和其应用场景。科技浪潮的微博视频

无人直播的九种类型，你知道几种？一、转播型 𐟓𚊧‰𙧂𙯼š通过特定的软件或模拟器，将其他平台或直播间的实时画面转播到自己的直播间，从而实现多个平台的流量共享。应用场景：适合希望扩大直播覆盖面、增加曝光度的主播或商家。二、无人值守型 𐟌„ 特点：这种直播间通常没有主播出现，可能仅展示一个风景、一个转动的风扇或其他静态画面，并配以营销文案，如“点进小黄车，保证不后悔”。这种直播可以24小时不间断地播放。应用场景：常用于引流和营销，通过持续展示和营销文案吸引观众点击购买。三、录播型 𐟓𙊧‰𙧂𙯼š提前准备好视频素材，并使用推流工具将视频素材放到直播间里，伪装成直播的形式。这种方式是目前无人直播带货中最常用且相对安全的方式。应用场景：适用于需要提前准备大量内容、无法实时直播的场景，如产品介绍、教学课程等。四、AI直播型 𐟤– 特点：利用AI技术，将文案自动形成视频，再将视频放到直播间里进行播放。这种方式能够实现高度自动化的直播内容生成。应用场景：适用于需要快速生成大量直播内容、降低人力成本的场景。五、裂变直播型 𐟌€ 特点：使用一个直播间的画面作为基础，通过技术手段裂变出多个不同的直播间，每个直播间展示不同的画面。这种方式可以有效避免转播违规的问题。应用场景：适用于希望扩大直播规模、增加直播间数量的主播或机构。六、原创视频直播型 𐟎劧‰𙧂𙯼š通过使用一个视频素材，经过剪辑处理成多个全新的视频，再用这些剪辑好的视频进行直播。这种方式旨在避免录播违规的问题。应用场景：适用于需要保持直播内容新鲜度、避免重复内容的场景。七、半无人直播 𐟤 特点：主播只需展示需要推广的产品，无需露脸，只需在一旁讲解。这种方式常见于零食坚果类、小发圈小发饰等产品的推广。应用场景：适用于主播希望减少出镜时间、更专注于产品介绍的场景。八、绿幕直播 𐟌𓊧‰𙧂𙯼š主播露脸，但采用绿幕抠像技术将主播形象与背景分离，背景可以显示录制的视频内容。这种方式常用于临期视频、超市清仓等场景的直播。应用场景：适用于需要灵活变换背景、增强直播视觉效果的场景。九、实景无人直播 𐟏 特点：主播通过展示产品、物料或其他相关内容进行直播，而不需要亲自出现在镜头前。这种直播方式可以更全面地展示产品特点、使用方法和优势。应用场景：适用于需要更直观、生动地展示产品特点的场景，如电商直播、产品发布会等。

在产品同质化的今天，产品是什么不重要，如何表现产品才重要；市场是什么不重要，如何表达内容才重要。共性叫市场，个性叫用户。在物质匮乏的时代，需求是购买的决定因素；在物质丰富的今天，兴趣才是决定购买的重要因素。要用“场景化营销”点燃和创造客户的购买兴趣。

周笔畅也是玩起场景营销了，哈哈哈哈

「营销案例」经典车赛事Miglia首登中国，揽胜携经典车型登场，展现“新现代豪华主义”历经五十余载的蜕变。深入赛事场景，彰显揽胜豪华典范身份认同；致敬经典，带出揽胜传承经典的心智认知。在微博，揽胜以“一个场景+一种情怀”的内容策略，让品牌的豪华形象深入人心。

SEO和SEM：你真的了解它们的区别吗？在数字营销的世界里，SEO和SEM是两个非常重要的策略，它们各有千秋，适用于不同的营销目标和场景。让我们来深入了解一下这两个策略，看看它们分别在什么情况下最有效。 SEO：长期稳定的流量来源 𐟌 SEO，即搜索引擎优化，是一种通过优化网站结构和内容来提高在搜索引擎中排名的策略。它的目标是获得有机流量，这意味着用户通过搜索关键词找到你的网站。SEO的效果是长期的，一旦你的网站在搜索引擎中建立了权威性，流量会持续稳定地增长。适合场景：适合那些希望在搜索引擎中获得稳定流量的企业。适合那些希望通过提供高质量内容来建立品牌权威性的公司。适合那些预算有限，希望通过自然流量来降低营销成本的企业。 SEM：快速提升流量，立竿见影 𐟚€ SEM，即搜索引擎营销，是一种通过付费广告来提升网站流量的策略。它包括关键词广告、竞价排名等方式，可以让你的网站在搜索引擎结果页面上获得更高的曝光。SEM的优点是见效快，能够迅速提升流量和曝光。适合场景：适合那些需要快速提升流量和曝光的企业。适合那些希望通过广告来增加品牌知名度的公司。适合那些预算充足，希望在短期内获得更多流量的企业。 SEO与SEM：相辅相成 𐟌ˆ 在实际操作中，SEO和SEM往往是相辅相成的。一个品牌在早期进入市场时，可以通过SEM快速提升流量，同时实施SEO策略来建立长期的搜索引擎存在和权威性。这样，企业在长期和短期目标之间取得了平衡，达到了最佳的市场效果。总结 𐟓 选择SEO还是SEM，关键在于你的企业目标和资源。如果你需要长期稳定的流量，SEO可能是更好的选择；如果你需要快速提升曝光和流量，SEM可能更适合你。记住，最好的策略通常是结合两种方法，以达到最佳的市场效果。

联想百应智能体基于擎天智能IT引擎（擎天3.0）打造，首推AI营销、AI办公、AI服务等三大场景化方案和应用。其中，百应智能体的“AI营销”可以帮助企业智能追踪客户旅程、用户圈选、生成内容，并精准投放实现高效的客户经营，从而提升企业营收和数倍客户转化率。#联想全栈AI# #一擎三箭#