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营销触点图前沿信息_10个吸引人的营销方案(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

营销触点图

蛇年开门红物料，红红火火，迎新春！ 𐟎‰ 2024年蛇年开门红物料，红红火火，欢迎咨询！ 𐟓栥𜀩—觺⨐婔€物料 𐟏 无场景，不营销 𐟒ᠨ𔢥➥€𜦚–心庭 𐟌🠨›‡年吉样绿相流 𐟏ᠦŠŠ爱带回家 𐟛️ 携福市 𐟎蠨–𐩢–寓意好 𐟛 ️ 功能齐全，易布置 𐟌𑠩€‰材环保更耐用 𐟔 陈列现状 𐟏⠦œ‰氛围无陈列 𐟏⠦œ‰陈列无营销 𐟚려𘍥…芰Ÿž️ 占地大 𐟑Ž 不美观 𐟚렦— 营销 𐟚련婔€性不够 𐟚련𖣥‘𓦀礸强 𐟚려𚺦ƒ…味不够 𐟚력𙴤🗥‘𓤸足 𐟓𘠧‰首™场景图 𐟏ᠧ揨🛤𘇥𐟏ᠦ𚧦 𐟌ˆ 色彩分类 𐟟⠩’ 𐟟ᠩ“œ 𐟔𕠧™𝊰ŸŸᠩ“𖊰ŸŸᠩ‡‘ 𐟒Ž 钻 𐟌Ÿ 营销场景 𐟟⠦œ‰氛围无营销，缺少VI的全面规划和营销触点设计，没有全面体现陈列的价值。 𐟔𕠦œ‰主题场景，有主视觉，氛围浓；有营销，有触点，既能做活动，又能做裂变。

营销分析的三大法宝：你掌握了吗？大约150年前，有个著名的美国商人John Wanamaker说过：“我有一半的广告费浪费了；但问题是我不知道是哪一半”。从那以后，营销人们一直在努力优化广告投入。如何把销售额与复杂的营销战役和触点联系起来，真是个头疼的问题。不过，经过一番探索，三种方法脱颖而出，成为营销科学中最常用的工具。今天就来聊聊这三种方法，感兴趣的话就继续往下看吧~ A/B测试（图2-图4）𐟔 A/B测试是一种基于假设检验的实验方法。简单来说，就是拿两个不同的广告版本，分别测试它们对销售额的影响。比如，广告A和广告B，看看哪个更能吸引用户。A/B测试可以测试不同的广告信息、优惠、颜色、创意元素、目标人群等等对销售额的影响。局限性细节过度：A/B测试往往太关注细节，过度依赖细节分析会让你失去整体的战略视角。执行不规范：在实际操作中，A/B测试的执行总是缺乏规范性，很难保证结果的准确性。营销组合模型（Marketing Mix Modeling, MMM）𐟓Š 营销组合模型是一套统计分析技术，用来测量和预测不同营销行为对销售及ROI的影响。它的核心是测量整体的营销效果，并决定在不同营销渠道中如何分配预算。早期版本早期的MMM主要关注4P（Product, Price, Place & Promotion）的组合。目的是理解并找到这4P的最优组合，同时测量并预测不同的营销活动对销售的不同影响。现代版本现在的MMM已经扩展到更多的变量，一个营销组合模型可以由很多种类型的数据组成。通过拆解这些因素对销量的影响，模型能让你对市场策略有更宏观的认识。模型结果还能优化未来的营销预算，真正回答Wanamaker的问题：“哪一半广告费被浪费了？” 营销归因（Attribution）（图6-图9）𐟓ˆ 归因模型可以被看作是组合模型的一个子集。组合模型的本质其实就是将销售“归因”到不同的营销渠道。而归因模型更注重在用户层面（individual level）做分析。相似点归因模型和组合模型有很多相似之处，都是为了更好地理解不同营销活动对销售的影响。不同点数据层面：组合模型依赖于市场层面的数据，而归因模型在用户层面做分析。分析角度：组合模型更注重整体效果，而归因模型更关注每个用户的转化路径。总结𐟓 无论是A/B测试、营销组合模型还是营销归因，这三种方法都是为了更科学地优化营销投入。每种方法都有其独特的优势和局限性，需要根据实际情况选择使用。希望这些知识能帮到你，下次做营销分析时不再迷茫！

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（13）点、线、面、体——品牌战略落地致胜攻略的系统化打法： 01 点：品牌战略破局点——品牌核心价值推导模型每一个品牌都需要占领一个点 , 这个点就是核心价值。 02线：语言线和视觉线构成品牌核心表现的两条线语言线，即广告语、超级话语及话术；视觉线，即超级符号、色彩、字体、视觉锤、IP 形象、VI 系统等。 03面：品牌体验的面品牌需要植入到消费者接触的触点中，最终是消费者对品牌所有印象的总和，而所有的这些触点构成了品牌体验的面，这个这个面构成了品牌体验的整体。 04体：品牌最终是一个体。一个体是一个系统欧赛斯所有项目都会有一张品牌战略落地总纲图，规划清楚战略蓝图，后面就是这个战略蓝图的分步落地。 ⠥“牌策划营销品牌全案品牌营销品牌策划营销干货 #营销策划#品牌设计

GenAI时代：营销行业的四大变革近年来，我一直从事AI市场工作，见证了GenAI（生成式人工智能）如何在全球范围内掀起一场革命。未来，没有一个行业能够幸免于这场变革。今天，我想谈谈AI如何影响我们的“饭碗”——营销行业。策略层：智能辅助决策将成为主流 𐟓Š 策略是营销的核心，而数据采集与分析是策略制定的起点。虽然数字化技术可以实现数据的批量采集，但在分析阶段，目前最多只能做到“统计”。然而，大模型可以完美解决这个问题，不仅能分析数据，还能提供深刻的“洞察”，进而辅助“决策”。AI可以实时分析、评估及优化行业数据、品牌舆情、竞争对手、直播、电商等各种数据，使得漏斗营销理论不再适用。创意层：内容边际成本无限低，广告与内容的边界模糊 𐟎芊随着AI在文字、图片、音频和视频领域能力的全面释放，内容创作这一人类智能的明珠，也将由固定成本变为边际成本。成本低意味着内容爆炸，毫无创意的营销内容将无法存活。未来，内容营销可能成为“标配”，硬广告的生存空间被极大挤压。媒体层：内容分发颗粒度细化，交互式媒体成为主流 𐟓𚊊从PGC到UGC，再到AIGC，目前DY大一统的时代是否还会存在？即使存在，强插广告模式是否还是主流？只要内容成本足够低，用户就可以决定剧情走向，品牌或许作为道具融入其中，成为内容的一部分。元宇宙的搭建成本骤降，虚拟与现实的界限将进一步消弭，这将极大拓展广告的可填充量。评估层：绝对归因或成为现实，广告费不再浪费 𐟓ˆ 由于媒体的全面数字化及AI分析、追踪的实时化，用户的任何触点旅程都将被算法捕捉并归因。广告的精准度将获得空前提升。由于人类过度依赖AI辅助决策，可能会对AI的建议毫无判断力，针对AI的SEO将成为品牌角逐的关键，算法层面0.1%的倾斜，或许就能造成品牌100%的影响。大胆猜想，产品的价值将远超营销，因为每个人将会拥有个人Bot，任务是根据偏好匹配供给。如果产品特点匹配度高，则自然应被AI所考虑，假如仅靠营销，则很难绕过AI的理性决策。以上只是一些脑洞，但很多在未来不久的将来都能成为现实。如果你对AI营销有更多想法，欢迎在评论区一起交流！

𐟚€GTM增长策略，突破品牌增长极限 𐟓š在快速变化的市场环境中，营销策略不再仅仅追求市场覆盖，而是更加注重产品带来的实际业务增长。为了实现特定客户或产品的有效连接，并最大化推广效果，GTM策略应运而生。 𐟔在生意预测与渠道投入方面，创新正推反调GTM营销调优模型，并积极实践跨端营销效果验证。 𐟌𘇔A逻辑将GMV目标拆解为5A蓄水人群、客单价和转化率三大要素，测算与目标之间的人群量级差距，并通过加权倍率测算提高GTA拆解的准确度。此外，还通过挖掘历史触点效率，制定最优触点组合方案，配合人群分层策略，提升大促成功的确定性。

品牌体系思维导图～ 1～品牌定位》每日《营销思维导图》打卡 2024.10.30，星期三，即将告别 10 月。农历九月廿八。 #营销思维导图：品牌体系～品牌定位《品牌体系思维导图～品牌定位这样干》品牌定位是市场营销中的一个重要概念，它指的是企业在目标消费者心中塑造其品牌的独特形象和地位的过程。品牌定位的目的是使品牌在消费者心中与竞争对手区分开来，建立品牌的独特价值和个性。以下是品牌定位的几个关键方面： • 目标市场：确定品牌想要吸引和服务的消费者群体。 • 品牌差异化：找出品牌与竞争对手不同的地方，这些差异可以是产品特性、价格、服务、品牌形象等。 • 品牌价值主张：明确品牌提供给消费者的核心价值和好处，这通常是品牌定位的核心。 • 品牌个性：塑造品牌的性格和情感联系，使消费者能够与品牌建立情感上的联系。 • 品牌承诺：品牌对消费者的承诺，包括产品质量、服务标准等。 • 市场细分：根据消费者的需求和行为将市场划分为更小的群体，以便更精准地进行品牌定位。 • 品牌一致性：确保品牌在所有接触点上保持一致的形象和信息，包括广告、包装、客户服务等。 • 品牌忠诚度：通过有效的品牌定位，培养消费者的品牌忠诚度，使他们更倾向于重复购买和推荐品牌。品牌定位不仅仅是一个营销策略，它还是企业战略的一部分，涉及到产品开发、市场研究、广告和公关等多个方面。成功的品牌定位能够帮助企业在竞争激烈的市场中获得优势。

𐟦𗠧‰™科诊所业绩飙升的五大秘籍！𐟒𐊥œ觫ž争激烈的口腔医疗市场中，牙科诊所如何快速提升业绩？以下是五个低成本且高效的营销策略，帮助你的牙科诊所迅速扩大影响力，吸引更多患者。 1️⃣ 医生IP打造：利用新媒体平台，如公主号、某音等，展示医生的专业知识和治疗案例，提升医生个人品牌。通过互动沟通，增加患者信任感，从而吸引更多潜在患者。 2️⃣ 故事化营销：通过分享真实的治疗故事和成功案例，展示诊所的专业品质和品味。让患者感受到与诊所的情感连接，从而提高忠诚度。 3️⃣ 优化营销触点：改善诊所环境和氛围，提供舒适的候诊区和清洁的诊疗环境。确保每位患者都能获得高质量的治疗和个性化服务，从而提升患者体验和转化率。 4️⃣ 圈层渗透：利用社群平台，提供丰富的高品质服务内容，如健康讲座或口腔护理课程。通过社交价值传播，吸引更多新客户，并提升品牌形象。 5️⃣ 地推活动与异业联盟：组织义诊、健康讲座等社区活动，增加诊所曝光率。同时，与健身房、药店等相关行业建立合作，互相推荐客户，共享资源，扩大客户来源。通过以上策略，你的牙科诊所将能够迅速提升业绩，实现可持续发展。

如何用商标打造品牌知名度？你知道吗？商标不仅仅是品牌的标志，它还能帮你扩大知名度！下面我来分享一些实用的策略，帮你把商标变成品牌的“名片”。商标设计与品牌形象统一 𐟎芩斥…ˆ，商标的设计要简洁、易记、独特，最好能反映品牌的核心价值和形象。比如，耐克的钩子标志，简洁又霸气，一看就知道是耐克。而且，这个标志在各种场合都要保持一致，这样才能加强品牌的识别度。商标注册与保护 𐟛᯸ 商标注册是必须的！及时注册商标，能保护你的品牌不受侵权，还能增强消费者对你的信任感。商标注册成功后，记得在商品、包装、宣传材料上标注⮦ˆ–™标志，这样大家就知道这个商标是注册过的。商标营销推广 𐟓㊥œ訐婔€活动中，一定要突出商标，让它成为品牌识别的关键元素。比如，设计有趣的广告和宣传语，把商标和品牌故事结合起来，这样传播效果会更好。社交媒体运用 𐟓𑊥œ觤𞤺䥪’体上，用商标作为头像、封面图片或故事背景，这样能提高品牌的在线可见度。还可以开展以商标为主题的互动活动，比如设计比赛、用户分享等，鼓励用户生成内容（UGC），这样品牌的曝光度会更高。跨界合作 𐟤 和其他品牌进行联名合作，互相促进知名度。比如，可口可乐和麦当劳的合作，简直是双赢！还可以和知名人士或意见领袖合作，利用他们的影响力推广带有商标的产品。品牌故事讲述 𐟓– 讲述商标背后的故事，比如它是怎么诞生的、有什么特殊含义等，这样能增加商标的情感价值。制作短视频或图文故事，在社交媒体上分享，这样品牌的传播度会更高。线上线下整合营销 𐟏⊥œ觺🤸Š广告、线下活动以及产品包装上统一使用商标，形成品牌联动效应。比如，耐克在各种活动中的标志都是统一的，这样大家一看就知道是耐克。在线下活动中，如展会、路演等，使用商标标识，提高品牌现场识别度。客户体验管理 𐟑劥œ襮⦈𗦎娧槂𙯼ˆ如门店、官网、客服等）强调商标，提升品牌印象。比如，海底捞的服务员都会强调他们的商标，这样顾客会记得更清楚。提供与商标相关的个性化服务或产品，增强客户忠诚度。法律维权 ⚖️ 积极维权，打击商标侵权行为，保护品牌形象不受损害。通过法律行动展示品牌保护商标的决心，提升品牌专业形象。通过这些策略，商标不仅成为品牌识别的标志，还能有效提高品牌知名度！希望这些建议对你有帮助！

4P营销理论：时代变，策略变！营销的核心是4P：产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）和促销（Promotion）。这些元素构成了营销的基础框架，但不同行业和时代背景下，这些元素的优先级会有所不同。 𐟓ˆ 在营销1.0时代，物质匮乏，顾客最关心的是产品能否满足基本功能需求。因此，这个时代的4P排序是：产品（满足基本功能），渠道（买得到），价格（买得起），推广（知道在哪买）。 𐟓ˆ 到了营销2.0时代，物质不再匮乏，产品功能同质化，顾客开始追求精神上的满足。这个时代的4P排序变为：渠道（体验），推广（知名度），价格（阶层区分），产品（满足细分市场功能）。品牌在这个时代兴起。 𐟓ˆ 营销3.0时代，品牌竞争激烈，顾客希望产品能代表自己的群体。这个时代的4P排序是：推广（为“我们”代言），价格（关注“我们”愿意付费为标准），渠道（体验），产品（让“我们参与设计”）。品牌营销成为消费者代言人，商家则是用户的采购员。 𐟓ˆ 如今，我们进入了营销4.0时代，移动互联网技术让个性化变得可能。顾客希望表达自己的独特个性。这个时代的4P排序是：推广（线上根据行为数据推送，线下布置重要触点营销），价格（放开部分“定价”权给我，我可以请分销，可以请朋友砍价，可以享受特权），渠道（要所见即所得），产品（要高颜值）。 𐟓ˆ 每个时代的营销策略都需要根据顾客需求的变化进行调整。从经典知识框架出发，结合鲜活的知识进行迭代更新，才能保持与顾客关系的持续精进。在知识的更新迭代中，我们要保持持续学习的动力，才能不被淘汰。

消费者行为学模型案例深度解析𐟔𐟔𐟔𐟔 ### AIDMA模型：广告的魔力 AIDMA模型强调广告的传播效果，特别是引起注意、激发兴趣、产生欲望、形成记忆，最终转化为行动。这个模型的核心是媒体，通过内容刺激性强、传播范围广的广告来吸引潜在消费者的注意。比如“脑白金”和“恒源祥”的广告，通过不断重复来加深消费者的记忆，最终转化为购买行为。 AISAS模型：互动的力量 AISAS模型在数字时代尤为重要，它强调社交互动和分享的重要性。通过软性文案和故事营销，激发消费者情感和共鸣，形成品牌信息的扩散。例如，东方甄选的直播间通过情感诉求文案和故事型文案，频繁上热搜，消费者通过搜索和分享来推动品牌信息的传播。 SICAS模型：精细化的营销策略 SICAS模型建立了一套开放式的营销效果评估模型，帮助品牌商家精准指导营销决策。品牌商家需要基于互联网的产品形态建立全网触点来实时感知消费者行为动态，进行精细化销售效果评估。完美日记就是一个典型的例子，它通过信息触点全网覆盖的策略来提高感知量，同时在微博、微信等平台上进行预热，最终形成广泛传播。这些模型不仅揭示了消费者行为的本质，也为品牌商家提供了有效的营销策略。通过深入了解这些模型，品牌商家可以更好地制定营销计划，提高营销效果。

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