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英文营销案例权威发布_热点营销案例英文版(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

英文营销案例

市场营销专业真的“烂”吗？在上一篇文章中，我谈到了转专业的话题，但有一个重要的点没提到：在本科期间，我其实并没有打算转专业，而是选择了备考工商管理方面的研究生。我希望大家明白，无论你选择哪个专业，都要用心学习，因为“行行出状元”。很多人认为市场营销是个“万金油”专业，就业前景不好，是个“烂专业”。但我想说，所谓的“烂”与“好”其实取决于我们的态度，而不是专业本身。我身边有许多优秀的师兄师姐，无论是在这个领域继续发展还是考研，他们都非常出色。在大学里，没有人会像高中老师那样管你，所以我们更应该自觉学习，拒绝摆烂。以下是我对市场营销专业的一些建议：上好每一节专业课 𐟓 每一节专业课都需要认真听讲，就像高中一样。虽然我自己也做不到这一点，但我认为掌握好市场营销的重要理论模型（如SWOT、PEST等）以及营销案例是非常重要的。有理论才能写论文，有案例才能策划。多读文献 𐟓– 对于大一新生来说，可以先从中文文献入手，结合自己的兴趣。如果觉得能够接受，再逐渐过渡到英文文献。读文献不仅能提高写作能力，还能提升逻辑能力和学习能力。学习数据分析软件 𐟓Š 对于考研生和毕业写论文的学生来说，SPSS和AMOS是非常重要的数据分析工具。SPSS相对容易上手，是初学者常用的初步分析数据的软件。参加竞赛 ⏳ 如果你没有参赛经验，可以问问师兄师姐是否可以带你。如果没有办法组队，可以抱着学习的心态参加比赛。团队成员的答辩和PPT真的非常棒。最后，祝大家节日快乐！国庆节期间我要去做兼职啦，会分享一些广州兼职的经验哦！

雀巢群面攻略：商业案例分析与销售策略最近参加了雀巢的面试，真是收获满满啊！这次面试包括群面和panel面，从早上九点到下午一点，整整四五个小时，中间还有休息时间。除了之前提到的群面流程和英文问题，这次主要分享一下小组群面讨论的经验。群面讨论：商业案例分析 𐟧 雀巢的群面主要是商业案例分析，虽然不能透露具体题目，但可以给大家一些思路。案例主要围绕雀巢的产品展开，比如omni奶咖糖、cpw谷物早餐和宠物普纳瑞等。面试官会针对这些产品提出一些销售策略问题，通常会用4P理论来解答。市场营销岗位的面试者需要特别关注这些产品部门。产品分类：新奇特 vs 经典款 𐟌€ 雀巢的产品可以分为两种：新奇特和经典款。新奇特产品是市场尝试的新品，没有客户基础，需要从零开始推广。而经典款则是大家熟悉的，比如1+2咖啡、雀巢丝滑拿铁和脆脆鲨老口味等，这些产品接受度高，线下市场铺货能力强。新品推广策略 𐟚€ 对于新品来说，推广策略主要包括：产品定位：明确产品的市场定位。对标竞品卖点：找出竞品的卖点，与自家产品进行对比。主要客户群体画像：确定目标客户群体。营销目标：设定具体的营销目标。线上试点：先在线上进行试点推广。线下推广：根据线上销售情况，决定后续的线下推广动作。主要销售链路是从线上到线下，通过网上销售情况来决定后续的销售动作。经典款巩固策略 𐟏† 对于经典款产品，策略方向有所不同：现有的客户群体画像：了解现有的客户群体。不同渠道客户特性：分析不同渠道的客户特性。渠道占比变化：关注现有渠道的占比变化，一些大型商场的市场占有率下降。开发新渠道：如何开发新渠道，巩固原有渠道。主要的侧重方向还是重点渠道，了解各个渠道销售的客户群体区别，对相应的客户做出合适的销售动作。个人小结 𐟓 这次雀巢的群面真是让我大开眼界，不仅考验了专业知识，还考验了团队协作和沟通能力。希望这些经验对大家有所帮助！如果你也在准备雀巢的面试，不妨参考一下这些策略，祝你们好运！

心理学与营销的灵魂交融心理学是一门研究人类心理现象、精神功能和行为的科学，既涉及理论，也涉及应用。它涵盖了知觉、认知、情绪、人格、行为、人际关系和社会关系等多个领域。而市场营销，无论在中文里怎么翻译，其研究对象和心理学是完全一致的。在市场中，人们购买商品、享受服务，品牌需要与这些人沟通并产生影响。那么，这些人是谁？他们正在经历怎样的心理过程？感受到了什么？他们的想法是什么？需要什么？对生活是什么态度？这些问题深入人的灵魂，对营销策略和执行计划至关重要。心理学在希腊语中的解释就是“灵魂”，后来演变为英文的psyche。因此，我更愿意感性地将心理学定义为一门研究“人的灵魂”的学科。灵魂与科学是一个矛盾又永恒的话题，正如营销中的感性与理性。在每一个出色的营销案例中，感性和理性如同量子纠缠般同时出现，贯穿始终。心理学之所以能够研究“灵魂”，不可避免地要提到它的“遗传血统”。心理学界普遍认为，心理学的父亲是生物学，母亲是哲学。生物学偏理性，所以是心理学的父亲。它科学地研究生物的结构、功能、发生和发展的规律，以及生物与周围环境的关系，特别是研究影响人的各种知觉与感觉系统的脑部神经系统。因此，从生物学的观点来看，心理学也可以被称之为“脑理学”。哲学偏感性化，因此成为心理学的母亲。生物学根据生理研究归纳出影响人行为及心理发展规律，这些规律帮助品牌与消费者有效沟通，从品牌认知到购买。哲学负责总结并升华，再完成第一次购买后，渐渐通过行为与态度的合理化，对品牌形成价值观认同并追随成为粉丝。 MCDD的营销模型以市场中的消费者路径为主线，用心理学走进这条路径中正在与品牌从认识到恋爱到结婚的消费者的灵魂深处。

刚刚拿于适代言的尚美巴黎做了一个英文的4p营销案例，真他妈爽死我了。

贸大832管理真题详解，你掌握了吗？ 𐟓š贸大832管理真题分为中英文两大板块，各占75分。整体来看，贸大832专业课的特点是单题难度不高，但知识点覆盖面广，对背诵记忆的准确度要求较高。 𐟓英文题型：判断题：5题，共10分选择题：10题，共20分简答题：5题，共20分案例分析：1个，共25分 𐟓中文题型：选择题：5题，共10分简答题：5题，共30分计算题：1个，共10分论述题：2题，共25分 𐟓–所需参考书：《管理学》（第13版）《营销管理》（第15版）《人力资源管理概论》《西方经济学》（微观部分第7版） 𐟓Š管理学、营销学和人力资源管理三个科目在考查内容中的分数占比趋向均匀。 𐟌Ÿ【管理学】是832最基础的部分，也是英文板块的重要部分。考生需要熟练掌握管理学知识点的中英文内容，特别是基础原理和名词。重点集中在管理者、激励、领导；全球管理和管理学史也非常关键。 𐟌Ÿ【营销学】近年来越发重要。贸大832的案例题常与当前的热点话题有关，建议考生平常多加留心，在掌握基础知识的条件下，尝试用营销学解释现实问题。重点集中在创造价值、传递价值以及传播价值；历年考试各个篇章都有涉及，都应该重视。 𐟌Ÿ【人力资源管理】在换书后，增加了较多的概念和理论部分，需引起重视。重要考点变化不大，考生可继续按照往年考点总结进行复习。人力资源的获取、开发以及激励是重点。 𐟌Ÿ【微观经济学】近年趋势只考察一道10分的计算题，但考试章节不固定，这要求考生对每章课后题均娴熟掌握。

宅家也能学！一周搞定谷歌数字营销证书疫情期间宅在家里，除了上班就是吃喝玩乐，最近看到有朋友考到了谷歌的数字营销证书，我也决定利用空闲时间试试。结果不到一周就顺利拿到了这个证书，真是太棒了！这个证书需要完成26个章节的学习，每个章节有3到7个课程，每个课程大约3到5分钟。课程内容全是英文讲解，还会穿插一些真实的商业案例，都是请的大佬来分享经验。课程有字幕，速度也可以调节，我一般都是1.5倍加速学习。每个章节结束后都有一道测试题，最后26个章节学完后，还有40道题的测试，不限时长，答对80%就能拿到证书。我最后得了92%，感觉还挺满意的。获取证书的步骤也很简单，从谷歌搜索“Google Digital Garage”，然后点击“Digital Marketing Course”（《数字营销基础》），就可以开始学习了。我拍了几张上课、答题和进度的截图，大家可以参考一下。如果学习能力强的朋友，2到3天就能搞定这张证书。强烈推荐给想学习市场营销或者对市场营销感兴趣的朋友们，特别是那些想提高英语的朋友们。这个课程不仅能让你了解行业内的信息，还能免费拿到谷歌证书，何乐而不为呢？

华信咨询设计研究院校招笔试全攻略嘿，大家好！今天我想和大家分享一下华信咨询设计研究院的校招笔试经历。这次笔试主要分为三个部分，让我来详细说说吧。第一部分：理论应用案例分析 𐟓Š 首先，第一部分要求你用一个战略或营销的理论（模型）来分析你在学习期间完成的一个非学术型项目或课题。举个例子吧，比如你曾经参与过一个校园社团活动，可以用SWOT分析来评估这个活动的成功与否。关键是要把你的项目和理论联系起来，解释得有理有据。第二部分：公司现状分析 𐟏⊊第二部分有两个案例分析题，你可以选择其中一个来回答。题目会描述某公司的现状，要求你用战略或营销的理论来分析。比如说，一个公司最近销售额下降，你可以用五力模型来分析原因，并提出解决方案。第三部分：综合分析题 𐟓ˆ 第三部分也有两个综合分析题，同样二选一。第一题是某公司过往几年的产品售价、销量、价格弹性系数统计，要求你预测未来几年的销量，并用SWOT分析给出评价。你需要判断你的预测是否正确，并解释原因。第二题则是让你画出SWOT图形，并说明未来应该采取什么战略。附加题：为什么选择管理咨询行业？ 𐟤” 最后还有一个附加题，用英文回答为什么选择管理咨询行业。这个题目可以不做，但如果你会的话，写几句也无妨。总结 𐟓 总的来说，这次笔试的内容和你选择的职位高度相关。只要搞清楚所选方面主要的一些理论及用法，其实并不难。希望大家都能顺利通过笔试，拿到心仪的offer！加油！𐟒ꀀ

忍无可忍！曝光这个留学中介大家好，我是申请美国商科的留学生，今天真的是忍无可忍了，必须要曝光一个黑心留学中介！𐟘ኊ首先，我们来看看他们声称能帮你申请的学校。名单还挺长：杜克、芝大、西北、哥大、康奈尔、JHU、UCLA、USC、WUSTL、UCB、CMU、UMich……这些学校都有不少案例。不过，别高兴得太早，他们还吹牛说能帮你申请普林斯顿、麻省理工、耶鲁、斯坦福这些顶尖学校！𐟙„ 接下来，我们来看看他们的热门商科专业。会计学有260个案例，商业分析有1309个，经济学有282个，金融有731个，管理学有340个，市场营销有634个。更多的案例请看第二到第七页。最后，给大家介绍几位他们的“宝藏”导师：市场营销导师：这位导师毕业于西北大学的IMC硕士，对英美市场营销相关项目的课程设置和录取偏好非常了解。他们特别注重文书的打磨，英文表达非常地道，文笔也非常好。此外，这位导师对近两年美国找工作形势有比较深的了解，可以分享很多心路历程和经验。金融导师：这位导师是MIT硕士毕业，还拿了哥大和芝大的offer，对美国各梯度的项目都很了解。他们的文书能力自然不用说，思路非常清晰，擅长帮你突出和所申项目契合的个人亮点。总之，申请金融专业找他们就对了！ BA导师：这位导师也是MIT硕士毕业，很擅长带学生申请美国顶尖的BA项目，帮不少同学拿到offer！他们会结合自己的经验整理合适的选校方案，沟通后再根据你的想法调整方案，对项目难度和申请流程进度都能把握得很好。如果你申请的是其他专业或学校，可以直接联系他们。总之，大家在选择留学中介时一定要擦亮眼睛，避免被这种黑心中介坑害！𐟒ꀀ

𐟓–MKT必备英文术语大揭秘！ 𐟔探索MKT领域的英文黑话，让你与市场部沟通无障碍！𐟚€ * GTM：新品上市，点燃市场新热潮！𐟎‰ * Marketing Campaign：营销战役，策略与创意的碰撞！𐟒努 Brand Strategy：市场策略，塑造品牌新形象！𐟌Ÿ * IMC：整合营销传播，声音更响亮！𐟓⊪ TA：目标受众，精准定位，一击即中！𐟎 Content Marketing：内容营销，故事与情感的连接！𐟓– * ROI：投资回报率，效益与成本的权衡！𐟒𐊪 Benchmark：对比参照值，持续优化！𐟓Š * Demand Generation：销售线索获取，商机无限！𐟔 * CTA：行为号召，激发行动！𐟒ꊪ Leads：线索积累，转化与成交的关键！𐟓 * SQL：销售认可线索，高质量转化的保障！𐟔’ * CAC：线索获取成本，精细化管理！𐟧 Branding：品牌推广，提升知名度与影响力！𐟓⊪ Brief：简报呈现，策略与创意的展示！𐟓˜ * Idea：创意无限，点亮市场新火花！✨ * Ads：广告投放，吸引目标受众眼球！𐟑€ * Case：案例分享，成功经验的传承！𐟓˜ * Event：线下活动，增强品牌影响力与互动！𐟎‰ * Exhibition：展会亮相，展示品牌魅力与实力！𐟒𜊪 Summit：峰会论坛，行业前沿的交流平台！𐟌 * PR：公关传播，塑造品牌形象与口碑！𐟤 * Banner：图片或动画展示类广告，吸引用户眼球！𐟎芪 KV：主视觉设计，提升广告吸引力与传播效果！𐟖𜯸 * Brand Loyalty：品牌忠诚度，培养长期用户群体！❤️ * Customer Insights：客户洞察，精准把握市场需求！𐟔 * EDM：电子邮件营销，精准触达目标受众！𐟓犪 Brand Volume：品牌声量，提升品牌影响力与认知度！𐟓

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

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