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著名事件营销权威发布_事件营销的例子(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

著名事件营销

信息源：德国《图片报》报道大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）因血检出大麻成分（从泰国苏梅岛回来），关押十天后被驱逐出中国。这位博士最著名的营销事件就是广告标语“Das Auto” 「传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境」

@围脖侠@娱乐生态观察站@微博管理员@蔚蓝计划@微博小秘书 uid：6274465503 ID：嗑瓜子每日专用该用户为微博认证知名娱乐博主，拥有近400万粉丝大体量，流量极大，发布博文后不管理评论区，评论区一千多条无关评论均为造谣传谣、人身攻击、侮辱谩骂、恶意p图的网暴图文，充斥着某粉丝群体对无辜艺人的网络暴力行为，影响极其恶劣！已经严重污染微博社区网络环境! 以上行为为“清朗ⷧ𝑧𛜦ˆ𞦰”整治”专项行动中重点打击“网络厕所”，打击网络水军等违法犯罪行为中的典型案例。根据公安部《网络暴力信息治理规定》：对组织、煽动制作、复制、发布、传播网络暴力信息或者利用网络暴力事件实施恶意营销炒作等行为的组织和个人，应当依法从重处罚！望尽快取缔此批戾气聚集、问题突出、严重违反微博社区公约规定以及清朗专项行动要求的账号！请平台核实后迅速删除相关博文并对该用户及评论区网暴账号封号处理！谢谢！

Perrier160周年：艺术碰撞 𐟌ˆ 巴黎水，不仅是饮品，更是艺术的象征。自1983年，安迪ⷦ𒃩œ尔以Perrier为主题创作了38幅丝网版画以来，Perrier与艺术的纽带便紧密相连。 𐟔報990年，Perrier因苯事件在全球范围内召回，这一事件不仅影响了Perrier的市场地位，更使其成为公众关注的焦点。 𐟎蠢€œ疯狂，自由，诚实”——这些艺术标签深深吸引了文艺青年，而巴黎水也因其独特的艺术气质而备受青睐。 𐟎‰ 为庆祝Perrier 160周年，著名设计师Philippe Starck受邀设计了一款特别版限量瓶子。这款新瓶在经典小绿瓶的基础上进行了创新设计，加入了横向条纹，既优雅又不失经典韵味。 𐟤” Perrier的味道如何？这并不重要。重要的是，Perrier以其独特的营销策略和艺术情怀，赢得了消费者的喜爱。正如Andy Warhol所言：“在商业上取得成功是最迷人的艺术。” 𐟎蠥悦žœ你问Perrier好不好喝，不如问问你是否欣赏Perrier的艺术魅力。毕竟，Perrier不仅仅是一瓶水，它是一种生活方式，一种艺术体验。

上世纪九十年代，沃尔玛创造了可能是营销史上最著名的数据分析案例：每逢周五傍晚，尿布和啤酒的销量会产生正相关的相互影响，尤其是将二者陈放在一起后，甚至能够带来30%以上的新增营业额。原因并不复杂，此时逛超市的男性，往往是应妻子要求来买尿布的，而他们为了迎接周末的球赛，也会顺手给自己买几瓶啤酒，如果为他们提供方便，在一个货架上就能把两件看似风马牛不相及的商品放进篮子，也就在最大程度上避免了消费流失的情况。「尿布与啤酒」后来成为了各大商学院的教科书里必不可少的章节，只是绝大多数的关注焦点，都停留在对于事件本身戏剧性的赞叹，却忽视了正是因为数据工具——包括可以追踪消费记录的Pos机网络、Retail Link供应商信息系统、MBA购物篮分析产品在内——的普及，才得以支撑这种灵机一动的洞察和研究。时至今日，距离「尿布与啤酒」的问世已经过去了几十年，在和一家国产服装品牌的CIO聊了几个小时之后，我意识到这个故事的续写已经上演了好几轮，数据的资产价值不再有人质疑，但其挑战，也从如何提取数据，上升到了如何使用数据。所谓「鸟枪换炮」，工具变了，思维也要改变，否则就很难「物尽其用」。

𐟍𚩝’岛啤酒营销策略大揭秘𐟔 𐟎‰青岛啤酒，作为国内啤酒业的领军品牌，其营销策略一直备受关注。今天，我们就来深入剖析青岛啤酒的营销策略，看看它是如何保持市场领先地位的！𐟑‡ 𐟌Ÿ产品策略方面，青岛啤酒注重产品定位和组合策略。通过将产品分为不同档次，满足不同消费者的需求。同时，品牌策略也助力青岛啤酒在消费者心中树立高端品牌形象。𐟍𛊊𐟒𐥮š价策略上，青岛啤酒根据产品档次和市场需求进行灵活定价。无论是高端还是中端市场，青岛啤酒都能找到适合自己的定位，实现销售最大化。𐟒𘊊𐟛️营销渠道方面，青岛啤酒充分利用传统销售渠道和新型销售渠道。通过与经销商合作，利用实体店、超市等销售点进行产品销售。同时，借助电商平台和网红直播等新型渠道，提升品牌影响力和销量。𐟓𑊊𐟓㥮㤼策略上，青岛啤酒注重广告投放和事件营销。通过赞助体育赛事、举办啤酒节等活动，提升品牌知名度和美誉度。此外，青岛啤酒还注重利用社交媒体进行品牌推广。𐟎ˆ 𐟔总的来说，青岛啤酒的营销策略可谓是全方位、多角度的。从产品定位到定价策略，再到营销渠道和宣传策略，青岛啤酒都展现出了卓越的市场洞察力和营销智慧。这些策略不仅助力青岛啤酒保持市场领先地位，还为其他品牌提供了宝贵的营销经验。𐟒က

吉州窑陶瓷与黑釉传人：传承与创新的旅程 𐟏𚠥‰州窑，作为中国陶瓷史上的一颗璀璨明珠，以其独特的黑釉瓷器闻名于世。然而，随着时代的变迁，吉州窑的辉煌逐渐褪去，市场影响力也日渐式微。𐟘” 𐟔 市场分析显示，吉州窑面临着多重挑战：品牌影响力不足、市场认知度低、旅游商品单一、缺乏特色文创产品。同时，尽管消费者对吉州窑及黑釉瓷产品表现出一定的购买兴趣，但市场调研也揭示了消费者对产品用料、审美和个人需求的多样性。𐟛️ 𐟎蠥ˆ›意设计方面，吉州窑可以借鉴现代设计理念，将传统技艺与现代审美相结合，打造出具有象征意义和文化内涵的陶瓷艺术产品。例如，将“枝繁叶茂”的视觉元素融入木叶瓷技艺，创造出限量版的陶瓷工艺品。𐟍ƒ 𐟒ᠩ’ˆ对吉州窑的传承与发展，需要进行全面的市场规划。通过多元化的营销手段，如利基营销、体验营销和事件营销，来提升吉州窑的知名度和影响力。同时，利用现代媒体技术，如VR技术体验和陶瓷制作参与，来吸引更多消费者。𐟓𑊊𐟑堥›⩘Ÿ成员的协作也是关键。通过组建专业团队，包括组长、会计、营销、编导、理设计和经济等专业人员，共同推动吉州窑的创新与发展。𐟒𜊊𐟓ˆ 财务分析表明，吉州窑的市场前景广阔，公司发展能力良好。随着公司规模的扩大和市场预期的提升，吉州窑有望在未来几年内实现更大的发展。𐟒𐊊𐟌 未来展望中，吉州窑计划通过设计系列创意产品，打造独具艺术风格的创意产品，并加大与国内外市场的合作力度。同时，通过帮扶非物质文化遗产传承人，提高吉州窑的知名度，并带动相关产业的发展。𐟏ž️ 𐟓Š 财务数据显示，吉州窑的资本结构合理，获利能力稳定。随着公司的发展和市场前景的改善，吉州窑有望在未来几年内实现更好的经济效益和社会效益。𐟒𜀀

卫龙成功秘诀：17页详解 𐟌 卫龙品牌分析PPT 𐟌 𐟓ˆ 品牌简介卫龙美味成立于1999年，并于2022年12月15日上市。卫龙以其独特的风味和创新的营销策略，迅速赢得了消费者的喜爱。 𐟌 市场拓展卫龙的产品覆盖多个国家，拥有1847家线下经销商，覆盖73500个零售终端。卫龙通过线上线下结合的方式，积极拓展国内和国际市场，提升品牌知名度和销售业绩。 𐟎‰ 营销策略卫龙的营销策略包括创意营销、事件营销等。卫龙紧跟热点，通过举办线上线下活动、参与影视剧合作等方式，吸引年轻消费者。此外，卫龙还与多个知名品牌合作，推出联名产品。 𐟔 生产与研发卫龙拥有多个生产加工基地和研发中心，具备强大的生产能力和创新能力。卫龙致力于实现“传统美味食娱化、休闲化、便捷化、亲民化、智能化”的美好愿景，不断进取，让世界人人爱上中国味。 𐟓Š 销售业绩卫龙在国内市场表现优异，通过多渠道销售，提升国内市场销售。同时，卫龙积极拓展海外市场，通过电商平台、社交媒体等渠道，提升国际知名度。 𐟌ˆ 未来展望卫龙将继续致力于创新和品质提升，以满足消费者不断变化的需求。卫龙期待通过不断努力，让世界爱上中国味。

𐟓𑦉‹机品牌营销全攻略𐟎Ÿ“𒦎⧴⦉‹机品牌的营销奥秘，我们为您揭秘OPPO、TCL、中兴、华为荣耀等顶级手机的营销策划方案。从传播策略到事件营销，每一招都彰显品牌智慧。 𐟓ŒOPPO的SOCIAL传播方案，巧妙运用社交媒体，让品牌影响力倍增。 𐟓ŒTCL么么哒3s手机的互联网传播方案，精准定位，吸引目标用户。 𐟓Œ中兴AXON天机MAX手机的发布会策划方案，创意无限，彰显品牌实力。 𐟓Œ华为荣耀的品牌传播方案，多角度、全方位展现品牌魅力。 𐟎‰这些方案不仅提升了品牌知名度，还深化了用户对品牌的认知。快来一探究竟，为您的手机品牌营销提供灵感吧！𐟌Ÿ

易建联风暴深度解析著名记者付政浩为大家揭晓了持续火爆的易建联事件的原因！他对当前局势有着独特的见解，明确表示易建联很可能遭遇了策划布局！让我们一起来了解事情的细节吧！付政浩直言不讳地表达了他的观点：“观察近期种种迹象，我越发相信易建联这次事件大概率是被人精心策划了。” 他进一步分析了事件持续火热的原因：“在这六天里，围绕易建联的舆论场主要由各类娱乐营销号主导，内容大多关于TS（变性人）的科普。这背后很可能有推手在幕后策划。” 同时，付政浩也对体育明星的私生活问题提出了批评：“体育明星频频爆出绯闻，首先最应该被批判的是其自身立身不谨。苍蝇不叮无缝的蛋。”这一观点也引起了广大网友的共鸣。目前，易建联的事件依然没有明确的结论。究竟是真是假，仍无法确定。易建联方面一直保持沉默，这确实令人费解。作为一个深受球迷喜爱的篮球明星，他的每一个动态都牵动着广大球迷的心。易建联作为中国篮球界的佼佼者，被外界视为楷模。这次事件却让他深陷争议之中，但他却始终保持沉默，不发表任何回应。这种局面确实反常。作为忠实的球迷，我们只能静观其变，等待时间为我们揭示真相。同时，也让我们期待易建联能够度过这个难关，继续为我们带来更多精彩的篮球比赛！

徐志胜视角：海澜之家与火箭联名的背后最近，一条新闻让全国人民都为之震动：海澜之家冠名的全球最大固体运载火箭——引力一号遥一商业运载火箭发射成功。𐟚€ 说实话，当我看到官方照片上“海澜之家”的logo时，我第一反应是有点懵。感觉这logo和整个事件的氛围有点不搭，甚至有点撕裂感。翻阅了海澜之家的官方稿件后，我更加确信，这次事件营销的前期工作做得太浅显了，缺乏文化厚度和递进层次。有人可能会想，这次事件让海澜之家在国际上知名度大增，或许有助于品牌进一步打开海外市场。但相比之下，我更关注安踏2024年3月6日正式进入美国市场的一系列布局。后者看起来更有谋略和章法。而且，我相信大家的关注点不会在海澜之家的IP联名款上，更吊大家胃口的是火箭本身及背后的民营公司东方空间。毕竟，海澜之家在流量转化这件事上，向来没玩明白。品牌定位不清晰 𐟤” 首先，品牌前期多次更换代言人，给人一种自身定位不清晰的感觉。这种频繁的更换让人觉得品牌方向不明，缺乏稳定性。与张颂文的合作遭质疑 𐟤芥Ž来，海澜之家与张颂文的合作也连遭质疑。先是官方微博喊话张颂文“试穿的这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”紧接着在没有拍摄正式宣传照的情况下，海澜之家员工公然挪用张颂文饭拍图作为宣传形象在网上和线下宣传。这两件事都能看出品牌太心急了。解清帅的直播带货风波 𐟘ኲ023年年底，海澜之家找到被拐25年的“亿万富翁之子”解清帅，冲入其个人douyin直播间公然卖货（不是解清帅去海澜之家官方直播间）。对于这种急于将善意流量引向纯粹商业利益的行为，舆论一边倒认为吃相很难看。中国男装一哥的转型 𐟑– 虽然海澜之家在中国男装市场上享有“一哥”的美誉，但这两三年我对雅戈尔和比音勒芬更感兴趣。后两者转型脚步迈得更扎实。玩够了房地产和投资后，73岁的雅戈尔创始人李成如如今回归主业，立志将雅戈尔打造成如耐克阿迪那样有实力的公司。55岁的谢秉政如今志愿是带领上市7年获“衣中茅台”地位的比音勒芬转型成国际奢侈品集团。火箭背后的低调公司 𐟚€ 而海澜之家至今应还在热衷于琢磨如何承接破天富贵的流量。可是这次火箭事件背后的民营公司东方空间比起马斯克的SpaceX要低调很多，妥妥理工直男气质，自己不擅长舞营销（创始人也不是马斯克那性格）。对于想带节奏实现引流的冠名商/合作方，海澜之家在联名产品上诚意不足（设计普通，没有黑科技），在玩梗上又不爱下功夫（看看哈尔滨文旅局），这次想和网友玩一波双向奔赴是难了。总的来说，海澜之家在这次火箭事件中的表现让人有些失望。希望他们能从中吸取教训，更加注重品牌的文化内涵和营销策略，而不是仅仅追求短期的流量和曝光。

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