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新世相营销科权威发布_俊昇文化公司老板(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

新世相营销科

CBBE模型：塑造品牌价值的五大步骤 1️⃣ 明确品牌识别，提升显著度品牌识别是品牌建设的第一步，它决定了消费者对品牌的初步印象。企业需要通过精心设计的命名策略和视觉标识，来塑造一个独特且易于识别的品牌形象。例如，选择一个具有功能指向性、高辨识度的品牌名称，如“农夫山泉”，能够直接传达品牌的核心特点。同时，设计简洁而独特的Logo，如苹果的缺口苹果图标，能够在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的独特记忆。 2️⃣ 塑造独特品牌内涵，深化产品与形象品牌含义是品牌建设的核心，它代表了品牌的价值观和个性。企业需要通过品牌功效和品牌形象两个方面来塑造独特的品牌含义。在品牌功效方面，企业应确保产品或服务的质量、性能和设计都符合消费者的期望，并能够满足他们的功能性需求。例如，丽思卡尔顿酒店通过提供优质的服务质量，赢得了消费者的信赖和喜爱。在品牌形象方面，企业应构建与品牌定位相符的品牌个性和价值。 3️⃣ 打造积极品牌反应，激发情感与判断品牌响应是品牌建设的关键环节，它决定了消费者对品牌的认知和态度。企业需要通过建立品牌质量、信誉和独特卖点（USP）来打造积极的品牌响应。例如，华为通过展示其社会责任感和科技创新能力，树立了高品质、可信赖的品牌形象。同时，运用感性诉求广告等情感营销策略，与消费者建立情感连接。 4️⃣ 引发品牌共鸣，构建深度关系品牌共鸣是品牌建设的最终目标，它代表了消费者对品牌的深度认同和忠诚。企业需要通过情感共鸣活动和综合策略实施要点来引发品牌共鸣，构建与消费者的深度关系。例如，MINI与新世相的合作营销《出逃两日又如何》，通过传递品牌理念与温暖共情，引发消费者对美好生活的向往和追求。同时，保持品牌信息和形象的一致性，并寻找差异化的品牌定位和传播点，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。深入理解并响应消费者的需求、情感和价值观，通过品牌故事和体验创造情感价值，与消费者建立深厚的情感联系。 5️⃣ 持续优化精进品牌建设是一个持续的过程，需要企业不断地优化和改进。企业应定期评估品牌表现，利用消费者反馈和市场数据来指导策略调整。通过持续优化品牌形象和营销活动，以适应市场变化和消费者需求的变化。此外，企业还应关注新兴趋势和技术的发展，将其融入品牌建设中，以保持品牌的竞争力和活力。

安踏多品牌战略背后的秘密最近和新世相的记者聊了聊HBG院长麦青老师，真是个大咖啊！整个采访两个小时半，麦青老师系统地讲了宝洁的系统品牌方法论、HBG品牌六力模型、用户洞察、宝洁模式是否失灵、品牌趋势挑战、宝洁系成功品牌案例等等。真是干货满满，分享给大家： 𐟔 新世相记者：能不能举个例子，说说你最欣赏的宝洁系创业品牌？ 𐟒ᠩ𚦩’老师：其实还有一个品牌特别值得关注，那就是安踏集团。虽然不是从零开始创业，但宝洁人深度参与的多品牌集团，转型非常成功。安踏的CEO是宝洁的师兄，整个团队也有很多宝洁背景的人才。为什么安踏值得关注？中国企业接下来面临三个大问题：多品牌、高端化和全球化。很多企业还在攻克这些难题，但安踏已经基本走完这三条路了。安踏不仅仅是做单一品牌，很早就开始多品牌战略布局和全球化战略布局了。体育界的两大品牌，为什么李宁这几年越做越差，而安踏越做越好？就是因为安踏提早布局多品牌战略、全球化战略和高端化战略，三大战略合一，耐心等待一段时间后，才能真正发挥威力。 𐟓ˆ 企业发展阶段与品牌战略：从0到1阶段：重视用户，别骗老百姓，跑通单一品牌模型。从1到10阶段：做好大渗透，把营销渠道好好做。从10到100阶段：已经到了100这个阶段了，那就不是拼人，拼的是整个品牌架构策略和布局，这就是品牌战略。 𐟓š 品牌战略与内容策略：前段时间我和一个创始人聊，他以为品牌战略就是内容策略。我说这完全是两回事。内容策略是落地工作，而品牌战略是远比商业战略更重要的顶层战略。品牌战略决定了下面商业战略的模式选择，如果品牌战略不清晰，下面的商业战略就等于零。总之，安踏的成功背后是多品牌战略、高端化和全球化的完美结合。对于中国企业来说，这无疑是一个宝贵的经验教训。

你好，我是躺岛品牌的联合创始人大家好，我是 Koji，来自重庆，目前在上海工作。我是一个喜欢尝试和冒险的人，最近因为开始玩百度，认识了很多新朋友。为了更深入地交流，我决定更详细地介绍一下自己。如果你觉得我的经验对你有帮助，欢迎随时联系我。我认为最酷的人都是通过他们的作品（无论是写作、播客、公司或产品）被人们认识的。因此，首先介绍一下我的这些作品： 𐟟⠲010年，我在北航期间创办了「街旁」。 𐟟㠲015年，我创办了「新世相」。 𐟟 2020年，我创办了「躺岛」。从互联网到电商，从内容营销到消费品品牌，我一直让好奇心引领我探索不同的领域。运气不错的是，我在各个领域都做出了一些自己满意的成绩。就像 OpenAI 的 CEO Sam Altman 说过：大家可能高估了高度专业化的价值，而低估了跨界的价值。如果我在很多事情上都涉猎，并且做得不错，就可以在它们之间寻找联系，得到一些与众不同的想法。 𐟤– 我相信 AI 会在未来十年彻底改变社会，赋能人类。因此，我和 Ronghui 一起创办了「十字路口」，一个分享 AI 的播客和公主号。我们寻找、访谈和凝聚 AI 时代的「积极行动者」，和他们一起探索和拥抱新变化、新的可能性。 𐟒𜠩™䤺†创业，我还曾在两家公司工作：在「饭否网」时，我是王兴早期团队中唯一的产品经理；在「聚美优品」，我担任移动事业部总经理，四年后公司成功上市纽交所。 𐟐栨炩𘟯𜚦ˆ‘从去年开始观鸟，它带给我无比的乐趣和平静。欢迎到 eBrid 搜我的名字。 𐟓š 读书：我读过的书会记录在豆瓣读书主页，目前已经 1067 本啦。 𐟏ƒ𐟏𛢀♀️ 跑步：我喜欢一边跑步一边听宇多田光，人生最开心的一次马拉松是在布拉格。 𐟦š 最近喜欢的一句话：批判时总显得聪明，就像建造时总显得笨拙。希望这些信息能让你更了解我。期待与你交流更多！

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