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主播带货营销权威发布_主播签约一天就不干了(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

主播带货营销

【「网红主播让亲妈扮养母卖惨圈粉」直播时被当场抓获】编造虚假场景人设，无底线带货营销。视频中自称18岁的小小，表情愁苦，身后还站着身患精神疾病的养母，她称呼网友为叔叔阿姨、爷爷奶奶，称自己为“你家姑娘”，没过多久就开启了直播带货。小小称，由于母亲患有精神疾病，她在工地干活时会用一根绳子把自己和母亲系在一起，有人却剪断了绳子，导致母亲跑出去出了车祸，号召粉丝帮她想办法。在直播中，这个剪断绳子的神秘人也现身了，与小小进行连麦，并承认错误。据查，小小本名肖某，今年29岁，在视频平台上讲述的个人经历均为虚构。养父、养母、老姨由现实中肖某的父母和姑姑所扮演，她的母亲也并没有精神疾病，这些都是小小编出来的情节，用来吸粉引流。央视网的微博视频

千万级主播夸大宣传，保健品变“神药” 𐟔尟”尟”堦œ€近，一位千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹嘘成“神药”的事情，引起了广泛关注。 𐟘𕰟˜𕰟˜𕠥œ觛𔦒��Œ为了规避平台审查和降低风险，“麦琪啦”和品牌方、助理们经常使用英文，或者故意拆分病名。例如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。在介绍产品效果时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词汇，以暗示产品效果显著。 𐟓… 早在2022年7月，上海市市场监督管理局就发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，明确规定，“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。” 𐟓… 2024年，北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。《征求意见稿》指出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。 𐟓… 14部委联合制定印发的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，要加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。持续压实网站平台主体责任，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。 𐟚밟š밟š련‡ꤻŽ直播间成为流量高地，就吸引了一群假药师、假医生、假学者、假富豪混迹其中。 𐟒갟’갟’ꠥ𘦨𔧧›𔦒�𔩇Œ，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。

网络直播：利弊解析𐟓𙊧𝑧𛜧›𔦒�„发展真是让人又爱又恨。它带来的变化和存在的问题都值得我们深入探讨。首先，网络直播在多个方面都带来了显著的改变。政治影响：推动乡村振兴，助力脱贫攻坚 𐟌𞊧𝑧𛜧›𔦒�„发展，尤其是直播带货，帮助许多地区的农产品推向全国。比如，通过直播销售，一些偏远地区的特色产品得以被更多人知晓和购买。这不仅带动了当地经济发展，还助力了脱贫攻坚。比如，某乡村的“村BA”活动期间，线上直播吸引了上亿观看人次，进一步带动了当地经济发展。文化传承：传统文化焕发新生 𐟎튧𝑧𛜧›𔦒�€术让传统文化的传承方式发生了变化。许多地区的非物质文化遗产项目通过直播向线上转移，吸引了更多青年群体的关注和参与。比如，线上直播戏曲表演、制作扎染布衣等，这些活动不仅展示了传统文化的魅力，还吸引了更多年轻人参与其中。存在的问题：主播素质低、消费者权益受损 𐟘ኧ„𖨀Œ，网络直播也存在不少问题。首先，主播素质参差不齐，有些主播为了吸引眼球，不惜夸大其词，甚至误导消费者。其次，消费者权益受损的问题也时有发生。比如，一些主播在直播中售卖假货，损害了消费者的利益。最后，过度营销和虚假宣传也是网络直播中常见的问题。总结网络直播带来的变化是显著的，但同时也存在不少问题。我们需要正视这些问题，并采取有效措施加以解决。比如，加强主播的培训和管理，提高他们的素质；加强监管力度，保护消费者的权益；打击过度营销和虚假宣传行为等。只有这样，网络直播才能更好地发挥其积极作用，为我们的生活带来更多便利和乐趣。

【公安机关查处网络水军丨中央电视台新闻频道《法治在线》栏目：追求“泼天的流量” 百万粉丝主播直播卖惨被行拘】编造虚假场景人设，无底线带货营销，一直是整治网络乱象的一个重点，一些主播为了追求“泼天的流量”，打造悲惨人设，博取同情，无底线追求关注，也触碰了法律的红线。公安机关查处网络水军丨中央电视台新闻频道《...@平安武汉@平安湖北@极目新闻@人民日报@新华社@央视新闻@中国长安网@新华每日电讯@法治日报@中国警方在线@警民携手同行@CCTV法治在线@中国新闻网@中国警察网@人民公安报

直播带货乱象频发，该如何规范？最近看到一些直播带货的现象，真是让人心忧。虚假宣传、态度恶劣等问题层出不穷，不仅损害了消费者的利益，还影响了整个行业的健康发展。首先，商家在直播前编写话术时，往往会夸大其词，甚至虚构一些内容，目的是为了吸引眼球，让消费者盲目购买。这种行为不仅欺骗了消费者，还损害了商家的形象。其次，直播过程中，部分主播态度恶劣。这可能是因为商家对主播的培训不够系统，导致主播在直播中暴露出各种缺点。其实，直播带货对主播的应急处理能力要求很高，但很多培训只是“速成”模式，缺乏模拟训练。再者，售后服务难以保障。一些商家对消费者的维权请求置之不理，甚至将消费者踢出直播间。这严重影响了消费者的购物体验和信任度。此外，平台监管不力也是一个重要原因。平台在直播带货的管理和审查方面存在漏洞，导致一些违规行为得以发生。同时，相关法律法规和标准缺失，监管手段滞后。为了遏制这些乱象，规范整个行业，我认为应该从以下几个方面发力：首先，完善相关法律法规。比如《消费者权益保护法》和《网络直播营销管理办法》，明确商家、主播、平台的责任。开展专项行动，严厉查处网络销售、直播带货中的侵权假冒违法行为。同时，运用大数据手段，明确管理部门、主播、MCN机构的职责，实现全过程信用监管。其次，企业要规范自身行为。选品时要严格控制产品质量，确保直播间销售的是真正质优价廉的产品。企业要对主播进行系统化培训，提升他们的服务意识，提高应急处理能力。发货前要做好检查，发货后应按规定做好售后服务。再次，新闻媒体要充分发挥舆论监督作用。通过跟踪调查、直播曝光等手段，有效防范“直播带货乱象”的滋生蔓延。最后，消费者也要提高自我保护意识。在购买商品时要多加留意，选择正规渠道和有信誉的商家。遇到问题要及时维权，保护自己的合法权益。希望这些措施能够有效遏制直播带货过程中的不良现象，让整个行业更加健康规范地发展。

新东方直播带货：玉米价格背后的思考最近，新东方农产品直播带货视频意外走红，直播间销量和公司股价也随之飙升。然而，在点赞声中，有网友对直播间售卖的玉米价格提出质疑，认为“一根玉米6元钱”太贵。对此，前新东方老师、主播董宇辉解释说，“谷贱伤农”，如果农产品价格过低，农民的种植积极性会受到影响，因此价格不能太低。那么，这6元钱的玉米到底值不值呢？其实，如果玉米的质量如直播间所说，这个价格并不算贵。新东方直播间销售的是鲜食玉米，这类玉米在市场上通常能卖到这个价格。与省心省力的大田玉米不同，鲜食玉米在土地、人工、种子和化肥等方面的投入成本更高。此外，为了保持玉米的口感和营养价值，还需要进行保鲜处理，这也会增加成本。如果玉米通过了绿色、有机等认证，这些环节同样需要额外的投入。因此，这些增加的成本最终会平摊到每一根玉米的价格上。然而，冷静下来想想，这个故事似乎少了关键的一环：农民是否能从高价中获益？农民或农业生产者能否真正多赚到钱？电商直播带货等新营销形式在带动农产品销售方面起到了积极的作用，但同时也出现了“打低价战”和“低价倾销”的趋势。在日用产品领域，许多头部主播虽然带货量惊人，但低价策略和高坑位费使得合作的商家收益有限。农产品营销绝不能走这样的路子。 “一根玉米6元钱”不仅仅是“值不值”的问题，更是“农民赚不赚钱”的问题。农产品直播带货不仅要让农民的货卖出去，还要让农民更多分享产业链上的利润。这才是农产品营销模式革命的意义所在。如果一种农产品营销模式只是企业和网红的盛宴，而不能更多惠及农民，那这种模式的意义就很有限。

辛巴是个大忽悠，女人最在乎的就是青春，但年龄就是人生的光阴，光阴一去不复返地球人都知道，他还这样的信口雌黄，难怪会成大网红。大网红带货主播的话里句句诛心，字字营销啊！[允悲][笑cry][思考]「千万级主播带货称21天能年轻3.5岁」「亿点曝光计划」「辛巴直播」

董宇辉独立不到3个月，带货额竟破10亿大关！这位前东方甄选主播的崛起，无疑在直播带货界投下了一颗震撼弹。𐟚€ 在这光鲜数字背后，他究竟是如何运用营销策略与手段，成功俘获了数百万粉丝的心？𐟤” 董宇辉的成功，绝非偶然。他深谙粉丝经济之道，精准定位了购买力强的女性群体——都市银发族与县城贵妇，这些家庭决策核心成为了他带货的坚实后盾。𐟑颀𐟒𜰟‘𕠤𛖧”觜Ÿ诚与幽默的直播风格，搭建起与粉丝间的信任桥梁，让产品不仅仅是商品，更成为了传递情感与价值的媒介。𐟒– 面对直播中的小瑕疵，如口误，董宇辉选择了坦然面对，这种真实不做作的态度，反而赢得了更多人的尊重与喜爱。𐟙 他教会了我们，在直播带货这场大戏中，真诚与专业同样重要。那么，董宇辉的这些营销策略和手段，是否值得其他主播学习和借鉴呢？答案是肯定的！𐟓š 精准定位、真诚沟通、勇于担当，这些都是直播带货中不可或缺的要素。但更重要的是，每位主播都应找到适合自己的风格，与粉丝建立独特的情感连接。作为消费者，我们或许未曾深究这些策略背后的逻辑，但那些触动心弦的瞬间，那些让我们心甘情愿下单的理由，正是这些策略与手段的巧妙运用。𐟛️ 最后，不妨思考一下：在直播带货的浪潮中，我们是否也能像董宇辉一样，找到那份属于自己的光？𐟒ᠦˆ–许，每个人心中都有一片未被发掘的带货蓝海，等待着我们去探索，去征服。 #董宇辉带货神话# #直播带货新策略# #消费者洞察#

【吴忠全面加强网络直播带货监管】近日，宁夏回族自治区吴忠市市场监管局紧跟新业态发展，多措并举、主动作为，全面加强网络直播带货监管。目前，吴忠市共有网络直播基地6个，带货主播号1679个，从事网络直播人员超过4000人。为加强监管，吴忠市市场监管局充分利用宁夏回族自治区网络交易数据监测监管平台，将问题突出、消费者关心的直播内容列为专项监测事项，进行重点监测。同时，与网信、公安、文旅、电信等部门建立信息共享和推送机制，全面监测网络直播带货，及时发现并处置违法违规行为。截至目前，已开展专项整治19个，发现涉嫌违法违规线索31条，整改10起，立案查处6起。在日常监管中，该局深入网络直播基地，大力宣传《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《网络主播行为规范》《宁夏回族自治区网络社区团购网络直播营销经营行为合规指引（试行）》，加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。同时，督促网络直播基地运营者加强对网络主播及当地企业员工网络直播能力的培训，加大直播人才培育力度。该局还强化网络直播带货交易监督执法，严厉打击利用网络直播进行“低俗”带货等不良行为，加大对虚假营销、虚假宣传、虚假广告的查处力度，加强对以次充好、价格欺诈等行为的监督检查和查处。截至目前，共查处涉及虚假宣传、宣称疗效等违法案件6起，有效规范了网络交易市场秩序。（孙尚杰）

「横检聚焦」【好好的直播间，怎么突然被封了？】售卖保健品的直播间被封，原因是该主播没有保健品售卖资质。平台封禁账号的做法是否有依据？直播间进行带货、产品宣传等营销行为，应该注意什么？来源：CCTV今日说法的微博视频