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娱乐ip营销权威发布_天娱传媒有限公司(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

娱乐ip营销

象组说章泽天是京东的ip，顶一个市场营销部怎么我反而觉得章泽天对于刘强东来说是负面商誉看到他俩站一起，感觉咚咚锵的某种特质更凸显了当然从前他俩在一起时可能有所谓女性市场的考虑，说实话真起不到什么作用，营销靠老板老板娘的花边新闻吗？又不是娱乐公司。

「营销周报」品牌跨界联名？先看看这个大 IP｜营销周报 𐟒ᦜ쥑襀𜥾—关注的行业趋势报告 - 2024中国游戏产业IP发展报告 - 新榜2024内容创作者生态报告 - 2024至2028全球娱乐及媒体行业展望 - 2024中国移动互联网秋季大报告 - 英敏特全球美容与个人护理趋势

【海通传媒】周观点：AI应用持续更新、关注AI玩具新赛道本周AI玩具关注度持续提升，市场已有代表性AI玩具“BubblePal”7月正式上线，销量持续增长，A股相关公司已有产品布局未来计划上线。我们认为，智能化和AI可以给端侧产品带来使用体验和功能的提升，看好AI 在端侧落地的潜力，大模型能力不断提升的过程中，赋能的边界也在增加，长期看大模型的线上入口优势会逐步显现，而端侧则需要与合作方共同打造线下生态，将模型能力通过终端延伸到各个领域，实现AI agent的效果。我们认为，玩具/陪伴机器人首先可以在低龄群体打开市场，该群体对陪伴、教育等需求旺盛，且消费力强，对动漫IP接受度高，适合AI赋能，产品落地效率高，容易抢占低幼群体和家庭端侧的入口。同时面向全龄段的潮玩手办可以将IP+AI结合，实现陪伴、社交等功能。建议关注：1）港股互联网：【腾讯控股、哔哩哔哩-W、快手-W】等。2）游戏板块：【恺英网络、神州泰岳、吉比特、三七互娱、ST华通】等。3）营销：【分众传媒、易点天下】。4）IP娱乐【上海电影、中文在线、姚记科技、奥飞娱乐】等。5）AI应用【豆神教育、昆仑万维、华策影视、美图公司】等。6）低估国企：广电【吉视传媒、中广天择】，出版【南方传媒、皖新传媒、时代出版】；7）持续关注高景气度彩票方向【松炀资源】；8）新增建议关注AI玩具方向【实丰文化、汤姆猫、奥飞娱乐、星辉娱乐】等。 ☎海通传媒毛云聪、孙小雯、陈星光、赵旖旎

𐟦一没有背负着几个亿的违约金需要偿还；二没有公司上市对赌压力需要背负一年3到5个亿的商业收入指标；三没有公司贷款展期即将ST的压力；四没有舆情风险需要向市场证明自身的安全性；五没有接不到戏，招不到商需要制造虚假繁荣；六没有被行业和有司软封杀，需要维商业大盘；七没有和内部的权力博弈，需要昭示行业影响力。他不需要论证自身的价值，在现在经济环境和舆情环境下，自然不必吃喝拉撒睡，凡事动辄上个热搜。比如以LYC的江湖地位，永远C位！人家铁杆粉丝还是WB娱乐一号位呢，什么顶流，什么WB King和WB Queen永远排在人家后面，也没见人家24小时住在微博上啊。越是地位稳的，越是不需要热搜论证自己。粉圈可见的虚假繁荣有什么用？那些没啥业务能力的，才靠营销维持虚假繁荣，穷到除夕夜只请得起16元一公斤的饺子，连房车都要拿来折现，这种路线能长久？花这些钱，买IP，养战队，投资，做点什么不好吗？优于他人的长处永远看不见，非得要和别人比有多水？ 𐟦刚红的时候，新媒体约给了渣浪老板娘的公司——大眼娱乐，当时没有选择走水瀑路线，日后更加不会！白龙熄灯，中秋四美，现在还能算得上大流量的，线下实打实人气的，反倒是那个最脚踏实地的。专注业务的都走向更好的明天，专注粉圈的都糊了。谁会喜欢没有远见的艺人？况且，抖5天文娱热榜，比微博热搜差哪了？抖的营销还要更贵！难道只有copy别人的氵瀑路线，才能让所有人满意？然而有品味的人，谁会喜欢coser？

“茅台在持续打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP的同时，今年7月还提出主动向“新商务”转型，以新消费者场景拓展新群体。” 茅台应该是意识到过去以基建投资、工程类企业为主的客群发生了变化（尽管目前直营团购客户这类企业占比还是很大的），想要积极拓展新的客群和场景，新的客群会是哪一类呢？我目前知道的对喝茅台还挺感兴趣的两个行业从业者，一个是金融圈的，一个是娱乐圈的，他们一个是具备消费茅台的能力，一个是有日常社交饮酒需求，且，这两个领域的头部有广泛的带动性，可以作为意见领袖而存在，但茅台好像并没有积极的营销娱乐圈，很多明星其实是自发的喜欢茅台，没事晒一晒。其实可以主动营销一下娱乐圈的。

国考申论热点：网红经济全解析 𐟌 网红经济的崛起网红经济是一种新型经济模式，依托互联网特别是移动互联网传播，通过社交平台推广，聚集大量社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场。网红IP（知识产权）衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。 𐟔 全景分析技术进步：网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，为网红经济的产生提供了基础条件。网红优势：网红的广泛连接性、及时性和互动性，使其在商业竞争中具有优势，成为其商业竞争力的关键。商业机遇：传统营销投入越来越大，性价比和转化率难以评估，审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。消费环境：出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带有强烈的互联网特性。 𐟚력혥œ觚„问题内容同质化：线上产出内容同质化，线下的网红店千篇一律。形式大过内容：过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。价值取向：助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。 𐟒ᠦ出建议加强创造：网红走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。规避风险：随着网红市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。创建品牌：应当寻找与开辟可以落地的IP路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。坚守道德：网红是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是网红在道德与节操上的修为。完善法律：以法律的威信和执行的刚性确保网红经济的干净、有序和可持续。

《今日11月25日新增概念》一、元隆雅图新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：北京元隆雅图文化传播股份有限公司主营业务以创意设计为核心，以“大IP+科技”为战略驱动力，覆盖“全案营销”和“IP文创”两大业务板块。IP 文创” 方面，公司面向企业和广大消费者，提供包括赛会特许纪念品、实物和数字 IP文创产品、 IP 虚拟场景等在内的各类文化创意产品。二、华立科技新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：2024年10月18日投资者关系活动记录表：公司目前游戏游艺设备业务主打的产品包括《狂野飙车9竞速传奇》、《闪电摩托DX》、《奥特曼系列变身大决战》、《H alo》、《太鼓之达人》、《中二节奏》、《舞萌DX》等产品。动漫IP衍生产品业务主打的产品包括《宝可梦加傲乐》、《我的世界》、《三国幻战》等系列产品。三、实丰文化新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：2024年半年报：在 IP 动漫衍生品玩具方面，公司积极与重磅优质 IP 合作，目前获得宝可梦、奶龙、蛋仔派对、贪吃蛇大作战、超级飞侠等热门 IP 授权，已开发宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款（电动）、奶龙款（电动）玩具正热销中；同时公司不断打造自主研发、原创的 IP 产品，打造了小鹦鹉奇奇、智能飞飞象等多款热销智能电动玩具，融入多种文化元素，让玩具更具人文关怀和温度，进一步的满足不同年龄段消费者更高的需求。四、广博股份新增“IP经济(谷子经济)”概念。五、星辉娱乐新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：根据2023年三季报，公司产品储备丰富，包括《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》等多款 IP 产品、数款放置及卡牌类手游以及一批小程序游戏产品等，将陆续在全球不同地区推出。六、横店影视新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：根据2024年半年报丰富衍生品周边产品，扩大 IP 衍生品的开发业务，争取与知名品牌达成衍生品快闪店的开设合作，利用衍生品、卡牌等销售创造良好的动漫二次元氛围，深度绑定卡牌玩家，开展更多特色活动。玩具梦工厂提升品牌知名度，加强品牌及供应商合作，丰富产品品类，提升活动质量，争取衍生品开发项目产品落地。七、沐邦高科新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：根据2024年半年报，公司的益智玩具以塑料积木玩具为主，主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及 IP 授权系列。八、德艺文创新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：根据2023年3月26日互动易，公司大力发展数字文化，目前已打造数字艺术品平台并发布《如梦青衣》国潮IP及数字衍生品，后续公司将持续应用数字技术于产品研发设计、营销推广、日常沟通等环节，打造数字化样品库、数字化展示中心、数字艺术品等能够代表公司综合研发设计创新能力的数字文创体验，并在严格遵守国家相关法律法规及监管政策下开展相关业务。九、金运激光新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：武汉金运激光股份有限公司主营业务是高端数字激光装备制造和IP衍生品运营业务。主要产品和服务为X-Y轴系列、振镜系列及雕花系列、裁床系列激光设备、自动售货机的研发、生产、销售、租赁，3D打印设备及打印服务等。十、奥飞娱乐新增“IP经济(谷子经济)”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：2024年11月1日投资者关系活动记录表：卡牌是公司在今年重点拓展的品类。现阶段，卡牌业务主要围绕自有IP开发产品，目前已推出的“铠甲勇士”和“喜羊羊与灰太狼”第一弹产品，并于近期陆续上新，开始销售“铠甲勇士”卡牌第二弹产品。接下来公司将继续推出类型更丰富的卡牌产品，例如“巴啦啦小魔仙”卡牌也已进入产品研发阶段，以及寻求与外部知名IP授权合作等形式。十一、华策影视新增“IP经济(谷子经济)”概念。十二、江苏国泰新增“跨境电商”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：2024年10月15日互动易：公司基于供应链服务版块发展规划，已开展跨境电商业务，相关业务尚在初步拓展期。当前，公司所规划跨境电商业务主要以向海外客户出口商品为主，未来公司将结合行业发展趋势与自身技术储备积极探索、稳步推进相关业务布局十三、华体科技新增“华为数字能源”概念。据同花顺数据显示，入选理由是：2024年11月7日微信公众号发布，华体科技全液冷超充发布，公司是华为数字能源生态合作伙伴。

1）谷子经济是AI⭇C的重要应用场景之一，如今AI技术在谷子经济中的作用日益凸显，在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。比如泡泡玛特便开发了全自研AI整合平台“He⭹⭌⭩⭳a”，整合了多个自然语言大模型和先进的AI语音模型，实现AI与企业业务API的无缝连接，旨在帮助企业降低新品研发成本、提高效率。泡泡玛特创下自2021年3月以来的新高，年内累计上涨超过330%，市值接近1200亿港元。 2）德邦证券最新研报称，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。概念股：三六零贝仕达克二六三实丰文化华立科技奥飞娱乐广博股份金运激光三人行欢瑞世纪星辉娱乐高乐股份新世界倍益康柏星龙百纳千成德艺文创顺网科技京华激光汤姆猫创源股份元隆雅图青木科技华策影视上海电影横店影视姚记科技苏大维格杭华股份沐邦高科

中国最有希望的IP经济“谷子经济”公司 “谷子”（英文“Goods”的谐音）指代的是“二次元衍生商品”，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。在中国，有多家公司在IP经济“谷子经济”领域展现出强大的竞争力和创新能力。以下是一些被认为是中国最有希望的IP经济“谷子经济”公司：一、华立科技（301011）主要业务：动漫IP衍生产品，主要为动漫卡通设备及衍生的动漫形象卡片，如《宝可梦加傲乐》、《奥特曼》、《三国幻战》等产品。同时，公司为下游游乐场客户提供一站式服务，配套采购并销售相关如手办、盲盒、毛绒、玩具等潮玩周边。市场地位：在动漫游戏领域具有显著影响力，其动漫IP衍生产品受到广泛欢迎。创新能力：华立科技不断推出新产品和新服务，满足消费者的多样化需求。二、广博股份（002103）主要业务：文具及文创产品的生产和销售，同时拥有多个热门IP的授权，如“名侦探柯南”、“初音未来”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“魔道祖师”等，并推出相关周边产品。市场地位：在文具和文创产品领域具有重要地位，同时通过与热门IP合作，提升了品牌影响力。创新能力：广博股份注重产品创新和设计，不断推出符合市场需求的新产品。三、实丰文化（002862）主要业务：玩具及衍生品的生产和销售，同时拥有多个优质IP的授权，如宝可梦等。市场地位：在玩具市场具有一定的影响力，其IP衍生品受到消费者的喜爱。创新能力：实丰文化注重技术创新和产品研发，不断提升产品的品质和竞争力。四、奥飞娱乐（002292）主要业务：动漫IP及玩具产品的生产和销售，同时拥有多个知名动漫IP的版权，如“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”等。市场地位：在动漫和玩具领域具有领先地位，其动漫IP和玩具产品受到广泛认可。创新能力：奥飞娱乐注重IP的创新和运营，通过不断推出新产品和拓展新市场，实现了业务的持续增长。五、元隆雅图（002878）主要业务：IP衍生品的设计、生产和销售，同时提供营销服务。市场地位：在IP衍生品领域具有重要地位，与多个知名IP进行了合作。创新能力：元隆雅图注重产品的创新和设计，同时提供全方位的营销服务，帮助客户实现品牌价值最大化。这些公司在IP经济“谷子经济”领域各有特色，通过不断创新和拓展业务领域，展现出了强大的竞争力和市场潜力。然而，未来市场竞争将更加激烈，这些公司需要不断加强技术研发和创新，提升核心竞争力，以应对市场变化和挑战。同时，政策支持和市场需求也将对这些公司的发展产生重要影响。请注意，以上排名并不构成投资建议。投资者在选择投资对象时，应充分了解公司的基本面和市场情况，谨慎决策。

谷子经济概念前排一字目前封神电影周边衍生品销售状况良好，相北京文化关产品有角色盲盒、精致毛绒挂件等、精美金属徽章盲盒、扑克牌等公司2019年开始涉足二次元与手游阴阳师推出文创产品，目前二次元文创包括外部广博股份IP联名、自有IP培育和谷子开发三大业务，目前已陆续开发徽章、立牌、痛包等上千种二次元轻周边公司已开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋高乐股份盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、品系列等天娱数科单模态到多模态，从单提供了助力在营的主要游戏产品包括经典端游产品《诛仙》《完美世界国际版》等,以及顶级电竞完美世界大作《CS》《DOTA2(刀塔)》，此外还有旗舰IP产品《诛仙》《梦幻新诛仙》、《幻塔》、《天龙八部2》等多款手游产品公司拿下抖音网红“猪小屁”IP智能玩具研实丰文化发的授权 IP 文创”方面，公司面向企业和广大消费元隆雅図 IP 虚拟场景等在内的各类实物和数星辉娱乐进行线下渠道合作公司与TOP TOY、酷乐潮玩等潮玩连锁店根据2024年半年报，公司通过多年来与海内外影视视觉制作公司建立的良好合作关恒信东方榖。截堡了一系架，典影视动画形象知识大类:儿童类、影视类、VR影视游戏类、 VR图书类公司IP衍生品运营业务主要产品为潮玩盲金运激光我玩傎的虚拟互动场椠号以及对度精箱究社公司主要业务为多格式影视业务(包括电影、剧集、动漫及其他影视格式)以及IP的百纳千成线上、线下运营，并致力于成为“内容”和 “内容+”双轮驱动的创新型IP全产业链运营平台公司一直以公司IP为核心，向下游开发各中文在线，系列位子生商品，品类包含的球生型谷子商品，受到粉丝的一致喜爱，销售量公司主营业务为围绕汤姆猫家族IP为核心汤姆猫的，线上与线下协同发展的全栖IP生态运营商。德艺文创产品并初步开始上线销售，目前公司自主IP“森晴”已开发出相关盲盒公司子公司天与空曾完成《火影忍者手游因赛集团《王者荣耀一 X全职高手》《和平精英一斗场见》《王者荣耀力夺金》等知名文娱类IP的营销策划案 -新年地铁创意》《统一冰红茶一亚运精英，一新年快递》全涉足动漫IP衍生产品和集换式卡牌领域华立科技为卡牌游戏提供深加工服务，并与知名动漫 IP合作知名潮玩类项目泡泡玛特及高端软玩具项目青木科技 Jellyc at都是公司近两年在代运营业务新拓展的客户公司旗下翔通动漫拥有绿豆蛙、酷巴熊等优质IP 资源和丰富的动漫资源库，其卡通是祥源文旅国内优秀的原创动画创制公司，先后创制了《神秘世界历险记》系列、《西游记之再世妖王》等票房过亿的爆款动画作品公司携“豹豹团”和“豹豹家族”IP首次亮大连圣亚相LICENSING EXPO 2023全球IP授权展沐邦高科盒”类产品公司的IP产品“樱桃小丸子”第一期为“盲公司主要为国内卡游龙头企业提供包括“小京华激光马宝莉”“叶罗丽”“奥特曼”“名侦探柯南”等知名IP 在内的卡牌深加工服务。公司逐步落实开发自有IP的相关潮玩产奥飞娱乐品，目前铠甲勇士卡牌第一弹、喜羊羊与灰太狼年轻向产品已上市。姚记科技台22年初，公司入股国内头部卡牌交易平化，已布局体育卡、宝可梦卡牌等公司新型3D印材业务可应用于体育鞋服、苏大维格卡牌盲盒等领域，具有美观、防伪的作用。公司与知乎和敦煌博物馆达成IP联名合创源股份册类产品公司将关注文玩、游戏、卡牌、集邮和收藏柏星龙等小众圈层用户，结合热门IP推出具有创新性的爆款产品。公司成立了动漫事业群，现已形成了6个华策影视 IP 系列，持续引进海外S级 IP，并探索动画电影、卡牌等衍生业态。 2023年公司品牌结构不断调整，扩大潮新世界品潮玩区域，增加动漫周边、手办、手游、盲盒、卡牌优质IP 60+储备丰富，已初步探索卡牌上海电影授权公司传统卖品推陈出新，引进多个知名IP横店影视衍生品周边产品。通过精准定位粉丝市场，设计开发自有卡牌业务。公司的猫眼功能涂层材料在国内细分市场占杭华股份有率位列前茅，与合作方探讨其他应用场景例如卡牌玩具等快消品领域。鲁慧,明:本文，不构成，数螺等内容来自网络公共

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