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耐克营销手段权威发布_耐克营销手段的优势与劣势分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

耐克营销手段

争议营销：品牌传播的双刃剑 𐟓–争议营销是一种通过制造话题、挑动舆论来快速提升品牌关注度和讨论度的营销手段。通常包括三个阶段：企业抛出话题、网友热议、企业道歉或处理。本文所指的争议营销仅限于此种方法，而非其他定义。 ☑️常见的制造争议的方式有：邀请有争议的公众人物做代言，例如劳斯莱斯、比亚迪、奔驰今年的操作；利用企业官方账号发布争议内容，如违法言论、低俗文案、错误地图海报等；利用企业内部人事变动、策略调整、危机问题引发讨论，如老乡鸡老板的一封信、云鸟科技官博讨薪、当当抢公章事件等；发布价值观鲜明或偏激、带有争议的广告；企业管理人员发表争议言论。 𐟒𐢜𓯸争议营销就像一把火，玩得好可以像小马哥点美元一样帅气，玩不好就是至尊宝烧隐身符，既疼又尴尬。 ✅争议营销的好处包括：让品牌快速获得更多关注，实现大范围破圈，不买产品的人也能讨论，买不起的也能看看；过滤粉丝，淘汰路人粉，留下死忠粉，并进一步PUA现有粉丝；宣扬企业价值观，增加品牌资产，如苹果的《1984》超级碗广告和耐克邀请Colin Kaepernick做代言。 ❌争议营销的坏处则包括：失去部分粉丝及潜在客户；口碑变差，风评变坏；事态严重、处理不及时的，会导致品牌失灵；在企业历史上留下个叉，被行业当作反面教材。 𐟒𐢘‘️争议营销是把双刃剑，不建议使用，如迫不得已使用，那也要注意度的问题。对于产品过硬的大企业大品牌来说，玩玩没问题；对于处在上升期、产品确实有优势的中小企业来说，可以试一下。当然，注意务必把握好度，比如企业在请争议人物的时候，要请争议小的，不要请违法、彻底糊掉的那些，比如吴某凡，前段时间有个企业说想给他来一份洗白营销，被网友痛批。

阿迪达斯德训鞋和耐克熊猫 2024年的球鞋市场注定不平凡。随着陈冠希老师重返阿迪达斯三叶草家族，球鞋界掀起了一阵热潮。年前年后，他推出了两双备受瞩目的鞋款，引发了广泛的讨论和热度。在Nike面临边缘化的背景下，陈冠希的回归无疑为阿迪达斯三叶草带来了新的生机。丝绸系列从昔日的神话跌落至如今的笑话，而死亡之吻则从收藏家的宠儿变成了奥莱的常客。Nike的不作为让陈冠希甚至考虑将公司出售。然而，阿迪达斯并没有因此而放弃。他们凭借着贝壳头和rolling up等经典款式，重新唤起了潮流大叔和少年们的热情。陈冠希的回归让更多人有了新的穿衣选择，也让球鞋爱好者们有了新的期待。去年，阿迪达斯在没有Ye的加持下略显黯淡。但即便如此，他们依然能够凭借经典款式如Samba，将潮流带回前线。与此同时，Nike的Dunk熊猫系列因为过度营销而让人感到审美疲劳。Dunk在接替AJ1继续收割学生市场的同时，也因为做工粗糙而引发了消费者的不满。尽管如此，Nike依然凭借其强大的品牌力和营销手段，让Dunk在二级市场上持续火热。然而，消费者并不傻，他们知道好的产品才是王道。因此，阿迪达斯在没有Ye的情况下依然有所增长。今年，Nike似乎意识到了问题所在，开始在产品上用心。他们推出了更多有颜值、有货量的鞋款，等待市场的反馈。与此同时，山系、跑鞋、复古、国潮等品牌也得到了发展的机会。 2024年的球鞋市场将是多样化的一年，各种品牌和款式将共同竞争，谁将成为市场的赢家，让我们拭目以待！

茅台瑞幸跨界营销成功吗？评价还太早 9月5日，瑞幸咖啡公布了与茅台联名推出的“酱香拿铁”销售战报，这一话题迅速引爆了全网。无疑，这次营销在品牌之间形成了强大的联动效应，吸引了大量关注和销售。然而，从这次营销中，我们似乎也嗅到了某种“劣质茅台”的味道——营销手段过于简单粗暴，缺乏深度，只关注短期收益，缺少对品牌的长期建设。品牌的核心是什么？是价值观和品牌主张。回顾世界著名品牌，可口可乐倡导快乐与活力，耐克激励人们去超越去梦想，苹果则鼓励人们去创新。这些品牌都以其独特的价值观和主张赢得了消费者的认同。茅台作为中国白酒行业的巨头，其品牌价值不仅仅在于其产品本身，更在于其传递的价值观和文化内涵。然而，这次与瑞幸的联名营销，却让人感受到一种浮躁和功利，似乎缺乏对品牌深度的思考和沉淀。那么，这次营销背后反映出的社会问题是什么呢？为什么那么多人跟风，甚至晒出自己家的真茅台？为什么也有人对这次联名嗤之以鼻，认为茅台应该与星巴克联名，因为喝星巴克的都要开车，而喝瑞幸的都是屌丝，买了得赶紧去挤地铁？这些舆论背后，似乎透露出一种社会现实：两极分化严重，大家对茅台的渴望，其实是对权力地位的艳羡和崇拜。茅台象征着什么？是文化、匠心、品质、审美还是艺术？这些都不需要解释，大家自然会明白。然而，这次营销并没有让我们感受到几千年的白酒文化与知识，也没有讨论匠心和尊重工艺的问题。甚至没有像《长安三万里》那样，带领我们趣味性地盘点一下古今诗人饮酒的诗词，进行更深层次的文化延伸。那么丑的红白审美，那么直白的营销话题，那么套路式的回应，是不是太粗暴、太傲慢、太没自信了？如果是普通品牌还可以理解，但作为行业老大或“国货典范”，这样的做法未免显得太糊弄、太随意了。综上所述，茅台与瑞幸的这次跨界营销，虽然在一定程度上取得了商业成功，但在品牌价值和文化内涵上却显得有些力不从心。希望未来他们能够更加注重品牌的长期建设，而不是仅仅追求短期的商业利益。

耐克复刻AF1，文化遭劫？耐克公司在产品策略上犯了一个重大错误，他们试图通过大规模生产原本因稀缺而备受追捧的AF1 PlayStation鞋款，来满足市场需求。𐟘⊊这种做法无疑会破坏他们精心打造的“球鞋文化”，并伤害到那些对球鞋有着深厚情感的收藏家们。球鞋文化的本质在于供需关系，以及通过市场营销手段激发人们的购买欲望。𐟓‰ 耐克真正需要做的是，正视当前的市场环境，创造出更新颖、更具吸引力的新产品。仅仅依靠复刻过去的经典款式，并不能让生意重回巅峰，反而可能让与球鞋文化相关的业务更快地崩溃。𐟚늊不要因为短期的销量而忘记过去的辉煌，让那些丰碑依旧矗立，成为历史的见证。创新是关键，打造下一代更好看的AF1 PlayStation鞋款，延续这个系列的传奇。𐟌Ÿ

无节制消费的元凶：你真的需要那些东西吗？有时候，真的有种被资本愚弄的感觉。但另一方面，商家们的营销手段也确实高明。这些东西到底有没有价值？如果说没有价值，那每年能产生几百亿美元的市场；如果说有价值，那其实就是在操控成人和儿童的即时满足欲望。电子产品的报废计划 𐟒𛊦œ€明显的例子就是电子产品。笔记本用个三五年就卡得不行，苹果倒是不错，一个7p用了五年半还能继续当备用机。如果不是摔到屏幕坏了，按键不灵了，还能继续用几年。选择多样性 𐟑— 买衣服就是个典型的例子。买完阔腿裤买直筒裤，然后是喇叭裤、牛仔裙、A字裙、半身裙，各种T恤、风衣、外套、羽绒服，还有各种鞋子：斯凯奇、阿迪达斯、耐克、彪马。化妆品、护肤品也是数不胜数。当时想的是要体面地应对各种场合，结果没运动保持身材，穿啥都成球了。如果一开始不被购买欲牵着走，大概也不会搬家时后悔要精简生活了。信用卡普及 𐟒𓊤🡧”襍᧚„普及真的只是延迟还款的痛苦。现在还有两张信用卡，毕竟不跟着社会前进生活方式就缺少了便捷。消费的动机 𐟒እˆ駔要惧性营销和焦虑营销。比如医美医药，利用对衰老的恐惧和对疾病死亡的恐惧，夸大宣传，缓解焦虑。现在我理解为什么Dr. Pei一直强调不要过度治疗了。为了利益，资本可以诱导官方出台有利政策。辉瑞为了把药卖给更广大人群，居然把偶尔的胃灼热夸张成胃食管返流症，把降胆固醇的药夸张成降低心脏病和中风的药。所以学习一些医药常识避免过度医疗真的很有必要。欺骗性的广告 𐟓𚊦œ‰些广告提出新概念，通过电视广告夸大其词让儿童妇女消费者买单。最近我就被所谓除菌的洗衣液洗脑，买了好几盒，其实除菌效果和普通肥皂一样。还有产后使用的漱口水、运动喝的维他命水（其实和可乐的含糖量一样）、SUV的设计（因为重而容易翻车，安全性远不及普通轿车，但看起来给人安全感）。儿童消费的陷阱 𐟧’ 最让人愤怒的是商家为了利益最大化，把这一届孩子培养成只知道要产品和玩具。电视作为媒介，直接跳过层层监管保护，把小孩变成小消费者，把大人变成拿着信用卡的小孩。“谁还不是个宝宝呢”。通过创造一个卡通人物或者游戏，然后产生百来种非必需品，真的大小通吃。比如钢铁侠、小猪佩奇、奥特曼、Jojo。小时候被父母控制消费延迟满足，长大后报复性消费，殊不知商家已经磨刀霍霍向猪羊了。现在能做的也只是开始纠正自己的消费观，做好预算，不要既要也要。总之，无节制消费的元凶就是这些看似聪明的营销手段和我们对即时满足的欲望。希望大家都能理性消费，避免被资本愚弄。

飞影Pb2.0：轻量透气，跑得更远飞影Pb2.0是最新推出的跑鞋，目前店铺已经不销售，等到赠送的222名单出来后，营销手段才开始铺货。新款价格可能不会太低，预计得等到618之后变成旧款才能拿到骨折价。不过，目前一代编织版本的价格已经低于京东和淘宝的双十一双十二价，有需要的朋友可以联系购买。 𐟏ƒ‍♂️ 重量飞影Pb2.0的重量与飞影Pb一代mono纱版本一致，比编织版本轻。鞋面采用混合mono纱和编织布料，更加透气和轻盈。 𐟒ꠦ€稃𝊤𚌤𛣧⳦🥼𚥺椸Ž一代相同，保证了强大的推进力。包裹性优于一代，解决了一代在马拉松后程包裹性衰减导致脚会在鞋内晃的问题。北京体育大学的测评显示，抗扭转测试数据值高，二代更适合跑半马，足够应对全马。 𐟑Ÿ 脚感飞影Pb2.0设计有一处特别新颖，就是鞋带下方的鞋面。一代mono纱版本会出现压脚背的现象，很多高足弓的跑者脚背会特别疼，一代编织版本采用布料改进了压脚背的问题，但布料密度大于mono纱，鞋会稍微重点。二代改进了鞋面材料，使强度和耐久性提高50%。鞋带下方的一体鞋面设计，可以让鞋去调整适应高足弓的跑者，脚感更舒适。一代碳板鞋底脚感较硬实，二代则稍微柔和了些，适合大众精英跑者，需要的脚踝小腿力量要求没有那么高，虽然柔和些但是反馈也及时推进力充足。 𐟑Ÿ 鞋型从谍照可以看出，二代鞋底加厚了，高度大于一代，但鞋头前倾的角度与一代对比并没有改变。后跟宽度75mm（可以对标耐克的next %），如果身体后倾会有倾倒感。目前配色有紫色、绿色和官方赠送的白色。一代颜值真是丑到哭，改进的编织版本渐渐好看，二代颜值挺炫（骚气），鞋面还有励志标语。 𐟎 鞋盒鞋带鞋带送了两款，其中一款对标耐克的next %适合比赛使用，防止鞋带松动。鞋盒是黑色，感觉一代编织版本的白色鞋盒更好看。总的来说，飞影Pb2.0在重量、性能、脚感和鞋型等方面都有不错的表现，适合各种跑者需求。

耐克特步哪个好 2022年买了7双，2023年买了30双，2024年买了8双，总共50多双跑鞋！热爱Puma、Nike、特步，不穿Adidas（硌脚），李宁（碳板反馈不对劲），安踏（设计师脑子有问题，营销烦人）。个人心头最佳： 𐟏… 碳板竞速鞋：Nike AlphaFly 2代3代、特步160X3 Pro、Puma DNE2 𐟏… 碳板训练鞋：特步160X3、160X5、Puma DN2、索康尼啡鹏2代、鸿星尔克止境 𐟏… 综合训练鞋：啡速3、特步260一代、索康尼菁华15 𐟏… 慢跑鞋：索康尼胜利20、布鲁克斯甘油20、亚瑟士K30 31 不适合跑步：李宁大绝影！！！袜子推荐：Injinji五指袜、悍将、TBRC2.0跑袜、 TNF羊毛袜、Xbionic袜子欢迎大家一起来交流！

新帅掌舵耐克，能否带领耐克重回巅峰之姿？耐克换帅？9月19日，耐克宣布CEO约翰ⷥ䚧𚳩œ将于10月14日卸任，由退休两年的32年资深员工埃利奥特ⷥ𘌥𐔦Ž夻𛯼Œ他原掌舵耐克与乔丹品牌的商业营销。此任命出人意料，并非在热门候选人之列。消息公布后，耐克股价飙升11%，分析师称耐克正步入变革期。时至今日，耐克所代表的远不止单一的性能或时尚标签。作为一个拥有数十年历史的品牌，耐克在消费者心中已经形成了相对固定的品牌形象。然而，这也可能导致品牌老化，难以吸引年轻消费者的注意。随着运动服饰行业的发展，越来越多的品牌涌入市场，包括本土新兴品牌和国际奢侈品牌的跨界合作，带来了新颖的设计、更高的性价比以及独特的营销手段，直接冲击了耐克的市场份额。同时，消费者们不仅追求产品的功能性和时尚感，还更加注重可持续性、社会责任感和品牌价值观。耐克虽然在这些方面有所努力，但相较于一些专注于环保和社会公益的品牌而言，其步伐可能还不够迅速或显著，难以完全满足新一代消费者的期望。虽然市场对于耐克此次换帅的反应是积极的，如股价飙升，投资者和业界对新领导团队的能力和未来发展前景持乐观态度。这有助于提升耐克的品牌形象和市场信心，为公司的未来发展奠定坚实基础。但面对激烈的市场竞争，即使在新帅的带领下，挑战同样不容忽视，耐克重回巅峰之路并非坦途。

事件营销：品牌与消费者共鸣的魔法 𐟎‰ 事件营销：品牌与消费者共鸣的魔法 𐟎‰ 事件营销是一种通过精心策划的特定事件来捕捉目标受众心弦的营销艺术。其精髓在于编织与品牌紧密相连的独特体验，以此深化品牌形象，提升消费者参与感，并最终推动销售增长。成功的案例如同细雨润物，悄然将品牌信息融入消费者的日常，让他们在不经意间接纳并铭记。 𐟚€ 红牛：翱翔天际的品牌传奇 𐟚€ 红牛的“红牛给你翅膀”活动是一个典范，它将品牌与冒险精神、刺激体验和能量无限紧密结合。通过赞助极限运动赛事，如空中飞行比赛和悬崖跳水，红牛不仅吸引了无数目光，更通过社交媒体和新闻报道的广泛传播，极大地提升了品牌知名度。这些活动不仅展示了红牛产品的功能性，更塑造了一个年轻、活力四射、勇于挑战的品牌形象。 𐟏ƒ 耐克：激励人心的运动伙伴 𐟏ƒ 耐克的“Just Do It”系列营销活动，则是通过举办各种体育赛事和健身挑战，鼓励人们投身运动，实现自我突破。这些事件不仅增强了消费者对耐克品牌的忠诚度，更激发了公众对健康生活方式的追求。耐克通过这些事件营销活动，成功地将品牌定位为激励人们追求卓越和自我提升的伙伴。 𐟔 成功的关键：体验与传播的双重奏 𐟔 事件营销的成功关键在于创造与品牌核心价值相符的体验，并通过这些体验与消费者建立情感联系。此外，有效的传播策略也是不可或缺的，它能够确保事件的影响力超越现场，触及更广泛的受众。通过精心策划和执行，事件营销能够为品牌带来长期的正面效应，包括提升品牌形象、增强消费者忠诚度和促进销售增长。 𐟌Ÿ 总结：事件营销的力量 𐟌Ÿ 总之，事件营销是一种强大的营销工具，它通过创造独特的品牌体验来吸引和留住消费者。通过分析红牛和耐克等成功案例，我们可以看到，一个精心策划的事件营销活动能够为品牌带来巨大的商业价值和社会影响力。

𐟑ŸNike流行趋势大揭秘𐟔 𐟌ˆNike，这个运动品牌巨头，从最初的鞋子和运动服饰，一路走向时尚圈，它的流行趋势你了解多少呢？𐟌Ÿ 𐟑Ÿ首先，Nike始终坚持运动理念，面料选择偏软、偏运动风，让你在享受时尚的同时，也能感受到运动的舒适。𐟒芊𐟓ˆ其次，Nike的市场经营策略以市场营销为核心，精准定位，快速响应市场变化，这也是它能够一直走在国际前沿的重要原因。𐟎𐟒᥆者，Nike不断进行产品开发与技术创新，打造明星效应，对耐克形象的正面影响不言而喻。同时，他们也勇于开拓新市场，寻找新的增长点。𐟚€ 𐟌𑦭䥤–，Nike还积极响应环保理念，如他们的“耐克旧鞋新生”项目，将废旧球鞋变废为宝，用于建造环保球场。这不仅展现了Nike的社会责任感，也体现了他们对可持续发展的重视。𐟒ꊊ𐟑•最后，Nike Forward作为Nike的新兴平台，展示了无限可能。他们采用各种不同原材料进行产品制作，包括工业废料及消费后的废弃物，这不仅是对环保的贡献，也是对时尚与创新的探索。𐟔 总的来说，Nike的流行趋势不仅体现在产品设计和市场策略上，更体现在他们对运动、时尚和创新的执着追求上。𐟒–

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