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中国体育营销权威发布_中国体育营销网(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

中国体育营销

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 北体大肖淑红教授、中网吴雅南探讨体育IP如何为城市赋能及未来发展路径吴雅南：中网在口碑和经济上为城市赋能今年的中国网球公开赛火爆出圈，无论在门票销售，还是商业赞助上都取得了亮眼的成绩。这与中国球员在国际赛场上的优异表现息息相关。在这样的大背景下，势必有更多人关注网球、参与网球。网球受众的激增对于赛事方来说必然是利好消息，而且这不局限于某一项或几项赛事，而是全市场的整体业务提升。谈及中网赛事如何为城市赋能，吴雅南表示，这主要体现在两个层面——口碑和经济。吴雅南：“三进”政策的双向赋能 “三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。肖淑红教授：市场主体要保持商业模式的持续改进这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。保持商业模式的持续改进应该是一直要做的事。相关企业要明确自己的目标市场在哪里，消费群体是谁，用需求反推产品、生态和商业模式，这样才能最大程度规避风险。当然，对于不同的市场主体，要具体问题具体分析。肖淑红教授：赛事IP要建立价值评判体系肖淑红教授认为，赛事IP的价值评判维度就是经济效益、社会效益、环境效益等综合效益，用价值的总体指标评价，即价值工程的价值。肖淑红教授简介肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。吴雅南简介体育营销专家。历任中国网球公开赛新闻官、中网市场部总经理；WTA（国际女子网球协会）亚太市场总监、ATP（国际男子网球协会）&WTA中国社交媒体负责人，现任北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

「营销周报」麦肯锡最新报告：中国消费市场的 3 个真相｜... 𐟒ᦜ쥑襀𜥾—关注的行业趋势报告 - 麦肯锡中国市场简报 - JustPod 2024中文播客新观察 - 微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书 - 2024 中国体育营销价值与策略研究报告 - 2025 天猫服饰春夏趋势白皮书

#2025年体育营销项目# 聚焦禹唐体育营销大会 | 2025体育营销项目推介会——大众参与和全民健身类企业2025年可重点关注的大众参与类赛事包括斯巴达勇士赛和KISSRUN甜蜜跑；全民健身类赛事包括中国大众网球城市挑战赛、中国辉煌足迹广场舞大赛和中式台球俱乐部高光者杯大赛。企业2025年可重点关注的营销资源 – 大众参与类 1、斯巴达勇士赛赛事属性：户外大众参与型标杆赛事赛事周期：2025年3月 – 12月覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：综合体能、场景体验、运动精英 2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。 2、KISSRUN甜蜜跑赛事属性：绽放“她力量”的女子体育精品赛事赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：全民健身、精致时尚、体验式营销 KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。企业2025年可重点关注的营销资源 – 全民健身类 1、中国大众网球城市挑战赛赛事属性：国家级大众竞技类赛事代表资源赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国各省、自治区、直辖市、特别行政区禹唐指数：高关键词：全民健身、高品质运动、精英人群作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球团体赛事，国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会主办的中国大众网球城市挑战赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。 2、中国辉煌足迹广场舞大赛赛事属性：推动广场舞科学化、精致化、多元化的国家级IP 赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：全民健身、商旅文体健融合、全年龄段参与中国辉煌足迹广场舞大赛旨在引领广大基层群众主动健身、科学健身，推动广场舞运动项目科学化、精致化、多元化的同时，激活“中国辉煌足迹”国家级IP价值，以实际行动践行“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，发挥体育赛事活动的综合效益。 3、中式台球俱乐部高光者杯大赛赛事属性：推动全民健身的城市商区台球标杆性赛事赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：全民健身、文体旅融合、覆盖全国 3、中式台球俱乐部高光者杯大赛赛事属性：推动全民健身的城市商区台球标杆性赛事赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：全民健身、文体旅融合、覆盖全国中式台球俱乐部高光者杯大赛是中国台球协会主办的中国中式台球俱乐部锦标赛的衍生赛事，参加锦标赛的64个席位将从大赛中产生。赛事的举办是为更好地满足基层台球爱好者的参与感、获得感、荣誉感，为全民健身大战略赋能。报名参加2025体育营销项目推介会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。如果您对本届大会2025体育营销项目推介会感兴趣，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。 #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会# #体育营销项目# #禹唐体育#

2024年既是「TCL全球化25周年」，也是「TCL体育营销30年」的里程碑时刻，TCL携手华纳兄弟探索@Discovery探索频道出品体育营销纪录片《WHERE THE DREAM BEGINS》，讲述TCL借助体育力量逐梦全球舞台的敢为历程和不凡成就！[努力][努力] 在【评论区】留下你记忆中TCL全球体育营销印象最深的瞬间，小T将抽取1 ...

2024中国网球公开赛圆满落幕东方素养树立体育营销新标杆 10月6日，2024中国网球公开赛在国家网球中心圆满落幕，大满贯冠军高芙和阿尔卡拉斯分别举起女单和男单冠军奖杯。今年中网在门票收入、收视率等屡创新高的同时，由北京奔驰、中信银行、劳力士、中国人保等品牌组成的赞助商矩阵为中网增添光彩。其中，作为2024中国网球公开赛独家营养品供应商，东方素养打造中网首列地铁专列，健康活力的展台、丰富多彩的活动，成为中网现场一道靓丽的风景线，通过中网超强的国际影响力，东方素养被更多现场观赛人群以及全国的体育爱好者所熟知。

起亚的体育营销与品牌融合起亚中国首席运营官杨洪海先生在第二十二届广州国际汽车展览会上阐述了起亚积极赞助体育赛事的深层意义。他指出，起亚一直积极参与赞助如澳网、世界杯、欧联杯、NBA等国际顶级体育赛事，这一策略的核心在于“体育赛事能够拉近与消费者的距离，实现与品牌的心连心”。通过与这些广受欢迎的体育赛事合作，起亚不仅增强了品牌的全球曝光度，而且深化了与消费者的情感联系，使得品牌更加亲切和可信。杨洪海先生进一步解释说，体育营销的关键在于将品牌与消费者喜爱的赛事紧密结合，从而在消费者心中建立起积极的品牌形象。他强调：“当一个品牌让你产生亲近感，比如说品牌与澳网、欧洲杯、美国超级碗结合在一起的时候，这些赛事又是你喜爱的，你会不会在潜移默化当中，将品牌的产品和体育赛事紧密联系在一起，进而购买这些产品呢？”这种策略不仅提升了起亚品牌的知名度，也增强了品牌的美誉度，使得起亚能够在全球市场中更好地融入当地文化，建立起与消费者的深层次联系。「起亚」「起亚汽车」「2024起亚广州车展」「起亚展台」「2025款起亚EV5亮相广州车展」

跳水为什么几乎全世界都玩不过中国？很多人有一种错觉，就是”中国人擅长的项目都是老外不玩的” 实际上商业价值高，影响力巨大的体育项目就那三五个，还都不care奥运会icon比赛。包括田径和游泳都不算有影响力，大多数的知名运动员，都雄踞这三五个项目里。如果没有博尔特icon，菲尔普斯icon这种大神级别的人出现，谁也不会过多关注游泳和田径。比如潘展乐icon，他这块100米自由泳金牌icon的含金量，在中国体育历史上能进前二名。但如果他不能像孙杨icon一样，稳定在奥运会和世锦赛拿金牌，过几年可能也没人记得他是谁了。最好的例子就是叶诗文icon，横空出世拿到两块金牌，现在除了自媒体没事拉出来水一下稿子，还有人记得她吗。所有人都说奥运会百米含金量高，你知道上一届东京icon奥运会冠军是谁吗，甚至没有苏炳添icon，中国人都不会看百米比赛。体育营销的核心就是“造神”，美国人最擅长的就是这个。假如美国icon有一个"全红蝉”，他们的玩法就是先以某某慢性病的理由，申请药物豁免权，然后玩了命的喂药，之后广告商赞助全红蝉，给她一个人配全套的顶级团队。然后让她一个人参加十米台和三米板单人双人所有比赛，如果能增加五米台项目更好，力争拿到所有项目的金牌。然后就是传统媒体+互联网铺天盖地的宣传，至少入围劳伦斯奖icon，这就叫“造神”，这就叫“文化软实力” 但是在中国，全红蝉的教练陈若琳icon，手握五块奥运金牌，完美解决了“发育”问题，24岁还能拿双人十米板奥运冠军的罕见天才，被无脑网友质疑“有没有能力执教全红蝉”？

「新版世俱杯上的中国名片」明年6月15日至7月13日，首届全新赛制国际足联世俱杯将在美国展开角逐。国际足联将新版世俱杯定位为继世界杯之后的又一标志性足球赛事，对其期待值可见一斑。在这个背景下，海信选择了赞助世俱杯，成为了第一个官宣的中国企业。海信首次赞助世俱杯，也是第一个官宣的赞助商。一方面，这展示出中国企业在发展过程中，逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁；另一方面也体现出中国企业在实践中不断改变对体育商业的认知，在通过体育营销实现商业目的的同时，也在利用自身优势推动体育运动本身发展进步。　　有理由相信，随着中国品牌、中国企业不断深入参与国际顶级体育赛事，将涌现出更多的中国智慧、中国技术和中国模式，成为推动体育运动普及、进步的重要助力。

贺龙体校：体育人才摇篮长沙市贺龙体育运动学校是一所公办寄宿制市级示范性中等职业学校，成立于1990年8月，由长沙市体校、军体校和第三十中学合并而成，并挂有长沙市贺龙中学的牌子。学校位于国家级长沙经济技术开发区湘龙路28号，占地面积近200亩，建筑面积超过10万平方米。校园内设施齐全，包括现代化的教学楼、图书馆、实验综合楼，以及标准田径场、综合训练馆、篮球场、游泳池、射击馆等一流的体育场馆和教学设施。学校设有运动训练、体育教育、体育市场营销等专业，并承担一定规模的义务性教育任务。学校重点培养摔跤、柔道、跆拳道、举重、射击、拳击、攀岩、射箭、水球、武术（散打）、空手道、棒垒球、中国式摔跤等13个项目的体育后备人才，并代表长沙市参加上级比赛。同时，学校还开设田径、足球、篮球、羽毛球、乒乓球、网球、武术、健美操等8个术科教学项目，以及初中义务教育和中职学历教育。自建校以来，长沙市贺龙体育运动学校已经培养了众多优秀的体育人才，包括世界冠军、全国冠军、国际级健将和国家级健将等。学校的教学和训练工作取得了显著成绩，曾被评为全国群体工作先进单位、全国青少年体育工作先进单位、湖南省摔跤和柔道优秀体育后备人才基地、湖南省优秀体校和长沙市文明单位等荣誉。长沙市贺龙体育运动学校不仅在体育人才培养方面取得了显著成就，还为初中生提供了丰富的体育教育和训练机会，是一所非常不错的体育运动类学校。

中国女排度过低谷，再造辉煌；李娜等五位女子网球运动员缔造五个大满贯冠军；EDG电子竞技俱乐部勇夺英雄联盟和无畏契约全球总冠军…… 在一个个激动人心的体育名场面中，运动健儿们矫健的身姿都令人振奋。然而，在这背后，不仅仅是一场场竞技荣耀的累积，更关乎梦想和成长。「Discovery探索频道」携手@TCL智享生活，从TCL创始人、董事长李东生的独特视角出发，展现体育精神对TCL品牌全球化战略产生的深刻影响。「TCL全球化25周年」「TCL体育营销30年」体育精神和TCL品牌成长紧密相伴，不仅帮助TCL实现迈向全球领先的梦想，还共同构筑了一条促进体育文化交流与合作的宽广大道。 Discovery探索频道 X TCL联合呈现体育营销纪录片《WHERE THE DREAM BEGINS》活力上线，点击了解更多！Discovery探索频道的微博视频

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