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内容营销概念权威发布_市场营销的四个概念(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

内容营销概念

如何备考营销员职业资格证书？在当今市场竞争激烈的环境中，营销员作为企业与消费者之间的桥梁，其专业能力和职业素养显得尤为重要。考取营销员职业资格证书，不仅是对个人能力的认可，更是提升职业竞争力、拓宽职业道路的有效途径。本文将详细阐述营销员考试的内容、准备方法、应试技巧及后续发展路径，帮助有志于成为优秀营销员的读者顺利备考，迈向职业生涯的新高度。 𐟓š 营销员考试内容营销员考试通常涵盖理论知识与实践能力两大方面。理论知识部分包括市场营销的基本概念、原理、策略组合（产品、价格、渠道、促销）、市场调研与分析、消费者行为学、品牌管理、数字营销等。实践能力则侧重于案例分析、营销策划、客户沟通与谈判技巧、销售技巧与实战模拟等。不同级别的营销员考试（如初级、中级、高级）在深度和广度上会有所差异，考生需根据自身情况选择适合的级别进行备考。 𐟓… 备考步骤明确目标：首先，确定自己希望达到的考试级别，了解该级别的具体要求。收集资料：购买或下载官方推荐的教材、辅导资料、历年真题及解析，确保信息的权威性和准确性。制定时间表：根据考试日期，合理规划每日、每周的学习计划，确保每个知识点都能得到充分的复习。分阶段复习：将备考过程分为基础复习、强化训练、模拟测试三个阶段，逐步加深理解，提高应试能力。 𐟓– 学习方法系统学习：按照教材章节顺序，系统地学习理论知识，构建完整的知识框架。重点突破：针对考试中的重点和难点，进行专项突破，可以通过做笔记、画思维导图等方式加深记忆。案例分析：多阅读营销案例，尝试自己分析并撰写营销方案，提升实践能力。模拟测试：定期进行模拟考试，检验学习成果，查漏补缺。交流讨论：加入备考群或论坛，与同行交流心得，互相解答疑惑，共同进步。 𐟓 应试技巧时间管理：考试时要合理分配时间，确保每个部分都能得到充分的答题时间。审题清晰：仔细阅读题目，理解题意，避免因误解题目而失分。先易后难：遇到难题不要纠缠，先完成简单的题目，再回头解决难题。卷面整洁：对于需要书写的部分，保持卷面整洁，字迹清晰，给阅卷老师留下好印象。心态平和：保持平和的心态，避免因紧张而影响发挥。 𐟒𜠥Ž续发展通过营销员考试后，考生可根据自身兴趣和职业规划，选择进一步深造或进入职场。总之，营销员考试不仅是对专业知识的检验，更是对个人综合素质的考验。通过科学的备考方法、高效的学习策略和良好的应试心态，相信每位考生都能顺利通过考试，开启职业生涯的新篇章。

整合营销方案怎么写？一、分析（5个维度的背景） 1.环境 2.行业 3.企业 4.对手 5.消费者二、目标 1.品牌提升还是业绩增量? 2.怎么拆解成小目标? 3.阶段目标? 三、策略 1.市场机会点、竞争态式 2.产品本质 3.谁说、说什么、怎么说四、主题提出的概念核心点是什么，即主题、主张五、创意 1.对主题不一样的表达，形式上、风格上等突破 2.创意内容 3.视觉、文案 4.体验营销 5.场景营销 6.事件营销 7.跨界营销 8.内容营销 9.社群营销等六、载体:在什么媒介上进行传播七、执行 1.具体项目执行计划与所需人员资源支持 2.时间：分阶段从预热、引爆、转化、高潮、到复盘 3.人员:需要哪些部门哪些人员支持，做什么八、预算:大概花费多少九、效果 1.KPl，有哪些指标需要关注? 2.怎么衡量这些指标? 订阅关注《人人都是运营高手（高阶运营）》运营总监的修炼之道，技能+实战的教学。

𐟓š MARK2012营销基础笔记分享𐟓 MARK2012: Marketing Fundamentals 课程主要介绍核心营销概念，并激发学生对各种营销策略的兴趣。以下是部分课程内容分享： 𐟓Š 市场营销的核心目标描述核心营销概念理解价值创造、价值传递和价值捕获的概念基于市场营销做出决策 𐟓ˆ 市场营销的重要性市场营销在组织中的作用市场营销中的价值概念市场营销对企业内外的重要性 𐟓Š 市场营销的演变从生产导向到营销导向的转变市场营销的功能性、管理性和学术性方法价值基础市场营销的当代应用 𐟓ˆ 市场营销策略市场调研和分析目标市场定位产品定价策略促销和广告活动渠道管理客户关系管理 𐟓Š 市场营销的未来趋势数字化营销和社交媒体的影响大数据和人工智能在市场营销中的应用可持续性和社会责任在市场营销中的重要性通过这些内容的学习，学生可以更好地理解市场营销的基本原理和实践，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

银行新人必看：培训内容与考试全解析 𐟎“ 银行新人入职培训：培训内容涵盖银行新人的各个方面，包括但不限于：薪资待遇：了解银行的基本薪资结构和福利待遇。柜员篇：掌握柜面业务操作流程和客户沟通技巧。大堂经理篇：学习大堂管理、客户服务和营销技巧。个人客户经理篇：掌握个人客户管理、产品推荐和客户关系维护。对公客户经理篇：了解对公客户业务、风险管理和客户关系维护。 𐟓š 银行考试内容：考试主要考察银行新人的专业知识和业务能力，包括但不限于：银行基础知识：掌握银行的基本概念、业务种类和操作流程。客户服务技巧：测试新人在客户服务中的沟通能力和问题解决能力。业务操作能力：考察新人在实际业务操作中的熟练程度和准确性。 𐟒ᠦ𘩩樦示：银行培训是新人适应银行工作环境、提升业务能力的重要途径。通过系统的培训，新人可以更好地了解银行的产品和服务，提高客户满意度，从而为银行创造更多价值。

肖战助力六神品牌年轻化：软文营销全解析 𐟎‰ 代言人的魔力：六神签约了流量影视明星肖战作为代言人，这一举动在当天就带来了1000万元的销售额。肖战的粉丝基础强大，他的加入不仅提升了六神品牌的知名度，还为品牌带来了巨大的流量和销售额。肖战的形象与六神追求年轻、活力的品牌定位完美契合，进一步推动了品牌的年轻化进程。 𐟌🠥“牌年轻化与草本护肤理念：六神强调“草本护肤”的品牌定位，突出其天然、健康、纯净的产品理念，满足消费者对自然、健康的需求。这一策略不仅让六神的产品线更加丰富，还通过升级换代，加入草本植物成分，提升了产品的功效和品质。 𐟛’ 全渠道覆盖：六神充分利用线上线下渠道，为消费者提供便捷的购买体验。在线下，六神加强与经销商的合作，扩大销售网络；在线上，通过自建电商平台和合作第三方平台，拓展线上渠道，吸引更多年轻消费者。 𐟎젥†…容营销与IP合作：六神与某评和某团合作，发起“挑战66种降温指南”营销活动，集结江浙沪66家人气户外餐厅，打造夏日清凉出街概念。这种线上线下全渠道、多场景覆盖的联动策略，最终实现了品牌曝光和销量增长的双重目标。 𐟓𙠧—…毒视频营销：六神制作了病毒视频，如《花露水的前世今生》，以风趣幽默的方式讲述花露水的历史，吸引了大量年轻消费者的关注。这种贴近年轻人群的营销方式，帮助六神在年轻消费市场中取得了显著成效。 𐟓𑠧侤𜚥Œ–媒体营销：六神注重在微博、微信等社会化媒体平台上的广告投放和话题营销，通过资源安排和内容生成，确保传播效果最大化。这种多渠道的营销策略使得六神在社会化媒体中脱颖而出。

市场营销17版：数字时代的全新指南数字技术的飞速发展，为我们带来了一个更加互联、更加个性化的市场营销世界。𐟌𐟔堦–𐦶ˆ费者赋能和新市场营销分析，对市场营销人员及其服务的消费者产生了深远影响。如今的市场营销，就是在数字和社交网络迅速变化的市场中创造顾客价值和建立盈利性顾客关系。无论是在传统的营销领域，还是对前沿的主题，如顾客契合营销、大数据与新市场营销分析、全渠道营销和零售、顾客共同创造和赋能、建立品牌社群、营销内容创造与原生广告、组织间社交销售、社交媒体货币化等等，第17版都增加了诸多新内容。 𐟔 创新的顾客契合框架：在建立品牌、品牌对话、品牌体验和品牌社群中创造直接和持续的顾客参与。 𐟓ˆ 与数字概念、技术和实践的发展同步。 𐟓Š 追踪迅速变化的营销沟通和营销内容创造。 𐟌𑠥𜺨𐃥歷续市场营销的重要性。 𐟌 对全球营销的增长展开实例讨论。这些内容不仅涵盖了市场营销的最新趋势，还为市场营销人员提供了实用的工具和方法，帮助他们更好地理解和适应数字时代的市场营销挑战。

《疯传》读书笔记：如何让内容传播更疯狂？如果你在市场营销领域摸爬滚打了十多年，那么这本书绝对值得一读。看完之后，你会发现你也可以做出具有感染力的内容。在自媒体时代，信息纷繁复杂，如何在众多内容中脱颖而出？这本书提供了六个关键原则，即使你没有营销天才或创新基因，也能轻松传播你的产品和思想。 𐟓š 书名：《疯传》 𐟒 作者：乔纳ⷤ𜯦𐯼ˆJonah Berger） 𐟌Ÿ 宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授 𐟌Ÿ 全球知名学术刊物上发表大量关于营销学的文章，诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。 𐟌Ÿ 他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。 𐟌Ÿ 在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。 𐟒Ž 美国市场营销协会最佳营销图书 𐟒Ž 亚马逊畅销书 𐟒Ž 联合力荐 𐟌Ÿ 查尔斯ⷩƒ𝥸Œ格《习惯的力量》作者 “为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳ⷤ𜯦𐧟婁“这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。” 𐟌Ÿ 樊登樊登读书会创始人 “樊登读书会的所有传播手段都是我从这本书里学到的。” 𐟒Ž 疯传六原则（STEPPS）社交货币（Social Currency）在推广产品和创意的同时，要帮助人们留下良好印象。诱因（Triggers）诱因起到提醒作用，不仅能让人们开始谈论，还能让他们持续谈论。情绪（Emotion）任何一种情感都可能成为分享的动力。公开性（Public）要让我们的产品和创意被更多人看到，设计的产品和提出的倡议要有自我宣传的能力。实用价值（Practical Value）在信息爆炸的时代，要让自己的信息脱颖而出。故事（Stories）故事是学习文化、了解世界的重要源泉。故事有助于人们解决问题，可以让人们快速、方便地获取很多信息，并且形式生动感人。得以疯传的产品、思想和行为就像森林火灾一样，如果没有上百甚至上千人分享，是不可能流行起来的。沉下心来专注地看这本书吧～

营销漏斗分析，从初见到购买在开始分析之前，先来了解一下营销漏斗（Marketing Funnel）这个概念。简单来说，就是把消费者购买的过程分成几个阶段：意识阶段 (Awareness) ➡️ 兴趣阶段 (Interest) ➡️ 考虑阶段 (Consideration) ➡️ 意向阶段 (Intent) ➡️ 购买阶段 (Purchase) ➡️ 忠诚阶段 (Loyalty) 在进行Funnel Performance分析时，我们通常关注三个关键阶段：Upper Funnel、Middle Funnel和Lower Funnel。它们分别对应意识、考虑和购买三个阶段。 Upper Funnel：初见端倪这是漏斗的最顶层，目的是吸引潜在客户，让他们开始关注你的品牌或产品。活动包括广泛的品牌推广、教育性内容发布和市场启蒙活动。你需要关注的是：展示次数 (Impressions)：广告或内容被展示给用户的次数。触达 (Reach)：广告或内容到达不同个体用户的总数。每千次展示成本 (CPM)：广告每被展示1000次的成本。 Middle Funnel：渐入佳境这个阶段专注于将潜在客户的兴趣转化为具体的考虑和偏好。活动包括更具针对性的广告、邮件营销、社交媒体互动和内容营销，旨在加深潜在客户对产品或服务的了解。你需要关注的是：每次点击成本 (CPC)：用户每次点击广告的平均费用。点击量 (Clicks)：广告获得的总点击数。点击率 (CTR)：点击数与展示次数的比例。 Lower Funnel：临门一脚这是营销漏斗的底部，目标是将有意购买的潜在客户转化为实际的购买者。营销活动包括产品演示、促销活动、个性化的购物体验和购买激励（如优惠券、限时折扣等）。你需要关注的是：会话 (Sessions)：在网站分析中，会话指的是用户在网站上的一系列互动活动。收入 (Revenue)：直接反映了销售活动的成效。广告支出回报 (ROAS)：表示每花费一单位货币在广告上所获得的收入。需要注意的是，这些指标在各个阶段中都具备一定的参考价值，在实际分析中也要视情况更改各类指标的权重。希望这篇指南能帮你更好地理解Funnel Performance分析，祝你分析顺利！𐟓ˆ

大学生一个月自学全媒体运营师心得分享作为一个过来人，我想分享一下我一个月自学全媒体运营师的经历，希望能给大家一些参考。首先，报考时间非常灵活，随时都可以报名，但考前5天会截止提交材料。考试每个月有两次机会，时间上还算比较宽松。报考条件也很简单，只要你年满18周岁，没有学历和专业的限制。准备材料方面，只需要提供1寸电子证件照和身份证的正反面照片。考试形式是电脑机考，所以一定要准备好电脑，平板和手机是不行的。考试难度其实不高，一般备考一个月左右就够了，如果你基础好，一周也能搞定。考试内容主要包括理论和实践两部分。 𐟌Ÿ理论部分包括：流量生态建设营销管理社群运营行业概念 𐟌Ÿ实操部分包括：打造个人IP 短视频运营直播运营内容营销活动策划 ⚠️⚠️⚠️注意：一定要认准绿本证书！很多人因为疏忽拿错了证书，结果不能使用。希望我的经验能帮到大家，祝大家顺利拿到证书！

　　塔斯汀，作为手擀现烤中国汉堡的开创者，凭借其全网近千万的粉丝基础，在创意能力方面不断推动传统文化与热点事件的结合，以独特的视角打造具有国风魅力的内容，不仅助力国货品牌的崛起和文化自信的提升，还持续加强年轻消费群体与品牌之间的情感联系，为内容营销生态的健康发展注入了持续的新动力。在品牌营销领域，塔斯汀在2022年通过“就是黑凤梨”七夕营销活动实现5.54亿的全渠道曝光，首次强势破圈;近年，塔斯汀继续发力，准确把握当代年轻人的生活态度，先是与巴啦啦小魔仙合作获得全网5.3亿曝光和252万+的热议，随后在端午节营销中推出反EMO、反内卷的“竹系青年”概念，迅速登上微博热搜和抖音热榜，引领了新一轮的话题潮流。通过这一系列出色的内容营销策略，塔斯汀不仅开辟了自由电商规模化增长的新思路，也为品牌全域化营销探索了新可能与新语境。　　在内容营销领域取得的成就，也为塔斯汀中国汉堡品牌的不断发展奠定了坚实的基础。塔斯汀曾与众多知名IP展开跨界合作，如推出表情包、特色IP周边商品、线下主题活动及创意美陈装置等多元化方式，旨在拓宽品牌传播渠道并吸引更广泛的消费者群体，从而进一步提升品牌传播力和市场影响力。#塔斯汀# 　　事实上，跨界合作案例不仅展示了塔斯汀在内容营销的新思考，也为行业提供了新的增长点和发展机遇。通过借助跨界合作方的营销资源，更快速高效地实现品牌建设，有效地触及目标受众，提升品牌的可见度和认知度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。#塔斯汀中国汉堡#

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