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营销策划提案权威发布_营销100个引流方法(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

营销策划提案

假期必读！品牌营销人的5本干货书籍 𐟓š 假期到了，品牌营销人们，别忘了给自己充电！这里有几本值得一读的干货书籍，帮助你构建更完善的知识体系。 𐟑‰ 《品味，从认知开始》作者水野学，是日本知名的品牌设计大师。他的公司 good design company 曾为熊本熊、ANA、优衣库等品牌设计。 𐟔堥“味不是天生的，每个人都可以通过知识积累提升。美学是一门大生意，如今，“品味”已成为决定工作价值的关键。提升品味，就是提升工作能力。如何提升品味？正是通过知识的累积，让事物表现出最佳样貌的能力。 𐟑‰ 《回到初衷》作者小山熏堂，是日本的跨领域鬼才。他的电影剧本《入殓师》曾获得奥斯卡最佳外语片奖，他的营销策划创下了“熊本熊”奇迹。 𐟔堥𐏥𑱨–𐥠‚对策划的意义有着独特的定义：“让自己的人生快乐，同时也能让他人感知到幸福。”这一定义让策划不再只是价值，而是意义。 𐟑‰ 《茑屋经营哲学》作者增田宗昭，是茑屋的创始人。他的另一本书《知的资本论》同样值得推荐。 𐟔堨🙦œ줹榘碌Ž增田先生10年不间断为员工写的1500篇信中挑选出来的，记录了茑屋的经营哲学、自我反思和生活提案等。 𐟑‰ 《品牌翻转》这本书只有100多页，如果静下心来阅读，2个小时就能读完。书中的内容言简意赅，每次再读都会有新收获。 𐟔堦œ€重要的是书中提到的观点：“你的品牌，你说什么不重要，客户们怎么看待才重要。”这观点让人耳目一新。 𐟑‰ 《设计行为学-让创意更有黏性》《设计行为学》一共有四册，作者是国际知名行为心理学家希思兄弟。如果一定要选一本，那就先读这本《让创意更有粘性》。 𐟔堨🙦œ줹榘露ƒ本书中最厚的一本，但依然很好读，颠覆和重构我们原来以为对的事情。 𐟓– 通过阅读这些书籍，你可以从各个角度了解品牌营销的精髓，不断提升自己的专业素养。假期有空的时候，不妨找来电子书翻翻看吧！

𐟎‰伢牙乐营销大揭秘𐟎‰ 𐟌𑦎⧴⤼⧉™乐的营销魔法，从每一个细节开始！𐟎ˆ 𐟔市场环境分析𐟔 随着经济的飞速发展，家长们对儿童口腔健康和美丽的重视程度日益提升。国家卫建委的《健康儿童行动计划》推动了儿童口腔疾病的防控工作，为伢牙乐提供了有力的市场支持。 𐟎塚婔€策划提案𐟎𜢧‰™乐以“刻起”为核心理念，致力于从儿童牙齿发育的起点，为孩子们提供专业的口腔护理。我们的目标是让每一个孩子都能拥有健康、美丽的牙齿！ 𐟎襈›意设计提案𐟎芤𜢧‰™乐注重创意与设计的结合，以生动的卡通形象、鲜艳的色彩和有趣的互动元素，打造出独具特色的品牌视觉体系。让孩子们在快乐中学习口腔护理知识，爱上刷牙！ 𐟒𐥪’介排期预算𐟒𐊦ˆ‘们精心安排了媒介排期和预算，确保伢牙乐的品牌信息能够精准传达给目标受众。通过线上线下多渠道的推广，让伢牙乐的声音响彻每一个家庭！ 𐟒ᦀ𛧻“𐟒ኤ𜢧‰™乐营销策划方案以市场为导向，以创意为核心，以专业为支撑，致力于为孩子们打造一个健康、美丽的口腔环境。让我们一起努力，为孩子们的牙齿健康保驾护航！

京东给董明珠搞的这个活动话题营销策划…… 拍板提案的人，去搜过这词什么意思么…

𐟑맾䩝⦔𛧕导š自信+逻辑，轻松应对！ 𐟒ꧾ䩝⯼Œ别担心！掌握自信、从容和逻辑性，轻松拿下！ 𐟕𐯸群面时间分配小技巧： 1️⃣ 自我介绍：1分钟，简洁明了，突出个人特点。 2️⃣ 无领导小组讨论：40分钟，充分讨论，展现团队协作能力。 3️⃣ 单人汇报：5分钟，一气呵成，展现个人魅力。 4️⃣ 提问环节：5分钟，随机提问，展现应变能力。 𐟎麗‘在群面中的角色体验：轻松氛围引导者𐟎‰、讨论框架记录者𐟓、严格时间把控者⏰、一气呵成汇报者𐟎䣀‚我们小组配合默契，讨论氛围轻松愉快。 𐟒᧾䩝⥰贴士： ❗️ 自信从容，保持冷静，展现个人风采。 ❗️ 逻辑清晰，有条不紊，引领讨论方向。 ❗️ 团队协作，共同进步，共创美好未来！ 𐟔姾䩝⩢˜目展示与讨论同步进行，展示后五分钟自动消失。我们小组面对的是一份完整的营销策划提案，大家分工合作，共同完成任务。 𐟎‰最后汇报环节，我作为记录者，对大家观点进行梳理并汇报。虽然预算部分没有重点讲出来，但整体表现还是不错的！ 𐟤”提问环节中，面试官对我们小组进行了提问，包括发言次数、讨论亮点等。大家表现积极，从容应对。 𐟌Ÿ总的来说，群面就是要自信、从容、有逻辑性！掌握这些要点，轻松应对群面挑战！

文科女生必看！30个热门职业方向 𐟎“ 很多文科女生在找工作时，只知道考公务员或编制，其实还有很多其他选择。以下是一些适合文科生的热门岗位，供大家参考： 𐟔 猎头（日不落行业，收入高但压力大） 𐟓ˆ 产品经理（理解战略需求，沟通解决需求） 𐟓 英文编辑（英语好，逻辑思维和写作能力） 𐟎‰ 活动执行（有趣有成就感，工资较高但辛苦） 𐟓Š EC运营（电商数据和投放监测，销售等） 𐟎젩˜🥺𗁅（统筹项目，对接客户，把握节奏） 𐟓 文案策划（文笔好，懂产品，洞察人） 𐟓⠥꒤𛋐R（媒体沟通，媒体投放） 𐟓ˆ 产品营销（产品的爸妈，消费洞察沟通） 𐟎‰ 营销策划（有创意/有逻辑/写作/提案能力） 𐟓Š 产品经理/助理（无专业限制，对接沟通多） 𐟓⠋OL运营（筛选制定KOL投放策略） 𐟎𘸦ˆ运营（游戏行业热门） 𐟓ˆ 品牌策划（定位和架构品牌，策划核心内容） 𐟓⠥“牌公关（危机处理，媒体关系维护，沟通） 𐟓Š 企业文化专员（负责宣传、文化建设） 𐟓⠨‹𑨯�€术文档编辑（不太卷） 𐟓ˆ 外贸业务专员（容易加班） 𐟓⠨‹𑨯�𜦸𘯼ˆ旅游业发展，需求多） 𐟓Š 英语新闻媒体工作（China daily, CGTN等） 𐟓⠧•™学文书老师 𐟓Š 大学辅导员/老师（硕士、校千部优先） 𐟓⠥›𝩙…学校/私立学校老师（想当老师的冲） 𐟓Š 中专/大专/高职老师 𐟓⠨‡꧔𑥏㨯‘/笔译（时间自由，酬劳高，能力要求强） 𐟓Š 自由撰稿人/自媒体（主业之外的收入） 𐟓⠦Š•放运营（海外热门平台投放策略） 𐟓Š 外企整合营销（有敏感度、资源整合力） 𐟓⠥䖤𜁥“牌（一般中英双语都要好，传递企业价值观，有文笔和沟通能力） 𐟓Š 外企职能（人事/行政/财务/后勤） 𐟓⠔o B大客户销售（点对点，客户稳定） 𐟓Š 职业翻译（有英语二口二笔比较有优势） 𐟓⠤𜁤𘚧侤𜚨𔣤𛻯𜈦“…长策划、沟通、关心社会发展的宝子） 𐟓Š 公共事务管理（维护与政府的关系等） 𐟓⠦€𛧻理助理（组织策划执行等综合能力） 𐟓Š 新媒体运营（一般无专业限制） 𐟓⠦𕷥䖦–𐥪’体运营（英语＋媒体yyds) 𐟓Š 直播&助播（上限高，宇宙尽头是卖货） 𐟓⠧›𔦒�‰品（沟通对接品牌和渠道等） 𐟓Š 市场营销（懂创意懂市场，多看优秀案例）希望这些岗位能为文科女生提供一些参考，找到适合自己的职业方向！

提案必备！这些术语超专业𐟒እ䧥彯𜁦œ€近我进入了一个新项目，负责一家知名车企的小程序和APP运营。工作内容包括策划、活动和内容提案，所以最近我写了不少PPT。今天我想和大家分享一些在提案中常用的术语，非常实用哦！价值回归 𐟓ˆ 价值回归是一个股市术语，但在策划语境中，它通常指策略上不要只看现象，要看到本质，并聚焦到本质上解决问题。简单来说，就是让策略回归正轨。心动情境 𐟒“ 心动情境是指在消费过程中，某个场景或节点会激发你的购物欲，从而产生购买行为。比如说，看到一个超赞的广告，瞬间就想买那个产品。利基市场 𐟏… 利基市场（niche market）是指细分市场。每个品牌都有自己的利基市场，找到并专注于这个市场，才能更好地定位和推广。场景占位 𐟓 场景占位就是把产品的使用场景和品牌打上关联。当你想到某个场景时，就能想到这个品牌。比如说，提到“秋天的第一杯奶茶”，大家就会想到某品牌。决策路径 𐟛㯸决策路径是指消费者购买流程中，促进购买行为产生的决策过程。了解这个路径，可以帮助你更好地制定营销策略。声音印记 𐟓⊥㰩Ÿ𓥍𐨮𐥰𑦘肋牌通过营销、销售等行为留下的印象、影响力和品牌形象。就像听到某个广告曲，就会想到这个品牌。圈层营销 𐟑劥œˆ层营销是指精准营销给一群有着相似社会基本属性和价值观念的用户群体。目的是以这个圈层为核心，向外扩散，影响大众或泛大众圈层。兴趣魔方 𐟧銥…𔨶㩭”方是指用户是多面的，我们需要从多个维度进行分析，找到最易形成深刻洞察的突破口。就像拼图游戏一样，找到最重要的那几块。最大公约数 𐟔⊦œ€大公约数是一个数学概念，但在策划中多用于形容最大的共同点，各方利益最大化的平衡点。比如说，找到一个大家都能接受的价格点。原点人群 𐟌Ÿ 原点人群是最容易影响的核心人群，他们对产品有迫切需要。传播过程中，首先要找到最易影响且忠诚度较高的人群，以此作为圆心进行对外扩散。五觉营销 𐟎芤𚔨牨婔€是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感觉器官让消费者沉浸式体验。一般应用于线下快闪店，让消费者更好地记住品牌。三量马车 𐟚— 三量马车是指声量（选最大声量的平台）、销量（可直接转化为销售）和增量（内容赛马过程中选择最佳素材进行集中式投放）。这三个量是衡量一个项目成功与否的关键指标。希望这些术语能帮到你，让你的PPT提案更加专业和有说服力！如果你有其他术语想要了解，欢迎留言告诉我哦！

「默闻联播」2024年8月10日，张默闻这厮率队前往乙十睡眠上海总部进行乙十睡眠呼吸机整合营销传播策划全案提案，助力乙十睡眠创新营销模式，破局品类蓝海，赋能品牌销量，让好产品、好方案走进千家万户，乙十睡眠创始人萍菓姐姐及高层领导共同出席此次会议。本次全案涵盖市场调研、品牌定位、视觉升级、包装焕新、单品创意、传播策略、歌曲营销等核心领域，对乙十睡眠品牌及营销问题做了全方位的梳理与规划。提案汇报后，乙十睡眠创始人萍菓姐姐对张默闻这厮的全案策划给予了高度肯定，本次提案取得了阶段性成功。

个人自述:一切过往皆为序章本人朱水山，1981年生，中共优秀党员，江西师大新闻传播学本科，文学学士、中国传媒大学硕士，江西日报社和江西财大经营骨干人才班骨干成员，国家二级营销师，记者职称、省摄影家会员，获得高校教师资格、江西省首届军创活动和建军90周年《建军大业》系列活动、江西省智能产业研究院总策划总指挥，江报全媒常务副总经理兼政府公共事业中心主任、中国网新闻中心频道总监、中国环境监察碳达峰宣传主委会副主任、江西东道专修学院副院长。曾任中国黄金集团副总兼市场总监，江西省民政厅社会组织培育发展中心副主任，华东交大理工学院院长秘书兼新闻学、营销策划学讲师。自 2006.5入职江报后，先后撰写和执行的各类策划案和建言献策方案案例达300多项，发表各类新闻头条和专题文章2000多篇，其中撰写的《改革创新建设活力和谐民营经济》人大提案获得江西省优秀提案，《关于改革江报经营体制机制的若干构想》和《关于兼并全省报媒发展非媒经济整合打造上市目标的方案》获得江报建言献策特等奖。本人总策划总执行的《江西省首届军创活动》获得军区和省里“军旅双创活动先进个人”称号和《建军大业》系列藏品，从零开始建立运营团队，先后建立了南昌事业部、赣州事业部、九江事业部、厦门事业部、福州事业部、成都事业部，团队达到800多人，销售额达2亿多元…… 近来，本人开发运营了全网十大新媒体平台，分别是今日头条《传媒趋势》号、小红书《融媒看点》、百度百家号《新媒看点》、知乎《全媒矩阵》号、微信公众号《军创活动站》、新浪微博《传媒人》、企鹅号《逐光启航》以及抖音、快手、今视频、微视频号。特约撰稿的主流媒体有:人民日报、新华社、中国教育报、中国环境报、人民网、央广网、中新网、中国网、中国日报网、光明网、江西法制报、江报《江西新闻》客户端、江西广播电视台、经济晚报以及《新媒体研究》、《科技传播》论文杂志社等。

绝味鸭脖广告创意大赛：敢辣才绝味！ 𐟌𖯸 你敢挑战八根鸭脖的极限吗？ 𐟔堧𛝥‘𓩸�–，让你随心所欲地享受美味！ 𐟌𖯸 够辣，才够味！ 𐟕’ 报名截止日期：12月14日24:00 𐟍— 品牌简介：绝味食品股份有限公司，成立于2005年，专注于休闲卤制食品的生产和销售。2017年在上海证券交易所成功上市，2023年拥有超过15,000家门店，成为国内最大的休闲卤制食品连锁专卖网络。绝味鸭脖以其独特的风味和新鲜度，深受消费者喜爱。 𐟎蠥ˆ›意命题：敢辣，才绝味！辣，不仅仅是味觉的刺激，更是一种生活态度。绝味鸭脖希望与年轻人一起，带着“敢辣”的精神，追求梦想，敢于挑战，拥抱变化，探索未知，取悦真实的自己。 𐟓‹ 命题要求：【平面设计】作品形式：包括海报、微信表情符号等；设计元素：主要元素需完全原创，设计风格及表现形式不限。【视频影视】作品形式：包括短视频、微电影、动画等；时长：需限定在5分钟以内，适用于线上传播。【策划类】异业结合和整合营销创意方案；线上线下创意传播主题、内容、形式；定制包装内容、文案、主题创意；一页提案，策划内容须在一页A4纸上呈现。 𐟓‹ 作品要求：原创性；作品需体现品牌LOGO。 𐟓‹ Logo素材：敢辣绝味绝味鸭脖 𐟓‹ 作品上传：参赛选手可登陆第四届粤港澳大学生国际广告节官方网站()进行注册，在规定时间内填写信息并上传作品，参赛作品均不收取任何费用。 𐟌𖯸 快来加入这场创意大赛，用你的才华和激情为绝味鸭脖注入新的活力吧！

「默闻联播」2024年9月7日，受超威重托，超威品牌全案策划总操盘手、张默闻策划董事长张默闻这厮率领团队赶赴超威集团总部浙江长兴进行“腾空而起摘星揽月——超威集团品牌与市场中心的《超威营销出师表》”提案，对超威营销现状进行全方位的总结分析，推出诸多重点举措，用伟大全案护航超威营销功成。其中“推双星，战黑金，拍大片，巧传播”等营销建议作为本次提案的关键亮点，受到了超威集团周明明董事长的高度赞同，“张老师带来的贡献是显而易见的，策略一定是对的，方针也没问题，超威的营销已经开始从量变到质变！”

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