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哈佛营销课前沿信息_哈佛情商课读后感3000字(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

哈佛营销课

差异化营销的秘密：这本书让你大开眼界 𐟓š 书名：《哈佛商学院最受欢迎的营销课》 ▪️ 作者：扬米ⷧ醦銊𐟍’ 这本书不是那种传统的、面面俱到的营销教科书。它专注于“差异化”这个点，延伸出对生命、人性、教育、商业本质的思考。你可以把它当成一本游记，作者对营销的思考可能始于一场马戏团，也可能是一次和孩子的购物经历。她让我意识到，营销其实是一场漫长而美妙的修行。这本书分为三大部分： 1⃣️ 对竞争和“异质同质化”时代的思考； 2⃣️ 列举了一些通过颠覆传统营销逻辑，将品牌差异化发展到极致的传奇案例，并提炼了三种差异化策略； 3⃣️ 对差异化的深入思考。 𐟍’ 几十年前，《定位》横空出世，批判当时的企业只盯着顾客，而对竞争者不够关注。有趣的是，《哈佛商学院最受欢迎的营销课》批判的正是现在的企业一天到晚盯着对手，而缺少对顾客的关注（做市场调研并不算是了解顾客）。企业和人一样，竞争到了一定节点，就会自动陷入内卷。原来是“同质化”内卷，现在是“差异化”内卷——营销人员自豪地说着自家的产品多么多么不同，但消费者根本看不到这些微小的差异，就算看到了，也不觉得有什么大不了的。作者指出，如今的同质化局面正是因为竞争——了解竞争对手，聆听消费者的声音。虽然整天嚷嚷着“差异化”，但人就是有“改善弱点”的冲动，最终把我们赶向一种均势，导致集体平庸。这种无效、恶性竞争或许是因为个人和企业都误会了竞争的本质——竞争不是我要和你争，而是要你没法跟我争。 𐟍’ 作者列出了三种发挥差异化的品牌策略：逆向品牌、超越行业的品牌、敌意品牌。但一旦这三种策略成为新的营销范式，迎来新一轮内卷，它们的优势或许便会瞬间消失殆尽。作为一个教师，作者用这三个例子“抛砖引玉”，鼓励读者去质疑所谓的最佳商业范式，这个过程并不一定是要否定它们，而是通过重新审视以思考它们深刻的内涵与本质，拒绝将商业常识当作惯性思维。 𐟍’ 总的来说，这是一本关注人的书，甚于关注品牌的书。或者说，营销本就是研究人性的行业。

差异化营销：如何打破同质化困局？在如今这个同质化现象越来越严重的时代，差异化似乎成了突围的法宝。但究竟什么是差异化呢？大家各有说法，却很少有人能系统地解释清楚。《哈佛最受欢迎的营销课》的作者扬米ⷧ醦鯼Œ作为哈佛营销课最受欢迎的老师之一，深耕营销行业多年。他用专业的分析，结合现实中的商业案例，深入浅出地阐述了他对差异化的见解。扬米ⷧ醦饹𖦲ᦜ‰给差异化一个确定的答案，而是以一种开放性的态度，尊重人性的复杂性和世界的变化。他没有一锤定音，反而像抛砖引玉一样，给了我一些新的启发和思考。差异化的三大类品牌逆向战略品牌：这些品牌尝试着调配出一种看似不可能存在的混合物，少一些东西，多一些东西，制造矛盾的同时又创造和谐。比如谷歌和宜家，它们忽视了产品类别中的扩增趋势。超越行业的品牌：这些品牌像变形机器一样，为我们提供了一种新的参照标准，鼓励我们放弃在某个产品上的固有消费态度，接受一些全新的情形。比如索尼AIBO机器人宠物狗、金佰利成长裤和Swatch手表，它们忽视了产品类别界限，向固有的产品定义宣战。敌意品牌：这些品牌拒绝守旧的劝说式营销方式，敢说其他品牌不敢说的话，甚至敢做一些能把我们吓跑的事情。比如宝马的Mini Cooper和贝纳通，它们拒绝遵守吸引顾客的传统理念。差异化的多样性在商业世界里，情况错综复杂，差异化不能简单归为这三种类型。苹果就是这三种差异化品牌的集合体，而哈雷摩托车则是依靠培养消费者一种幻想实现差异化，多芬则是通过打破一种幻想实现了差异化。未来的品牌：三大共性关于未来品牌，扬米ⷧ醦馏出了三大共性：提醒我们什么东西已经过剩，提供一些我们缺少的东西；有想象力的创意；非常人性化。差异化的关键：创新要实现差异化，最让人感到畏惧的一点就是创新。这种创新不仅仅是技术上的创新，而是概念性的创新。这种创新必须依靠我们自己才能完成。如果我们想让创新出现，首先要尽量抑制自己的怀疑，给这些创意一个崭露头角的机会。总的来说，扬米ⷧ醦騙𝧄𖦲ᦜ‰给差异化一个确定的答案，但他提供了不少有价值有意义的观点。在同质化越来越严重的今天，这些观点无疑给我们提供了一些新的思考和启发。

如何打造差异化品牌？这本书给你答案！《哈佛最受欢迎的营销课：如何打造脱颖而出的品牌》作者：扬米ⷧ醦銨€…：王旭 𐟌Ÿ『未来品牌将更加“人性化”，它们将由对人类精神复杂性极度敏感的人们创造。』这本书被标题误导了！它并没有刻意卖弄晦涩的营销术语，而是用生动的案例和观点来解释品牌差异化竞争。从一个新的视角，它给了我们很大的启发。 𐟓–原英文书名是【Different：Escaping the competitive herd】，主要讲述了在充分竞争市场下，产品趋同和“差异化”趋同的现象。 𐟚饼‚质性的同质化竞争近视症：竞争标准的设立反而导致一致化。产品品类过度的无意义分化。 𐟚饓牌差异化的3大战略逆向战略品牌：减少选项，不“宠坏”消费者。超越行业品牌：跨界创新。敌意品牌：宣传产品“缺点”，聚焦客户群。 𐟚馜ꦝ奈›意品牌的3大共性提供稀缺产品或服务。坚守大创意（显著且有意义的差异化）。非常人性化（足够洞察消费者）。 𐟓如何才能鹤立鸡群，脱颖而出？首先，离开那群鸡。「想要改变，必须成为“改变”本身。」

裸辞78天，我如何与自己和解？这次离职后，我并没有选择出去旅游再回来找工作，而是立刻投入了求职大军。原因有两个：首先，裸辞的成本其实很高，我希望能尽快找到工作；其次，地产行业找工作普遍不易，我的前同事有接近一年才找到工作，所以我也不敢太任性。然而，在接近三个月的求职过程中，我接连遭遇了多种打击： 𐟎ˆ首轮即被淘汰：面试后就没有下文了。 𐟎ˆ部门经理通过，分管领导不通过：估计是简历不够硬。 𐟎ˆ倒在最后一关：在最后N选一的环节中败下阵来。 𐟎ˆ面试通过，但岗位不见了：离职的人突然决定不走了。前段时间的心态非常差，一看到手机响就以为是面试通知，一听到微信通知就以为是面试结果反馈。每天都在挣扎和忐忑中度过。时间果然是治疗所有问题的良药。慢慢你会发现，你的担心不仅毫无意义，还会耗损你的心理能量。某一天你就会醒悟，与其虚度光阴不如让自己忙碌起来。我的做法如下： ⭕选择一个固定的出行地点我选择的是图书馆，不花钱而且有较好的学习氛围，每天都能感受到跟许多人一起奋斗的感觉。比起星巴克，我认为图书馆其实是一个不错的选项。 ⭕把之前的书单都看完这段时间，我已经看完了《哈佛最受欢迎的地产营销课》、《好战略坏战略》，并且二刷了《经济学原理》。同时正在刷《剑桥英语高级语法系列》。 ⭕清空大脑，复盘人生你的人生走到一个瓶颈，必然由于某些错误观念导致，这些观念仿佛刻在基因中，无时无刻不在影响着你的所有言行。我们正好可以趁着这段时间来复盘一下。 ⭕探索收入的第二曲线目测大部分的打工人都不可能走到职业生涯的尽头，因此，寻求收入的第二增长曲线就变得很迫切了。在没有考虑清楚这个问题或者没有跑通这条新路径之前，我们都需要打工来做一个缓冲。我目前就在做百度IP啦，同时也把投资账号重新活跃了起来。 ⭕激活弱关系这一大段的空闲时间，其实正好可以约一些久未见面的老友，保持跟外面世界的接触，说不定多聊聊就有新的思路和想法，能解决自己目前的困境。 ⭕找一个运动爱好，重新锻炼我超级不喜欢运动，但是离职以后，天天在家都快发霉了，而且如果不运动感觉一天都没有精神，动起来你的思路反而更清晰，你的心态反而更平和。总结如果你真的无法排解你的郁闷，那就彻底颓废吧，光明正大的颓废，只有你给到它足够的释放，它才能给你反弹足够的能量。我觉得裸辞的意义也在于此吧，好好的与自己和解，不必一直把弹簧拉满。

德国WHU交换日记：课业难度与留学感悟来德国之前，听说WHU（柏林经济学院）是德国最好的私立商学院之一，课业难度也相对较高。但亲身经历之前，一切都是未知。 𐟓š 课程难度如何？课程设置：每堂课90分钟，有些课程甚至长达3-5小时。90分钟的课程只有一个休息时间。如果课程时间正好在午餐时间，比如11:15到15:15，学生需要高度集中注意力，可能在15分钟的休息时间里完成入厕、进食和前往下一堂课教室的任务。选课问题：由于是自选课，学生可以选择自己感兴趣的课程。如果不同课程的时间有冲突，需要自行解决。 𐟎“ 上课体验老师风格：老师上课时非常放松且专注，同学们也很专注，交头接耳或玩手机的情况很少。互动交流：老师喜欢与学生进行眼神对视，用肢体语言与学生交流。学生积极性：德国学生非常积极，提问和发表个人见解时一个接一个地举手。图书馆氛围：迎新周参观图书馆时，有人说在final期间早上7点图书馆已经满座了，看来德国学生真是卷王之王。 𐟓– 课程质量 WHU被誉为德国的哈佛，虽然我对此持怀疑态度，但目前的课程体验让我感到非常棒。以我最期待的《企业家销售课程》为例：教授实力：教授不仅有深厚的学术背景，还有丰富的市场营销、销售和管理咨询经验，经手过五百强企业的案例。课程大纲：令人难忘的22页课程大纲，虽然看完后我有点想退堂鼓，但教授的逻辑条理和教学方式让我印象深刻。大纲详细介绍了课程设置、考试和作业要求、教学方式，并对批评这种教学方式的人进行了回应。最后，大纲还提到，如果学生觉得这门课比其他课投入的时间多，那是其他老师的问题。学生的责任也需要自行投入很多时间（学生该投入的时间老师应该帮你算好了，附带了数学公式）。 𐟌 交换生感悟作为交换生，没有绩点压力，我选了7门自己感兴趣的课程和德语课。即使挂科也没关系，成绩并不代表我真正所收获的一切。 𐟎𚺧”Ÿ如游戏把人生当作游戏来过，遇到的困难无非是游戏难度在升级，有些过客无非是游戏中的NPC。很多人喜欢玩“闯关”模式，不断挑战更难的模式，不妨把这种游戏精神带到生活中，这样世界都可以成为你的游乐场。

穷人家的孩子，唯一的出路是做生意，而不是打死工。做生意是普通人改变命运的唯一机会，40年打工永无出头之日。 1. "穷二代的小生意，就像是自己种下的种子，慢慢耕耘，总有一天能长成参天大树。哪怕是摆地摊，也是自己的CEO，比等待‘老板’施舍的KPI要有成就感多了。" 2. "别小看卖水果的小摊，那可是商业启蒙的第一课。每个苹果都是一堂营销课，每斤香蕉都是一次成本控制，比哈佛牛津的案例分析接地气多了。" 3. "开个小超市，不仅是卖商品，更是锻炼自己的商业头脑。货架上的每一件商品，都是穷二代商业智慧的结晶，比北上广深的观光游览更实在。" 4. "商业思维，就像是自己开飞船，打工思维则是挤公交。开飞船可能会遇到黑洞，但挤公交永远到不了星辰大海。你选哪个？" 5. "学会赚钱的本领，就像拿到了人生的万能钥匙，不再是每月15号的‘工资奴’，而是每天都能打开财富大门的‘金钱大师’。" 总结："穷二代的人生，不是只有打工一条路。培养商业思维，从小做起，无论是摆地摊还是开超市，都是在为自己的未来铺路。记住，商业思维不仅是赚钱，更是一种生活态度，一种自我救赎的勇气。"

央美老师推荐的入门画笔，你买对了吗？最近偶然发现了一门宝藏课程，mido老师的课真是太棒了！她的课程设置非常完善，每单元从介绍新主题到引导小朋友们欣赏名画，再到观察思考并与生活中的美链接，最后是实践创作，形成了一个完美的闭环。不同的画笔怎么用、用什么样的画纸、借助什么工具，这些都会在课程里详细讲解。课件做得非常用心，真是幸运遇到了这么好的老师和课程。 mido老师和助理老师都非常耐心，对家长和小朋友的提问都回答得非常细致。他们认真对待每一个小朋友的学习，还特意告诉我不要怕打扰他们，有问题随时沟通。之前我还试听过一个哈佛老师的课程，但感觉他们的课程更偏重于创意。试听时只是简单地介绍了一下画画的方法和用什么笔、什么纸，并没有详细讲解。说是哈佛老师教学，但实际上每两周有一节大的直播课是哈佛老师讲一下创意思维，而实际的画画课是由聘请的央美老师来教。他们家的央美老师更多是打工者的角色，点评和教学总觉得缺少一些灵魂和细节。而且过于营销卖课，销售老师经常催促缴费，差点报名。如果小朋友们需要创意思维方面的启发，可以考虑他们家，但不适合初学者。以下是mido助理老师推荐的画笔品牌： 𐟎覲𙧔𛦣’24色：丹可林、樱花 𐟎訉𒧲‰笔24色：蒙马特 𐟎襏了𖦀祽驓…36色：辉柏嘉 𐟎詩쥅‹笔24色：touchmark 𐟎褸™烯马克笔24色：阿泰诗、极描这些画笔品牌都是经过精心挑选的，适合初学者和专业人士使用。希望这些推荐能帮助你找到适合自己的画笔，享受绘画的乐趣！

想去国外学时尚管理？这三所学校不容错过！嘿，时尚爱好者们！如果你梦想着去国外学时尚管理，那么你来对地方了！今天，我要给大家推荐三所超棒的学校，它们在时尚界可是大名鼎鼎哦！纽约时装学院：时尚界的哈佛首先，咱们得聊聊纽约时装学院（Fashion Institute of Technology，简称FIT）。这所学校位于纽约市的曼哈顿区，简直是个时尚界的哈佛。你知道吗？这里培养出了不少时尚界的巨星，比如Calvin Klein和Michael Kors。 FIT不仅在时装设计上独树一帜，还提供了丰富的时装营销、商业、纺织品、视觉艺术等相关课程。特别是时装营销管理专业，这里的老师都有着丰富的经验。学生们也有机会参观纽约的服装展厅、专业商店和连锁店的进货中心，通过实习实践来提升自己的能力。帕森斯设计学院：世界四大设计学院之一接下来，帕森斯设计学院（Parsons The New School for Design）也是你不能错过的选择。这所学校可是全美最大的艺术与设计学校之一，与意大利的马兰欧尼学院、英国的中央圣马丁设计学院和巴黎的ESMOD并称为世界四大设计学院。虽然帕森斯没有直接叫“时尚管理”的专业，但它有一个叫Strategy Design and Management（战略设计与管理）的专业，学习方向和时尚管理差不多。强烈建议每个想学时尚、时装相关专业的学生都去冲刺一下帕森斯！萨凡纳艺术与设计学院：性价比之王最后，萨凡纳艺术与设计学院（Savannah College of Art and Design，简称SCAD）也是一所非常不错的选择。这所学校是全美最大的艺术学院之一，也是全球最大的专门艺术大学之一。 SCAD的时尚类专业涵盖了饰品设计、服装设计、时装营销与管理、奢侈品与时装管理等多个方向。特别是配饰设计和时装设计专业，在全美排名前五，而且申请难度适中，性价比非常高。总结无论你是想在纽约的繁华街头感受时尚的脉搏，还是在巴黎的浪漫氛围中学习设计，这些学校都能满足你的需求。希望你能找到最适合自己的学校，开启一段精彩的时尚之旅！𐟒– 如果你有任何问题或需要更多信息，欢迎留言哦！

哈佛商学院：全球顶级商学院的魅力最近有不少同学都在问我关于商科申请的事情，尤其是哈佛商学院（HBS），大家都把它当作第一目标𐟎‚今天我就来给大家详细介绍一下这个全球排名第一的商学院。哈佛商学院：全球顶级商学院的魅力哈佛商学院位于美国马萨诸塞州的波士顿市，成立于1908年，是哈佛大学的研究生院之一。多年来，它一直是U.S.News全球排行榜的榜首。课程设置 MBA课程：哈佛商学院的MBA课程是全球最知名的全日制工商管理课程之一。它以案例教学法著称，特别注重综合管理和领导技能的培养𐟧‘𐟏𛢀𐟒𜣀‚ 高管教育：哈佛商学院为高级管理人员和商业领袖提供高管教育课程，旨在提升他们的领导力和管理技能𐟑鰟𛢀𐟒𜣀‚ 博士课程：学院提供与商业相关的各个领域的博士课程，包括经济学、市场营销和战略𐟑鰟𛢀𐟏룀‚ 在线课程：哈佛商学院还提供在线课程和项目，供所有人访问和学习𐟒𛰟‘鰟𛢀𐟒𛣀‚ MBA申请要求拥有本科学历两年以上的工作经历 TOEFL/IELTS语言考试（非美本学生）本科成绩单个人简历两份推荐信一份或多份文书面试申请费用 MBA毕业生职业去向企业领导创业风险投资和私募股权投资投资银行咨询科技行业非营利组织结语不知道大家有没有想要申请哈佛商学院的相关项目呢？如果你对商科有浓厚的兴趣，那么HBS绝对是一个值得考虑的选择！

揭秘法国ESMOD服装学院：时尚界的哈佛 𐟏렦 ᥌𚥈†布 ESMOD在法国拥有五个校区，分别位于巴黎、波尔多、里昂、雷恩和鲁瓦希。每个校区都坐落在不同的城市，学生可以根据自己的喜好选择校区上课。例如，我就在巴黎和里昂两个校区进修过，体验了不同城市的文化和生活。 𐟓 位置 ESMOD巴黎校区位于巴黎九区，地址是12 rue de la Rochefoucauld 75009。这里靠近奥斯曼大道和几个大型商场（如老佛爷和巴黎春天百货），同时也靠近蒙马特高地、大剧院和其他高级购物中心。学校建在一座富丽堂皇的旅馆里，中央结构模仿埃菲尔铁塔，学生在这里可以感受到巴黎古老而富有创造力的文化氛围。 𐟓š 上课日常课程主要分为制版课、设计课和综合文化课。最重要的两门课是Stylisme和Mod㩬isme（图三四五）。制版课教室配有大桌子、人台和缝纫机，方便学生进行制版操作。设计课教室稍小一些，学生主要使用电脑和画笔。综合课程包括服装英语、服装材料学和市场营销等。上课时要认真听讲，考试有不定项选择和大片问答题，所以回家后一定要温习功课。 𐟓š 资源学校还设有专门的Tissu Theque面料库和资料图书馆，学生可以在课余时间查阅资料。 𐟓𘠧…秉‡ 由于字数限制，这里只展示部分照片，大家可以找一些高清图片哦～

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