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奇瑞营销策划权威发布_奇瑞公司领导结构(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

奇瑞营销策划

【奇瑞FR事业部成立将再“Freelander神行者” 】奇瑞捷豹路虎汽车有限公司是由奇瑞汽车有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建的，双方持股比例均为50%，是中国第一家中英合资的高端汽车企业。也是中国汽车市场存在感最低的一家合资车企。今年1-9月销量仅为32031辆，同比跌幅16.7%。相反，价格更高的捷豹路虎进口车却完成了40586辆，远超国产的奇瑞捷豹路虎销量。奇瑞捷豹路虎在江苏常熟的生产基地，规划年产能为20万辆，目前已推出揽胜极光L、发现运动版、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型，以及英杰力发动机家族产品。但产能与销量之间存在巨大的差距，大部分产能都被迫闲置。今年6月19日，捷豹路虎和奇瑞汽车正式签署战略合作意向书。授权奇瑞捷豹路虎使用“Freelander神行者”品牌；“Freelander神行者”将采用奇瑞的电动化平台进行产品开发，与奇瑞捷豹路虎现有产品线并行生产；“Freelander神行者”将在国内和国际市场销量，并独立于现有的捷豹路虎销售网络。奇瑞捷豹路虎变成股东双方的代工厂。近日，奇瑞FR品牌事业部正式成立。FR品牌事业部主导FREELANDER品牌产品开发管理及产品竞争力，负责FREELANDER品牌国内国际市场营销、产品策划与开发管理、造型设计、项目采购管理、制造/工艺规划/计划物流管理、供应商项目质量管理、成本管理、售后质量改进等职能。

在广州车展，奇瑞老板尹同跃跟360老板周鸿祎聊起了哪吒汽车的CEO张勇。尹同跃称张勇是自己的徒弟（张勇曾经在2010年到2014年，在奇瑞新能源汽车公司担任销售副总经理）。而周鸿祎因为投资哪吒汽车，是哪吒汽车的大股东，他自然也非常关心哪吒汽车的发展，他戏谑的说尹同跃那你是“祖师爷”啊！哪吒汽车CEO张勇毕业于合肥工业大学汽车与拖拉机专业。大家不要小瞧了合工大的这个专业，它可以说是中国汽车人才的摇篮。合工大在汽车领域和光伏领域的实力有目共睹，其中汽车领域合工大被称为“黄埔军校”，光伏领域培育的阳光电源甚至还能压华为一头。张勇这些年一直投身汽车行业，他的履历也是非常光鲜的，曾经是北京福田汽车有限公司的总经理，奇瑞新能源汽车的销售副总，北汽新能源汽车股份有限公司的副总，直至后来年薪3000万跳槽到哪吒汽车任CEO。哪吒汽车现在内外交困，生产和经营都遇到了困难。但我说句公道话，我曾经开过哪吒汽车。我个人开过的体会是，哪吒汽车的性价比非常高，安全性也很高。无论从外观、内饰、用料、动力、续航、音响效果、驾驶感受和后排空间上来说都很不错。普通消费者选择安全和有保证质量的汽车，哪吒可以说是可供选择之一。而且由于哪咤汽车的性价比高，在一众网约车司机里口碑不错。而哪吒汽车之所以出现现在的困局，我觉得不是车的原因，而是在于管理以及营销策略上方法不得当。我敢说如果张勇有小米雷军一半的营销能力，哪吒汽车的销量绝对会爆表。哪吒汽车的品牌营销和策划太拉垮了。它被最多吐槽的就是起的名字叫哪吒，感觉就跟玩儿一样，名字太突兀了。打个比方，如果有亲朋好友问你买的什么车？你说，我买的车非常不错，叫哪吒。你猜对方心里会怎么想？我估计他会说，哪吒？我还红孩儿，孙悟空呢！我觉得现在的当务之急，他完全可以有样学样学雷军的策划营销方式，雷军怎么做，他就跟着怎么做，虽然模仿没有新意，但是，在自己没有更好的营销方式的时候，模仿不失为一个最好的方式。

奇瑞Tiggo 7 DCT上市传播全攻略探索奇瑞Tiggo 7 DCT版本的上市传播策略，奥美公司为我们带来了精彩的策划方案。𐟎‰ 𐟔 回顾Tiggo 7的上市之旅，我们见证了如何通过年轻化、主流化和差异化策略，以及各种活动和合作，成功提升品牌知名度和关注度。 𐟔 现状分析揭示了Tiggo 7上市后的市场关注度，目标人群与实际消费人群的匹配度，以及消费者对产品卖点的认知情况。 𐟓ˆ 传播策略的制定，旨在通过建立产品标签、热推DCT版本，以及各种活动和合作，来提高产品关注度，并调整目标人群结构。 𐟏 DCT运动版上市规划，详细阐述了该版本的上市使命、产品升级点、目标人群洞察和阶段性传播平台。 𐟓… 年度传播对策包括建立产品标签，提炼瑞虎7标签，以及通过案例分析如何提炼产品卖点。 𐟎‰ 瑞虎7全系列年度传播节奏，列出了全年的传播活动计划，涵盖各种活动、节目赞助、产品上市等。 𐟓ˆ Tiggo 7 DCT传播规划，详细规划了传播策略，包括传播参考案例、传播目标、手段和口号。 𐟏 瑞虎7运动版上市传播行程，规划了上市前后的传播活动，包括预热、上市发布和持续传播等阶段。 𐟏ƒ‍♂️ 与热门综艺节目《奔跑吧兄弟》的合作，探讨了如何通过节目提升品牌和产品形象。 𐟏 瑞虎7车手挑战营，提出了一个以COC（中国汽车越野场地竞标赛）为背景的活动，旨在提升瑞虎7运动版的销量和关注度。整个方案围绕如何提升Tiggo 7 DCT版本的市场知名度、调整目标消费人群结构、以及通过各种营销活动增强产品卖点的传播效果。𐟚€

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