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经典营销广告权威发布_口碑最好的营销广告(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

经典营销广告

品牌策划必读：4本营销经典书籍推荐在进行品牌策划时，你是否感到无从下手？这里有几本经典的营销书籍，每一本都值得你反复阅读，它们将为你提供宝贵的灵感和指导！ 1️⃣ 科特勒《营销管理》这本书被誉为营销知识的百科全书，系统地梳理了营销框架。它强调了营销是一个创造价值、发现价值、传递价值和管理价值的过程。通过分类整理各种价值，这本书帮助你全面理解营销的本质。虽然内容丰富，但耐心阅读将大有裨益。 2️⃣ 特劳特&里斯《营销革命》这本书可能不如《定位》那样知名，但它同样值得一读。它强调了战术决定战略的理念，打破了传统的自上而下战略制定模式。通过让一线销售人员参与战略制定，这本书展示了如何从实践中汲取智慧，创造出更贴近市场的营销策略。 3️⃣ 叶茂中《冲突》叶茂中老师的这本著作凝聚了他的营销精华。冲突是营销的灵魂，这本书教导我们如何发现冲突、解决冲突和制造冲突。通过制造冲突来强化卖点，提升品牌势能。就像滋源的广告语“你洗过头皮吗”，这就是在制造冲突，吸引用户的注意。 4️⃣ 华与华《超级符号就是超级创意》这本书是华与华方法的开篇之作，不仅涵盖了超级符号的设计，还涉及战略、营销、传播和文案等方面的思想。超级符号是每个人都喜欢并为之行动的符号，品牌的建设就是在于创造这样的符号。通过找到能够刺激用户的符号，可以帮助你在百度等平台上更好地吸引用户。以上就是推荐的4本营销书籍，希望它们能帮助你在品牌策划的道路上更加得心应手！

《营销管理》、《定位》、《一个广告人的自白》，这些都是营销和广告的经典书籍，反复阅读。-罗思远

广告归因：如何评估和优化营销渠道？归因，简单来说，就是通过一些技术手段，把用户的转化结果（比如下载、激活、付费等）分配给特定的营销渠道（比如信息流广告、应用商店直投、搜索引擎营销、达人营销、地推等）。这样一来，我们就能评估每个渠道的价值，把钱花在真正有效的渠道上。自然量增长 vs 营销增长 𐟌𑰟š€ 在互联网业务中，增长方式主要分为两大类：自然量增长和营销增长。自然量增长应用商店：由于政策限制，现在的安卓官方商店（比如华为、小米、OPPO、VIVO等）和第三方安卓商店（比如360手机助手、豌豆荚等）对应用收录有很强的限制。很多流量业务的经典品类，比如天气、日历、清理工具等，基本上都不再收录。所以，很多应用靠自然量增长贡献非常有限。营销增长广告推广：包括应用商店直投、信息流广告、搜索引擎营销（SEM）等。非广告推广：比如厂商预装、分享裂变、地推、达人带货推广等。归因方法 𐟔 具体的归因方法取决于广告主采取的增长方式。在互联网业务中，归因方法主要有以下几种：最后点击归因：谁最后一个点击广告，用户就归因给谁。这种方法简单直接，但可能不太准确。多触点归因：考虑用户在多个触点上的互动，综合评估每个触点的贡献。这种方法更全面，但计算复杂。数据模型归因：通过建立数据模型，分析用户的行为路径和转化结果，精确评估每个渠道的价值。这种方法最准确，但需要大量的数据和计算资源。总结 𐟓ˆ 归因是互联网业务中非常重要的一环，通过合理的归因方法，我们可以更准确地评估每个营销渠道的价值，从而提高预算效率，把钱花在真正有效的渠道上。无论是自然量增长还是营销增长，都需要通过归因来优化和提升整体业务增长。

营销模式全解析：传统与数字的碰撞营销模式是市场营销活动中的关键要素，类型多样，各有千秋。了解不同类型的营销模式有助于企业更精准地把握市场脉搏，实现营销目标。传统营销模式：经典不衰 𐟓œ 传统营销模式以线下实体为主，如户外广告、杂志等。尽管受到数字营销的冲击，但因其独特的优势，仍具有一定的市场地位。报纸广告：发行量大、覆盖面广，能迅速将信息传递给目标受众。同时，报纸广告具有较长的保存期限，便于读者反复阅读。杂志广告：以其精美的印刷与专业的定位脱颖而出。杂志针对特定受众群体，使得广告投放更具针对性，提高营销效果。数字营销模式：创新引领未来 𐟌 随着互联网的普及，数字营销模式异军突起，成为市场营销的新宠。数字营销以低成本、高效率、精准定位等特点，吸引了众多企业的关注。社交媒体营销：通过微博、微信等平台，企业可与消费者实时互动，了解消费者需求，实现精准营销。搜索引擎优化（SEO）：通过提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率，从而吸引更多潜在客户。混合营销模式：融合之力 𐟌ˆ 混合营销模式结合了传统营销与数字营销的优势，形成了一种全新的营销方式。这种模式能够充分发挥线上线下资源的协同效应，提高营销效果。线下实体店与线上商城相结合：消费者可在实体店体验产品，再通过线上商城进行购买。这种模式既满足了消费者的购物需求，又降低了企业的运营成本。跨界合作：企业可与不同行业的品牌进行合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。总结 𐟓 本文详细剖析了营销模式的多种类型，包括传统营销、数字营销以及混合营销。每种模式都有其独特的优势与适用场景，企业应根据自身实际情况选择合适的营销模式。在激烈的市场竞争中，不断创新与尝试，才能找到最适合自己的营销之路。同时，企业也需密切关注市场动态，随时调整营销策略，以应对不断变化的市场环境。

耳熟能详！餐饮各大品牌经典广告语！#餐饮人##餐饮营销##餐饮开店#

港中文传媒与市场营销入门必读书单推荐作为一个热爱实事、数据和市场营销的人，我想分享几本带我入坑的好书，绝对干货满满！ 𐟓–1️⃣《最后一英里:从行为洞察力中创造社会和经济价值》这本书综合了社会心理学和经济学知识，教你如何通过科学行为洞察消费者决策。作为一个营销人，眼界一定要开阔！ 𐟓–2️⃣《出圈》奥美广告的叶明桂写的这本书，分享了他40多年的营销、广告和品牌实务经验。书中有很多案例分析，特别适合读不下理论知识的人。记住：“产品是偏好，品牌是偏爱。” 𐟓–3️⃣《市场营销管理》这是入门的第一本书，从基本原理到市场洞察，聚焦全球的经典案例分析。内容非常全面，适合初学者。 𐟓–4️⃣《广告策略》如果你热爱广告，这本书绝对不能错过。书中有很多实用的广告策略和案例，值得一读。 𐟓–5️⃣《谈判力》哈佛大学的突破型谈判术，教你如何在谈判中取得好结果。书中提到的一些原则和方法非常实用，比如不要在立场上讨价还价，把人和事分开，着眼于利益而不是立场，为共同利益创造选择方案，坚持使用客观标准。 𐟓–6️⃣《Marketing Research: An Applied Orientation》这本书利用统计学知识，教你如何进行市场研究与调查，通过数据分析洞察消费与趋势。非常适合需要掌握市场研究方法的人。 𐟓–7️⃣《China Business: Environment, Momentum, Strategies, Prospects》这本书立足中国，面向世界。中国的市场巨大、多样、充满挑战性，任重而道远。这本书可以帮助你更好地理解中国市场的环境和前景。希望这些书能帮到你，让我们一起在营销的道路上不断学习、进步！

新市场营销人必读的5本书籍推荐市场营销是一门不断发展的学问，特别是在信息爆炸的时代，品牌之间的竞争日益激烈。今天，我为大家推荐5本新市场营销人必读的书籍，分为新营销书籍和经典营销理论两类。前者是结合时代变化的营销演变方法，后者是营销中经典不变的原理。 𐟓š《非传统营销》 - 拜伦夏普推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：品牌市场份额的增长，并非来自忠诚顾客，而是来自品牌人气的增长，即获得更多的新顾客（无需细分顾客类型）推荐理由：这本书的理论颠覆了我对品牌定位的所有认知。它提供了一个另辟蹊径的营销理论，书中的案例和数据都有力地证明了这些理论的有效性。对初创品牌来说，这本书有很大的启发。 𐟓š《品牌创造增长》 - 王直上推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：我们以为自己是为显性目标而买，却不知道其实真正操纵我们的是隐性目标：深层次的追求与欲望。推荐理由：这本书深入浅出地描绘了现阶段甲方品牌和乙方常用的工作模型和逻辑。 𐟓š《2小时品牌素养》 - 邓德隆推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：定位是营销中最重要的决策，广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去做广告。推荐理由：《定位》的入门版，用中国品牌的实践案例，解释定位理论。 𐟓š《定位》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：经典必读，市场营销的核心理论。 𐟓š《营销理论》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：营销教科书/字典的存在。希望这些书籍能帮助新市场营销人更好地理解和应用营销理论，提升自己的营销能力！

芝华士：奢侈品背后的生活哲学 𐟌Ÿ 芝华士，一个将品牌理念融入生活方式的奢侈品牌，完美诠释了“创造性奢侈”的概念。 𐟓ˆ 品牌地位芝华士在全球范围内享有盛誉，是奢侈品的代表之一。 𐟓œ 品牌历史自成立以来，芝华士一直致力于提供高品质的产品和服务，其历史可以追溯到几个世纪前。 𐟎‰ 经典宣传语芝华士的宣传语不仅简洁，而且富有创意，能够很好地传达品牌的价值观。 𐟓ˆ 宣传策略品牌的宣传策略多样化，包括广告、公关活动、社交媒体等，旨在吸引不同需求的消费者。 𐟏† 宣推场景芝华士的广告和宣传活动经常出现在高端社交场合和奢侈品的展示会上，进一步提升了品牌的形象。 𐟎堧𛏥…𘥹🥑Š营销案例品牌曾推出多部广告片，通过创意和艺术性吸引观众的注意，加深对品牌的印象。 𐟏 经典品牌活动芝华士定期举办各种品牌活动，如慈善晚宴、艺术展览等，以增强与消费者的互动和联系。 𐟌 品牌传播点品牌通过多种渠道进行传播，包括电视、网络、杂志等，覆盖广泛的受众群体。

「雍容大度我心飞扬」小序:有了年份原浆，你的职业营销生涯岂不是一个个高光年份闪耀？！年份原浆，简直就是古井贡酒公司馈赠天下营销人的精神图腾！ 1998年，古井品牌管理中心总监董克永职业营销生涯的高光年份！早安！「雍容大度我心飞扬」的「古粉一家亲」每一个营销人都有自己的职业营销生涯的高光年份，古粉群友大抵都知道前不久，在下市场感悟帖子说的是1998年，就是在下挚友合肥英塔网创始人梁英勇职业营销生涯的高光年份！写完后倏地想起1998年又是在下昔日并肩作战的好友克永的职业营销生涯的高光年份！1998年@春晚经典歌曲是@那英和王菲合唱的《相约1998》在优美旋律下，“来吧！来吧！相约1998，相约温暖的春风里！”那一年成都春交会，在下是古井销售公司广告科副科长，克永时任古井销售公司包装材料科副科长，在老领导甘总安排下，我们一起相约1998，相约天府之国春风里！打的穿梭跑各大宾馆饭店以及会展中心，调查市场，了解市场前沿。白天跑，晚上整理材料。万料不到，克永回到厂里，撰写了一份深度分析的市场调查报告，首次提出“原汁原味原浆酒”概念，以及开发原浆酒的市场价值和市场前景，从概念的提出到包装设计思路，和盘托出。犹记得甘总接到报告后批示“有思路有新意！呈报王董事长！”王老板看完材料，甚为高兴，要求将这七个字全部注册（备注：企划部负责商标注册后来反馈消息，不给注册），开发一款新产品：古井贡酒原浆酒。广告词：“找回过去的感觉！”还是王老板亲自构思，要求销售公司展开讨论。所以说，新时代高端品牌@古井贡酒年份原浆旗下独有的@年份原浆型美酒风靡全国市场，业界哗然，早期纷纷模仿跟风，截止2015年，年份原浆成功取得商标注册权，其中一个核心依据“年份原浆源于古井贡酒公司1998年的概念创新，并非行业专有术语。”2024年10月14日专栏 ⷠ市场感悟

世界上最经典的营销案例，杜蕾斯以179亿收购美赞成！全球最大的避孕套生产商，买下了全球最大的奶粉制造商，赤裸裸的诠释了什么是风险对冲，要么今天用它的套，要么十个月之后用他的奶。而且他们还推出了极具情怀的广告词：那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大！做生意做到这种份上，这才是真正的闭环。鱼骨咕咕咕叫的微博视频

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