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蕉下营销最新视觉报道_蕉内热皮真的冬天管用吗(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

蕉下营销

𐟌‚蕉下防晒伞质量大揭秘！𐟔 𐟘‘年来，蕉下防晒伞在市场上异常火爆，但质量真的如传说中那么好吗？𐟤”我曾购买过一款小巧的蕉下防晒伞，黄色与黑色相间，时尚又实用。𐟘然而，好景不长，在使用大半年后，折叠处就出现了磨损。𐟘“我以为是自己的使用方式或保存方法有问题，于是又尝试了新的胶囊防晒伞，但结果令人失望，同样的问题再次出现。𐟘᧜‹来，蕉下防晒伞的质量问题并非个例，让人不禁对品牌的质量控制产生质疑。𐟤𗢀♀️与其花费大量精力在营销和广告上，不如实实在在提升产品研发质量吧！𐟙

品牌部被裁？逆势而上，拿到高绩效的秘诀最近，蕉下的一则新闻引起了广泛关注——品牌部被裁，市场部和媒介部并入销售部，这在行业内堪称大新闻。然而，对于品牌市场人来说，这样的调整早已司空见惯。一位企业家朋友深受触动，向我咨询他的团队该如何调整。之前，我在Gap期时曾为他提供品牌咨询服务。于是，我以自己为例，分享了如何在刚刚过去的Q2中，带领品牌推广部逆势而上，获得高绩效的经验。老板的评价是：创造了很多惊喜，成果超出预期。我所在的是一家ToB类的医疗科技企业，老板思维非常创新，品牌推广部隶属于营销中心。在此之前，品牌部的工作内容主要是制作市场活动的宣传物料和泛泛的公关发稿。我加入前，这个岗位由一位曾经的阿里高P担任，但待了四个月后没有转正。我加入后，首先从内容做起，围绕公司具有核心竞争力的产品和服务，从品牌矩阵、政府公关和媒体宣传三个方面深入挖掘品牌内容。同时，通过数字营销工具在客户侧打通链接。这不仅整体提升了品牌影响力，还实现了老板最看重的线上营销引流。做品牌或营销最重要的不是终端的营销策略和销售能力，而是“心法”。心法是什么？就是真正用心去了解、洞察你的客户。然后让品牌和客户之间彼此“看见”。看见的桥梁是什么？是内容，是场景。最后，还需要工具。在数字营销时代，如何寻找和使用性价比更高的营销工具，如何通过公域、私域精准找到你的客户，进而更近距离地链接到你的用户，才是品牌营销的不二法门。然而，在大环境不好、经济下行周期中，很多企业家越来越心急，乱了阵脚。他们愿意花大价钱招兵买马，招募销售精英，去搭建一支寄希望于快速产生销售业绩的团队，却没有精力和耐心去研究客户、搭建内容。数字营销时代，企业创始人或品牌主理人最需要做的是突破传统的销售模式，真正探索创新的营销心法——去研究你的客户，去根据客户的需求设计产品，去把客户的需求变成具象化的内容。别总想着割韭菜和信息差，那些走不远。毛泽东曾说过：“从群众中来，到群众中去。想问题从群众出发就好办。”同行们可以参考这些建议，共同探讨如何更好地进行品牌营销。

蕉下这次真的玩砸了？还是吃瓜群众太挑剔？今年，蕉下这个品牌可是两次登上热搜榜了。第一次是因为裁掉了品牌部，第二次则是最近周杰伦和杨幂的滑雪服海报被大家疯狂吐槽。滑雪圈的小伙伴们纷纷表示，这波营销简直是“外行玩门道”，板子和雪鞋根本不匹配，姿势更是让人一看就出戏。这到底是品牌的进取心还是和滑雪圈的“认知差”呢？先不说姿势问题，蕉下真的能做好户外和冰雪产品吗？户外圈的老玩家们心里都清楚，户外产品可不是拼凑面料和搞噱头就能做好的。拿点“知名材料”就自称专业了吗？这种表面功夫，真的是在消费户外圈吗？𐟘… 对比一下Mont bell的品牌理念“function is beauty”——在户外，功能性才是最重要的。如果连单板、双板的基础概念都模糊不清，设计上的专业性从哪里来？雪服除了好看，是否真能满足滑雪的实用需求？还是只是为了追个“潮流感”的搭配？问题来了：品牌真的懂滑雪需求吗？用户买单的到底是性能还是面子？如果品牌对滑雪的一些基础需求还没把握好，消费者会买账吗？𐟒𘊊户外圈的小伙伴们怎么看？你觉得户外产品颜值重要还是专业性重要？是不是又一个外行的噱头，还是粉丝的要求过高？⬇️

蕉下控股IPO背后的中国式代工贴牌思考人民网对蕉下控股的评论主要集中在以下几点：一、营销费用高昂，利润被蚕食 𐟐› 蕉下在招股书中提到，他们非常注重内容营销，建立了一个包括直播、评测和软文在内的营销体系。在某社交平台搜索“蕉下”话题，有4万多篇内容。蕉下与李佳琦、罗永浩等600多名主播合作。然而，营销费用占收入比高达40%，虽然收入一路飙升，2021年却亏损高达54亿元。二、科技含量存疑 𐟤” 尽管营销费用不断上涨，但蕉下的研发费用占比却逐年下降。2021年，研发费用仅占收入比的3%。三、代工模式下的质量隐患 𐟏튨•‰下没有自己的工厂，采用代工OEM模式。这种模式虽然大大降低了生产成本，但由于生产厂家众多，制造工艺参差不齐，产品质量保障成为一个难题。在一些网络投诉平台，有多起针对蕉下产品的投诉，主要涉及虚假发货、质量差和虚假宣传等问题。以上三点其实是中国品牌发展的通病：重营销轻研发，代工贴牌质量无法保障。很多以前质量很好的品牌，在开启了代工贴牌赚快钱的模式后，质量不断下降，品牌口碑也一路下降。如此无底线透支品牌影响力，又能持续多久呢？是割完这波韭菜后再来一波营销换一个品牌继续割呢？在乳胶行业，我们也深刻体会到代工贴牌带来的弊端。无数的乳胶品牌都在代工贴牌，有些在泰国以前很优质的工厂都开始降低标准以迎合中国的代工贴牌品牌商，这样工厂和品牌方确实都可以赚快钱，但是核心质量却不断下降混乱不堪，全靠营销软文吹嘘忽悠，就连我们蛮信任的测评背后都已经充满了营销资本。衷心希望，我们能带给国人真正高品质的乳胶寝具好产品。因此，我们甄选出了国外几家专注品质本身的优质乳胶品牌工厂，几十年专注品质提升，直接将厂名/品牌logo做到生产模具钢印上，拒绝代工贴牌，拒绝资本营销堆砌起来的劣质货。

𐟤”现在我该抄谁呢？ 𐟤”提案在路上，关于定位和重新定义，我瞄准了蕉下的“轻量化户外”定位，那套逻辑简直太赞了！𐟑 𐟎쨕‰下的TVC广告，比如“惊蛰令”“回户外”，每一条都曾是我的灵感来源。但现在，他们说变就变，连带着我的提案逻辑也崩塌了。𐟘𕊊𐟤𗢀♂️品牌营销到底是什么？TVC广告到底有没有用？我现在真的迷茫了，不知道该抄谁好了。谁能给我指条明路呢？𐟙

𐟌𓨕‰下品牌：轻量化户外的引领者𐟏•️ 𐟎줻Š天，让我们一起领略蕉下春分节气短片《回户外》的魅力。这部短片巧妙地回顾了室内工作的场景，然后通过转场，将我们的视线带到了户外，用镜头捕捉了户外工作的精彩瞬间。𐟌𘊊𐟌𑥜觟�‡中，春日的温暖与美好被完美呈现，仿佛能感受到那轻松、愉悦的氛围，让人不禁想要投入大自然的怀抱，体验那份来自户外的原始呼唤。𐟌𓊊𐟒ᨕ‰下品牌通过这部短片，不仅宣告了春天的到来，更进一步强化了其“轻量化户外”的品牌定位。短片中的“去”与“回”的辩证思维，让观众更加细腻地感受到户外的独特魅力。𐟏•️ 𐟎‰这部短片不仅激发了人们春日踏青的热情，更让蕉下品牌的“轻量化户外”营销策略变得生动可感。让我们一起回归自然，享受户外的快乐与自由吧！𐟌ˆ

秋冬鲨鱼裤选购指南：别再被营销忽悠了！最近发现很多朋友买鲨鱼裤的时候总是踩雷，甚至有些人直接闭眼买。今天我就来给大家整理了几款还不错的鲨鱼裤，供大家参考一下，别再被营销骗了！ 𐟓 Soyuh鲨鱼裤这条裤子真的超显瘦，而且不会紧绷，穿上后腿部线条立马出来了。我和闺蜜们都强烈推荐，弹力大也不挑身材，面料特别舒服，不会显三角区，简直是绝绝子！ 𐟓 MISSWISS鲨鱼裤 MISSWISS家的裤子全网都挺火的，我入手的是薄绒款。穿的时候需要费点力气，上腿挺紧实，没有塑形效果。不过它的圆形提臀带设计真的很棒，穿上后屁屁不扁不塌，效果杠杠的！ 𐟓 猫人鲨鱼裤性价比不错，面料挺柔软的，穿上后有塑形效果但没有提臀效果。高腰设计有时候会卷边，有一点显三角区，但总体来说还是不错的选择。 𐟓 蕉下鲨鱼裤这款裤子特别适合户外跑步，腰部有抽绳松紧设计，不会掉档。面料挺厚实，比较宽松没有压感，会有褶皱，后档还有口袋设计，实用性满分！ 𐟓 ZAUO鲨鱼裤它家的弹力特别大，穿上后腿部不会觉得紧绷，特别舒服，没有束缚感。虽然压感小没有显瘦效果，但适合腿型好的姐妹。弹力大肉肉的女生也可以尝试哦！ 𐟓 朵莲缇鲨鱼裤这条裤子价格挺平价的，但弹力有点小，穿着有点紧绷，没有提臀效果。腰部会勒出印子，平时穿没问题，面料有光泽感，视觉上看着会扩宽腿型。希望这些推荐能帮到大家，选到适合自己的鲨鱼裤！

至本：我的护肤救星 𐟌Ÿ 今天整理东西的时候，发现家里竟然囤了这么多至本的产品。不知不觉中，这个品牌已经成了我的护肤救星。作为一个过敏体质的人，我的脸经常红彤彤的，发烫得厉害。最初，我只是把至本当作一个护身符，后来陆续尝试了A醇、各种酸，甚至去医院刷酸。手上也有润百颜、夸迪、优色林、玉泽和可复美等品牌的产品，但都没有至本的效果好。记得有一次，因为疫情被隔离，正好遇到了过敏，晚上脸烧得睡不着觉。于是，我尝试只用至本的肌底液和调理露。中间也试过其他产品，但都会刺痛，只能马上洗掉。用了四五天，皮肤就好了。感觉自己像个渣男，每次看到其他维稳修复的产品都会买回来，但最终还是回到了至本。我还特别喜欢收集至本的周边。之前送的黑色雨伞用了一年多，比我自己买的蕉下还好用。今年新出的周边我也凑单买了，马上又有那个等登灯，一定也要搞到！最后，真的很想让更多人知道至本这个品牌。从做环保包装、推荐使用替换装，到每篇推文、视频内容和38节TVC，都能感受到这个品牌的温度。现在品牌都普遍喜欢做营销和话题，至本真是一股清流，不急不躁，让我想看着它长成大树的样子。❤️

蕉下品牌部裁员背后的真相最近有消息称，蕉下品牌部门可能会面临裁员，这让我们感到非常意外𐟘…。从专业角度来看，可能有以下几个原因：成本优化策略 𐟒𘊥œ觻济形势紧张的情况下，公司可能需要通过减少运营成本来保持财务稳定。裁员可能是减少开支的一部分，特别是在品牌部门可能因市场需求下降而面临预算压缩的情况下。业务重组 𐟔„ 裁员也可能是公司业务战略调整的一部分。公司可能在重新评估其核心业务和市场策略。这可能意味着蕉下正在将资源从传统的品牌推广转向更为数字化或直接面向消费者的营销策略，以适应市场的变化。市场适应性 𐟓‰ 裁员反映出蕉下对市场环境变化的响应。在消费者支出减少和市场竞争加剧的情况下，公司可能需要更灵活地调整其操作模式和资源分配，以更好地适应市场条件和消费者需求的变化。品牌部的困境 𐟤” 如今，许多品牌部被解散的消息反映了市场消费降级的事实。品牌作为消费升级的产物，在如今的情况下，品牌部门需要思考如何更高效地帮助企业，如何在市场变化中生存下来？这些问题值得我们深思，也许品牌部门需要更加注重创新和效率，以适应市场的变化。

蕉下折叠卡片伞：一次糟糕的购买体验最近公司发了一款蕉下的折叠卡片伞，拿到手的时候觉得这伞真轻便，设计也很时尚。心里还想着，难怪价格这么高，原来是有原因的。于是，我忍不住自己又买了他们家的眼镜和冰袖。结果，这次旅游的时候，我带着这把一直没舍得用的伞，第一次小雨用它，发现伞面特别小，根本遮不住雨滴，只好换上了一次性雨衣。第二次想用它来遮太阳，结果发现有一根伞骨直接断了！𐟘𑠨🙥輦ﲰ0块钱的伞啊，质量竟然这么差！我立刻咨询了淘宝客服，他们让我联系公主号客服。公主号客服又让我提供购买凭证才能提供270天以内的维修。问题是，这伞是公司发的，我根本没凭证。后来我问他们有没有付费维修，结果客服告诉我，他们根本没有维修部！𐟘䠥–那么贵的伞，竟然没有维修部，而且只有270天的保修期。相比之下，天堂伞可是终身保修的！真是让人无语。这次购买经历让我意识到，蕉下这家公司可能更擅长营销，而不是产品质量。虽然他们的眼镜和冰袖也不错，但这把伞真的是让我失望。以后再也不会买他们家的伞了，一生黑！𐟖䀀

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