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星巴克营销案例分析直播_星巴克app在线观看(2024年12月全新视觉)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

星巴克营销案例分析

《首席品牌官日志》：品牌管理的终极指南大家好！今天我要向大家推荐一本非常实用的书——《首席品牌官日志》。这本书由国内著名的品牌专家徐浩然和刘晓年合著，由中国经济出版社出版，已经印刷了10次，是一本备受推崇的品牌经营专著。在当今的中国企业界，很多人还存在着浮躁和短视的品牌思维，过于注重炒作和重量不重质，忽视了品牌的美誉度。这本书结合实际情况，以“全面品牌管理”理论为指导，通过日志方式进行了案例分析和分享，总结出了一套符合许多企业品牌管理模型和打法，教你如何玩转品牌。书中每天介绍一个品牌案例，从苹果、可口可乐、星巴克到华为、万科等，揭示了各种品牌的背后故事。比如“蛇也能吞象”、“如何让两个人跑得更快”、“小心技术陷阱”、“营销起于差异化的定位”等章节，深入浅出地阐述了品牌背后的经营逻辑。这本书不仅仅教你如何做一个盈利的品牌，更要让你成为一个令人尊敬的品牌。无论你服务的品牌大小如何，这本书都能给你带来启发和帮助，助推品牌的发展和经营。

刺猬法则：专注核心，成就卓越 𐟔 刺猬法则是什么？刺猬法则（Hedgehog Concept）是由管理学家吉姆ⷦŸ咽—斯（Jim Collins）在其著作《从优秀到卓越》中提出的概念。这个概念借鉴了刺猬的生存策略，旨在指导个人和组织如何找到自己的核心竞争力，并专注于此。 ✨ 苹果公司的成功案例苹果公司的创始人史蒂夫ⷤ𙔥𘃦–殺𑦘憎用了刺猬法则的典范。他将苹果的核心竞争力定位为创新、简约和用户体验，而不是追求市场份额或广泛产品线。苹果致力于打造出色的产品和完善的生态系统，专注于少数几个领域，取得了巨大的成功。 𐟌Ÿ 星巴克的独特优势星巴克以咖啡文化和舒适环境著称，这是他们的刺猬法则。星巴克专注于为顾客提供高品质的咖啡和独特的社交体验，而不是追求其他领域的扩张。这种专注使他们能够在咖啡市场上取得持续的竞争优势。 𐟒ᠤ𘪤𚺨Œ业发展的启示刺猬法则也适用于个人职业发展。一个成功的职业人士应该找到自己的核心竞争力和热情所在，并将资源和时间集中在这些领域上。例如，如果你喜欢数字营销并擅长数据分析，那么你可以专注于这方面的学习和发展，成为该领域的专家，从而获得更好的职业机会。 𐟌Ÿ 对个人的启示刺猬法则提醒我们，在选择个人或组织发展方向时，不要过于分散精力，而是要找到自己的核心竞争力和热情所在。通过专注于核心领域，我们可以深入挖掘和发展自身的优势，从而实现卓越和成功。 𐟒ᠤ𘪤𚺦€𛧻“ 刺猬法则是一种重要的思维方式，它强调专注于个人或组织的核心竞争力，并避免过度扩张。通过运用刺猬法则，我们可以更好地理解自己的优势和目标，从而制定出更加明确和有针对性的发展策略。无论是个人职业发展还是组织经营管理，刺猬法则都能帮助我们实现卓越和成功。

品牌Logo配色，揭秘颜色魅力！颜色，真是个神奇的存在！它不仅能影响我们对品牌的认知，还能唤起特定的情感和联想。因此，选择合适的Logo配色方案是品牌建设中不可或缺的一步。为了帮助大家更好地理解色彩在Logo设计中的应用，今天我们来揭秘一些著名品牌的Logo配色方案，看看它们是如何用颜色来抓住我们心的！✨ 案例分析𐟎ŸŽŸŽ麦当劳𐟍Ÿ 麦当劳的Logo由红色和黄色组成，这两种颜色都属于暖色系，给人以热情、活力和兴奋的感觉。这与麦当劳的快餐食品所传递的理念相吻合。此外，红色还能刺激食欲，而黄色则象征着快乐和愉悦，有助于营造轻松愉快的用餐氛围。星巴克☕️ 星巴克的Logo采用绿色和白色的搭配。绿色象征着自然、健康和成长，与星巴克所倡导的环保理念和可持续发展目标相契合。白色则代表着纯洁、简约和优雅，与星巴克的咖啡品牌形象相得益彰。可口可乐𐟥䊥累㥏魯的Logo以红色为主色调，红色代表着热情、兴奋和活力，与可口可乐的碳酸饮料所带来的刺激感相吻合。此外，红色还能吸引注意力，使可口可乐的Logo在众多商品中脱颖而出。宝马𐟚— 宝马的Logo采用蓝白相间的配色方案。蓝色代表着可靠、忠诚和科技感，与宝马汽车的高端品牌形象相符。白色则象征着纯洁、高贵和简约，与宝马汽车的运动风格相得益彰。谷歌𐟔 谷歌的Logo由多个颜色组成，包括红色、蓝色、黄色和绿色。这些颜色代表着多样性、包容性和创新精神，与谷歌的企业文化和价值观相契合。此外，多彩的Logo也让谷歌给人以活泼、年轻和充满活力的印象。色彩心理学与品牌形象上述案例表明，不同的颜色组合可以传达不同的情感和信息，并对品牌形象产生深远的影响。因此，在设计Logo时，应充分考虑色彩心理学原理，选择与品牌调性相符的颜色方案，以建立积极的品牌形象并吸引目标受众。所以说，颜色真的是一门学问！一个好的Logo配色方案，不仅能让人记住你的品牌，还能传达出你想要表达的理念和情感。𐟒– 快来看看这些品牌是如何运用颜色魔法的吧！也许你能从中找到设计自己品牌标志的灵感哦！𐟒က

星巴克Manner战：博弈论启示最近，我在阅读博弈论的相关书籍时，发现了一个有趣的案例：星巴克和Manner咖啡之间的价格策略。这个案例让我联想到囚徒困境和价格战的理论，于是我决定用这些理论来分析一下背后的博弈。首先，让我们回顾一下博弈论中的囚徒困境。当两个实力相当的企业进行价格大战时，结果通常是双方都会不断降价，最终达到一个均衡点。𐟒ᧄ𖨀Œ，这种情况并不适用于星巴克和Manner。这是因为如果两家企业串通抬价，就会形成卡特尔现象，导致竞争市场变成垄断市场，这是被禁止的。接下来，我们来看看实力差距较大的情况。假设星巴克的实力是Manner的9倍，那么两者之间的博弈就可以用另一种方式来表达。𐟒ᥜ訿™种情况下，Manner即使采取低价策略，由于其经济生产拓展的能力有限，所能获得的收益也是有限的。因此，如果星巴克在定价策略上与Manner较量，并不能达到利益最大化。总结来说，星巴克和Manner之间的价格战并不是简单的降价竞争，而是双方在实力差距下的博弈。星巴克作为市场上的大头，需要权衡价格和市场份额的关系，而Manner则需要通过创新和服务质量来提升自己的竞争力。这样的博弈，不仅反映了市场经济的复杂性，也为我们提供了宝贵的商业策略启示。

霸王茶姬和柠季为何能火遍全国？这期《疯投圈》节目对奶茶市场的细分竞争进行了深入分析，颇有一些洞见，值得一听。以奶茶为例，消费品的细分方式多种多样。最常见的是按价格划分，如中高端的喜茶，中端的古茗，低端的蜜雪冰城等。然而，随着各个价格带的竞争加剧，第二波细分趋势开始显现，代表企业有霸王茶姬和柠季。霸王茶姬通过原叶茶切入市场，走的是“奶茶咖啡化”路线，即“茶拿铁”。这种饮品咖啡因含量高，提神功能和成瘾性更强，更健康，制作也更简单，成本更低。再加上强势营销，制造出了很大的势能。未来，它可能会成为瑞幸、库迪、星巴克的潜在对手。柠季则通过柠檬茶切入市场。柠檬茶在广东被普遍接受，但因气候原因未能在南方之外流行。然而，随着湘菜川菜的普及，冰柠檬茶逐渐在北方流行。柠季主打清爽、健康理念，以及相对于其他水果茶更好的功能性和成瘾性（更多茶叶遮酸，因此咖啡因含量高），尤其是男性用户的忠诚度很高。此外，现制柠檬茶和瓶装柠檬茶的口感差异足够大，这也使得柠檬茶成为少数能够跑出来的细分水果茶品类。有趣的是，为什么奶茶可以有这么多细分，而咖啡却没有？有团队试图切入果咖（如香橙美式）、黑咖等细分领域，但都不成功，目前还没有上千店的案例。嘉宾认为主要原因在于咖啡是舶来品，中国的用户还不够熟悉，还处在教育市场的阶段，用户连基本款都还没喝明白，更谈不上细分。嘉宾总结认为，消费品细分逻辑成立的前提是：首先，品类本身的用户心智够强，市场认知足够成熟，比如原叶茶和柠檬茶原本就足够普及；其次，品类有足够的成瘾性和复购率，比如原叶茶和柠檬茶的咖啡因够高，功能属性够强。但这两条似乎在其他消费品类里并不成立，比如lulu lemon的瑜伽裤和始祖鸟的冲锋衣，对国人来说都算是舶来品，认知并不强，且由于质量较好，复购率应该也并不会太高。总体来说，这些结论更多的是试错之后再去归因的结果。大家在投资时还是需要谨慎辨别。

𐟌Ÿ麦肯锡咨询秘籍大公开！1️⃣ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 在秋招的道路上，我从零开始，最终成功拿到了麦肯锡的入场券。这个过程虽然充满了挑战，但我也积累了很多宝贵的经验。 ✨✨✨✨✨✨ 如今，咨询春招已经拉开帷幕，许多同学都在后台向我咨询关于如何准备咨询案例的问题。为了帮助大家更好地应对，我决定分享一些我自己总结的笔记，这些笔记是我手写手打的，包含了丰富的框架和面试话术，绝对实用！ 𐟓✅ 第1第2页：市场规模问题的解题框架总结了三种类型的市场问题： 𐟌Ÿ（1）需求端：用户基数*渗透率*单价 𐟌Ÿ（2）供给端：高峰期（时长/产品制作时间*窗口数量）；低峰期（时长/等待顾客时间） 𐟌Ÿ（3）综合问题：结合供需两端，如“上海需要多少家星巴克”=每天需要的星巴克杯数/每一家星巴克每天卖出的杯数 𐟓✅ 第3页：案例面试的分析框架从客户、公司和竞争三个角度进行深入分析，帮助你全面了解案例背景。 ✨✨✨✨✨✨ 无论你是咨询小白，还是已经有一定基础的求职者，这些笔记都能为你提供一些新的思考和启发。希望每位看到这些笔记的同学都能顺利拿到心仪的offer！𐟒œ 2022-03-19

独立思考与赚钱：哲学感知的启示 𐟎찟’𐊨𕚩’𑨿™件事，真不是三言两语能说清的。哪怕给你一天两夜，你也未必能完全理解。为什么？因为认知差距太大了，而弥补这些差距需要时间和经历。所以，很多时候，赚钱这事儿根本没法交流。就像拍电影一样，我无法用几句话告诉你如何拍出一部好莱坞大片。几本书、几堂课，根本教不会你。你得自己去观察、去体验、去学习。那么，回到赚钱的话题上，首先你得提升自己观察环境和事物的能力。比如，你能看出电影里某个镜头的深意吗？为什么这个镜头要这样安排？为什么这几句对话要这么说？为什么背景要这样设计？要知道，一部好的电影，每一帧、每一秒都是精心设计的。所以，当你对电影的观察和分析能力提升到能解释为什么这副画面中人物背后的场景左边桌子上一束花这样摆放时，你或许就能拍出不错的视频了。其实，赚钱也是一样的道理。我无法用一句话或一本书告诉你如何赚钱，但你可以通过观察现实生活中的案例来分析。当你发现麦当劳用暖光、星巴克的桌椅不太舒适时，你就能给这些现象找出解释。不管这个解释是对是错，发现和好奇心是第一步。所以，独立思考和观察是赚钱的关键。别急着找捷径，慢慢来，你会发现更多的机会和可能性。

一个人吸金强到可怕的13种表现 1、看懂商业运行的本质商业的本质是交换递增交换体力和时间中层交换脑力和技巧上层交换权力和资源变现的逻辑是能够为他人创造价值任何企业和个人想要赚钱都要想清楚自己能够为哪些人解决问题提供价值 2、量化时间人的精力真的是有限的尤其是30岁之后更加关注自己的精力分配按照收入估算你的时间单价做事情先考虑时间投入 3、看搞钱纪录片少看偶像剧多看现实类纪录片关注民生财经报道关注风口 4、结识成功人士远离不上进的人和爱搞钱的人交朋友你们的话题，你们的关注点永远在怎么搞钱上面从身边切实挣到钱的人身上取经学习赚钱最快的方式就是复制 5、培养商业洞察力多看商业案例分析，多思考培养自己对钱的嗅觉美团是通过哪些战术在百团大战中胜出的文和友的商业模式为什么能成功瑞幸和星巴克的区别是 6、永远相信你自己创业成功的朋友身上都会有一种舍我其谁的精神不管什么时候都迷之自信自己一定能成功所有的经历都是阅历这种自信确实能帮他们走到最后 7、坚持做难而正确的事想搞钱一定不要怕麻烦选择大于努力很多人为逃避思考而愿意做任何事情搞钱往往是一件需要长期投入的事情要耐得住寂寞 8、敢于试错搞钱的路上真的很多坑要踩没有人能随便成功越年轻，试错的成本就越低犯错在所难免，人要敢于试错才能不断前进 9、每天记账清楚每个月大概的开支分布是怎样有意识的减少自己在一些娱乐板块的支出苍蝇腿再小也是肉你不理财，财不理你 10、强制储蓄薪资的至少10%用于学习20%用于储蓄制定存款计划为自己的小目标努力更有动力 11、设置奖励账户克制消费欲望剩下的钱存到一个固定的账户设置梦想清单阶段性奖励自己这个世界充满了不确定性你永远不知道意外和明天哪一个先来 “手里有粮，心里不慌有钱才是成年人最大的体面想要狠狠搞钱，先养成吸金体质 12、雌雄同体成功的人都是雌雄同体有女性的细腻和坚韧又有男性的果断和魄力 13、理性消费买真正需要而不是想要的东西控制冲动消费在这个惜土如金的时代没必要在家里囤太多的东西偶尔用个一两次的东西折算到每次其实很贵，不如买好的即显档次使用频率又高

养成吸金体质的13个实用建议 1. 理性消费 𐟛’ 在这个惜土如金的时代，没必要在家里囤太多的东西。买真正需要而不是想要的东西，控制冲动消费。偶尔用个一两次的东西折算到每次其实很贵，不如买好的既显档次使用频率又高。时间管理 ⏰ 人的精力真的是有限的，尤其是30岁之后，更加关注自己的精力分配。按照收入估算你的时间单价，做事情先考虑时间投入。商业洞察力 𐟔 多看商业案例分析，多思考，培养自己对钱的嗅觉。某团是通过哪些战术在百团大战中胜出的？文和友的商业模式为什么能成功？瑞幸和星巴克的区别是什么？多种收入来源 𐟒𐊠 找到自己热爱的领域并深耕，能成为专家或者发展成为副业。人生一定要有PLANB，副业可以帮你快速发现市场机会，无痛切换。结识成功人士 𐟤 远离不上进的人，和爱搞钱的人交朋友，你们的话题，你们的关注点永远在怎么搞钱上面。从身边切实挣到钱的人身上取经学习，赚钱最快的方式就是复制。坚持做难而正确的事 𐟒ꊠ 想搞钱一定不要怕麻烦，选择大于努力。很多人为了逃避思考而愿意做任何事情，搞钱往往是一件需要长期投入的事情，要耐得住寂寞。永远相信自己 𐟒ꊠ 我身边很多创业成功的朋友身上都会有一种舍我其谁的精神。不管什么时候，都迷之自信自己一定能成功。所有的经历都是阅历，这种自信确实能帮他们走到最后。量化时间 ⏳ 按照收入估算你的时间单价，做事情先考虑时间投入。看清搞钱的底层逻辑 𐟒አ 赚Q跟工作的努力程度没什么必然联系。要想获得财富，你就必须知道做什么、和谁一起做、什么时候做，与埋头苦干相比，更重要的是理解和思考。敢于试错 𐟧ꊠ 搞钱的路上真的很多坑要踩，没有人能随便成功。越年轻，试错的成本就越低。犯错在所难免，人要敢于试错，才能不断前进。雌雄同体 𐟒ꊠ 成功的人都是雌雄同体，有女性的细腻和坚韧，又有男性的果断和魄力。培养商业洞察力 𐟔 多看商业案例分析，多思考，培养自己对钱的嗅觉。某团是通过哪些战术在百团大战中胜出的？文和友的商业模式为什么能成功？瑞幸和星巴克的区别是什么？坚持做难而正确的事 𐟒ꊠ 想搞钱一定不要怕麻烦，选择大于努力。很多人为了逃避思考而愿意做任何事情，搞钱往往是一件需要长期投入的事情，要耐得住寂寞。

赚钱达人必备的14个超能力嘿，想搞钱的朋友们，你们是不是总觉得钱不够用？其实，赚钱这事儿，真的是一门学问。今天我就来分享一些我自己总结的，关于如何赚钱的14个超能力，希望能帮到你们。量化时间 ⏰ 首先，你得学会量化时间。人的精力真的是有限的，尤其是过了30岁，你会发现时间越来越宝贵。所以，先算算你每小时的时间单价，再决定要不要做某件事。看懂商业运行的本质 𐟒𜊥•†业的本质其实就是交换。底层是交换体力和时间，中层是交换脑力和技能，上层则是交换权利和资源。想要赚钱，你得搞清楚自己能为别人创造什么价值。看搞钱纪录片 𐟎슥𐑧œ‹那些偶像剧吧，多看看现实类的纪录片和财经报道，关注一下风口。你会发现，很多成功的人都是通过关注这些细节起家的。培养商业洞察力 𐟕𕯸‍♂️ 多看商业案例分析，多思考。比如某团是怎么在百团大战中胜出的？文和友的商业模式为什么能成功？瑞幸和星巴克的区别是什么？这些问题你得自己去琢磨。结识成功人士 𐟤 远离那些不上进的人，多和那些爱搞钱的人交朋友。你们的话题永远在怎么搞钱上面。从身边那些真正挣到钱的人身上取经学习，赚钱最快的方式就是复制。多种收入来源 𐟒𜰟⊦‰𞥈𐨇ꥷ𑧃�𑧚„领域并深耕，能成为专家或者发展成为副业。人生一定要有B计划，副业可以帮你快速发现市场机会，无痛切换。坚持做难而正确的事 𐟒ꊦƒ𓦐ž钱一定不要怕麻烦，选择大于努力。很多人为了逃避思考而愿意做任何事情，搞钱往往是一件需要长期投入的事情，要耐得住寂寞。永远相信自己 𐟒ꊥˆ›业成功的朋友身上都会有一种舍我其谁的精神。不管什么时候，都迷之自信自己一定能成功。所有的经历都是阅历，这种自信确实能帮他们走到最后。敢于试错 𐟧ꊦž钱的路上真的很多坑要踩，没有人能随便成功。越年轻，试错的成本就越低。犯错在所难免，人要敢于试错，才能不断前进。每天记账 𐟓„ 清楚每个月大概的开支分布是怎样的。有意识地减少自己在一些娱乐板块的支出。苍蝇腿再小也是肉，你不理财，财不理你。雌雄同体 𐟑颀𐟦𐊦ˆ功的人都是雌雄同体，有女性的细腻和坚韧，又有男性的果断和魄力。这种平衡让你在商业世界中游刃有余。理性消费 𐟛’ 买真正需要而不是想要的东西，控制冲动消费。在这个惜士如金的时代，没必要在家里囤太多的东西。不如买好的，既显档次使用频率又高。强制储蓄 𐟒𐊨–ꨵ„的至少10%用于学习，20%用于储蓄制定存款计划，为自己的小目标努力更有动力！设置奖励账户 𐟎 克克制消费欲望省下的钱，存到一个固定的账户设置梦想清单，阶段性奖励自己。这个世界充满了不确定性，“手里有粮，心里不慌”。希望这些小技巧能帮到你们，让我们一起努力赚钱吧！𐟒𐀀

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