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汽车营销讨论权威发布_汽车营销话术大全(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

汽车营销讨论

大众汽车在华高管被驱逐出中国 10月22日，「传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境」话题冲上微博热搜榜单。据多家媒体报道，大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）被驱逐出中国，原因是其在泰国吸食大麻。报道称，两周前，森皮尔从泰国苏梅岛度假返回北京，随后在常规毒品检测中被发现体内含有大麻成分，因此被拘留十多天，后被释放，但条件是其必须离开中国。这一事件曝光后很快引发业内人士广泛的关注和讨论。资料显示，森皮尔（Jochen Sengpiehl）是大众汽车营销部重要的人物，其加盟曾被视为是大众汽车在中国市场战略调整的重要一环。回顾其工作履历，森皮尔曾先后在现代汽车、戴姆勒-克莱斯勒、日产汽车、大众汽车集团等车企工作，在汽车领域拥有长达数十年的工作经验，算是汽车领域的老兵。其中，其于2017年起担任大众品牌全球首席营销官，后在2020年，因高尔夫广告宣传被指严重涉嫌种族歧视问题而被迫离职，此后又在中国市场担任大众汽车集团（中国）首席营销官，负责产品战略、产品设计、创新管理、产品营销和市场营销等工作。曾为大众中国立下汗马功劳，对大众汽车的品牌形象的塑造做出了重要贡献，其中，著名的广告标语“Das Auto”（汽车）便是来源于他，此外，大众品牌LOGO扁平化也有他的一份功劳。2023年2月，森皮尔转任大众汽车集团（中国）营销总监一职。虽然此次事件属于个人行为，但作为品牌核心人物，其行为举止也或多或少会影响到品牌的发展。截至发稿，大众汽车中国官方尚未对上述事件做出回应。据报道称，目前森皮尔已回到德国，但不清楚后续其是否会继续留在大众汽车工作。@大众中国@大众汽车「大众汽车」

电动车选购指南：如何不被迷惑？最近几年，电动车的发展速度简直让人目不暇接。然而，发展越快，用户在选车时越容易感到迷茫。作为汽车营销人员，我和许多产品经理讨论过这个问题，大家普遍认为——普通用户该如何选车？几乎所有的产品经理都异口同声地回答：“追新！”这句话隐含了两个道理：首先，只有可靠的品牌才能追新，否则你追的可能是垃圾；其次，新上市的车型往往具有后发优势。最后，高压平台车型能优化电流发热和充电速度。最近上市的车型很多，尤其是那些21万价位的竞争尤为激烈。技术参数就不多说了，重点说说一个大家不知道的——这辆车从数据来看偏频调得非常棒，1Hz附近和10Hz附近，第一个峰蔚来是尽可能缓的，非常优化（图6中仅作参考，并非乐道这辆车目前数据保密），这意味着老王悬架节目又有新料了。其次就是大家都知道的900V架构也值得讲。就目前市场上的电动汽车而言，电压架构常为400V或800V，一些接近400V的也被称为400V架构，比如特斯拉的部分车型电压为350V或375V，也被称为400V。另外多说一句，900V虽香，但桩也要跟着改，比如350kw、300kw的桩普及之后，高压架构的电车才能充分利用。乐道在21万这个价位区间（预售价21.99万）压力确实可能也给到了特斯拉，不知道特斯拉这个成本控制大师下一步该如何应对，希望也能拿出点对用户的诚意来吧！关于乐道这辆车，大家觉得怎么样，是光明还是黑暗呢？

遭网友吐槽！极氪车上秀吃火锅引发热议上热搜近日，一段极氪副总裁在社交媒体上发布的在极氪汽车内吃火锅的视频迅速走红，并引发了广泛热议。这一举动不仅让极氪汽车成为舆论焦点，也让网友们对汽车营销的新方式产生了诸多讨论。视频中，极氪智能科技副总裁杨大成与几位好友一同在极氪MIX车型内摆起了火锅，车内的可拓展桌板上摆放了一口火锅底料及多种食材。他们180度旋转了前排座椅，与后排面对面，一边享受着美食，一边称赞车内空调效果良好，环境凉爽。此外，杨大成还表示，在极氪MIX车内不仅可以吃火锅，还可以打麻将，展示了该车型的多样场景应用。然而，这段视频发布后，却遭到了大量网友的吐槽。有网友表示，吃火锅、打麻将并不是汽车的真正需求，认为极氪的营销方向存在偏差。更有网友直言：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”还有网友指出，火锅的油烟和蒸汽会对车内环境造成污染，且火锅的气味难以去除，这种营销方式过于牵强。面对网友们的质疑和吐槽，杨大成在随后的视频中进行了回应。他表示，发布这段视频的初衷是想展示极氪MIX的多样场景应用能力，没想到会引发这么大的讨论。他透露，车内吃火锅可以视作一种“露营新体验”，新车配备了强大的新风系统，可以有效解决气味问题。同时，他也表示，更多的使用场景还需要在发布会上揭晓。尽管如此，网友们对于极氪的这种营销方式依然持不同意见。有人认为，这种营销方式虽然新颖，但并不符合大多数消费者的实际需求。也有人表示，极氪作为吉利旗下的全新智能纯电汽车品牌，应该更加注重产品的实际性能和用户体验，而不是通过制造噱头来吸引眼球。事实上，这并非车企首次尝试通过新奇的方式进行营销。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，创维汽车创始人黄宏生也曾因保健式营销引发争议。然而，这些营销方式往往存在用力过猛甚至翻车的风险。业内人士指出，车企在营销时应该以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品和服务。此次极氪车上秀吃火锅的事件虽然引发了广泛热议，但也让人们对汽车营销的新方式有了更多的思考。在未来的市场竞争中，车企需要更加注重产品的实际性能和用户体验，通过创新的方式满足消费者的多样化需求。同时，也需要更加注重品牌形象和口碑的维护，以赢得消费者的信任和支持。极氪[超话] 极氪ZEEKR

小米汽车营销秘籍：打造品牌新高度大家好，今天我们来聊聊小米汽车的十大营销策略。这些方法不仅适用于汽车行业，还能在其他领域帮助你提升品牌影响力。找准竞品 𐟏Ž️ 小米汽车通过与特斯拉和保时捷等高端品牌建立关联，强调其产品的性价比，从而提升了品牌形象。情绪共鸣 ❤️ 通过科技春晚等营销活动，小米汽车与消费者建立情感联系，创造共同的情感体验。饥饿营销 𐟍— 限量版和创始版的推出，通过限时、限量优惠，创造稀缺价值，激发消费者的购买欲望。故事情怀 𐟓– 讲述品牌故事，如“梦回1999，再次启程”和“为中国汽车崛起而奋斗”，与消费者建立深层次的情感联系。用户参与 𐟑助𜓥Š𑧔覈𗥏‚与产品讨论和开发过程，提高用户的参与感和对品牌的忠诚度。个人IP 𐟌Ÿ 利用雷军的个人魅力和故事，为品牌增加信任和吸引力。颜值哲学 𐟌ˆ 注重产品设计的美观性，满足消费者对美的追求，提升用户感知。预期营销 𐟎€š过堆砌系统和硬件配置，制造高性能的预期，管理消费者的预期。科技春晚 𐟎‰ 通过盛大的产品发布会，提升产品的仪式感和市场关注度。亲身交付 𐟚— 提供个性化的交付体验，如总裁亲自为客户开车门，增强消费者的满意度和忠诚度。这些策略不仅适用于汽车行业，还能在其他领域帮助你提升品牌影响力。希望这些方法对你有所帮助！

汽车媒体营销现状：数字化与内容为王 1️⃣ 数字化营销的崛起 𐟓ˆ 社交媒体平台成为汽车品牌与消费者互动的关键渠道，如微博、百度和某音等。汽车品牌官方网站和在线销售平台的建设和优化，以提升用户体验。 2️⃣ 内容营销的兴起 𐟓š 制作高质量的汽车评测、试驾视频和图片，吸引消费者的注意。通过讲述汽车品牌的故事、历史和文化，增强品牌情感连接。 3️⃣ 移动端营销的重要性 𐟓𑊩€‚应消费者使用手机获取信息的习惯，推出移动端专属的广告和活动。主要营销策略： 𐟔‘ 社交媒体营销定期发布新车信息、优惠活动和品牌动态。举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加粉丝参与度。与汽车领域的网红、博主合作，进行产品推广。 𐟔 搜索引擎营销（SEM）购买关键词广告，提高在搜索引擎结果页面的曝光率。优化网站内容，提升自然搜索排名。 𐟎‰ 事件营销参加国际车展，展示最新车型和技术。举办品牌专属的试驾活动、发布会等。 𐟓砧”𕥭邮件营销向潜在客户发送个性化的汽车推荐和促销信息。随着汽车市场竞争的加剧，汽车品牌越来越依赖有效的媒体营销策略来吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售。汽车品牌应紧跟趋势，灵活运用多种营销策略，以满足消费者的需求，提升品牌竞争力。

专升本这些专业选择太受限了！𐟘“ 最近大家都在讨论专升本的专业选择问题，有些专业真的让人无语，选择余地太小了！𐟘䊊我整理了一下陕西专升本的专业目录，发现86个专业中，竟然只有一个专业可以报考！以下这些专业的小伙伴们要多注意了：宝玉石鉴定与加工、宝玉石鉴定与加工技术、财富管理、茶树栽培与茶叶加工城市轨道交通车辆、城市水净化技术、刺绣设计与工艺、电厂化学与环保技术动漫设计与制作、服装设计、服装设计与工艺、服装与服饰设计高分子材料加工技术、高分子合成技术、高速铁路综合维修技术工业分析技术、海洋化工技术、化工安全技术、化工智能制造技术化妆品技术、家政服务与管理、建筑设计、建筑设计技术健康管理、健身指导与管理、精细化学品生产技术矿物加工技术、老年保健与管理、老年服务与管理林业技术、临床医学、旅游日语、媒体营销煤炭深加工与利用、美容美体艺术、民航安全技术管理民航特种车辆维修、民族传统技艺、民族传统体育酿酒技术、汽车营销与维修、区块链技术及应用染整技术、社会体育、石油化工生产技术、石油炼制技术食品生物技术、食品营养与检测、首饰设计与工艺、税务丝绸技术、陶瓷设计与工艺、陶瓷艺术设计、体育运营与管理铁道车辆技术、图形图像制作、文化创意与策划、舞台艺术设计与制作现代纺织技术、现代家政服务与管理、心理咨询、休闲农业、休闲体育选矿技术、岩矿分析与鉴定、眼视光技术、医疗器械维护与管理医学影像技术、应用德语、应用法语、应用日语、油田化学应用技术园林技术、园艺技术、针织技术与针织服装、制浆造纸技术智慧健康养老服务与管理、智能终端技术与应用、中草药栽培与加工技术中国古建筑工程技术、中药、中药材生产与加工、中药生产与加工中药学、中医养生保健、珠宝首饰工艺及鉴定、作物生产技术快看看有没有你的专业吧，真的让人心累！𐟘ž

关于副总在视频中吃火锅这一新奇宣传方式，乍一看似乎与传统汽车营销大相径庭。我想说，真的挺有意思的！这样的创新，确实吸引了不少眼球，让人印象深刻。或许短时间内，它可能没有直接转化为品牌好感度和购买欲望，但这种打破常规的营销方式，恰恰是现代营销中不可或缺的创意元素。它引发了大家讨论的话题性，不同人有不同观点和反馈，从而促进了品牌的知名度。有时候，关注和互动比一次直接的交易更加珍贵。最重要的是，当它把目光投向生活方式和文化层面时，往往能触动更多人的心弦。所以，我觉得这种“有意思”的尝试值得鼓励！

关于副总在视频中吃火锅这一新奇宣传方式，乍一看似乎与传统汽车营销大相径庭。我想说，真的挺有意思的！这样的创意视频不只展示汽车的空间功能，还给人带来了欢快的视觉体验，使得产品变得鲜活起来。或许，正是这种不拘一格的宣传方式，才能吸引更多年轻消费者的注意。当然，效果如何还需市场来检验，但至少它成功引发了大家的讨论和关注。这种别出心裁的宣传方式，或许正是品牌与消费者建立情感连接的一种新尝试。它或许不能直接转化为购买欲望，但却能让人记住这个品牌，并在朋友间传播。所以，我倒是觉得这种尝试值得一试，至少它打破了传统宣传的刻板印象，让人眼前一亮！𐟚—𐟔倀

大众在华高管因涉毒被驱逐出境近日，一则关于大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）因涉毒被驱逐出境的消息迅速登上热搜，引发了广泛关注。据多家媒体报道，森皮尔在泰国度假期间使用大麻，返回北京后在一项常规的毒品检测中被发现体内含有大麻成分，因此被拘留并最终被驱逐出中国。森皮尔本月初从泰国苏梅岛度假返回北京，在随后的毒品检测中，其体内被检测出含有大麻成分。据称，森皮尔因此被拘留了十多天，虽然经过大众汽车集团（中国）和德国使馆的积极努力最终得以释放，但条件是必须立即离开中国。这一事件曝光后，迅速在汽车行业和公众中引发了广泛讨论。公开资料显示，森皮尔是大众汽车营销部的重要人物，其加盟曾被视为大众汽车在中国市场战略调整的重要一环。森皮尔在汽车领域拥有长达数十年的工作经验，曾在现代汽车、戴姆勒-克莱斯勒、日产汽车、大众汽车集团等车企工作。他在2017年至2022年间担任大众品牌全球首席营销官，期间创造了著名的广告标语“Das Auto”（汽车），并对大众品牌LOGO的扁平化设计做出了重要贡献。然而，这次涉毒事件无疑给森皮尔的职业生涯蒙上了阴影。尽管泰国在2022年将大麻合法化，但在中国，任何形式的毒品使用都被严格禁止，包括外国人在国外消费并使用的情况。根据中国的法律，即使是外国人在国外消费毒品，一旦回到中国被查到，也会面临严厉的处罚。大众汽车集团（中国）对于此次事件未发表公开回应，仅表示“不予置评”。然而，这一事件无疑给大众汽车在中国市场的形象带来了负面影响。近年来，大众在中国市场的地位被自主品牌超越，市场竞争日益激烈。森皮尔的加入本被视为大众汽车在中国市场的重要战略调整，希望通过他在汽车营销方面的深厚经验，帮助公司巩固和扩展在中国市场的影响力。然而，这次事件或将对他的职业生涯以及大众汽车在中国市场的发展造成重大打击。值得注意的是，森皮尔并非第一个因涉毒而被驱逐出境的外籍高管。近年来，随着中国对毒品问题的严厉打击，不少外籍人士因涉毒而被驱逐出境。这也再次提醒人们，无论是在国内还是国外，都应该严格遵守当地的法律法规，切勿触碰毒品这条高压线。此次事件也引发了人们对大众汽车在中国市场未来发展的关注。在当前激烈的市场竞争环境下，大众汽车需要更加注重品牌形象的塑造和维护，以赢得消费者的信任和支持。同时，大众汽车也需要加强内部管理，确保员工严格遵守法律法规，避免类似事件再次发生。总之，大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔因涉毒被驱逐出境的事件引发了广泛关注。这一事件不仅给森皮尔的职业生涯带来了阴影，也给大众汽车在中国市场的形象带来了负面影响。我们期待大众汽车能够积极应对这一事件，加强内部管理，确保类似事件不再发生。同时，我们也希望所有人都能够严格遵守法律法规，远离毒品，共同营造一个健康、和谐的社会环境。@大众中国

起亚的用户运营与数字化营销在用户运营战略上，起亚中国首席运营官杨洪海先生在第二十二届广州国际汽车展览会上明确指出了起亚的两大核心重点：直联客户和数字化营销。杨洪海先生强调：“在满足市场上特定人群需求的同时，我们也在努力解决他们的痛点问题。”这表明起亚不仅关注产品的市场适应性，更注重用户的实际体验和反馈。起亚通过社交媒体平台，如抖音、微博和微信，直接与用户建立联系，进行互动交流。这种直接的沟通方式使得起亚能够更快速、更准确地捕捉到用户的需求和意见。杨洪海先生提到，起亚正在进行的抖音项目和自媒体建设，是数字化营销战略的重要组成部分，旨在通过创新的内容和互动方式，增强用户的品牌忠诚度和参与感。当媒体问及起亚如何提升用户服务质量时，杨洪海先生回答：“我们有一个专门的质量群进行讨论和研究。无论是微博、微信还是抖音上的反馈，我们都会截图并发送给相关部门。”这一做法不仅体现了起亚对用户反馈的高度重视，也展示了起亚在服务质量提升上的持续努力和决心。通过这样的机制，起亚能够及时响应用户的声音，不断优化产品和服务，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。「起亚」「起亚汽车」「2024起亚广州车展」「起亚展台」「2025款起亚EV5亮相广州车展」

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