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蒙牛营销观前沿信息_超市营销方案100例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

蒙牛营销观

世界杯无国足，但中国品牌大放异彩今年的世界杯赛场上，虽然没能看到中国足球队，但中国品牌却大放异彩。打开社交平台，各种世界杯营销信息扑面而来。本届世界杯，中国企业赞助总额高达13.95亿美元，超过了美国，成为最大的赞助商。 𐟏† 万达：国际足联合作伙伴你以为万达现在不行了？那你就错了！今年世界杯上，万达文旅的标志依然醒目。2016年，万达集团曾斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的合同，成为国际足联合作伙伴。万达也成为世界杯一级赞助商中的第一个中国企业。 𐟓ˆ 海信：中国第一，世界第二海信的口号“中国第一，世界第二”非常吸睛。数据显示，从2016年到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，全球知名度也从37%上升到59%。 𐟥› 蒙牛：高声量，大曝光蒙牛一直是营销高手，尤其是与热门人物和品牌合作。不过，与伊利相比，蒙牛的营销策略更注重高曝光。虽然两者在营销上一直是竞争对手，但蒙牛的表现依然令人印象深刻。 𐟒𜠂OSS直聘：区域赞助商今年令人惊讶的是BOSS直聘也成为了区域赞助商。受市场环境影响，很多人需要新的职业选择，而BOSS直聘作为纳斯达克上市公司，也需要提升低迷的股价。 𐟓𑠖IVO：产品与品牌双重曝光 VIVO不仅在品牌上大肆宣传，还注重产品的曝光。VIVO成为指定手机赞助商，搭配质感胭脂红色的外观，尽显品质。 𐟌Ÿ 中国企业出海，世界杯是绝佳选择世界杯关注度高，曝光量大。体育营销价值感强，未来依然是关注的热点。对于需要打开海外市场的企业来说，世界杯是一个快速提升品牌知名度的绝佳机会。 𐟔堤𝓨‚𒨐婔€的关键产品品质：传递产品像运动实力一样强烈的品质感。品牌精神：传递品牌理念，加上体育精神，放大品牌的正面价值主张。营销解读：让广告变成好的内容。 Social话题：有的品牌善于玩梗，绑定一个social话题也是体育营销可以玩的花样。总之，世界杯不仅是一个体育赛事，更是一个品牌展示和产品推广的绝佳平台。中国品牌在这个舞台上大放异彩，展示了中国企业的实力和影响力。

𐟚€打造自带流量的品牌名秘籍 𐟤”想要给品牌起一个自带流量的名字吗？来看看这些小技巧吧！ 1️⃣ 凸显品类属性：𐟍椾‹如“钟薛高”的“雪糕”属性，或“蒙牛”的“乳制品”背景，一眼就能让人明白品牌的核心产品。 2️⃣ 展现产品特质：𐟚—像“宝马”这样的名字，让人一听就感受到产品的卓越品质，从而形成品牌偏好。 3️⃣ 传递品牌态度：𐟌𑥦‚“太二酸菜鱼”，透露出品牌的独特态度，吸引有相同价值观的消费者。 4️⃣ 激发联想：𐟎‰像“徐福记”这样的名字，让人联想到美好的生活场景，增强品牌的吸引力。 𐟒ᥥ𝧚„品牌名不仅是营销的起点，更是降低营销成本的关键。所以，给你的品牌起个好名字吧！✨

蒙牛伊利奥运营销大比拼：谁更胜一筹？ 2023年，中国乳业两大巨头伊利和蒙牛的战绩斐然。伊利总收入超过1200亿，而蒙牛则接近千亿；市值方面，伊利超过1500亿人民币，蒙牛则为531亿港币。两大品牌合计占据了中国乳业的半壁江山，领先地位无可撼动。在巴黎奥运会的舞台上，伊利和蒙牛的竞争愈发激烈。伊利凭借其强大的营销策略，成功吸引了大量流量。据报道，伊利在奥运备战期就物色潜力运动员作为广告代言人，确保了其品牌与运动员的紧密绑定。相比之下，蒙牛的奥运营销策略则有所不同。尽管蒙牛在赞助费用上投入巨大，但其在激活全球合作伙伴权益方面面临着严格的挑战。根据国际奥委会的规定，全球合作伙伴享有严格的排他性，但同时也需要遵守一系列严格的营销规范。在奥运会的热度和关注度方面，伊利凭借其娱乐化的营销策略和大量的签约运动员，成功吸引了大量流量。而蒙牛则从情感入手，将奥运与品牌的“要强”价值观相结合，调动了其已有的跨界资源。在营销效果方面，伊利的流量逻辑使其在奥运期间赚取了大量关注度。而蒙牛则从整体观察，以12年为周期，在产品、业绩、精神属性、热点话题、社会价值等多个层面与奥运深度绑定。最终，伊利的奥运营销策略使其在流量逻辑上取得了显著成功。而蒙牛则需要从多个维度提升品牌价值，才能更好地利用体育和奥运帮助品牌写出更丰满健康的新故事。

中国茶叶的“十八大怪”现象解析 𐟍𕠧쬥二怪：中国茶不如韩国泡菜？ 1988年汉城奥运会上，韩国泡菜一炮走红，随后被推广到全球110多个国家和地区，每年为韩国带来超过70亿美元的收入。而中国有8000多万茶农，年产量约130万吨，总产值约为40亿美元，似乎还比不上韩国的小泡菜。 𐟥䠧쬥三怪：茶业发展不如乳业快中国乳业的发展只有一二十年的历史，但发展迅速，已经出现了十几个上市公司，如蒙牛、伊利、光明、飞鹤、圣元等。而中国茶业只有龙润一家上市公司，显得有些冷清。 ☕️ 第十四怪：咖啡、可可甩茶几条街作为世界上三大不含酒精饮料，咖啡和可可都找到了合适的产品载体，走过了产品标准化和品牌化的过程，产值庞大。而历史悠久的茶饮还在摸索产品标准化和品牌化，甚至被工业化生产的碳酸饮料远远甩在后面。 𐟥䠧쬥五怪：杯装奶茶人人爱当奶茶遇到方便杯，就像唐伯虎遇到了秋香，一段轰轰烈烈的故事传遍神州大地。香飘飘、优乐美等品牌将方便面的杯装植入奶茶，短短3、4年时间让过亿年轻男女习惯了这种快捷方便时尚的喝茶方式。 𐟍𕠧쬥六怪：凉茶比茶叶还“帅” 红罐王老吉凉茶并不含茶叶，但其年销售额已经超过百亿元，而全国数万家茶厂生产的茶叶年产值也不够三百亿元。王老吉一个品牌就占了茶叶的三倍。 𐟓𚠧쬥七怪：台湾茶饮广告铺天盖地近年我国软饮料市场结构发生了明显变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，越发达国家越明显，其英、美、日茶饮都占据了饮料市场的50%以上。不过奇怪的是，广告多是康师傅、统一这样的台企投放。 𐟍ƒ 第十八怪：绿茶红茶论成败在茶业中，绿茶和红茶代表着东西方两个文化、两个消费观点、两个销售方法。西方市场以红茶为主，红茶在西方市场的风靡不亚于咖啡，有了标准化，有了品牌的领航。而东方人喝茶则以绿茶为主，讲究喝茶的泡制过程，讲究茶道，以文化营销有名品无名牌。

蒙牛传奇牛根生：加拿大再创业，风采依旧风生水起

蒙牛在进博会上大放异彩，通过展示妙可蓝多乳酪与艺术品的完美结合，为观众带来了一场视觉与味觉的双重盛宴，不仅展现了产品的卓越品质，更体现了精神食粮与物质食粮的和谐统一。#蒙牛#「妙可蓝多」「2024上海进博会」「进博会营销观察」现代广告杂志社的微博视频

𐟌Ÿ30页PPT揭秘明星营销背后的真相！𐟌Ÿ 𐟓ˆ 明星代言矩阵：为品牌触达更多圈层消费者随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌开始打造“1+N”的代言人矩阵，以触达更广泛的消费者群体。2023年，代言人数量超过3位的品牌数量同比增长了30%。以OPPO为例，2023年官宣合作明星7名，涉及影视演员、喜剧演员、主持人、国内外运动员等多个领域。 𐟔堤𛎦𕁩‡到热点：品牌新追求观众对明星的热度快速更迭，品牌认识到“及时”热度的重要性。因此，品牌对代言人的选择从流量至上转向热点至上。例如，《封神第一部：朝歌风云》热映时，蒙牛纯甄签约多位主演，为品牌带来巨大声量。 𐟑— 明星社媒营销：时尚潮流的新阵地百度作为引领时尚潮流的阵地，成为明星展示穿搭、护肤、时尚美容的重要平台。2023年，明星在百度上发布的品牌相关笔记中，穿搭、彩妆、护肤等成为最多的品牌笔记类型。赵露思的服饰穿搭笔记获得最高互动量。 𐟒„ 品牌合作：美容护肤类品牌脱颖而出在互动量前1000的笔记中，合作明星数量前10的品牌中，7个为美容护肤类品牌。极萌、GEMO金茉、觅光等品牌通过与明星的合作，获得了较多推荐和互动量。 𐟓Š 明星营销市场与趋势观察 2023-2024年，明星营销市场将继续发展。品牌将更加注重代言人的选择，从流量至上转向热点至上。同时，百度等社交媒体平台将成为明星展示时尚潮流的重要平台。美容护肤类品牌将继续在明星营销中脱颖而出。

蒙牛企业文化 𐟌Ÿ 蒙牛企业文化大纲 𐟌Ÿ 蒙牛集团的企业文化，以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。以下是蒙牛企业文化的详细解析。 𐟓š 企业文化基本架构 𐟓š 企业文化的实质企业文化的诞生过程企业文化的沟通过程蒙牛企业文化的特征蒙牛的战略目标蒙牛人价值观的三个层次蒙牛企业文化的三个氛围 𐟔 企业文化核心内容 𐟔 经营理念企业精神企业宗旨蒙牛的使命蒙牛的核心竞争力蒙牛企业文化的具体表现蒙牛的独特节日蒙牛企业文化综合表述 𐟒ᠤ𜁤𘚦–‡化三大管理思想 𐟒ኹ8%法则三个三原则奥运精神+木匠观点蒙牛的无形资产蒙牛三个金三角管理模式蒙牛文化的价值链 𐟌 企业文化亚文化解析 𐟌 战略文化人才文化经营文化竞争文化产品文化市场文化营销文化领导文化 𐟓ˆ 人力资源七步法则 𐟓ˆ 经营人心工作育人尊重沟通互补双赢全球竞争超越自我庆祝嘉奖 𐟧젨’™牛基因的三个组成部分 𐟧슥�𙠥ž‹企业文化市场化利益机制差异化品牌战略

𐟏†巴黎奥运会赞助品牌大揭秘𐟎‰ 𐟎ˆ2024年巴黎奥运会盛宴来袭，各大品牌纷纷摩拳擦掌，争相赞助，展现风采。今天，就让我们一起揭秘那些闪耀在奥运舞台上的赞助品牌吧！𐟌Ÿ 1️⃣ 蒙牛 𐟥› 作为全球合作伙伴，蒙牛在奥运会上大放异彩。他们不仅获得了使用奥林匹克知识产权的特权，还携手张艺谋导演团队，发布了震撼人心的奥运主题广告。韩红的演唱更是将气氛推向高潮，让“蒙牛”与“奥运”的话题热度持续升温。𐟔劊2️⃣ 伊利 𐟥䊤𜊥ˆ餽œ为中国奥委会的长期盟友，这次也带来了不少惊喜。他们邀请了多位女性运动员拍摄TVC，展现了女性的力量与美丽。同时，玩梗营销也让伊利成功吸引了大众的目光，展现了品牌的创新与活力。𐟒ꊊ3️⃣ 喜茶 𐟍𕊤𝜤𘺤𘭥›𝧚„新兴茶饮品牌，喜茶也抓住了这次奥运会的契机，推出了与奥运相关的特别活动，让更多人了解了他们的品牌故事和产品特色。𐟎 4️⃣ 爱彼迎（Airbnb）𐟏 爱彼迎作为全球知名的民宿预订平台，也加入了奥运会的赞助大军。他们通过提供独特的住宿体验，让运动员和观众们感受到了不一样的奥运氛围。𐟏ኊ5️⃣ 耐克 𐟑Ÿ 作为全球领先的体育品牌，耐克在奥运会上自然是不可或缺的存在。他们的运动鞋和服装让运动员们更加出彩，也吸引了无数粉丝的目光。𐟒芊6️⃣ 阿里云 ☁️ 阿里云作为中国领先的云计算服务提供商，也通过这次奥运会展示了自己的技术实力和创新能力。他们的技术支持让奥运会更加顺畅，也让更多人了解了云计算的魅力。𐟒𛊊7️⃣ 三星 𐟌Ÿ 三星作为全球知名的电子科技品牌，也在奥运会上大放异彩。他们的产品和技术为奥运会提供了强大的支持，也让观众们感受到了科技的魅力。𐟓𑊊8️⃣ 宝洁（Procter & Gamble）𐟧𜊥𔁤𝜤𘺥…觐ƒ领先的日用品生产商，也通过这次奥运会向消费者展示了他们的产品和服务。他们的赞助活动让更多人了解了宝洁的品牌理念和产品特色。𐟛 这些品牌在巴黎奥运会上的精彩表现，不仅提升了自身的曝光度，还为观众们带来了不一样的奥运体验。让我们一起期待他们在未来的更多精彩表现吧！𐟎‰

蒙牛校园创新大赛 𐟑‹𐟏𛥤祮𖥥𝯼Œ我是小𐟍小黎~ 蒙牛商赛终于告一段落啦！拖了好久的复盘终于可以提上日程了 𐟘㣀‚这是我第一次参加商赛，虽然不太懂，但我们团队在完整性和逻辑性上表现还不错。今天就来简单聊聊我们的比赛思路和一些复盘吧~ 选择队友与选题为什么把这两点放在一起说呢？因为不同赛道需要不同的专业能力。像产品研发可能需要食品专业的同学，而我们都是商院的同学，所以我们选择了市场营销赛道（真果粒如何更好地与Z时代沟通）。我们的团队成员专业分布也很合理，有适合头脑风暴的，有负责设计排版的，还有广告营销和咨询分析的。 𐟔𕥰建议：组队时一定要注意专业的多元性！解题思路针对我们选择的题目，我们问了自己几个问题： ❗为什么真果粒要和Z时代沟通？ ❗过去真果粒和Z时代沟通过吗？怎么做的？ ❗与Z时代沟通的方式有哪些？ 𐟔𕩀š过这种自我提问法，我们快速理解了题目和主办方的用意，同时也打开了思路。确定洞察和核心观点根据自我提问法，我们发现真果粒在过去尝试与Z时代沟通，但效果不佳。所以我们需要了解Z时代的特点、兴趣圈层和真实需求。同时，我们也回顾了真果粒的过往活动，找到了品牌与目标群体的契合点，确定了我们的洞察和核心观点（就像每一颗真果粒一样，生活的每一刻都值得我们细细品尝）。设计活动我们确定了活动的时间线，并根据不同阶段的目标分为预热期、爆发期和延续期进行设计。 𐟑‰𐟏𛩢„热期：打造活动话题声量，促进强互动强共鸣。 𐟑‰𐟏𛧈†发期：以露营活动为主要抓手，设计多个小活动，促进强参与强体验。 𐟑‰𐟏𛥻𖧻�Ÿ：收割流量，转化销量，同时延续活动。复盘与心得这次比赛其实还有很多遗憾： ⭕切忌私聊，建议有话都在群上说。我们没有注意好这个问题，后期与队友产生了摩擦，也导致配合出现了问题。 ⭕活动设计没有很好地贯彻核心观点，没有设计出更好的与Z时代沟通的活动方案（有点自嗨了）。 ⭕PPT的风格与色调不够统一。希望这些复盘和心得能对大家有帮助！

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