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品牌微营销前沿信息_品牌微营销有哪些(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

品牌微营销

品牌包装环保创意：王老吉银罐引热议 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 环保已经成为品牌营销中的重要议题，许多品牌都在探索如何在包装上体现环保理念。让我们来看看这些创意十足的环保包装设计吧： ✨1. 无标签设计——康师傅冰红茶康师傅冰红茶为了响应“环保减碳”的号召，推出了无标签设计的包装，结果被网友戏称为“尿瓶”，真是既环保又有趣。 ✨2. 减塑可回收——可口可乐、雪碧可口可乐和雪碧也纷纷推出了可降解的环保材料瓶身，可口可乐采用可降解材料，而雪碧则将绿色瓶身改为透明，以实现100%可回收。 ✨3. 吉简主义——王老吉王老吉为了庆祝世界地球日，推出了纯银色的罐体宣传，把传统的红色罐体改为银色，省去了油墨，践行“吉简主义”。这一设计引起了网友的调侃，被称为“灵堂无添加”，真是别具一格。 ✨4. 无印刷无油墨——金典金典在世界环境日期间，联合中华环境保护基金会推出了“无印刷无油墨”的瓶身，显得非常高级，体现了品牌对环保的承诺。这些品牌通过环保包装设计，不仅展示了他们对环保的关注，还为品牌注入了新的活力。

昨天我在战略合作伙伴知音文化艺术学苑的宣传片里看到了2018年知音聘请我担任品牌营销顾问的画面，赶忙用手机拍下来。今天抽空翻了翻相册，虽然没有找到2018年的照片，但是在手机里看到了2020年知音年会的图片，引发了一段回忆。 2018年知音年会，当时我建议的主题是“智引未来”。我当时给知音的创办人蓝校长说，智能化将会是未来的趋势，特别是教育行业。蓝校长不仅采纳了年会主题的建议，而且在经营中也开启了智能化教学和管理，软硬件都引入了智能化工具和课程体系。日常教学中也通过各种智能化工具辅助，把从2000年创办以来，形成的经验和方法，不断沉淀下来，形成了一套自己的教学管理体系。 2020年1月1日，知音年会，正式对外发布了知音全套的教学体系、品牌文化体系、运营管理体系和师资培养体系。图片2就是发布会现场，我作为主讲嘉宾向与会的嘉宾介绍。我们合作的这几年是知音不断成长的几年，不仅成为区域头部品牌，而且体系不断完善和升级。所以，我经常说，一个好的战略品牌营销顾问，除了基本功之外，还要具备3大能力，一是对趋势洞察力和对未来把握的能力。另外两大能力我下个文章再讲。哈哈哈哈哈。（文/王梓名）「营销超话」「王梓名说品牌」「教育培训」

高奢品牌橱窗设计：复古与现代的交汇点曾经作为一名知名品牌的资深设计师，我深知橱窗设计在品牌营销中的重要性。今天，我想与大家分享一些我在城市漫步时捕捉到的精彩高奢品牌橱窗瞬间。这些橱窗设计不仅仅是为了展示时装，它们更像是一个个微型的艺术世界，充满了浓厚的故事性，让人浮想联翩。你会发现，许多高奢品牌的创意充满了童趣和爱心，这种情感很容易感染到女性消费者，从而激发她们的购买欲望。例如，有些橱窗设计充满了复古风情，仿佛将你带回了那个充满优雅与精致的年代。而另一些则充满了未来感，仿佛预示着时尚的下一个潮流。这些设计不仅展示了品牌的创意和设计能力，更让人感受到了一种独特的文化氛围。如果你也对这些充满艺术感的橱窗设计感兴趣，欢迎关注我，一起探索魔都的时尚艺术生活。𐟎袜耀

9本书教你掌握品牌营销的核心知识嘿，朋友们！如果你正在探索如何系统地学习品牌营销，那你来对地方了！今天我要推荐9本书，这些书不仅是我个人的心头好，也是很多营销界大佬的必读清单。让我们一起来看看吧！《营销管理》 𐟓š 这本书简直是营销界的圣经，无可争议。无论你是营销新手还是老手，这本书都能给你带来很多启发。它系统地阐述了营销的各种策略和方法，真的是一本让你从零开始到大师的指南。《品牌战略管理》 𐟌 如果你对品牌战略感兴趣，这本书绝对是你的不二选择。它系统地总结了品牌战略管理的重要问题，比如品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等等。读完这本书，你会对品牌战略有一个全新的认识。《文化战略》 𐟌 这本书解决了《定位》类理论的一些局限，它关注社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者创立了“文化战略”理论，弥补了主流创新模式的欠缺。对于那些希望在品牌营销中融入更多文化元素的读者来说，这本书非常值得一读。《How brands grow》 𐟓ˆ 这本书在“系统理性”播客的第一期就被推荐过。它详细阐述了品牌如何发展、广告如何真正发挥作用、价格促销的作用以及如何真正影响顾客忠诚度等问题。读完这本书，你会对品牌成长有一个更清晰的认识。《创建强势品牌》 𐟒ꊨ𖊦娶Š多的企业开始重视品牌建设，如何发展壮大品牌成为每个品牌人探索的课题。这本书通过真实案例来阐释了如何管理品牌系统，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。《升级定位》 𐟔 《定位》理论虽然经典，但很多人学了之后却不知道如何应用。这本书正是对定位理论进行系统升级，继承了经典定位的核心成果，又提出了切实可行的工具，帮助我们在品牌定位时少走弯路。《超级符号就是超级创意》 𐟎芨🙦œ줹樯槻†地从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，深入到企业营销的各个层面。作为一本了解华与华方法的书籍，它非常适合那些希望在品牌营销中融入更多创意的读者。《广告文案训练手册》 𐟓 这本书从广告历史开始，讲述了广告行业每个时期广告大师的经历和成名作。虽然年代久远，但其背后本质的广告创作方法仍值得我们学习。本书除了有方法技巧也有详实的案例，是一本很好的文案入门教程。《思考快与慢》 𐟧 营销绕不过认知科学，这本书介绍了很多有趣的行为认知科学实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在营销时作出更科学的表达，启发我们运用不同的技巧来解决品牌营销效率低下的问题。希望这些书能帮你系统地学习品牌营销，找到自己的方向和灵感！如果你有其他好书推荐，欢迎在评论区分享哦！ 𐟌Ÿ

品牌营销的三大法宝：情境、情话、定情物 𐟌𙠨ᨧ™𝧚„三大要素：情境、情话、定情物 𐟌𙊊𐟎‰ 情境节日、时令、假日是表白的最佳时机。在这些特定的情境中，被表白者会感到放松和惬意，成功的几率也会大大增加。品牌同样可以利用这些时机进行营销，创造节日气氛，吸引消费者的注意力。比如，节日营销和时令营销就是品牌常用的策略，通过融入天时、地利、人和的因素，来触动消费者的情感需求。 𐟒젦ƒ…话情话的表达方式非常重要，不能过于直白，也不能过于花哨。情话需要真情实感，能够触动人心。品牌在打造内容时，也需要讲究方式方法，与不同情境相结合，走心直抒胸臆，产生共鸣。例如，某些电商平台在促销活动中会植入情绪和精神寓意，将其打造成全民狂欢的节日，让“买买买”成为一种“高大上”的生活追求。 𐟎 定情物定情物需要具备专属性、特殊性和关联性。它不能流于大众，需要用心设计，尽善尽美。品牌可以通过推出与情境强关联的产品来吸引目标人群，比如各大咖啡和茶饮品牌在春季都会推出“樱花”或“桃桃”口味的产品。这些产品专属于目标人群，投其所好，用心而为。此外，定情物还可以是限量版或季节性产品，增加了稀缺性和吸引力。通过运用这三大法宝，品牌可以让消费者在特定的情境中感受到真情实感，产生共鸣，从而实现更好的营销效果。

制造业品牌营销的四大关键能力在为制造业企业制定品牌营销策略时，首先要深入了解制造业的特点，包括销售金额、产品复杂程度和行销通路等。基于这些特点，建立有效的营销策略至关重要。以下是制造业品牌营销的四大关键能力：制造业的品牌营销周期通常比消费品更长，需要反复沟通、考察和比价。因此，建立连接是关键。通过技术连接，双方技术人员可以进行专业交流；通过生产连接，让客户走进产品制造现场；或者通过场景连接，让客户体验产品的真实使用场景。这些连接就像一座桥梁，拉近客户与品牌的距离，让彼此更加熟络。制造业产品交易金额较大，客户的决策更为理性谨慎。因此，建立信任至关重要。在连接的基础上，通过与客户沟通，逐渐达成共识，让客户在碎片信息中逐步建立起对品牌的整体认知，从而积累信任。这种信任最终会影响到客户的决策和品牌选择。制造业的产品、技术及工艺具有较强的专业性，尤其是企业的核心技术或关键能力。因此，需要用专业来引导客户。提供对技术理解、工程细节和品质把控等多方面的解答，树立专业、权威的形象，精准对接客户需求。制造业的产品使用周期较长，客户通常会考虑整个产品生命周期的维护和修理问题及成本。因此，品牌营销不仅要引导和对接客户需求，更要能够帮助客户解决实际生产过程中遇到的问题。让客户对我们的价值产生认同，消除对产品稳定性和问题解决的后顾之忧。通过以上四个关键能力，制造业企业可以更好地制定品牌营销策略，提升客户体验和品牌价值。

匹克「二次呼吸」：纠结的体验与反思最近，匹克的「二次呼吸」鞋款引起了不小的轰动，但随之而来的争议也越来越多。一方面，这双鞋因其独特的设计和营销策略而备受好评；另一方面，也有不少人对其表现感到失望。对于这双鞋和它的营销活动，我感到前所未有的纠结。我收到的这双鞋是品牌合作伙伴提供的体验款；我熟悉这双鞋的策划和开发团队；我的朋友马老师还为他们的文案提供了帮助。在情感上，我能够感受到他们每个人的努力、坚持和才华，也理解他们的无奈。尽管他们知道产品可能并不完美，但他们依然尽力而为。国产品牌在市场上竞争激烈，而匹克在经过一段时间的沉寂后，终于重新回到了市场。有人离开，有人坚守，这个团队带来了他们的诚意，这份诚意在我看来甚至显得有些“笨拙”。例如，他们提供的产品介绍非常详细，知识点丰富到让人难以消化。这确实表明了产品团队付出了很多心血。再比如，品牌合作了很多博主进行评测。这不是什么新鲜事，每个品牌都会这么做。然而，有人会因此认为“一大波博主集中推这个鞋，就要避雷了”。这种逻辑让人不解。新品的推广是必要的，尤其是在市场预算大幅倾斜到博主合作的情况下，找严肃的测评博主推广总比找那些摆拍的“运动”博主要好得多。我纠结于不知如何评价，正是因为无论是对产品还是营销，我内心都觉得——还可以更好。「二次呼吸」这个名字很特别，有点浪漫主义色彩，但相比“柏油路霸”、“两千公里”，理解成本有点高。主打的“内啡肽”配色故事……嗯，有点老套吧，我还是更喜欢另一个“晒痕”的故事。最后是穿着感受。这鞋我穿了两次，感觉说不出的奇怪，既舒服又不舒服。基于它是速度训练鞋，且目前主流声音都说需要一定的配速和距离才能体验到它的“劲”，所以我一慢摇选手就不多评价了。关于营销，感觉品牌憋了太久，这次想要传递的“概念”有点多，但如今大家能消化、记住或者共情到一个点，品牌营销团队都要谢天谢地了。传播贵在准确不在全面。现在的速度训练鞋，都很爱用“万金油”这个“讨巧”的定位，但听多了确实有点腻，这可能也是导致很多跑友产生逆反的关键。最后，我觉得品牌可以乐观看待现在的争议——大家都在讨论匹克的跑鞋了，总比匹克这个名字在跑圈逐渐淡出要好。它也许做得没有那么好，但也绝没有那么不堪。「二次呼吸」，二次出发。

高铁广告之战「智旗」「品牌营销」「战略咨询」智旗战略品牌营销的微博视频

产品如何吸引高端消费者？好产品，一定要卖出高价值！因为代表着企业战略格局和运营格调！面对新质生产力蓬勃兴起，如何做好品牌营销？品牌，就是对体验的承诺，品牌就是用户体验的总和，是用户内心的共鸣。营销的本质即人性！于斐老师在北京大学实战授课时指出——𐟒𐟒 活不下去的企业越来越多了！不是老板不努力，而是他们不进化！中国精英人群为1.16亿。只有在精准营销上给力下功夫，借力优秀实战高手的经典智慧，企业可以赢得无限生机！产品卖价廉物美是本能，产品卖物超所值是本事！𐟆—𐟆— 自我2006年4月27日——𐟒𐟒 应邀在广东国际大酒店有关高端市场营销实战演讲起， 18年来已为许多海内外企业，提供过个性化咨询和实战指导。这是我应邀在瑞士荣格集团高峰论坛重点发言摘要——✅✅ 一个新品牌首先找到合适自己的定位，并精准触达中高端消费者，通过给自身定位高端价位，打造品牌的中高端形象，诠释品牌是高品位生活方式的高贵气息和外在体现，具体做法为—— 1⃣ 心智营销：注重情感共鸣和体验优化，高颜值包装注入内容全生态、品牌故事、认知赋能理念及体验优化基因； 2⃣ 价值营销：品类领先+内容生产+传播创新； 3⃣ 圈层营销：强者精英圈中的口碑传递，让其能感知到的个性化价值体验； 4⃣ 顾问营销：提供个性化解决方案； 5⃣ 休闲娱乐营销：整合优质休闲活动项目合作； 6⃣ 教育营销：商业做成教育，产品植入艺术元素； 7⃣ 跨界营销：如华西医院与五粮液集团合作养老项目； 8⃣ 生态圈营销：客户价值是企业绩效，互动多维推广。 𐟒𐟒于斐老师在北京大学实战授课时指出—— 活不下去的企业越来越多了！不是老板不努力，而是他们不进化！当下，成就好品牌的4大标准是： ✅✅ 品类先进+品质高端+传播创新+体验优化。产品：是需求与物理价值之间的交易；品牌：是情感与精神价值之间的连接。产品：需要不断地迭代与升级；品牌：需要持续地积累与沉淀。 ✅✅ 有品牌力的产品，比对手有更多的复购与溢价； ✅✅ 有产品力的品牌，比对手有更强的体验与共鸣。「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌研究院」「当今民营企业困境与需求是什么?」「助力中小企业拓展市场」「著名品牌营销专家于斐」「于斐老师经营管理培训」

𐟌Ÿ橱窗的魔力：品牌营销的秘密武器𐟌Ÿ 在繁忙的街道上，你是否曾被某个特别的橱窗吸引，驻足欣赏？这就是橱窗的魅力所在，它不仅能吸引眼球，还能传递品牌理念，促进销售。今天，我们就来聊聊橱窗的价值。 𐟔𙠦鱧ꗧš„价值体现在哪些方面？ 1️⃣ 提升品牌曝光度 𐟓ˆ 一个精心设计的橱窗可以成为品牌与消费者之间的桥梁。通过视觉营销，品牌可以吸引更多人的注意，从而提高品牌曝光度。高投资回报率是视觉营销效果的重要衡量标准。 2️⃣ 传达品牌理念 𐟒ከ熨牨婔€不仅是展示产品的地方，更是传达品牌理念和定位的重要平台。从橱窗的产品陈列到包装设计，每一个细节都在向消费者传递品牌的价值观，帮助品牌在竞争中脱颖而出。 3️⃣ 情感连接 ❤️ 一个好的橱窗设计不仅能吸引眼球，还能引发情感共鸣。它可以通过创意和差异化设计，让消费者对品牌产生深刻印象，甚至在多年后仍能回忆起那个特别的橱窗。 4️⃣ 讲述产品故事 𐟓– 橱窗是讲述品牌故事的好地方。通过橱窗展示，消费者可以了解产品背后的故事，从而更全面地认知品牌，改变他们的购买决定。 5️⃣ 创新与创意展示 𐟎芤𘀤𘪦ˆ功的橱窗设计需要创新和创意。从色彩搭配到陈列方式，再到灯光照明，每一个细节都在为消费者创造一个沉浸式的视觉体验，激发他们对品牌的兴趣。 𐟌Ÿ 橱窗的价值不仅仅在于吸引眼球，它更是商品、艺术和生活的结合体。橱窗内的物品不断变换，但橱窗之外，它永远是人们目光的焦点。在这些目光背后，是我们对美好生活的渴望与幻想。