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洋河营销转变权威发布_洋河营销转变趋势(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

洋河营销转变

【白酒市场遭遇寒冬，但我们的白酒企业在干嘛？】最近，白酒行业的几个头部企业纷纷公布了第三季度报，毫无悬念，除了老大茅台稍微有点增长之外，其它企业都出现了增速放缓，其中洋河最惨，单季度销售下滑44%，利润更是下滑了73%，其股价更是一路下跌，跌幅超过了72%，白酒行业老三的位置也从此与洋河毫无关系了，白酒市场迎来真正的寒冬。作为一个专注创新的营销策划人，我不禁要问了，白酒市场已经明显发生了巨大变化，为什么我们企业的营销思维依然丝毫不改变，除了不断地向经销商压货和不厌其烦地投放广告外，实在没有任何能激发市场兴奋点的新玩法。早在几年前我就提出过，国内企业的品牌营销，全都是自卖自夸的套路，从来不为消费者改变，以前市场好做的时候大家都没有感觉，如今市场形势一变，立马显出原形。试想一下，当下人人都生活在极度压力和焦虑之中，白酒品牌还玩垃圾广告不是讨人骂吗？赶快瞄准消费者灵魂，以人性的精神力量去感召他们治愈他们，白酒市场或许还有希望！#白酒# #营销# #动态连更挑战#

失速的洋河三季度扣非净利降81% 张联东曾喊出18.5%年增长口号

分金亭酒 𐟍𖢜蠥ˆ†金亭酒，江苏人的情怀，父亲们心中的经典。今天和大家聊聊这个70、80年代江苏人儿时的记忆，那父辈们拿着一瓶块把钱的分金亭美酒，抿一口，眉舒目展的情景，真是让人难以忘怀。 𐟍𞠥ˆ†金亭酒的历史与辉煌分金亭酒厂的历史可以追溯到1949年4月，前身是“江苏双沟酒青阳分厂”。1976年创建“国营江苏双沟酒厂白酒分厂”，1977年试研50度泗洪特酿。1980年从双沟脱离，更名为“国营江苏泗洪白酒厂”，1982年改为“江苏泗洪酒厂”。1986年分金亭酒的产量突破了万吨，1990年元旦起，原分金亭牌“泗洪特酿”更名为“分金亭特酿”。在90年代，分金亭酒连续三年蝉联全国白酒产销量前三，被称为“分金亭现象”，更是被《人民日报》誉为“人民心中的金牌”。然而，随着假货的泛滥和市场的萎缩，分金亭酒逐渐失去了往日的辉煌。2004年洋河推出“蓝色经典”系列白酒，双沟酒推出“珍宝坊”系列，强势营销下，分金亭酒的市场地位受到了挑战。2013年改制成民营企业，2015年重组后引进新的投资人，品牌重新注入活力。 𐟏𚠥ˆ†金亭酒的工艺特点分金亭酒的酿造工艺独具特色。它采用优质的原料和传统工艺，酒体清澈透亮，口感细腻柔和。1982年开始生产的泗洪特酿，凭借其“闻着香、喝着甜”的特点迅速打开市场。分金亭酒一直以“低档酒、低价酒”的定位出现在市场上，这也是它在80年代迅速崛起的秘诀之一。在包装设计上，分金亭酒也是别出心裁。例如分金亭牌“泗洪特酿”的瓶身设计就非常有特点，短颈圆柱透玻瓶，用料通透厚实，整体灵动别致。酒标是白底的不干胶烫金纸标，logo鲜艳夺目，字迹清晰易读。瓶盖的顶端还印有一个分金亭的图形logo，印刷细致，质感高级。虽然这是一瓶低价小酒，但工艺细致，质感营造得当，不亏是一瓶好品质的小酒。 𐟓ˆ 分金亭酒的市场现状目前，分金亭酒在市场上的表现虽然不如从前辉煌，但在江苏高端白酒市场中仍占有一席之地。2004年洋河推出“蓝色经典”系列后，分金亭酒的市场地位受到了挑战。虽然市场一度萎缩，但2015年的重组使得品牌重新焕发活力。如今，分金亭酒虽然在高端白酒市场上不能与洋河和双沟一较高下，但在小酒市场上依然有其独特的地位。未来，分金亭酒有望借助其品牌的历史底蕴和独特的酿造工艺，在江苏白酒市场上扮演更加重要的角色。虽然目前的市场挑战依旧存在，但随着品牌重组和新的投资人的加入，相信分金亭酒会找到新的突破口。 𐟍𛠥ˆ†金亭酒的故事和情怀不仅仅是一个酒厂的历史记忆，更是一段属于江苏人的美好时光。大家有喝过或者了解过分金亭酒吗？欢迎在评论区留言分享你的体验和感受哦！

洋河股份，错失白酒“第三”交椅

硬刚到底！洋河还是取消了谢春芳的订单！洋河这次营销不错，真正做到了最大的流量，比在央视做广告都成功，而且投入的还不大，真正的大嬴家！有网友表示，首退云朵，二退谢春芳，洋河你到底搞什么鬼？本来我也想退你，不退了，坚决不退！[左捂脸][左捂脸]#动态连更挑战#

洋河，开始变了！——传统与创新碰撞出的璀璨火花！

【惨烈：白酒市场提前进入寒冬】最近白酒上市公司陆续公开第三季度营收报告，尽管市场不景气大家已经有所预料，但结果还是震惊了整个白酒行业，除了老大茅台集团外，几乎所有企业都大幅度的业绩下滑，其中最惨的可能是洋河了，白酒的拐点或者说白酒的寒冬提前来到了！对于白酒行业，我是一直比较关注的，平时也一直在积极思考并发文，对白酒行业的品牌营销提出批评和建设性创新建议，但收效甚微，大部分品牌的营销，依然在搞烧钱的广告模式，广告就广告呗，可你还要在广告中恬不知耻地自卖自夸，就这样的营销，竟然持续霸屏白酒几十年！正是因为前二十年白酒市场太好做了，企业随便起个名字，弄个定位，然后请名人代言，最后大投广告，就这么简单粗暴的营销方式，竟然也能吸引渠道商来订货，消费者也会尝试消费！于是，所有的白酒企业就此认定，白酒营销就是这么做的！眼下，白酒市场进入寒冬，渠道商和消费者不那么好忽悠了，大家立马就现出原形，一个个走向亏损了，未来还有企业可能会出现破产倒闭现象，这是毫无疑问的！因为市场变了，我们企业的营销思维没有变，营销方式更没有创新！冬天来了，你有御寒的冬衣吗？#动态连更挑战# #白酒# #动态连更挑战#

从今天开始，尽量不喝这 15种酒： 1. 飞天茅台，太贵 2. 牛栏山，太小众 3.⠤𚔧𒮦𖲯𜌤𛷦 𜨙š高 4.⠦𔋦𒳦⦤𙋨“，性价比低 5.⠥‰‘南春，口感不适合自己 6.⠥䤺•贡酒，味道太冲 7.⠩ƒŽ酒，包装不好 8.⠦𑾩…’，容易上头 9.⠨忥‡䩅’，香型不习惯 10.⠦𐴤𚕥Š，广告营销过度 11.⠥›𝧪–1573，喝多了腻 12.⠨ˆ得酒，市场鱼龙混杂 13.⠩…’鬼酒，外观设计普通 14.⠨‘㩅’，味道有些怪异 15.⠨ᡦ𐴨€白干，后劲儿太大 #热点引擎计划#

失速的洋河三季度扣非净利降81% 张联东曾喊出18.5%年增长口号

洋河股份获融资买入0.28亿元，近三日累计买入0.98亿元

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