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故宫新的营销权威发布_故宫营销模式(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

故宫新的营销

【“一带一路”国家影视制作与营销研修班来辽考察调研】#新时代六地辽宁杠杠滴##振兴新突破辽宁杠杠滴##有一种美好叫辽宁# 　　9月20日至23日，由商务部主办、国家广电总局承办的“一带一路”国家影视制作与营销研修班来辽宁考察调研。来自保加利亚、柬埔寨、伊拉克、巴勒斯坦等10个共建“一带一路”国家的30余名新闻和旅游部门政府官员、高级技术管理人员，先后走访辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）、辽宁歌舞团（辽宁民族乐团）、辽宁芭蕾舞团、辽宁歌剧院（辽宁交响乐团）、关东影视城、沈阳故宫、“稻梦空间”和北方联合影视集团等单位和机构。　　各国媒体代表通过参观考察、座谈交流、互动访谈、沉浸式体验等形式，全面深入了解了我省影视作品制作及营销、文化事业产业发展等有关情况，实地感受辽宁深厚的历史文化底蕴和丰富多彩的文旅资源。此次考察调研是我省加强国际传播能力建设，大力开展“请进来”的一场重要活动，为我省媒体与“一带一路”沿线国家媒体进一步深化国际交流合作搭建了良好平台，提供了讲好共建“一带一路”故事的辽宁素材。（辽宁日报）

品牌联名营销的三大类型与优势解析 𐟔 什么是联名款？联名款，简单来说，就是品牌跨界合作的产品。通过与其他品牌、IP或名人的合作，创造出新的产品，借助双方的影响力，提升品牌或产品的商业价值。联名款是“产品即营销”的完美体现，既在产品层面进行创新，又兼具话题传播和品牌建设的价值。 𐟓š 品牌与名人的联名品牌与名人的联名是最常见的形式。名人包括明星、知名设计师、艺术家、虚拟人物以及行业博主等。运动品牌喜欢找体育明星，时尚品牌则偏爱流量明星，而国外品牌则常常选择知名设计师和艺术家。合作方式多种多样，有的只是印上名人的形象，有的则是名人参与设计，甚至还有与名人周边组合成礼盒售卖的。优势：名人的大量粉丝基础，有助于品牌实现销量的增长；名人本身的话题性容易引发社会化媒体的传播；名人也能通过此次合作，拉近与粉丝之间的距离。 𐟎젥“牌与IP的联名品牌与IP的联名也是常见的形式。IP包括电影IP（如漫威）、动漫IP（如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇）、文化IP（如故宫、大英博物馆）、游戏IP（如王者荣耀、英雄联盟）以及网综IP等。优势：品牌与IP联名，能让IP更加富有文化内涵和故事性；如果IP的周边产品做得好，也能提升它的人气值；明星存在丑闻、人设崩塌的风险，而IP则完美规避了这些问题。 𐟤 品牌与品牌的联名品牌与品牌的联名通常发生在不同领域的两个品牌之间，这两个品牌在各自的领域均有自己忠实的粉丝。近一年在消费品中越来越流行，一般是在新品上市时借助品牌联名推广新产品。优势：新品上市时，品牌联合推出联名款，渗透联名品牌的粉丝群体，提升销量；低成本制造传播话题，提升双方的品牌知名度，实现双赢；老品牌联名新品牌，老品牌可以品牌年轻化，新品牌可以增加文化底蕴。联名款不仅是产品层面的创新，更是品牌营销的利器。通过与不同领域、不同品牌的合作，可以创造出更多元化、更有吸引力的产品，从而提升品牌的影响力和商业价值。

中科振华与文创企业共绘文化新篇章 𐟌Ÿ 在浩瀚的历史长河中，中华民族的文化瑰宝如同璀璨的明珠，闪耀着智慧与创造力的光芒。今天，这些瑰宝不再仅仅沉睡在博物馆的展柜中，它们正被一群有识之士唤醒，以全新的姿态融入现代生活，绽放出更加绚丽的光彩。中科振华科技发展集团，便是这群有识之士中的佼佼者。中科振华科技发展集团是一家以科技为驱动、文化为灵魂的企业，以其独特的视角和深邃的洞察力，探索文化产业的无限可能。他们深知，文物和艺术品的价值不仅在于其历史和文化内涵，更在于其与现代社会的融合与传承。集团董事长周易，是一位深谙艺术品收藏与商业价值的企业家，对台北故宫的文化内涵和商业潜力有着独到的认识。作为台北故宫文化交流中心（华东）的合伙人及运营者，他在文创文旅IP运营、文旅策划、文创开发、文博营销等多个领域深耕多年，积累了丰富的经验和专业知识。然而，中科振华科技发展集团的视野并未局限于此。他们深知，要想在激烈的市场竞争中保持领先地位并持续推动文化产业的创新与发展，就必须与更多的文创企业携手合作、共同开创更加辉煌的未来。文旅融合是中科振华科技发展集团与文创企业合作的重要方向之一。他们以旅游为切入点，通过沉浸式的体验设计，让游客在怀旧中找回昨天的记忆、实现情感上的共鸣。针对城市中沉睡的商办用地，他们进行创意改造、打造出一座座充满文化气息的科创综合体。同时，中科振华科技发展集团还积极参与到城市文创亮化、城市空间改造等城市更新项目中。在夜游经济的助力下，中科振华科技发展集团更是为城市更新注入了“夜”的活力。他们开发出特色场景交互产品和服务供给、带动夜间消费升级更新。夜色中的城市历史遗址在灯光的映衬下熠熠生辉、与城市的夜景交相辉映，构成了一幅幅美丽的画卷。展望未来，中科振华科技发展集团将继续秉承“尊重文物、传承文化、创造价值”的理念，与更多文创企业携手共进、共创辉煌。他们相信，在双方的共同努力下，一定可以打造出更多具有文化内涵和商业价值的优秀产品、为消费者带来更加丰富多样的文化体验。在这个充满机遇与挑战的时代里，让我们共同期待中科振华科技发展集团与文创企业携手绘就的文化新篇章吧！通过文创、资本与科技的深度融合，我们相信他们将引领文化产业走向更加辉煌的未来、为城市的可持续发展和人类的精神家园做出更大的贡献。

浙江文化金名片：宋韵文化的创意表达如果你问现在浙江最具代表性和辨识度的文化金名片是什么，很多人肯定会不约而同地回答——“宋韵文化”。这个答案本身就说明了一种文化现象，但问题在于，如何让这种无形之韵真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活？用IP视角看宋韵文化 𐟎슊首先，我们得从IP的角度来观察。凡是能承载宋式美学、让今人感受到宋代风貌及其延续的，都可以归入宋韵IP的范畴。宋韵元素和宋韵IP就像是一座丰富的矿藏，需要我们去挖掘、提炼、创造和转化。故宫IP无疑是这方面的“鼻祖”，它的成功经验值得我们学习。解码宋韵文化的密码 𐟔 关键在于找到“解码”宋韵文化的“密码”，让宋韵文化“润物细无声”般融入日常生活。这需要掌握几个重要的“密码”：创新的密码：以动画短片《中国奇谭》为例，要跳出传统，赋予IP更多外延空间。流量的密码：以“冰墩墩”为例，抓住流量密码是核心。营销的密码：以《梦华录》为例，探索点茶技艺与当今产品的联名结合，乘势营销。品牌化IP的发力点 𐟚€ 最后，我们来说说品牌化IP的发力点：供给端、转化端和消费端。供给端：构建宋韵IP转化“两库”。梳理源头“资源库”，搭建与联动产业链端企业，创建企业集群与IP“孵化库”。转化端：鼓励多种形式的IP转化。让IP+古迹、+综艺、+漫画等等，实现IP的赋能创新。消费端：扩展变现渠道、激活消费场景。让IP和产业紧密相关，拓宽消费端渠道，营造线上线下场景，落脚在变现与拉动消费上。总之，宋韵文化不仅是一种历史传承，更是一种现代创意的源泉。通过这些方式，我们可以让宋韵文化真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活。

可口可乐、肯德基、麦当劳……中华老字号能借鉴啥？

钟薛高雪糕 𐟍뢜覜€近迷上了钟薛高雪糕，真的好吃到停不下来！每次吃它，感觉整个夏天都变得更加幸福。今天就来和大家聊聊这个网红雪糕吧！多种口味全测评𐟍抩’Ÿ薛高雪糕的口味真的是多到让人眼花缭乱。经典口味如丝绒可可、手煮茉莉、加纳黑金等，每一款都让人回味无穷。丝绒可可入口丝滑香醇，仿佛在吃一块真正的巧克力；手煮茉莉则有淡淡的茉莉香气，口感清爽舒适；加纳黑金则是苦中带甜，风味浓厚。新品口味也不遑多让，像米酒玫玫、红茶芝士、轻牛乳等。米酒玫玫带有甜甜的玫瑰香气和米酒的味道，感觉一般；红茶芝士则是清爽红茶搭配香浓芝士，不甜不腻，非常清爽；轻牛乳则是清幽的奶香味，让人一吃就停不下来。还有老树北抹茶、半巧主义、清煮箬叶等，每一款都让人欲罢不能。成分与口感分析𐟔슩’Ÿ薛高雪糕之所以受欢迎，离不开它的成分和口感。它的主要成分包括乳制品、添加剂和植脂等。乳制品如稀奶油和牛奶，提供了丰富的奶香和丝滑的口感；添加剂则让雪糕更加稳定，口感更加细腻；植脂则让雪糕更加适合素食者。不同口味的甜度、细腻度和口感也有很大的区别。丝绒可可的甜度适中，入口丝滑；手煮茉莉的甜度较低，带有茉莉花的清香；加纳黑金的苦味较重，但风味更加浓厚。还有一些口味如老树北抹茶和红茶芝士，不甜不腻，非常适合喜欢清爽口感的人。不过需要注意的是，有些口味如特牛乳和话梅肉肉冰含有反式脂肪酸，所以肠胃不好的朋友要慎重选择。品牌背后的故事𐟓œ 钟薛高品牌成立于2018年，起初就定位于高端国产雪糕市场。它的创始人林盛在品牌创立之初就有着清晰的愿景：打造一个具有中国特色的高端雪糕品牌。钟薛高的名字取自百家姓中的“钟”和“薛”，象征着回归本味。钟薛高的成功离不开其精准的市场定位和独特的营销策略。它敢于标高价，推出差异化卖点，如“厄瓜多尔粉钻”雪糕，用上了120万元一吨的原材料，66元的售价虽然高，但依然卖爆。此外，钟薛高还切入了国潮风，设计了极具辨识度的瓦片造型雪糕，与故宫、五芳斋等传统IP联名，增加了品牌的文化内涵。饥饿营销也是钟薛高的一大亮点。针对不同季节推出特定雪糕产品，打造全新四季产品，提升产品的稀缺性价值。创始人林盛的精准营销思维让钟薛高在短短几年内就取得了巨大成功。钟薛高不仅仅是一个雪糕品牌，更是一种文化的传承和创新。它通过各种策略精准定位市场，不断创新产品口味和营销方式，赢得了年轻消费者的喜爱。钟薛高的故事告诉我们，创新和质量是品牌成功的关键。未来，钟薛高还会继续推出更多新品和创新营销策略，让我们一起期待它的更多精彩吧！

旦珍馆：悬念与珍宝的奇妙之旅 𐟏𚊦•…宫的珍宝馆，虽然需要额外购票，但绝对值得一游。这里的珍宝不仅仅是历史的见证，更是匠心独运的结晶。想到那些昔日造办处的工匠们，用心血和汗水创造出的无数美物，而皇太极的后人又能将这些宝贝完好地保存至今，让我们得以一窥当年的审美高度，真是让人感慨万千。对于荣华富贵和珍稀宝藏，技艺和设计的美感才是无价之宝，流传千古。造办处的工匠们，这些无名大师们，才是真正的功盖千秋。伟人说历史是人民群众创造的，帝王不过是历史的代言人，这句话在这里得到了完美的诠释。若干年后，有人以“造”为商名，开始了自己的玉石生意。此人非匠，不事雕琢，非艺，不会设计，但他的绝活儿在于卖玉。无论是口碑传播，还是BBS发帖，甚至发邮件传真，他都游刃有余。在没有微信朋友圈的年代，他的营销模式让人叹为观止。现代社会的网络和快递业让很多人实现了坐商的梦想，但造兄的行商模式却让人感受到一种别样的韵味。手指挥斥方遒，逐鹿天下，货如轮转，乔家大院出身的乔致庸估计要气晕在马背上。听着QQ音乐，吹着空调，望着窗外荡漾的湖水发发快递，这样的生活方式真是让人羡慕。读书的好处在于，十指翻飞那是形容词，敲手机键盘最多四个手指足矣。关键是思想，思想，思想！功力差一点，就会沦为鸡汤文；功力偏一点，就是火星文。灵魂写手自然谙熟目标心理，能把生意当成爱好，满足心理追求，兼顾群体水涨船高的梦想。未来，旦珍馆的故事可能会成为商业案例的经典。虽然身处其中，谈商业模式觉得俗，但玩得很嗨，忘却了商品的本性。传世的东西总是令人恍惚，这还是商品吗？每个人此生都会有一个自己的珍宝馆，随身的臻爱都是甜梦。迷醉，是旦珍小馆的特色。在中国文化与工艺美术的海洋中沉浸，不知不觉在每一年的草长莺飞中，赏玉鉴宝，气质倍增，气场充足。有人问：钱呢？粮草先行，终究还得看运到哪里去。转化成大白话，钱是拿来花的，花完了，还留着这么多念想。况且若干上百年以后，拥有者是谁？围绕着传世珍宝还会发生什么样的有趣故事？悬念好过悬浮（炫富）…

那些定位高端却不保值的手表品牌在手表界，有些品牌虽然定位高端，但回收价格却让人大跌眼镜。让我们来看看这些曾经的奢华手表品牌，如今为何变得如此不保值。 𐟕𐯸 昆仑昆仑手表诞生于1955年，虽然历史不算悠久，但1980年凭借其独特的三金桥表款，以其令人诧异的机芯结构轰动了整个表坛，直接跨入奢华名表的行列。然而，近年来市场受欢迎程度却大不如前，有人说是因为2014年被海淀集团收购后，昆仑手表的定位变得模糊，导致其市场地位下降。 𐟎蠩›…克德罗雅克德罗以其珐琅表盘闻名，这种纯手工绘制的工艺使得每一块手表都成为艺术品。据说，除了欧洲皇室，乾隆皇帝也对这个品牌情有独钟，至今故宫博物馆还收藏有多件雅克德罗的作品。尽管名气响亮，但大多数人仍然认为这是一个小众品牌。 𐟒Ž 伯爵伯爵手表很早就涉足高级珠宝领域，将珠宝与手表完美结合。然而，随着人们观念的改变以及人造钻石的普及，珠宝腕表一度受到冷落。尽管珠宝手表非常高端，但近年来其价值大幅下跌。 𐟌 雅典雅典是全球公认的十大表厂之一，其航海天文台表是50多个国家海军的指定计时器。尽管雅典在国内没有任何营销，宣传力度不大，品牌认可度没有深入人心，但在中国市场，瑞士手表的竞争激烈，没有国内市场份额的知名度确实会差很多。 𐟘… 芝柏芝柏在八九十年代曾在香港非常出名，一度被钟表评测人给予了很高的评价。然而，后期不重视国内市场，加上一直没有推出令人眼前一亮的新款式，存在感大不如前。此外，像萧邦、法兰克穆勒这些手表品牌，虽然定位不低，甚至有过头顶光环的荣誉，但如今知名度越来越低，甚至经常让人感到陌生。它们的手表回收价格普遍都比较低。

#有一种美好叫辽宁##新时代六地辽宁杠杠滴##振兴新突破辽宁杠杠滴# 【文明实践】辽宁铁岭首批10名文旅推介官亮相 10月9日，铁岭市文化旅游和广播电视局举行铁岭市首批文旅推介官授牌仪式，10名文旅推介官正式亮相上岗，将共同推动铁岭快乐文化产业发展。为进一步提升铁岭文旅资源的知名度、美誉度、影响力和竞争力，宣传展示铁岭丰富的文化旅游资源，今年，铁岭市文旅局面向社会选聘铁岭文旅推介官，旨在运用新媒体平台，传播铁岭四季之美、快乐文化，探索打造文旅行业全民营销新模式。首批10名文旅推介官——明龙机长、乌桓部落、王熙、侯笑一等来自铁岭域内外不同领域，涵盖媒体记者、自媒体从业者、演员等职业。他们在日常的工作和生活中，结合自身实际，热心参与铁岭文旅宣传事业，在各自领域具有一定的影响力，为铁岭文旅宣传推广作出了很大贡献。今后，这些文旅推介官将通过线上线下的活动，形成文旅对外推广的合力，宣传好铁岭市的文化旅游资源，讲好铁岭故事，打造“曲艺之乡、快乐铁岭”文旅名片，充分发掘快乐文化，展示铁岭形象。当天，铁岭市文旅局举办了打造“快乐文化”多元体验基地品牌及品牌宣传“半月坛ⷥŠ日谈”活动，来自省文旅厅、沈阳故宫博物院、铁岭文化产业集团的十余名专家学者与自媒体代表齐聚一堂，就“快乐文化”多元体验基地品牌建设工作发表真知灼见和务实之策。（辽宁日报）

中国健力宝出席FBIF食品饮料创新展，经典产品悉数亮相#健力宝# #运动饮料# #电解质水# 近日，FBIF2024食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）于上海圆满落幕。本届论坛以“破卷出新”为主题，与业内共同探讨企业如何打破“内卷惯性”，寻找新的增长渠道。现场900余家食品产业上下游企业展示了2000余款创新产品，吸引近5万名专业观众到场观展。经典国货品牌健力宝携旗下多款创新产品惊艳亮相，引得无数观众驻足。成立于1984年的国潮品牌健力宝，见证了中国饮料行业辉煌的发展历程，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，也是无数国人心中难以磨灭的青春记忆。而如今，Z世代逐渐成为消费主流，“既要健康，又要悦己”也成为了新的消费趋势，健力宝紧跟时代发展步伐，积极布局多元赛道，打开了运动饮料、茶饮品、果汁饮料等多品类窗口，将更多元化、更健康、更好喝的饮品呈现在大众面前。在健力宝的产品家族中，有“第五季系列”“健力宝爆果汽系列”“健力宝纤维+系列”“健力宝渴了么清爽电解质水”“健力宝常规系列”等，每一系列产品都具有独特口感及鲜明卖点，深受年轻消费者喜爱。除了产品上的创新外，健力宝在传播推广方面同样专注推陈出新。通过多渠道、多形式的新潮营销，健力宝以更被年轻人接受的方式充分展现了自身的国潮魅力。在数字化营销理念的支持下，健力宝巧妙运用多媒体形式强化品牌声量，健力宝产品的身影也陆续出现在OTV、地铁电梯、户外高墙、大商超主题活动中，而健力宝推出的跨界联名系列——故宫系列联名罐、“东方魔力”罐、与HEA合作推出联名罐、潮牌T恤等，也进一步深化了国潮品牌形象。一直以来，健力宝坚持与时俱进，通过多元化布局为自身发展持续注入动力。此次参加FBIF2024食品饮料创新论坛，不仅向大众展示了国潮健力宝的品牌活力，也搭建起了健力宝与年轻消费者沟通的桥梁。未来，健力宝将继续与时代共同发展，为消费者提供更健康、更美味的饮品。

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