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内衣市场营销权威发布_内衣销售案例分享范文大全(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

内衣市场营销

惠州学院服装设计与工程专业就业前景如何？作为一个在这个专业读了四年的毕业生，我觉得我有资格来聊聊惠州学院的服装设计与工程专业。其实，选择这个专业的人大致可以分为两类：一类是刚好卡线进惠州学院的，把这个专业当作跳板，之后再转专业；另一类是家里有人从事服装行业或者对服装设计感兴趣的同学。先说说就业情况吧。校招的主要岗位有纸样师、设计师、跟单师、裁布师、销售岗、高定设计师、内衣设计师等。工作地点主要在江浙沪、广州深圳等地。毕业后的薪资大概在5k到8k之间。这个专业分为四个方向：梭织、针织、销售和内衣。大一的课程是一样的，读了一个学期后，你可以自行选择方向。 1️⃣ 梭织方向：课程偏重于画纸样、裁布和CAD作图。这个方向比较考验学生的耐心和动手能力。 2️⃣ 针织方向：课程偏重于电脑横机制版和针织面料设计。这个方向偏工科，难度较高。 3️⃣ 销售方向：课程偏向于市场营销，难度不大。 4️⃣ 内衣方向：课程偏向于内衣设计，未来薪资较高。这个专业相对来说比较轻松，课程不多，适合作为转专业的跳板。不过，这个专业也挺费钱的，大一需要购买大剪刀、线梭、勾线针、大尺子等工具，平时课程也需要买布料和辅料。毕业设计的花费更是从几百到上万不等。总的来说，如果你对服装设计有兴趣，或者想找个轻松的专业作为跳板，惠州学院的服装设计与工程专业还是不错的选择。

维密新CEO能否拯救品牌？维多利亚的秘密（Victoria's Secret）最近从蕾哈娜（Rihanna）的内衣品牌Savage X Fenty挖来了一位新CEO，希望能带领这个零售商走出困境。现年52岁的希拉里ⷨ‹珀（Hillary Super）将接替现任CEO 马丁ⷦ𒃧‰𙦖ﯼˆMartin Waters）。近年来，Victoria's Secret的业绩一直在下滑，尤其是在2023年的财务表现上显得尤为明显。在2024年第二季度，Victoria's Secret发布了初步财务结果，显示出销售额可能下降1%至2%，但相比于之前预计的3%的下降幅度有所改善，对2025年的预期也是下滑。 Victoria's Secret当前面临的主要问题包括：品牌形象危机：随着消费者对美的认知发生变化，Victoria's Secret的传统营销策略逐渐被视为过时。品牌曾以性感、奢华的形象著称，但随着社会对多样性和包容性的重视，品牌形象受到质疑。市场竞争加剧：新兴品牌如Aerie和Savage X Fenty等，凭借更具包容性的营销策略和产品线，迅速抢占市场份额。这些品牌在年轻消费者中赢得了良好的口碑，Victoria's Secret的市场份额因此受到严重威胁。销售渠道转型滞后：虽然公司在数字化转型方面有所努力，但与竞争对手相比，Victoria's Secret在电商平台的表现仍显不足。消费者对价格敏感，越来越多的人选择在价格更具竞争力的零售商处购物。内部管理问题：在过去的几年中，Victoria's Secret经历了多次高层管理变动，导致公司战略方向不明确，内部协调困难。这种不稳定性对品牌的长期发展造成了负面影响。市场反馈是挺热烈的，不知道这次苏珀能不能带动维密走出困境。

斥资百亿转型，南极人要做中国“优衣库” 最近，南极人这个品牌有点大动作，他们决定斥资百亿进行全面转型，目标是打造中国的“优衣库”。面对品牌授权模式的困境，南极人决定自己动手，丰衣足食。他们要把核心品类，包括男装、女装和内衣，都转为自营业务，并且瞄准中高端市场。这次转型可不是闹着玩的，南极人打算通过整体产品线的升级，推出更具仪式感和设计感的基础款内衣和户外服装，以满足消费者的需求。为了支持这个战略，南极人也是下了血本，计划投入超3亿元用于市场营销。比如说，在2024年第一季度，南极人就要花2亿元和驰众广告有限公司合作，在全国多个城市的大型商业楼宇和电梯广告中进行高频次投放。同时，他们还计划投入15亿元用于产品的整体升级和供应链优化，确保自营产品能够达到国际品牌的质量标准。在品牌重塑方面，南极人也下了不少功夫。他们推出了全新的品牌标识，还请来了知名影星谢霆锋作为品牌代言人。全国范围内的广告宣传也是铺天盖地，比如在上海虹桥机场和浦东机场的大屏广告、各大城市的电梯广告等。此外，南极人还计划布局线下中心化门店，实现线上线下的全渠道发展。他们的目标很明确，就是要做优衣库的升级版和lululemon的平替版，“要把这些品牌的价格再打下三分之二”。看来南极人这次是真的要大干一场了。总之，南极人的转型之路虽然充满挑战，但也有无限可能。我们拭目以待，看看他们能否成功打造中国的“优衣库”。

也够奇葩的了，老板费尽心思，花了大价钱请来一群楚楚动人的美女，结果每个美女手上却举着一瓶洋酒。你敢信？这不是内衣秀，而是一场酒水的“盛宴”。这场景看似热闹，实则背后却隐藏着不少问题，尤其是对未成年人的影响，真让人不禁要问：这样的营销方式，究竟是开放还是低俗？想象一下，某个酒吧的灯光闪烁，音乐震耳欲聋，舞台上那些穿着暴露的美女们如同盛开的花朵，手中高举的酒瓶仿佛在引导观众的目光。你以为这是在宣传时尚，实际上却是把酒水营销变成了一场视觉的盛宴。根据某市场调查数据显示，年轻人群体中，有高达70%的人在选择酒水时，往往会受到视觉刺激的影响（来源：某市场研究机构）。这不禁让人想问，难道我们现在的消费观念真的变得如此肤浅？这种营销手法，简直就像是给未成年人打开了一扇“诱惑之门”。想想看，孩子们在这样的环境中，耳濡目染之下，难免会对酒水产生好奇。有人可能会说，这只是商业行为，成年人自己能做主。但问题是，成年人真的能在这样的环境中保持理智吗？就像是把一块巧克力放在减肥者面前，谁能抵挡住诱惑？再说了，酒水营销本身就有不少负面影响。根据中国疾控中心的统计，过量饮酒导致的健康问题每年都在上升，尤其是年轻人群体。你说，这样的宣传方式，难道不是在为这些问题“添柴加火”吗？难道我们真的要学西方，把一切都变得如此商业化，以至于忽略了道德底线？生活中很多时候，我们都能看到类似的现象。比如，某些快餐店为了吸引顾客，竟然请来模特在店内走秀，结果吸引到了不少小朋友。可想而知，当小朋友看到这些，心中对快餐的向往又会加深多少。难道我们就不该反思一下，这样的营销方式是否真的合适？这样的“开放”是否真的有益于社会？再从另一个角度看，这种现象的背后，反映出的是一种消费文化的扭曲。我们总是追求新奇与刺激，然而在这种疯狂的追逐中，是否有些东西被遗忘了？比如，品味、责任感和对未来的思考。酒水的消费本该是享受生活的一部分，而不是沦为一场视觉的狂欢。总结来说，这种用美女推销酒水的方式，表面上看似吸引，实际上却在潜移默化中影响着我们的价值观。我们在追求开放的同时，是否也应该保持一份理智与底线？社会在进步，但我们不能让商业利益吞噬了道德与责任。或许，真正的开放，应该是让每个人都能在良好的环境中做出明智的选择，而不是在诱惑中迷失自我。那么，亲爱的读者们，你们怎么看待这样的营销方式？我们究竟是要追求开放，还是要坚守底线？ #大家一起来讨论# #祝大家国庆节快乐#

猫人 𐟌Ÿ 猫人，这个诞生于1998年的品牌，尽管只有26岁，却以其强大的生命力和创新能力，迅速崛起，成为国内内衣市场的一股不可忽视的力量。在过去的几年里，尽管国内女性内衣市场的年均增长仅为5%，猫人却实现了26%的同比增长，年度GMV更是突破了110亿元。 𐟚€ 猫人的野心不止于此，董事长游林在品牌25周年发布会上，提出了一个雄心勃勃的目标：在未来5-8年内，成为全球科技内衣的领导者。这一目标的实现，依赖于猫人全方位的战略布局：通过肖战等明星代言，吸引年轻消费者；持续加大研发投入，巩固科技内衣的地位；以及创新营销策略，如店群矩阵直播，以适应新时代的需求。 𐟏›️ 最近，猫人受邀在米兰市中心的Galleria Meravigli举办了一场创意艺术展。展厅中央的三个展板分别展示了品牌的三大核心优势和消费场景：时尚、舒适和户外科技功能性。舞者们身着猫人的Hero products科技内衣，轻盈起舞，展示了品牌时尚与功能性兼具的特点。 𐟌 我们期待猫人能够继续其全球化战略，不仅在国内市场取得成功，更能够通过收购国外品牌等方式，进一步拓展国际市场，走向更大的舞台。

一块家事皂，轻松搞定家务清洁社会学家马尔库塞曾指出，许多所谓的“需求”其实是被市场营销制造出来的，而不是我们自然生活的需要。比如，家务清洁用品就被细分得非常细致：洁厕剂、地面清洁剂、厨房专用去污剂、内衣清洗剂、洗衣凝珠…… 曾经，我也曾被消费主义洗脑，不停地买买买。直到上个月回了趟老家，看到老一辈人只用一块家事皂就能搞定所有家务，我才恍然大悟：家务其实不需要那么多清洁剂，一块家事皂就足够了。皂液清洁布：简单又高效 𐟧𜊩斥…ˆ，你可以用削皮刀把肥皂刨成屑，然后装进碗里，加热水融化。等水变得浑浊不清时，用来浸泡抹布。拧半干后再擦，油污和黄渍都能轻松搞定。自制喷雾清洁剂：方便又实用 𐟌쯸 把肥皂屑和热水彻底化开后，倒入一个喷壶里。对准污渍处喷洒皂液，油污就能轻松被渗透分解。这个方法特别适合清理厨房和卫生间的油污。自制除味剂：清新又环保 𐟌🊨‚姚‚的气味本身就很清新无害。你可以把刨下的肥皂屑放入瓶盖里，然后放到卫浴间、衣柜和鞋柜里。这样不仅能吸附异味，还能让空气清新宜人。结语：节约环保的生活方式 𐟌 用皂并不是意味着生活倒退，而是节约环保的一种方式。一块家事皂能解决的事，就不用麻烦各种清洁剂了。让我们一起回归简单，享受自然生活的美好。

最近天冷，很多朋友问保暖内衣，保暖内衣也是我们厂长帮选的这几年重点产品。我给大家说一些保暖知识科普吧。 1.保暖内衣的趋势：早些年大家对保暖内衣的印象是那种很厚的加绒款，其实不舒服，闷汗，没弹性。现在的保暖内衣趋势：又轻又暖不臃肿，还亲肤不闷汗，我们的保暖内衣之所以受欢迎，就是因为一直按照这个标准挑选面料。 2.一个好的商品名称很重要，好的商品名能成为品类代名词，省下无数的广告费，例如以前席梦思之于弹簧床，淘宝之于网购，还有保暖内衣里的德绒，几乎成了腈纶的代名词。如果能成为品类代名词，就相当于无数人帮着做广告，从营销学角度，起名真的很重要。但是德绒只在中国市场好卖，欧美市场销量一般，所以德国拜耳已经停产这款面料。国内有些厂家备了大量库存，所以又卖了几年，今年确实不多了。但是市场上叫德绒的还是很多。其实类似德绒的腈纶种类也很多。如果追求保暖和舒适性，选择余地也很大。

𐟚륰心！90%的电动牙刷选择误区𐟚능œ覵‹试了众多电动牙刷后，我发现了一个令人惊讶的事实：90%的电动牙刷选择中存在误区！𐟘𑊊𐟚렦–𐥎‚产品慎选：新推出的电动牙刷品牌可能存在设计上的缺陷，因此选择时需谨慎。 𐟚련𗨧•Œ品牌慎选：一些非专业品牌，如卖电脑、吹风筒、空调甚至内衣袜子的品牌，也涉足电动牙刷市场，选择时需留意。 𐟚력䧧‰Œ入门级慎选：一些大牌的入门级电动牙刷可能只是贴牌产品，缺乏研发实力，价格也不一定便宜。建议选择大牌旗舰机型或国产优质产品。 𐟚렧Ž騐婔€的慎选：一些品牌以营销为主，缺乏研发实力，价格高昂。选择时需仔细分辨，避免被过度营销所误导。 𐟚렧›𔦒�𔧚„优惠慎选：最近披露了很多直播间的假优惠套路，选择时需保持警惕。

为什么优质内衣价格不便宜？为什么内衣的价格总是让人觉得应该很便宜呢？其实，这背后的原因有很多。首先，市场上的内衣品牌并没有充分地向消费者传达内衣的技术含量。大多数消费者还是习惯性地认为内衣应该便宜，只有那些真正体验过优质内衣的人，才会愿意为品牌买单，因为她们知道物有所值。内衣的制作比服装复杂得多！一个品牌的内衣版型就有24种，尺码从45到55个不等。这些数据是任何单品都无法想象的。此外，生产库存的数量也是惊人的。还有设计研发团队、先进的机器设备、半手工制作的人力、优越的材质，以及最终流通到店铺的成本，这些都是影响内衣价格的因素。然而，国内有很多内衣品牌并没有按照上述的品牌流程设计，而是通过恶意贴牌、做营销、请代言等方式，同质化严重，溢价离谱。这确实让人对内衣的价格产生质疑。不过，真正的优质品牌背后有着庞大的付出，价格自然也不会便宜。她们诚实地做到了过季零码有折扣，新品流行且优质体验，带给消费者明显的价值。这些品牌一直致力于研发人体工学，为穿着舒适度做出贡献，不随波逐流，保持初心。很多品牌已经发展了三十年、四十年，甚至上百年。当然，新品牌也在不断涌现，但希望她们能够更尊重科学穿戴内衣，而不是仅仅通过营销来吸引消费者，让消费者越来越不会选内衣了。

蕉内品牌增长秘诀：体感科技驱动基本款创新 𐟚€ 蕉内品牌自2016年推出以来，凭借其独特的体感科技，迅速实现了三年内的复合增长。 𐟓ˆ 2017年，蕉内完成了5000万的销售额； 𐟓ˆ 2018年，销售额飙升至1.6亿，成为天猫双11内衣行业的TOP20； 𐟓ˆ 2019年，销售额进一步增长至3.3亿； 𐟓ˆ 2020年，蕉内实现了300%的疯狂增长，GMV突破10亿。 𐟑堧”覈𗦕𐩇达到600万+，成为天猫内衣行业的TOP2。今天，我们将从几个方面深入剖析蕉内实现复合增长的原因： 𐟎“牌简介 𐟎𚧥“策略 𐟎𚧥“设计 𐟎婔€策略通过这些分析，我们可以看到蕉内如何利用体感科技，重新设计基本款，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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