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原生内容营销权威发布_原生营销的优缺点(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

原生内容营销

升级了鸿蒙NEXT后，微信朋友圈拍照可以直接调用原生相机，可以切换不同焦段，不像之前的只能双指缩放来拍照。而且隐私保护方面会更好，只会拍完后读取单独拍好的那张，相册里的图片不会全部被应用读取到。以前有应用在后台读取你刚拍完后的照片，然后分析你拍照内容进行营销广告的推送，这点非常可怕。

雅虎：全球互联网导航的领先者 𐟌 雅虎，作为互联网时代的先驱，自成立以来在全球范围内产生了深远影响。它不仅在浏览量和网络广告领域占据领先地位，还广泛服务于家庭和商业用户，成为备受认可的互联网品牌之一。雅虎的业务遍布美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等多个国家，展现了其强大的全球布局能力。雅虎每月吸引着高达12亿的活跃用户，其中移动端用户更是达到了6亿，这证明了其在移动互联网时代的持续影响力。平台上追踪的APP数量惊人，单月即达80万，同时拥有超过一万家的原生广告开发商，为广告主提供了丰富的广告资源和精准的投放渠道。此外，雅虎每月还能吸引2.75亿次的影音广告观看，进一步证明了其在内容营销和广告变现方面的强大实力。综上所述，雅虎凭借其广泛的用户基础、丰富的广告资源和强大的品牌影响力，继续在全球互联网市场中占据重要地位。

以AI技术变革打开新的增长曲线为喜马拉雅上市赋能喜马拉雅作为音频行业的知名平台，曾首创PUGC内容生产方式，并通过“PGC+PUGC+UGC”三位一体战略，实现了从头部专业生产内容到长尾用户生产内容的音频内容全方位覆盖，打造出自己的“声音宇宙”。如今，AIGC的出现，为喜马拉雅带来了新的想象空间。高质量的数据库是AI大模型落地的基石，是AI大模型进化的燃料。喜马拉雅拥有全面的音频内容生态，包括体量庞大的音频内容库，以及数量众多的音频内容创作者。据公开数据显示，截至2023年12月底，喜马拉雅拥有约4.9亿条音频内容，总内容时长为36亿分钟。喜马拉雅拥有的庞大的语音库，让喜马拉雅大模型拥有了不断演进的AI能力，这也是喜马拉雅在AI时代的竞争优势。喜马拉雅不仅在AI上拥有数据和技术上的优势，而且AI还在智能化广告营销中发挥更突出的作用，给喜马拉雅带来了更多的商业变现场景。比如，通过AIGC原生声音流，实现“广告即内容”。此前，喜马拉雅就联合贵州茅台推出了“单田芳AI声音重现”春运公益活动。不久前，喜马拉雅联合慕思共同打造的“邀李白共启AI穿越之旅”活动，在西安大明宫举办的“慕思奇妙夜之 AI 梦长安” 开馆活动上，喜马拉雅大模型技术助力慕思博物馆馆长与李白进行了一场跨越时空的对话，让人仿佛置身于古代文人雅士的聚会之中。随着AI技术的不断融入与创新应用，喜马拉雅不仅改变了内容创作的边界，也在商业化探索上开辟了新的广阔天地。通过将AI技术与传统文化、商业品牌深度融合，可以打造出一系列既富有文化底蕴又极具商业价值的活动，助力品牌策划出更加精准有效的营销活动，开启全新的商业增长点。在今年的云栖大会上，可以深刻感受到，AI技术正快速从实验室走向实际应用，影响着各行各业的发展。在内容创作方面，AI与人类创作者之间的协作，已经在成为内容创作的大势所趋。在喜马拉雅，随处可见“AI in All”的标语。这家国内知名的音频在线平台，正在掀起一场全方位的 AI 变革，也打开了其发展过程中的新的增长曲线。

𐟎젧—˜印短剧，推广新选择！ 𐟓𚠧—˜印短剧，作为当下热门的娱乐形式，正在吸引着越来越多的观众。作为主要的播出平台，痘印不仅提供了丰富的短剧内容，还通过一系列扶持计划和剧场打造，让优质短剧得以涌现。 𐟌Ÿ 痘印短剧的合作流程清晰明了，无论是精品短剧还是原生付费短剧，都能找到合适的合作方式。而且，痘印的用户群体优质且消费能力强，这使得短剧推广具有极高的营销价值。 𐟒ᠥ€Ÿ助痘印强大的流量协同和矩阵经营能力，你的短剧内容能够获得更多的曝光和收益。不论是双容器经营还是账号矩阵运营，都能帮助你的短剧内容实现最大化传播。 𐟎‰ 选择痘印作为短剧推广平台，就是选择了一个充满潜力和机遇的市场。快来加入我们，一起打造爆款短剧吧！

《店满满：助力数百万中小餐企在抖音、小红书崛起》在当今本地生活的生态大舞台上，抖音和小红书宛如两颗璀璨的明星，闪耀着令人无法忽视的光芒。德勤的报告显示，截至2023年6月，抖音的日活跃用户数已然突破6亿的庞大数字，而小红书的日活跃用户也成功跨越1亿的大关。相较于美团，抖音和小红书在内容的丰富性以及用户留存方面，展现出了更为强大的优势。如今的用户们，已然习惯在这两个平台上尽情享受看直播、浏览各种有趣内容、搜索商品以及愉快购物的体验，尤其是在本地生活服务领域，抖音和小红书正逐步成为极具影响力的超级入口。2022年的数据更是令人瞩目，抖音电商的GMV高达1.5万亿，相较于2021年，实现了87.5%的惊人增长，其发展势头直逼拼多多和京东。曾经，人们普遍认为美团是“人找货”的模式，而抖音和小红书则是“货找人”的模式。美团作为一个交易平台，对商家的运营能力要求相对较低；而抖音和小红书作为强大的内容平台，对商家的要求颇高，似乎更适合那些头部商家或者有品牌宣传需求的商家。然而，时代在变迁，这种情况正在悄然发生着改变。高流量、长留存的价值：餐饮商家的新机遇与挑战在抖音和小红书这两个充满活力的平台上，餐饮行业无疑是搜索和浏览量极高的热门品类之一。用户们在这里搜索菜谱、团购信息以及优惠券，甚至像“如何做凉皮”这样的话题都曾在小红书上掀起过热浪。正因如此，抖音和小红书成为了商家们极具参考和学习价值的内容宝库。众多商家敏锐地察觉到了这一机遇，纷纷投身于抖音和小红书的内容营销浪潮之中。他们试图通过发布具有高价值的原生内容广告，吸引海量的流量，并最终促成消费者下单，从而进一步挖掘内容的商业价值。然而，这两个强大的内容平台对商家的运营要求可不是那么容易满足的。商家们面临着一个首要问题：如何在抖音和小红书上找到新的增量？要在这两个平台上进行有效的营销运营，商家需要精心制定策略，并且持续不断地输出优质内容。同时，后端的产品和服务支持也必须能够实现无缝对接。对于许多传统餐饮商家来说，这些要求无疑是踏入了一个全新的、充满挑战的领域。我们通过一个品牌商家在抖音上的运营实例，便可一窥其中的复杂工作量。以糕点品牌读酥世家为例，要在抖音上开展营销活动，首先要对门店进行POI（兴趣点）认领、精心装修以及科学管理，以此提升门店的整体形象。在营销方面，每个月都要有一次精心策划的团购策略，并针对每次营销活动提供单独的活动策划方案。在推广环节，每月需要投放180 - 200人，并且每月要根据主推团品制作详细的达人推广brief等。经过一系列的努力，推广效果十分显著。据相关消息披露，从今年2月开始运营抖音至今，该品牌的总投放曝光量超过了250万，月交易额增长了250%，月核销额增长了399%，日常直播的场均交易额更是提升了9倍。同样，像谭记王这样的烤鱼品牌，作为重庆的一个非遗传承品牌，本身拥有稳定的自然流量。在推广方面，他们主要通过发布高质量且数量较多的笔记来增加品牌的影响力。从这些案例中我们可以看出，要在抖音和小红书上运营，在门店形象设计上，需要依据商家的产品和目标人群进行精心打造。此外，结合商家的产品策略，每个月都要有策划并确保能够落地实施，同时，探店投放背后隐藏着巨大的工作量，需要与各方进行沟通联系，还要为达人提供详细的推广brief，这些对于餐饮企业来说，很多都是陌生的领域，不可避免地带来了较高的沟通成本。尽管如此，由于推广效果显著，在抖音和小红书上进行这些营销动作，已经成为了商家们的必然选择。标准化服务：降低运营成本的关键事实上，像读酥世家和谭记王这样的企业在抖音运营的背后，都有专业的公司在默默地提供帮助。通过借助专业公司的力量，实现低成本运营，这或许是餐饮商家在抖音和小红书运营的一条可行之路。早在2018年，短视频行业迎来了爆发式增长。也是在这一年，店满满毅然进军抖音和小红书。凭借着此前积累的技术和丰富的运营经验，店满满迅速探索出了一套适合这两个平台的独特运营模式。在短视频领域，店满满充分发挥其优势。公司早在之前就成立了影业部，通过短视频进行精准营销，利用达人充满趣味的介绍作为优质内容的补充，这种方式既能为品牌带来显著的曝光效果，又能吸引大量的流量，而且是消费者最容易接受的传播形式。针对小红书平台，店满满通过精心遴选品牌价值点，匹配专业达人生产优质内容并进行投放，并且以6个月为一个持续投放周期，让平台能够将投放的内容识别为热门话题。当账号逐渐积累起一定的粉丝量和影响力后，再建立品牌社区，鼓励更多的用户参与内容生产，进而培植出优质的内容生产者，通过裂变扩散的方式，将营销与购买辐射到对应话题的线上店铺、市集、实体店，最终实现锁定转化的目的。这种生态化运营模式具有独特的优势，主要体现在承接抖音和小红书外溢价值方面。我们知道，用户在抖音和小红书上的行为具有分散化、碎片化的特点。很多时候，商家通过种草吸引了用户，但相当一部分用户并不会立即在该平台上下单，有的用户会选择去其他平台下单，或者直接到店消费。因此，一次营销投放行为之后，带来的不仅仅是投放平台的业务增长，还包括其他电商平台和线下实体店的整体业务拉动。然而，对于商家来说，除了投放平台下单的数据之外，对于外溢的这部分业务数据，往往难以进行量化统计和评估。而且，用户在被种草后到其他平台或者实体店到店消费，还存在一定的时间差，这进一步增加了评估的难度。在这种情况下，那些能够帮助商家进行生态化运营的企业就显得尤为重要。像店满满这样的生态化平台，可以打通商家各个渠道的数据，更加全面地对营销动作进行评估，从而给出更具针对性的方案，实现精细化的运营。总之，通过标准化、流程化的服务支持，以及生态化的用户流量运营，商家在抖音和小红书上的运营成本得以持续下降，运营效率得到了持续提升。以店满满为代表的这类公司，通过这种方式，进一步降低了商家在抖音和小红书的运营门槛。店满满在海外市场的拓展与成功案例我们还注意到了像店满满这样的服务商在海外市场的积极探索。以店满满为例，2022年该公司在新加坡成立了分公司，将目光瞄准了东南亚的社交电商平台。公司签约了众多海外博主，其服务案例涵盖了餐饮、生活服务、教育咨询到医疗项目等多个领域。据公司解释，是以新加坡为起点，精心打磨和梳理小红书、TikTok等社媒平台的运营业务，进而逐步覆盖整个东南亚地区。例如新加坡某龙头牙科连锁品牌的小红书本地化投放策略，以及在TikTok端某教育项目的运营中，店满满都展现出了独特的运营逻辑。在某教育项目中，店满满给出的主要获客逻辑是：内容 + 定向从大流量池里获客。通过精准的用户画像进行pitch，依据兴趣行为找到目标用户，最终使得投放内容上榜加密货币话题top10，刷榜TikTok话题，入选平台优质case。在海外市场，以店满满为代表的服务商，依托国内成熟化、系统化的打法，迅速为海外客户带来了成交量的提升，受到了海外客户的广泛欢迎。 AIGC：未来运营成本下降的新趋势如今，AIGC正逐渐成为席卷整个行业的强大力量，它将会进一步降低商家在抖音和小红书的运营成本。可以预见，抖音和小红书的运营成本持续下降是必然的趋势。在这种趋势的推动下，抖音和小红书在本地生活领域的影响力将持续扩大，为更多的中小餐企带来更多的发展机遇。店满满凭借其独特的“数智大脑”，正助力数百万中小餐企在抖音、小红书上崛起，成为本地生活生态中一股不可忽视的力量。

一个朋友和我探讨，小单快返模式在广东，浙江等地出现了很多雏形，原型，为什么在当地的集群内，他们没有长出 Shein 我想说，集群内原生的企业更善于造衣服，但 Shein 则是更善于处理信息。 shein 的起家就是做搜索引擎的优化，就是在不断建立信息，传递信息，分析信息，优化信息。更简单说，就是Shein 去把信息传递给用户，然后再根据用户反馈去做内容和流程的优化，让更多的用户更喜欢这个信息。在这个过程中，shein 就成为了信息处理的大师，他知道怎么用信息构建内容，怎么传递，怎么获取反馈，再怎么根据反馈去优化。从南京搬到广州后，shein利用这一点去对整个产业链做信息流的改造。除了在下游的营销环节，在中游的生产制造环节，上游的设计研发以及供应链环节，信息通道也被打开，消费者对在shein 平台上对信息的反馈会被第一时间传递给上游的所有部门，数量、质量要求、时间、shein 传递了完整的信息，上游的所有部门，同步接受信息，共同处理信息。被建立好的信息放到平台上，消费者做出反馈，shein 又带着大家分析信息，做出优化。如果消费者对构建的信息不满意怎么样，他们就不会购买，那么 shein 就会带着大家去优化内容。如果消费者反馈衣服有质量问题，shein 就会分析在哪个环节出现了纰漏，然后去优化那个环节。如果消费者出现某种偏好，现有的供应商没有办法满足怎么办，shein 又会拉着设备商，技术供应商，甚至研究机构一起来做改进优化。这无数个如果，就是 Shein 每天这个处理器要处理的信息，随着处理信息的数量越来越大，shein 这个信息处理器的能量也越来越大，随着供应链里的参与者越来越多，处理器的集体智慧也越来越强。而且，上面还产生了各个专属工具，比如专门去处理布料信息的工具，专门去处理库存信息的工具，或者处理生产工艺的工具。此前产业集群里也是有处理器，但是这个处理器运算能力较弱，是分散式、浅层次的处理信息，只能在局部做信息处理，做优化。每一次处理都需要较长时间，信息能够资源进行生产，但是难以驱动资源做优化、革新和重新配置。但 shein 进入以后，则是在时时刻刻、方方面面、前前后后做信息的处理，优化，整个价值创造系统也越来越强。所以，从 shein 这个案例我们看到，很多传统产业集群都可以考虑去安装可以信息处理器，也就所常说的大脑，这个大脑不进要强大，更要建立神经网路，贯穿价值链各个环节，让整个集群成为一个智能体。

如何通过小游戏中的广告展示有效提升广告价值，实现流量主的高效变现，并巧妙融入广告联盟体系，成为了众多开发者与广告主共同探索的课题。本文将深入探讨小游戏看广告如何成为提升广告价值、促进流量变现与广告联盟合作的金钥匙。一、小游戏：广告价值的新洼地小游戏凭借其庞大的用户基数和高度的用户粘性，为广告行业开辟了一片新的蓝海。与传统广告形式相比，小游戏中的广告更加原生、互动性强，能够巧妙融入游戏场景，减少用户的抵触情绪。例如，在消除类游戏中，将广告作为过关奖励的一部分，既满足了玩家获取额外帮助的需求，又实现了广告的精准触达，提高了广告的接受度和转化率。二、优化广告体验，提升广告价值 ‌精准定位，个性化推送‌：利用大数据和AI技术，分析玩家行为和偏好，实现广告的个性化推送。这不仅能让广告内容与玩家兴趣高度匹配，还能有效提升广告的点击率和记忆度。 ‌创意融合，趣味互动‌：将广告设计成游戏内的小挑战或趣味任务，如“观看广告解锁隐藏关卡”，使广告成为一种游戏体验的延伸，而非单纯的打扰，从而增加用户的参与度和好感度。 ‌奖励机制，正向激励‌：设置观看广告后的奖励机制，如游戏币、道具等，利用正向激励引导用户主动观看广告，既提升了广告的曝光率，也增强了用户的忠诚度。三、流量变现的艺术：最大化收益对于小游戏开发者而言，如何将庞大的流量转化为实际收益是关键。通过接入成熟的广告平台或自建广告系统，可以灵活选择多种广告形式（如横幅广告、插屏广告、视频广告等），根据游戏特点和用户习惯进行最优配置，实现广告收益的最大化。同时，探索与品牌合作的定制化广告，如品牌植入、联名活动等，不仅能带来直接的广告收入，还能借助品牌效应提升游戏的知名度和影响力，形成双赢局面。四、广告联盟：拓宽变现渠道，共享资源加入广告联盟，是小游戏开发者拓宽变现渠道、提升广告价值的有效途径。广告联盟通过整合广告主资源，为开发者提供丰富的广告库，允许开发者根据自身需求选择最合适的广告进行展示。此外，联盟通常还提供数据分析、优化建议等增值服务，帮助开发者不断优化广告策略，提高变现效率。更重要的是，广告联盟能够实现跨平台、跨应用的流量共享，使得小游戏开发者能够接触到更广泛的用户群体，进一步提升广告的覆盖范围和影响力。结语小游戏作为数字娱乐领域的一股不可忽视的力量，正以其独特的魅力重塑广告行业的生态。通过优化广告体验、精准定位、创意融合、奖励机制以及加入广告联盟等多维度策略，小游戏不仅能够显著提升广告价值，实现流量的高效变现，还能为广告主和开发者带来双赢的局面。未来，随着技术的不断进步和市场需求的持续变化，小游戏中的广告创新之路必将更加宽广，开启数字营销的新篇章。

𐟚€微信朋友圈广告投放全攻略𐟌Ÿ 想要在微信朋友圈投放广告吗？这里有一份超详细的指南等你来拿！𐟓– 𐟎斥…ˆ，你需要为你的品牌在微信上开设一个账户。开户过程通常是免费的，而且适用于多个行业。 𐟓𘠦Ž夸‹来，是时候开始创意制作了！你可以设计吸引人的广告图和视频，或者搭建一个精美的落地页。这些素材将是你广告的核心部分。 𐟎„𖥐Ž，你需要搭建一个朋友圈广告计划。你可以根据预算和目标，精准地选择要投放广告的人群。你可以根据地理位置、时间段、性别、年龄段和兴趣等条件来定向投放。 𐟒𐠥…𓤺Ž计费方式，微信朋友圈广告通常采用CPM（千次曝光计费）或oCPM（曝光转化计费）方式。根据你的需求和预算来选择最合适的计费方式。 𐟒ᠦœ€后，审核通过后，你的广告就可以开始在朋友圈展示啦！你可以实时追踪广告效果，并根据数据调整广告策略，以达到最佳效果。 𐟌Ÿ 朋友圈广告的优势多多： 1️⃣ 精准触达：你可以选择特定的人群进行投放，确保你的广告被目标受众看到。 2️⃣ 广告原生：广告内容以类似朋友圈原创内容的形式展现，用户体验更佳。 3️⃣ 深度互动：用户可以直接在广告下留言互动，增加品牌曝光和用户参与度。 4️⃣ 营销闭环：你可以通过广告完成一系列营销活动，如视频号关注、曝光转化和客资收集等。 5️⃣ 效果追踪：你可以实时查看广告效果，并根据数据及时调整策略，提高营销效率。

我并不看好支付平台的广告变现，理由很简单：产品和模式都不够锋利，很难在广告市场撕开大的口子。先说广告产品形态。以支付宝为例，它有四个推广产品：搜索推广、展示推广、品牌整合营销和流量智能投放产品。前两个是基于用户搜索和流量行为的产品形式，也是当下最主流的广告产品形态。对支付宝而言，一来支付平台没有搜索的心智，用户也没有养成浏览内容的习惯。尽管支付宝拥有庞大的用户基数，但其搜索广告和展示广告还处于早期阶段。整合营销是基于IP的，主要是为了争取品牌广告客户。这里的问题是支付宝不是内容平台，营销空间不多，IP的数量也有限，难以通过招商形式吸纳更多的品牌广告主合作。最后的投放产品主要是效果广告，客户以中小广告主居多。这部分取决于两个变量：一个是投广的商户数量，一个是广告系统的效率。因为蚂蚁与淘系的阿里妈妈切割，蚂蚁自己的广告系统还需要时间。总的来看，就目前支付平台的产品形态，没有脱离展示类广告，还处于原生植入的阶段。由此可以推断，并没有找到合适的广告形式。再看广告模式。传统的AIDA消费者决策漏斗里，链路越往前，单个广告位的价值就越小：一个纯曝光的广告位价格肯定比不上能种草广告，而最有价值的自然是零售媒介上的广告。不过在整个漏斗中，支付处于一个很尴尬的位置。零售媒介是消费者购买的临门一脚，对消费行为有直接影响。而支付的动作出现在售后，最典型的就是在支付页出现的广告。此时出现广告相当于，我买完东西要出超市了，听到售货员说了一句：送礼要送脑白金哦。广告效果大么？显然不大。在支付平台的广告模式要想前置，就要有内容属性，因为内容能做曝光、做种草。支付宝一直在丰富自己的内容供给，今年6月份支付宝公布的一次数据：近一年来，支付宝创作者月活同比增长10倍。支付宝正在从一个支付工具，向有内容属性的平台转变。总的来看，支付平台的广告模式，数据上有绝对优势，但模式上又有天然的滞后性。随着第一方数据的流行，各家平台都在用数据做广告变现，未来数据围墙会越建越多，孤岛效应会更加明显，广告主的整合会越来越难了。「数字营销超话」「支付宝」

𐟓𑠦Ž⧴↥ed流广告的奥秘 𐟔 在互联网的海洋中，Feed流广告以其独特的魅力吸引着无数目光。那么，什么是Feed流广告呢？ 𐟓š 定义：Feed信息流广告，是社交媒体、资讯媒体和视听媒体内容流中的一颗璀璨明珠。它们以图片、图文、视频等多种形式呈现，通过算法推荐，为用户带来原生体验。 𐟎‰𙧂𙯼š这些广告可以根据标签进行定向投放，实现精准营销。无论是推曝光、落地页还是应用下载，Feed流广告都能根据创意、定向和竞价三个关键因素，为用户带来最佳效果。 𐟒ᠦ•ˆ果广告与品牌广告：在Feed流广告的世界里，效果广告和品牌广告并存。效果广告注重成单情况和转换率，而品牌广告则以树立品牌形象、提高市场占有率为目的。 𐟓Š 数据分析：DMP数据管理平台将分散的数据整合，通过标准化和细分，为广告主提供更精准的营销环境。 𐟓𘠨𝥜𐩡𕯼š广告营销页面，是用户与广告主沟通的桥梁。它们以不同的名字出现，但目的都是为了引导用户进一步了解产品或服务。 𐟔 探索更多：想要深入了解Feed流广告的奥秘吗？那就继续探索吧！每一份数据、每一次投放、每一个创意，都是这个领域不可或缺的组成部分。

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