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营销关联型前沿信息_关联营销的例子(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

营销关联型

购物篮分析：揭秘商品关联背后的秘密嘿，大家好！今天我们来聊聊一个超级有趣的数据分析方法——购物篮分析。这个方法在零售业和市场营销中可是大放异彩，尤其是当你想要了解顾客的购物习惯和商品之间的关联时。购物篮分析是什么？𐟤” 购物篮分析其实就是从大量的购物记录中找出商品之间的关联关系。比如说，一个顾客买了鞋子，那他可能也会买袜子；买了面包的顾客，60%还会买牛奶。最经典的例子就是“尿布和啤酒”的故事。在美国的沃尔玛超市，你可能会发现一个有趣的现象：尿布和啤酒竟然放在同一个货架上出售！这看起来毫无关系的东西，为什么会放在一起呢？原来，美国的主妇们经常让她们的丈夫下班后给孩子买尿布，而丈夫们在买完尿布后，往往会顺手买一瓶啤酒（美国人爱喝酒）。商家通过对一年多的交易记录进行详细分析，发现了这对神奇的组合。于是，他们毫不犹豫地将尿布与啤酒摆放在一起售卖，通过它们的关联性，互相促进销售。“啤酒与尿布”的故事一度是营销界的神话。关联规则：置信度和支持度𐟓Š 在购物篮分析中，有两个重要的度量标准：置信度（Confidence）和支持度（Support）。置信度告诉你当B出现时，A是否一定会出现，以及这种关联有多强。如果置信度为100%，那就说明B出现时，A一定出现。比如，购买了A产品的订单数是1000单，购买了B产品的订单数是2000单，同时购买了A产品和B产品的订单数是800单。那么，置信度就是80%。支持度则是衡量同时购买A和B的订单数占总订单数的比例。在这个例子中，支持度就是8%。购物篮分析的应用𐟛’ 购物篮分析不仅能帮助商家更好地理解顾客的购物习惯，还能优化商品摆放和促销策略。比如，把尿布和啤酒放在一起卖，就能互相促进销售。描述性统计结果𐟓ˆ 在一个数据集中，一共有9835个记录（也就是9835个订单），其中有2159个订单只买了一件商品。整个数据集总共有169种商品。购买量最大的前五位商品分别是：whole milk、other vegetables、rolls/buns、soda和yogurt。 Apriori关联分析𐟔 Apriori算法是购物篮分析的核心流程之一。它的基本思想是通过发现频繁项集来找出商品之间的关联关系。简单来说，就是找出那些经常一起出现的商品组合。最稳妥的投资，就是给自己长本事。一起加油吧！𐟒ꀀ

品牌营销必看：达人投放三大模型详解在品牌的不同发展阶段，选择合适的达人投放策略至关重要。今天，我要和大家分享三种达人投放模型：五角星投放模型、橄榄型投放模型和金字塔投放模型。五角星投放模型：起步期品牌的强带货战略 𐟌Ÿ 对于刚起步的品牌或中小品牌来说，五角星投放模型是一个不错的选择。这个模型以投放目标为导向，不拘泥于达人层级，主要通过垂直内容触达用户。它的特点是强关联性，转化效果明显，ROI高。不过，由于投放量较少，难以形成规模效应。金字塔投放模型：成长期品牌的稳健之路 𐟏† 成长期品牌适合采用金字塔投放模型，这是一种递进式战略。这个模型符合传播扩散原理，依据营销节奏对各层级的达人进行投放。它的优点是稳健，而且明星和KOL的名人效应会带来一定的跟风种草效果。不过，由于金额投入较大，投放量较多，人力物力成本也较高。橄榄型投放模型：成熟期品牌的造爆品战略 𐟒㊊对于成熟期品牌来说，橄榄型投放模型是一个造爆品的好策略。这个模型符合百度平台的流量机制，重点投放具有高性价比的腰部达人。它的优点是容易出爆文，抢占搜索流量，有利于大促时期的转化。不过，由于广告植入较软，对表现较好的达人需要进行多次复投才能促进转化，所以见效较慢。希望这些模型能帮到你们，无论是起步期、成长期还是成熟期品牌，选择合适的达人投放策略都能带来更好的营销效果。

三创赛攻略：选题创新，落地性强 𐟎‰赛事简介 𐟓…第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛已于9月28日开放报名，官网链接为。该赛事在2024年西政推免认定中正式成为创新能力测评的加分项目之一。 𐟏ž️赛事分为常规赛和实战赛两个赛道，每个赛道下又有细分的小类，参赛者可以根据自己的兴趣和专长选择合适的类别。以2024年为例，实战赛报名队伍较少，竞争相对激烈，但作品产出难度较高。 𐟏”️在常规赛中，三农电子商务和校园电子商务是最贴近学生生活现实、最容易产出创新选题与成果的领域。实战赛中，乡村振兴实战赛和直播电商实战赛则是实践性强、成果显著、后续转化较易的领域。 𐟏†获奖攻略 𐟎靈詇选题创新性这个赛事不像大学生乡村振兴创意大赛那样有固定的选题范围，所以选题的新颖性是吸引评委注意力的关键，尤其是在容易突围的赛道上。你需要思考如何在小众赛道上寻找机遇，或者在热门赛道上找到别致的切入点。 𐟓š注重与电子商务的关联性在院赛和校赛的答辩中，评委会询问你的项目与“电子商务”主题的联系。你需要清晰地阐述电子商务的概念，并展示如何借助电商平台进行推广营销，或者构建自己的电商平台。 𐟏ž️注重成果落地性在省赛答辩中，评委非常注重项目的可实施性和落地成果。这不仅是赛事承办方评委的偏好，也是不可忽视的得分点。相比之下，具有创新性的选题不如具有落地性但创新性较弱的选题更有吸引力。

儿童节品牌营销策略：13个创意灵感儿童节是一个充满欢笑和童真的节日，对于品牌来说，这是一个与消费者建立情感联系的好机会。以下是13个与儿童节相结合的品牌营销策略： 𐟎蠥„🧫夸𛩢˜互动展览策划一个以儿童为主题的互动展览，如卡通人物展、科学探索展或艺术创意展。这类展览能够吸引孩子和家长的兴趣，同时展示品牌与儿童文化的关联性。 𐟓𚠥„🧫娊‚主题宣传片制作一部温馨、有趣的儿童节主题宣传片，通过故事化的手法展示品牌与儿童的关联，以及品牌对儿童的关爱和支持。这种宣传片可以在各大视频平台和社交媒体上进行推广。 𐟓š 线上故事会或读书活动在儿童节期间，品牌可以组织线上故事会或读书活动，邀请知名作家或艺术家为孩子们讲述精彩的故事，同时推广与品牌相关的儿童读物或文化产品。 𐟎蠥„🧫妉艺大赛举办一场线上或线下的儿童才艺大赛，如绘画、唱歌、舞蹈、讲故事等。这种活动可以展示孩子们的才艺，同时也为品牌提供一个与消费者互动和宣传的平台。 𐟧𘠄IY手工套装设计并推出一系列DIY手工套装，让孩子们在家长的陪伴下动手制作，如模型飞机、手工玩具、拼图等。这种产品既可以锻炼孩子的动手能力，也能增加品牌与消费者的情感联系。 𐟌 虚拟现实（VR）或增强现实（AR）体验利用先进的VR或AR技术，为孩子们提供沉浸式的儿童节体验。例如，创建一个虚拟的童话世界，让孩子们在其中探险、互动，或者利用AR技术让孩子们在现实中与虚拟角色互动。 𐟏 儿童节主题快闪店在儿童节期间，开设一家以儿童节为主题的快闪店，店内装饰充满童趣，销售与品牌相关的儿童节限定商品。这种快闪店能够吸引大量消费者前来参观和购物。 𐟒– 儿童节慈善义卖活动通过慈善义卖活动，为需要帮助的儿童提供支持，同时提升品牌的公益形象。 𐟎𚿤𘊤𚲥퐤𚒥Š覸𘦈 设计一些适合家庭一起玩的线上互动游戏，增加品牌与消费者的互动和粘性。 𐟓𘠥ˆ›意摄影大赛举办一场以儿童为主题的创意摄影大赛，邀请消费者上传他们的儿童节照片或视频，评选出最佳作品并给予奖励。 𐟌𑠥𜀥𑕥…짛Š项目利用儿童节的机会，开展一些与儿童相关的公益项目，如资助贫困地区的孩子上学、提供教育资源等。 𐟒젧侤𚤥꒤𝓤𚒥Š芥œ觤𞤺䥪’体上发布与儿童节相关的内容，鼓励用户分享他们的儿童节经历和感受，增加品牌的曝光度和互动性。 𐟤 跨界合作与其他品牌或机构进行跨界合作，共同推出与儿童节相关的活动和产品，扩大品牌的影响力。通过这些策略，品牌可以在儿童节期间与消费者建立更紧密的联系，提升品牌形象和知名度。

𐟛’ 购物篮分析全解析 𐟓抰Ÿ” 购物篮分析，你听说过吗？这是一种超酷的商品关联分析法！通过它，我们可以洞察不同商品之间的联系。𐟒ኊ𐟛️ 在零售行业，尤其是超市和在线电商，这种分析方法大放异彩。通过深入挖掘消费者的购买记录，我们能发现商品间的购买关联性，为市场分析和消费者行为研究提供强大支持！𐟓Š 𐟎𔭧‰駯†析能帮我们解决什么问题呢？比如，优化商品陈列、提升营销策略，还能更好地理解消费者的购物习惯。是不是超实用？✨ 𐟔젥š„原理很简单，就是通过统计和分析消费者的购物行为，找出商品间的关联关系。这样，我们就能更精准地推荐商品，满足消费者的需求啦！𐟎‰ 𐟒꠨𔭧‰駯†析的优点多多，比如能够提供深入的消费者洞察、优化购物体验等。当然，它也有一些缺点，比如数据采集和分析的复杂性。但总体来说，它的好处远远大于坏处！𐟑 𐟚€ 现在，你是不是对购物篮分析有了更深入的了解呢？如果你对这种分析方法感兴趣，不妨深入学习一下，它可能会给你带来意想不到的收获哦！𐟌Ÿ

会员营销管理的六大挑战及解决方案在会员营销管理方面，许多企业常常遇到以下六大挑战： 𐟔 会员体系设计缺乏系统性：会员体系的设计往往随意，缺乏明确的策略和规划。 𐟓‰ 存量会员活跃度低：现有会员的活跃度不高，需要采取措施提高参与度。 𐟌 线上线下会员体系不统一：线上线下会员体系割裂，需要整合资源提升体验。 𐟎‰ 会员与活动关联混乱：会员参与的活动与会员体系关联度不高，需要明确活动与会员体系的联系。 𐟔 运营监控体系不健全：会员运营的监控体系不够完善，需要加强数据分析以优化运营。 𐟑堤𜚥‘˜人群区分不足：会员人群多样化，但区分不足，需要更精细的会员分类。这些问题可以通过建立系统的会员体系、提高会员活跃度、整合线上线下资源、明确活动与会员体系的关联、加强监控体系以及细分会员人群来解决。希望这些策略能帮助企业在会员营销管理方面取得更好的效果。

𐟔–𐤼 考研每日一背：【ROI理论】 𐟔𙿥‘Š营销热门考点（小册子𐟈𖯸！！） 𐟎 一句话减负背诵：ROI理论指的是一则出色的广告理应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼性（Impact）。 𐟓’ 新传考研名词解释（25更新版）：憋了大半年!!!今天终于可以说了!!!｜《新传考... 「新传考研超话」「秃头研究所名词解释」「每日学习打卡」「秃头研究所新传考研」「考研」「学习」「新传考研」「学习打卡」「新闻」「传播学」「新闻学」

𐟔 企业内部与企业间价值链的深度解析 𐟎𛷥€𜩓𞧚„核心概念价值链，简单来说，就是企业创造价值的一系列活动。这些活动从研发、设计到生产、营销和售后服务，构成了企业的核心流程。价值链不仅仅是企业内部的活动，还扩展到供应商、销售商和顾客等上下游企业，形成了一个共享资源和交易的网络。 𐟔 企业内部价值链分析企业内部价值链分析的目的是识别哪些活动对企业有价值，哪些活动可以剔除以降低成本。根据迈克尔ⷦ𓢧‰𙧚„框架，价值活动分为基本活动和辅助活动。识别主要活动：根据产业特点和竞争战略，将五种基本活动和四项辅助活动分解为具体作业。例如，iPhone的价值链构建就是基于这些活动的。成本动因分析：在识别主要活动后，分析成本及其影响因素，找出具有成本优势的活动。关联性分析：从产业结构角度看，价值链之间的关联性可能影响企业间的兼并重组。例如，“纵向并购”就是基于打通产业链的动机。建立竞争优势：通过识别竞争优势（成本领先或差异化战略），增加价值或降低成本。 𐟌 企业间价值链分析企业间的价值链分析更注重上下游企业之间的资源共享与交易平台。通过合作共赢的方式，实现企业间的价值增值。供应商与销售商的关系：通过建立战略联盟或外包等方式，优化供应链管理，降低成本。顾客关系管理：通过提供独特的价值创造，满足顾客需求，获取市场溢价和报酬。 𐟒ᠦ€𛧻“ 无论是企业内部还是企业间，价值链分析的核心都是通过优化资源配置，实现价值最大化。企业需要不断探索和调整，以适应不断变化的市场环境。

我常年用京东，也比较喜欢欧拉车的外形，公司不是一个整体，很多部门都有自己的决策权和行为，但如果以公司利益角度出发，尽量避免与争议性人物或者事件产生关联，是常规的工作标准。脱口圈的号召力，以及主要消费人群，是否具有普遍性和不可替代性？想通过这样的合作传递公司什么样的社会形象或者目标，这都是一个合作前做提案应该想清楚的，不然都不可能通过内审。很多企业的市场营销部门完全就是草台班子或者就是以权谋私，完全不考虑品牌自身的发展情况，不做战略规划，就是看谁火就谈合作，谁有话题流量就合作，硬生生把自己做LOW。京东一直区别于淘宝，主打的就是放心、便捷，主要是靠着数码产品起家，那些懒的对比价格，懒得研究商品差异，其实男性占比更高，简直就是自掘坟墓！

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