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企业营销危机权威发布_市场营销最吃香的专业(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

企业营销危机

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市场营销专业考研难度梯度排名及择校建议 𐟑颀𐟏른‚场营销属于工商管理类专业，是商科领域的重要分支。市场营销是一个典型的万金油专业，课程学习内容广泛，涵盖营销管理、市场分析、分销渠道管理、战略营销、广告等专业知识，还会涉及到数据分析、金融会计、心理学、传播学管理等学科知识，和一般的文科专业相似。 ⛳专业方向学硕：会计学、财务管理、企业管理、人力资源、旅游管理、技术经济与管理、电子商务、市场营销等。考试科目：政治+英语一+数学三+专业课。专硕：会计硕士MPACC、旅游管理硕士、工商管理硕士MBA等。考试科目：199管理类联考+英语二。 ⛳可跨考专业经济学：国际商务硕士、国际贸易学、保险硕士。教育学：应用心理学、职业技术教育、体育管理。工学：服装设计与工程、物流工程、交通运输规划与管理。农学：食品加工与安全。医学：药事管理学、中药学硕士。管理学：企业管理、市场营销管理、工商管理、工商管理硕士、旅游管理、市场营销、营销管理、市场营销与危机管理、管理科学与工程。艺术学：电影影视管理学。 ⛳择校建议考虑地域因素一线城市：希望在毕业后能够进入大型企业或跨国公司工作。北京、上海、广州等一线城市的经济发展水平高，企业多，市场营销的实践机会丰富。而且这些城市的高校与企业的合作更加紧密，能够为学生提供更多的实习和就业机会。二三线城市：希望在毕业后能够留在当地发展，那么可以考虑选择当地的高校。二三线城市的生活成本相对较低，竞争压力也相对较小。一些二三线城市的高校在市场营销专业方面也有着自己的特色和优势。关注学校特色财经类院校：对金融行业的市场营销工作感兴趣，可以选择财经类院校。财经类院校在市场营销专业的教学中，通常会更加注重金融营销、市场分析等方面的知识和技能的培养。综合类院校：希望在学习市场营销专业的同时，还能够涉猎其他学科的知识，那么可以选择综合类院校。综合类院校的学科门类齐全，能够为市场营销专业的学生提供丰富的跨学科学习资源。行业特色院校：对某个特定行业的市场营销工作感兴趣，那么可以选择具有相关行业背景的院校。一些行业特色院校在市场营销专业的教学中，会结合自身的行业背景和优势，培养具有行业特色的市场营销人才。

𐟌Ÿ新时代企业家创新管理必修课𐟌Ÿ 𐟏력Œ—京大学企业创新与区域经济发展高级研修班（二期） 𐟓š 课程设置：模块一：中国区域经济发展与企业家战略 𐟌 模块二：未来发展新经济、新概念、新产业 𐟚€ 模块三：企业文化与高效团队建设 𐟏⊦补—四：人力资源开发与绩效管理 𐟑劦补—五：企业法律实务与风险防范 ⚖️ 模块六：营销管理与创新实战 𐟓ˆ 模块七：管理心理学与企业危机管理 𐟧 模块八：公司治理与股权激励 𐟓Š 模块九：财务管理与纳税筹划 𐟒𐊦补—十：国学精粹与企业家人文素养 𐟓œ 𐟎‰ 增值模块：北京大学企业家成长高层论坛 𐟎‰

市场营销考研指南：26个专业方向详解市场营销专业是一个非常广泛和多样化的领域，涵盖了从数据分析到金融会计，再到心理学和传播学等多个学科。以下是一些适合市场营销考研的专业方向： 𐟔奭榜丹‹硕士方向：会计学财务管理企业管理人力资源管理旅游管理技术经济与管理电子商务市场营销 𐟔夸“业型硕士方向：会计硕士（MPACC）旅游管理硕士工商管理硕士（MBA） 𐟔娷言ƒ专业：经济学：国际商务硕士、国际贸易学、保险硕士教育学：应用心理学、职业技术教育、体育管理工学：服装设计与工程、物流工程、交通运输规划与管理农学：食品加工与安全医学：药事管理学、中药学硕士管理学：企业管理、市场营销管理、工商管理、工商管理硕士、旅游管理、市场营销、营销管理、市场营销与危机管理、管理科学与工程艺术学：电影影视管理学市场营销专业的课程设置非常广泛，涵盖了从基础理论到实际应用的各种知识，为考研提供了丰富的选择。无论你对哪个领域感兴趣，都可以找到适合自己的专业方向。

国产卫生巾频爆雷，品牌为何集体沉默？ 11月，多家品牌被曝卫生巾不合格，存在实际长度与标示长度不符，以及使用的材料仅仅是B级等质量堪忧的状况。按常理来说，在市场竞争如此激烈的当下，每一个热点事件似乎都可以成为企业借机营销、凸显自身优势的契机，可令人意外的是，在这样看似“好的宣传时机”，却没一家公司出来做营销。有些网友说是因为所有的企业都不行，产品都存在严重问题，所以才不敢出来营销，其实并不是这样的。品牌与消费者之间的信任是长期建立起来的，而一旦信任被打破，重建则需要付出巨大的努力。在事件尚未得到妥善解决、消费者的质疑和不满仍未平息之时，任何营销行为其实都难以取得良好的效果。当下消费者对于卫生巾这类关乎自身健康与切身感受的产品是极为敏感的。即便有部分品牌的产品质量相对较好，但在整个行业的信任危机背景下，也很难通过常规的营销手段有效地向消费者传递自身的优势。打个比方来说，假如一家企业在这个时候大力宣传自家卫生巾的优点，消费者可能第一反应不是认可其优势，而是怀疑其真实性，心里想着：“别的品牌都出问题了，你这会儿说自己好，谁知道是不是真的呢？”所以，很多企业会选择暂时保持沉默，等待行业整体情况的改善，比如相关部门彻查问题、督促整改到位，整个行业的风气逐渐改变，或者通过实实在在地提升产品质量、优化售后服务等其他方式来重建消费者信任。这次事件也应该使部分企业反思自身的发展模式，有些企业或许过于急功近利，单纯追求利益而忽视产品质量和消费者权益，把更多的精力放在了营销包装、降低成本以获取更高利润上，却忽略了产品本身才是立足市场的根本，这种做法从长远来看是不可持续的。企业需要更加注重产品的本质和核心价值，例如严格把控原材料的采购，选用高品质、安全可靠且舒适的材料来生产卫生巾；在生产工艺上精益求精，确保卫生巾的尺寸、重量等各项指标都精准无误，符合甚至超越行业标准；还要注重产品的安全性检测，全方位保障消费者在使用过程中的卫生、安全、舒适的需求。只有这样，企业才能在经历风波后重新赢回消费者的信任，在市场中长久立足。

争议营销：品牌传播的双刃剑 𐟓–争议营销是一种通过制造话题、挑动舆论来快速提升品牌关注度和讨论度的营销手段。通常包括三个阶段：企业抛出话题、网友热议、企业道歉或处理。本文所指的争议营销仅限于此种方法，而非其他定义。 ☑️常见的制造争议的方式有：邀请有争议的公众人物做代言，例如劳斯莱斯、比亚迪、奔驰今年的操作；利用企业官方账号发布争议内容，如违法言论、低俗文案、错误地图海报等；利用企业内部人事变动、策略调整、危机问题引发讨论，如老乡鸡老板的一封信、云鸟科技官博讨薪、当当抢公章事件等；发布价值观鲜明或偏激、带有争议的广告；企业管理人员发表争议言论。 𐟒𐢜𓯸争议营销就像一把火，玩得好可以像小马哥点美元一样帅气，玩不好就是至尊宝烧隐身符，既疼又尴尬。 ✅争议营销的好处包括：让品牌快速获得更多关注，实现大范围破圈，不买产品的人也能讨论，买不起的也能看看；过滤粉丝，淘汰路人粉，留下死忠粉，并进一步PUA现有粉丝；宣扬企业价值观，增加品牌资产，如苹果的《1984》超级碗广告和耐克邀请Colin Kaepernick做代言。 ❌争议营销的坏处则包括：失去部分粉丝及潜在客户；口碑变差，风评变坏；事态严重、处理不及时的，会导致品牌失灵；在企业历史上留下个叉，被行业当作反面教材。 𐟒𐢘‘️争议营销是把双刃剑，不建议使用，如迫不得已使用，那也要注意度的问题。对于产品过硬的大企业大品牌来说，玩玩没问题；对于处在上升期、产品确实有优势的中小企业来说，可以试一下。当然，注意务必把握好度，比如企业在请争议人物的时候，要请争议小的，不要请违法、彻底糊掉的那些，比如吴某凡，前段时间有个企业说想给他来一份洗白营销，被网友痛批。

𐟓š 市场营销专业考研攻略：方向与规划 𐟎“ 市场营销专业考研方向学硕方向：会计学、财务管理、企业管理、人力资源管理、旅游管理、技术经济与管理、电子商务、市场营销等。专硕方向：会计硕士（MPACC）、旅游管理硕士、工商管理硕士（MBA）等。也可以根据个人兴趣和发展方向选择跨专业考研。 𐟓ˆ 可跨考专业经济学：国际商务硕士、国际贸易学、保险硕士。教育学：应用心理学、职业技术教育、体育管理。工学：服装设计与工程、物流工程、交通运输规划与管理。农学：食品加工与安全。医学：药事管理学、中药学硕士。管理学：企业管理、市场营销管理、工商管理、工商管理硕士、旅游管理、市场营销、营销管理、市场营销与危机管理、管理科学与工程。艺术学：电影影视管理学。 𐟒ᠥ𘂥œ𚨐婔€考研方向建议如果你对会计学、财务管理等感兴趣，可以考虑学硕方向，这些领域与市场营销有着密切的联系。专硕方向如会计硕士（MPACC）和工商管理硕士（MBA）也是不错的选择，尤其是对于想要快速提升职业竞争力的同学。跨考其他专业也是一个不错的选择，比如经济学、教育学等，这些领域的知识可以帮助你拓宽视野，提升综合素质。希望这些建议能帮助你更好地规划市场营销专业的考研方向，祝你考研顺利！𐟌Ÿ

脉脉上如何维护企业声誉？在脉脉上维护企业声誉，企业可以采取以下策略： 1. 建立企业号：企业应在脉脉上注册官方企业号，作为正式回应外界质疑、辟除不实传言的平台，并积极开展雇主品牌建设。 2. 积极互动：企业应主动与用户在脉脉上进行互动，回应评论和提问，展示企业的开放性和透明度。 3. 内容营销：通过发布高质量的内容，如行业洞察、企业文化、员工故事等，塑造积极的企业形象。 4. 监测声誉：利用脉脉提供的声誉监测工具，如识微商情，实时监控企业相关的舆论动态，及时发现潜在的声誉风险。 5. 危机管理：制定声誉风险应急预案，对负面事件快速响应，透明公开地沟通，采取措施解决问题，并持续改进。 6. 保护品牌权益：确保企业的知识产权不被侵犯，通过合法渠道维护品牌权益。 7. 员工参与：鼓励员工在脉脉上积极参与企业品牌的维护，传递企业文化和价值观。通过上述措施，企业可以在脉脉上有效维护和提升其声誉，建立良好的雇主品牌形象，增强市场竞争力。#公关# #舆情监测# #脉脉#

Marcom+PR，如何提品牌力？ Marcom和PR虽然面向同一群受众，但它们的目标和侧重点有所不同。两者都致力于提升品牌形象、推动企业形象、建立和维护关系，以及促进销售。然而，PR更侧重于建立正面的品牌声誉，尤其是上市公司，需要维护与利益相关者的关系。PR活动通常包括正式的PR发布和危机管理。 Marcom则专注于通过不同的沟通渠道传递有针对性的信息，以获得销售利益。传统的沟通渠道如广告牌和公交广告已经进化为数字营销渠道，包括电子邮件营销、社交媒体和网站等。Marcom不仅仅是单一渠道的工作，而是通过不同渠道的组合和配合，让企业脱颖而出，这就是所谓的整合营销传播（IMC）。在GTM（市场推广）过程中，Marcom的工作包括输出内容、与影响者合作、制作营销资料等。常见的职位包括： 𐟌ŸPR助理 𐟌Ÿ活动策划 𐟌Ÿ媒体购买 𐟌Ÿ市场营销活动经理 𐟌Ÿ市场营销传播专员/助理/协调员

6张图搞懂品牌五力模型品牌五力模型，也叫波特五力模型，是经济学家迈克尔ⷦ𓢧‰𙥜裀Š竞争战略》一书中提出的。这个模型主要用于分析企业在行业中的竞争情况，帮助企业了解行业的竞争力量及其对企业的影响，从而制定出有效的战略决策。简单来说，它是一种商业战略分析的工具。品牌五力模型的具体内容品牌力 𐟏𗯸 品牌力是指品牌的知名度和美誉度，以及用户对品牌文化的认同度等。品牌力是驱动用户购买的核心力量，从心理学角度来说，它强调消费者对品牌形成的概念对其购买决策的影响。简单来说，品牌力就是消费者对品牌的信任和喜爱程度。营销力 𐟓⊨婔€力包括企业的战略格局、整合营销能力、媒体资源以及危机公关能力。营销力是企业有效开展市场营销活动的能力，具体表现为从策略制定到实际执行，再到危机应对的全过程。营销力的强弱直接影响企业的市场表现和竞争力。产品力 𐟔犤𚧥“力是指产品的综合性价比，包括产品具备的功能属性与价格之间的关系。产品力是驱动其他作用力的载体，体现了产品对目标消费者的吸引力。产品力主要从产品品质、价格、创新等层面来体现，满足消费者欲望和需求的能力。管理力 𐟛 ️ 管理力是通过一定手段，比如设计的流程、制度等管控他人的能力。它体现在执行团队对营销项目的组织、管控、跟进和总结的能力。管理力要求企业能够制定出有效的计划，并通过合理的流程和制度，确保目标的实现。传播力 𐟓⊤𜠦’�›是实现有效传播的能力。它要求传播主体充分利用各种手段，实现精确、快速的传播。传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，效果则是衡量媒体传播力的重要标准。传播力的强弱直接影响品牌的曝光和影响力。总结品牌五力模型是一个非常实用的工具，可以帮助企业全面了解行业的竞争情况，从而制定出有效的战略决策。每个企业都应该根据自己的实际情况，深入分析这五个方面的力量，找到自己的优势和不足，制定出针对性的改进措施。希望这篇文章能帮助你更好地理解品牌五力模型！

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