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雀巢的营销前沿信息_10个吸引人的营销方案(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

雀巢的营销

110份方案，提升品牌力！探索110份精选品牌年度规划方案，让你的品牌在竞争中脱颖而出！𐟎‰ 1️⃣ 奥美-海尔年度整合营销策略：奥美与海尔携手打造的年度营销蓝图。 2️⃣ 《品牌年度规划》框架模板：实用模板，助你轻松规划品牌年度策略。 3️⃣ 银联年度品牌策略传播方案：银联品牌的年度传播计划，提升品牌认知。 4️⃣ 特仑苏品牌传播方案：特仑苏的年度品牌传播策略，强化品牌定位。 5️⃣ 欧莱雅小美盒社交种草方案：欧莱雅小美盒的社交媒体种草计划，吸引更多关注。 6️⃣ 自然堂冰肌水全年种草方案：自然堂冰肌水的全年种草策略，保持品牌活力。 7️⃣ 雀巢咖啡年度传播策略方案：雀巢咖啡的年度传播策略，提升品牌影响力。 8️⃣ 施华蔻Styling年度方案：施华蔻Styling的年度方案，打造专业形象。 9️⃣ 王小卤年度品牌营销策划方：王小卤的年度品牌营销策划，提升品牌知名度。每一份方案都是品牌建设的宝贵财富，赶快下载探索，让你的品牌年度规划更加完善！𐟌Ÿ

留学生必看！外企这些岗位不限专业最近总有留学生们问我，他们的专业能不能去外企？有没有合适的岗位？今天我就来给大家盘点一波不限专业的外企岗位，赶紧收藏起来，打破信息差，抢先一步！市场部 𐟓ˆ 市场部可是企业的核心部门之一，负责市场调研、品牌推广、产品定位以及营销策略制定。简单来说，就是确保你的产品和服务在市场上能有竞争力。这个岗位对专业要求不高，更多看重的是你的能力和兴趣。薪资待遇：应届生月薪大概1.6万（品牌管理岗）代表公司：宝洁、欧莱雅、雀巢、强生、雅诗兰黛、联合利华…… 管培生 𐟌𑊧Ÿ𙧔Ÿ是企业为了培养未来管理者而设立的校招岗位。通常企业会让管培生轮岗工作1-3年，以迅速熟悉公司业务，成为合格的管理者。这个岗位对专业要求也不高，更看重的是你的潜力和适应能力。薪资待遇：应届生月薪大概2.2万（百事中国产品管培生）代表公司：百事中国、宝洁、欧莱雅、玛氏、沃尔玛、可口可乐、Shopee…… 电商运营 𐟛’ 电商运营主要负责管理电子商务平台上的产品运营，包括产品上架、促销策略制定、订单处理等，以提升销售业绩和用户满意度。这个岗位对专业要求也不高，更多看重的是你的电商运营经验和能力。薪资待遇：应届生月薪大概1.6万（蓝月亮电商运营管培生）代表公司：安踏、贝泰妮、亚马逊、雀巢、路易威登、古驰、联合利华…… 产品岗 𐟓– 产品岗负责制定产品规划策略并执行，通过市场分析、用户行为研究，为产品开发提供建议，与技术部合作进行产品开发测试，并管理产品设计流程，跟踪行业和产品动态，持续优化产品功能和用户体验。这个岗位对专业要求也不高，更多看重的是你的产品开发和设计能力。薪资待遇：应届生月薪大概2万（Shopee产品岗）代表公司：Shopee、谷歌、拜耳…… 电子商务 𐟌 电子商务就是通过网络平台销售商品和服务，包括产品推广、订单处理、客服服务等，让买卖变得更容易。这个岗位对专业要求也不高，更多看重的是你的电商运营和客户服务能力。薪资待遇：应届生年薪大概25万（金佰利电子商务）代表公司：卡姿兰、沃尔玛、苹果、亚马逊、宝洁、欧莱雅、索尼、古驰、LV…… 公关PR 𐟓⊥…쥅𓐒负责制定公关策略，媒体稿件撰写，建立和维护媒体关系，组织公关活动，时刻做好舆情监控，一旦出现品牌负面，第一时间出面危机公关。这个岗位对专业要求也不高，更多看重的是你的公关能力和媒体沟通能力。薪资待遇：应届生年薪大概16万（比亚迪品牌公关部）代表公司：罗德集团、群邑、爱德曼、NUDEWPP集团、IPG集团…… 如果你有留学生们想去外企但不知道怎么准备的，可以留言哦，我会尽力帮你们解答！𐟒ꊊ#留学生 #外企 #美国留学生 #英国留学生 #澳洲留学生 #应届生求职 #校招 #大厂 #名企 #求职 #外企求职

本周营销界精彩纷呈，雀巢咖啡与《阴阳师》手游的跨界合作夺得TOP1，通过联名礼盒和线下活动吸引年轻消费者。转转APP、宝马中国等品牌也推出了各具特色的营销活动，为消费者带来多元化体验。（ITBEAR） #雀巢咖啡##阴阳师##营销案例#

𐟎‰李宁的咖啡营销新策略𐟎‰ 𐟎ˆ2021年，李宁在北京开启了1990全球首店的序幕，为消费者带来了全新的购物体验，其中包括了一杯李宁咖啡。 𐟎ˆ2022年，李宁与雀巢联手，推出了融合时尚与态度的咖啡单品，进一步提升了品牌的跨界影响力。 𐟎ˆ近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡NING COFFEE”商标，这标志着李宁咖啡将正式成为品牌的一部分。 𐟔妝Ž宁卖咖啡，不仅是为了产品的外延和服务升级，更是为了给消费者提供更加多元的体验场景。在挑选服饰的同时，享受一杯咖啡，无疑能延长客流停驻时间，增加连带销售的机会。 𐟔妭䥤–，李宁咖啡还代表着品牌的文化输出。作为以年轻群体为核心的国潮品牌，李宁主动融入新生活方式，与新一代产生共情。咖啡作为年轻文化的符号，与潮流的融合无疑能激发出自由、热情的情感因子。 𐟎‰未来，李宁咖啡有望成为品牌的传播载体，通过有趣的杯子、杯套、拉花等设计，成为街头的移动广告。同时，李宁也可以将产品理念与咖啡相融合，推出如跳跳糖口味咖啡等有趣的产品。 𐟌𑦭䥤–，李宁还可以考虑以咖啡豆为材料来源，推出环保产品，迎合当前的绿色时尚趋势。将咖啡饮品券作为销售激励，也是一个实现引流与转化的有效策略。最后，跨界咖啡厂牌，推出联名产品，让消费者在享受咖啡的同时，也能穿上、玩上李宁的产品，实现全方位的品牌体验。

这两，湖南怀化“听得懂话”的女发型师李晓华在网上爆火，她凭借精湛的理发手艺，以及充分考虑顾客需求的服务态度，赢得了广大网友的喜爱，不少网友称其为“人民理发师”。这种“回归本质”的真诚，适用于所有服务行业。此前，在北京高校学生中生意火爆的“鹅腿阿姨”，还有南京“10元3条雀巢手冲咖啡”的咖啡阿姨，都曾受到热捧。盘点这些意外走红的个体商贩，从中可以发现某些“必然”——保证质量、服务周到、价格透明，没有天花乱坠的营销话术和套路，有的只是认真听取消费者的需求，然后尽力满足。而这正是消费者需要的，也是商家经营能够持续红火的原因。「发型师晓华」「中国人的故事」「晓华爆火当地迎来泼天富贵」「中国超话」

能恩全护奶粉断货风波，家长们注意了！首先，辟谣一下，我家宝宝喝能恩全护奶粉并没有出现不长肉的情况。宝宝的生长曲线一直很稳定，处于中游水平，也没有其他不良反应。之前有段时间宝宝的轮状病毒高，但4个月儿保检查时已经完全没问题了。关于水解奶粉导致绿便的问题，家长们不必过于担心。只要大便不是特别稀，羊屎蛋和便血的情况没有出现，宝宝没有其他不适反应，就没什么大问题。粘液奶瓣的情况也是一样的，只要宝宝自己没有不适感就行。最近能恩全护奶粉1段在双11之前全部断货，价格也从370+涨到了400+。京东偷偷放货，从一开始的天猫31号晚8点到货，直播间要求大家买水奶，到现在21号又有了。雀巢的营销手段真是让人摸不着头脑。库存不多，一到大促就断货，这是之前没备好货，还是运输进不来？还是在搞一些离谱的营销手段呢？要不是之前买了一箱，小朋友就要面临转奶了，我真的很生气！𐟔倀

好家伙，国内完全竞争的市场算是把一些国际公司打的各种策略变化啊。作为国外的饮品巨头，雀巢集团已经发文。自 2025 年 1 月 1 日起，旗下水和高端饮料业务将开启全新的组织架构模式，脱离原有的体系，成为一个独立的业务单元。深入探究这一策略调整背后的原因，会发现其与中国包装水市场的竞争态势有着千丝万缕的联系。与国外品牌相比，本土企业在市场上占有诸多明显的优势。在水源地方面，本土企业往往能够凭借对国内地理环境的深入了解和资源整合，获取优质且独特的水源；渠道策略上，本土企业凭借长期积累的本土人脉和市场经验，构建了广泛而高效的销售网络；物流体系也因熟悉国内交通和物流环境而更具成本优势；在品牌运营效率方面，本土企业对国内消费者需求和市场趋势的精准把握，使其能够更迅速地做出反应并开展有效的营销活动。这些优势使得本土企业在包装水市场竞争中占据有利地位，也促使雀巢不得不重新审视并调整其在中国的水饮业务策略，以应对激烈的市场竞争挑战，谋求在高端水饮市场的持续发展与突破。

雀巢全年财报：销售额930亿，面临挑战 2月22日，雀巢发布了2023年的全年业绩报告。报告期内，公司实现总销售额930亿瑞士法郎，虽然相比去年同期的944亿瑞士法郎有所减少，但主要是受高达7.8%的消极外汇影响所致。全年有机增长率为7.2%，定价贡献率为7.5%，反映了过去两年的成本通胀。实际内部增长率为负0.3%，主要受到消费者需求疲软、产能受限，以及第二季度中维生素、矿物质和营养补充剂供应的短暂中断影响。雀巢集团首席执行官马克ⷦ–𝥥ˆ德表示：“在过去两年中，前所未有的通货膨胀让许多消费者面对的压力与日俱增，同时影响了其对食品和饮料产品的需求。在这个充满挑战的背景下，我们通过增加营销投入和其他增长性投资，实现了强劲的有机增长和利润率的长足提升。我们的自由现金流回归到历史均位。” 从产品类别来看，旗下普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，各渠道都表现出强劲的势头。在母乳低聚糖（HMOs）配方及特殊营养配方等高端婴儿配方奶粉的持续拉动下，婴儿营养业务实现了高个位数的增长。糖果和咖啡业务也以高个位数的比例，取得了较好的增长。大中华大区方面，报告期内实现销售额50.37亿瑞士法郎，同比减少5.9%，其中消极的汇率影响高达10.2%，有机增长率为4.2%，整体基础交易营业利润率增加了40个基点，达到16.5%。在产品品类方面，得益于创新和分销拓展，雀巢专业餐饮是最大的增长贡献者，同时速溶咖啡、宠物食品和糖果业务的市场份额也取得了一定增长。值得注意的是，国家卫健委于去年10月7日宣布了2’-岩藻糖基乳糖与乳糖-N-新四糖这两种HMO原料已获得在中国市场婴幼儿配方奶粉、调制乳粉（儿童用），以及特殊医学婴儿食品中的合法使用批准。紧接着雀巢中国就推出了含有相关成分的新品启赋儿童成长奶粉，并取得了较好的市场评价。除了婴幼儿奶粉，其熟龄营养品业务方面也取得了双位数的增长。得益于报告期内N3亲体奶产品的推出，新品在减少乳糖含量的同时更多地保留住牛奶的营养成分。展望未来，公司预期2024年其销售额的有机增长率将为4%左右，基础交易营业利润率适度增加；至2025年中期的目标为保持中个位数的有机增长率，基础交易营业利润率达到17.5%至18.5%之间。

雀巢CEO挑战赛AI&数字化赛道攻略 𐟓在上一篇中，我们深入探讨了【创新赛道】的题目拆解，今天则专注于第二赛道【AI&数字化】的解析。这个赛道非常有趣，前三题主要涉及供应链内容，理工科及供应链相关专业的小伙伴们会更有优势；而第四题则与市场营销和销售相关，更适合商赛新手，尤其是市场营销和商科管理专业的同学们。 𐟓”今天，我们以第四题为例，提供一些思考角度和创新方案。 𐟓Š题目：如何提升消费者在雀巢集团内的跨品类购买热情？ 𐟓Š赛题解析：雀巢集团拥有广泛的产品线，覆盖消费者生命周期的不同阶段。如何通过线上消费者运营，利用数字化可追踪的方式，创新跨品类沟通和购买活动，提升用户好感，驱动销售增值？ 𐟓Š思考角度： 1️⃣消费者行为分析：深入研究消费者的购买行为、偏好和需求，了解他们如何在不同的生命周期阶段中转换品类。 . 2️⃣数字化触点优化：评估现有的线上渠道和消费者触点的效果，确定哪些环节能更有效地推广跨品类产品。 . 3️⃣竞品分析：研究竞争对手在跨品类销售方面的策略，了解行业最佳实践和潜在的创新点。 . 4️⃣数据驱动决策：利用数据分析工具来跟踪和评估跨品类购买活动的成效，以便及时调整策略。 𐟓Š创新方案： 1️⃣个性化推荐引擎：开发一个基于人工智能的个性化推荐引擎，根据消费者的历史购买记录和偏好，为他们推荐相关品类的产品。 . 2️⃣互动式购物体验：利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，为消费者创造沉浸式的购物体验，让他们在不同场景中体验雀巢的各类产品。 . 3️⃣忠诚度计划升级：扩展现有的忠诚度计划，鼓励消费者购买不同品类的产品。例如，为购买多个品类产品的消费者提供积分加倍、优惠券等奖励。 . 4️⃣社交媒体互动：在社交媒体平台上发起有趣的跨品类互动活动，如挑战赛、话题讨论等，吸引消费者参与并分享给朋友，提高品牌曝光度。 . 5️⃣跨品类捆绑销售：设计一些跨品类的捆绑销售套餐，以更具吸引力的价格提供给消费者，降低他们尝试新产品的门槛。 . 6️⃣教育性内容营销：通过博客文章、视频教程等形式，提供关于不同品类产品的使用技巧、搭配建议等教育性内容，增加消费者对产品的了解和购买意愿。 𐟓以上内容仅是抛砖引玉供大家参考，更多创新方案及细节需要结合题目在课程中展开。未完待续，下篇继续为大家拆解赛道＆题目~

年度品牌规划方案大揭秘！𐟓š 又要开始写品牌年度规划方案了？别担心，我来帮你！以下是一些精选的年度品牌规划方案，供你参考：雀巢咖啡年度传播策略方案 ☕ 施华蔻Styling年度方案 𐟒ˆ 王小卤年度品牌营销策划方案 𐟍— 奥美-海尔年度整合营销策略 𐟓ˆ 《品牌年度规划》框架模板 𐟓Š 银联年度品牌策略传播方案 𐟒𓊧‰𙤻‘苏品牌传播方案 𐟥› 欧莱雅小美盒社交种草方案 𐟒„ 自然堂冰肌水全年种草方案 𐟒犊这些方案涵盖了各种品牌和行业，希望能给你一些灵感！

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