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字节营销最新视觉报道_字节跳动大量招人为什么(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

字节营销

【「营销周报」第139 期，本期带来25条资讯】美团快手拼多多唯品会 Q3 财报出炉，平台的悲喜并不相通；TikTok 黑五开卖，首日突破 1 亿美金；名创优品 CEO 抨击抖音电商广告费过高，字节回应不实报道；蒋凡再次回归淘宝，同时执掌国内海外两大电商市场；以及腾讯广告、巨量引擎、小红书、宝尊、有赞、丽人丽妆等平台资讯及数字化动态更新……（详细内容请戳链接⬇️）抖音电商副总裁辟谣4000亿广告费；TikTok美国黑五当日销售上亿美金；小红书上线“口碑通”｜营销半月刊 139 期

AI营销赛道的崛起与机遇在AI应用的各个领域中，AI营销赛道因其直接提升企业营收的特性，成为了最先实现业绩兑现的领域。以下是AI营销赛道快速发展的主要原因： 𐟚€ 企业营收的直接驱动：AI营销工具能够显著提升企业的市场推广效果，从而提高ROI。无论企业处于初创期、成熟期还是衰退期，对市场推广费用的投入意愿始终强烈。因此，只要AI工具能帮助企业提升推广效率或结果指标，企业的使用意愿和推荐度就会不断提升，进而推动AI工具的渗透率逐步提高。 𐟓Š 丰富的数字化基础：广告和营销赛道的数字化水平较高，AI平台训练所需的素材、数据和行为信息充足。这为AI营销赋能工具的快速迭代提供了有力支持。 𐟓ˆ 巨大的市场容量：广告/营销市场容量庞大，且竞争激烈。Google、Meta、腾讯、字节等超级巨头林立，鲇鱼效应驱动其他企业需要精准差异化求生，创新成为生存的关键，小巨头更易涌现。由于以上特性，AI营销赛道有望成为AI应用中业绩兑现最快的领域。今年，美股Applovin和汇量科技的业绩表现也验证了这一点。未来，AI营销赛道将不仅局限于程序化广告模式。除了汇量科技等在AI营销赛道上优势明显的公司外，易点天下和蓝色光标等公司在该领域的布局也较早，并拥有各自的细分领域竞争优势。这些公司在后续发展中需要关注研发投入的增长情况，以及AI程序化广告平台和其他AI营销赋能业务的销售规模增长速度。

传媒专业毕业生年薪揭秘，你选对了吗？嘿，传媒专业的同学们，你们是不是也在为未来的职业方向和薪资待遇发愁？别担心，今天我就来给大家聊聊传媒行业的那些事儿，特别是薪资待遇和职场经验，帮你们理清思路。编辑与记者 𐟓𐊦–𐩗𛥭检传播学、新闻与传播专业的同学们，你们的主要去向是电视台、报社、大厂、国企和一些政府机构。比如北京电视台、央视、字节跳动这些地方。刚毕业的应届生薪资大概在6k到10k之间，具体还是要看你所在的单位和地区。广告与公关专家 𐟓ˆ 公共关系、广告学、网络与新媒体、新闻与传播这些专业的同学们，你们可以去广告公司、公关公司或者大厂。像智威汤逊、蓝色光标、奥美广告这些地方都很不错。薪资方面，应届生大概在8k到15k之间。数字营销专家 𐟓Š 数字媒体技术、网络与新媒体、广告学、新闻与传播这些专业的同学们，你们可以去大厂和广告公司。比如华扬联众、索象营销传播集团这些地方。薪资大概在7k到12k之间。内容创作者 𐟓 这个岗位对专业要求不高，主要是看你有没有好的创意和内容。你可以选择做自媒体博主，薪资浮动范围很大，大多数自媒体博主的月收入在2k到7k之间。传媒技术与数据分析 𐟓Š 数字媒体技术专业的同学们，你们可以去一线城市的大厂和传媒机构。比如数字传媒数据分析中心、百分点科技公司这些地方。薪资大概在7k到12k之间。电视与广播制作人 𐟓𚊥𙿦’�𑨧†节目制作、广播电视学、新闻学、传播学这些专业的同学们，你们可以去电视台、新媒体公司和大厂。比如央视这些地方。薪资大概在7k到12k之间。会展与活动策划 𐟎‰ 传媒大类专业的同学们，你们可以去专门从事展览的公司、策划公司和大厂。比如上海国展、博华国际展览这些地方。薪资大概在7k到12k之间。总的来说，传媒类专业的应届生薪资待遇主要集中在7k到12k的区间。当然，也有同学会选择跨界从事销售等职业，这类职业的收入就要看你个人的能力和机遇了。如果你有其他职业方向或者经验，欢迎在评论区分享哦！

#动态连更挑战# 名创优品的创始人叶国富近期对抖音电商提出了批评。他在社交媒体上发表了对抖音电商环境恶化的看法，指出字节跳动在2023年的商品交易总额（GMV）达到了2万亿，但其中包含了大量退货，实际上只有1.2万亿的真实交易。同时，字节跳动收取了高达4000亿的广告费。叶国富认为，抖音电商的这种做法正在恶化其电商环境，并扭曲了中国品牌的未来。他指出，抖音电商激进的流量货币化率正导致商家们放弃长远发展，转而投入到价格战、运营战和营销创新的竞争中。叶国富的观点得到了一些关注，但也有分析指出他的看法存在一定的偏差。例如，有观点认为，字节跳动的广告收入并非全部来自电商广告，还包括游戏、汽车、酒旅、金融等多个行业的广告。因此，将内容平台的电商GMV和广告收入直接关联可能并不准确。实际上，电商业务和广告业务在字节跳动中是并列的关系，而非直接的因果关系。由此可见，叶国富的言论反映了部分企业家对于抖音电商模式及其对零售行业影响的担忧。同时，这也展现了电商行业在快速发展的过程中所面临的挑战和争议。

A股AI营销概念股梳理： OpenAI正准备推出一款代号为“Operator”的全新AI助理产品，可以自动执行各种复杂操作，包括编写代码、预订旅行、自动电商购物等。根据内部员工爆料，OpenAI领导层预计将在2025年1月发布该产品。线上线下：公司数字营销业务主要布局于短视频和信息流领域，公司已与字节跳动旗下媒体平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）、腾讯广告等国内顶级媒体建立了稳定合作关系。公司根据广告主的营销需求，提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、实施营销投放等多方位的服务！天娱数科：旗下移动应用分发平台爱思助手被业界对标为中国版AppLovin。公开信息显示，平台以智能推荐算法为基座，支持各类应用的部署、管理和推广，通过机器学习算法提供智能推荐，通过数据接入、模型训练进行数据诊断与校验，使推荐体验不断优化，帮助应用开发者高效触达优质用户。蓝色光标：蓝色光标作为应用ChatGPT能力的微软New Bing搜索引擎和Edge浏览器的战略合作方，在第一时间启动了蓝色光标元宇宙的GPT-4之旅。蓝色宇宙是蓝色光标旗下一家专注于元宇宙营销场景解决方案的公司，布局虚拟人、虚拟物、虚拟空间三个业务板块。基于虚拟现实、区块链、人工智能等技术，及自建IP、平台、产品、xR影棚等，为客户提供全栈式的元宇宙营销场景解决方案。浙文互联：作为国内AI营销的引领者，公司于近年持续推进“AI+营销”战略，业务范围覆盖数据分析与洞察、文生图/文/视频等超级内容工厂、高效精准投放、垂类营销场景AIGC工具包等营销全链条。以其子公司好奇莫斯推出的“AIGC内容超级工场——飞梭”为例，该产品运用AI技术能够快速实现文生文、文生图、文生视频等营销场景中所需的不同类型内容，目前，公司亦在推进AIGC应用向更多品牌开放，为品牌AI视频、AI图文等多领域优质内容的生产赋能，精准有效触达目标用户。易点天下：公司通过多年累积，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等领域的前沿互联网广告技术，成为公司开展效果广告服务的核心竞争力之一。其中，在数据采集及分析、广告创建与投放、自动化运营投放等关键业务场景中，深度学习及人工智能算法、边缘计算技术等技术被广泛应用。省广集团：灵犀 AI作为集团自主研发的 AIGC 平台，灵犀 AI 依托集团自有 IDC 集群和阿里云混合云技术，采用大数据平台和 K8S 集群，整合外部多方 AI 服务，为 AI 建设提供灵活、稳定的算力和存储资源以及可靠、全面的数据支持，同时通过深度挖掘和分析大量营销数据，为智慧营销方案提供有价值的信息，使 AI 技术更好地应用于各类营销 AI 场景，促进营销业务的创新发展。其涵盖自然语言、大师图像、MJ 图像和社区四大 AI 功能板块，能够实现定制化与深层次创新，助力提高广告营销生产效率和内容质量。

【AI应用方向跟踪】主要有两大催化：一是美股映射。近日，美股AI广告公司AppLovin发布了三季度业绩，远超市场预期，这侧面印证了AI应用变现能力的想象空间巨大。财报出炉后，AppLovin的股价两个交易日大涨72%，市值一度突破千亿美元大关。业内人士表示，从全球范围来看，AI技术正加速在各个行业渗透，如在广告营销领域，AppLovin这类公司利用AI实现精准广告投放，提高广告效果和转化率，从而带来业绩的快速增长。这种模式可以复制到其他行业，意味着AI应用有广阔的拓展空间。二是国内AI应用百花齐放。 11月8日，字节跳动旗下的AI内容平台即梦AI宣布，即日起，由字节跳动自研的视频生成模型Seaweed面向平台用户正式开放。百度发布小度AI眼镜，称该产品为“全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜”。11月8日，AI大模型公司智谱宣布，其视频生成工具清影进行了重要升级。最新数据显示，海螺AI海外版（Hailuo AI）登顶10月AI产品榜ⷥ…觐ƒ增速榜，月访问量达1173万，同比增长高达2772.92%。

创意营销：如何让你的点子大放异彩？最近听说，我们上学期的商业实战项目居然拿了冠军！而且客户还打算把我们的一些创意用到他们的营销活动中。最近真是忙得不可开交，客户团队不断向我们咨询各种建议。说到市场营销，创意可是核心中的核心。一个好的创意能带来的收益是巨大的。今天我就来分享一些我在思考创意时的思路，希望能给大家一些启发。创意需要洞察力：“三个圈”推导模型 𐟧 首先，创意需要洞察力。我之前学到一个叫“三个圈”的推导模型，特别有用。这个模型可以帮助我们从三个不同的角度去梳理和推导出关键结论的论点，从而得出大创意。消费者洞察：了解你的目标用户是谁，他们有什么特点，需要什么，怎么想的。品牌自身心智：搞清楚品牌的定位是什么，品牌想达到什么目的，想传达什么理念。竞品/时机/趋势洞察：看看竞品是怎么做的，当下有哪些热点或争议点，行业趋势又是什么。创意需要训练：融入日常生活 𐟎슊其次，创意是需要训练的。我之前在腾讯品牌部门实习时，同事们看到好的文案都会互相研究和探讨。而在字节的营销部门实习时，组里的每个人都是段子手，懂梗也爱玩梗，讲话特别有意思。他们的创意总是让我惊叹不已。所以，平时要把创意融入生活，实时去思考创意，训练自己的创意意识。这样在真正实战时，很多平时的灵感和想法自然就会涌现出来。创意需要积累：很多都是套路 𐟓š 最后，创意也是需要积累的。平时可以多看看广告门、数英网等网站，注意积累其他品牌是如何做创意的，逻辑和形式是什么样的。很多时候，创意其实都是有套路的。做多了就会发现，很多创意逻辑框架是差不多的，只是换个内核就可以有新的点子。今天就聊到这里啦！你还有什么其他的创意方法吗？欢迎分享！

秋招季！管培项目精选 𐟌Ÿ 秋招前的黄金时机 𐟌Ÿ 随着9月快消行业的秋招热潮即将来临，市场上的机会和挑战并存。鉴于近期快消行业的市场变化，我们特别为商科生和MKTers整理了第三波高质量的管培项目，助你抓住秋招的黄金机会。 𐟏† 第一波：快消与科技巨头京东TET：与大疆管培、百度、OPPO管培、科大讯飞、TCL等科技巨头同台竞技。 Insta影石360：与某团、荣耀、PDD、蔚来、小米、滴滴等一同开启你的职业生涯。 𐟏† 第二波：互联网与科技新星字节：产品运营、用户运营和商业运营类岗位等你来挑战。腾讯：放宽毕业时间要求，2024.1-2025.12均可投递。市场营销和销售培训生岗位HC充足。 𐟏† 第三波：新兴势力与行业领先者京东JDS：正式批已开启，与京东TET互不冲突。商科生/MKT可关注市场营销岗位，如品牌、整合营销、媒介等。字节：运营类岗位细分，产品运营、用户运营和商业运营类岗位推荐。市场岗位集中在抖yin用户增长端，生活服务和懂车帝。腾讯：业务单面和群面同步进行，面试效率高。 OPPO：群面和业单面相结合，面试形式多样。 PDD：MKT/公关/商务等岗位一面已经开始，抓住机会。 𐟓… 网申日期提醒京东JDS：2024.8.1-2024.10.25 字节：2024.8.6-2024.11.30 腾讯：无截止日期，建议尽快投递 OPPO：面试进度更新，已有同学收到面试通知 PDD：一面已经开始，抓住机会 𐟓 面试进展汇总大疆、米哈游、某团：本周末集中笔试字节：开始面试，业务单面腾讯：开始面试，群面/业务面 OPPO：开始面试，群面/业单面 PDD：MKT/公关/商务等岗位一面已经开始 𐟌Ÿ 抓住这次秋招的机会，为你的职业生涯打下坚实的基础！𐟌Ÿ

巨量引擎投放，专业团队助力！ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ寻找专业的douyin广告投放伙伴？我们拥有丰富的经验和专业知识，致力于为您提供最佳的广告推广服务！ 𐟌ˆ𐟌ˆ巨量引擎是字节旗下的数字化营销平台，覆盖多个媒体资源。虽然后台操作并不复杂，但要实现出色的广告效果并不容易。我们的团队深谙巨量引擎的优化逻辑，从账户启动到稳定投放，我们拥有完整的运营体系。 𐟎ﰟŽ麗‘们的服务领域广泛，包括教育、国学、口腔、餐饮、旅游、通讯、装饰工程和生活服务等众多领域。无论您的需求是什么，我们都能为您提供专业的广告投放服务，帮助您实现更好的品牌曝光和业务增长。

TikTok裁员，运营部门受波及据市场消息，TikTok计划本周进行大规模裁员，主要涉及全球用户运营部门，预计将影响该部门1000名员工中的大部分。剩余员工将根据公司的需要重新分配到其他团队。据国外媒体theInformation报道，知情人士透露，TikTok已向员工发出通知，计划于本周对其运营和营销团队进行大规模裁员。虽然具体裁员人数尚未明确，但预计全球用户运营、内容和营销部门的约1000名员工中，将有很大一部分受到影响。值得注意的是，TikTok计划解散其全球用户运营团队，该团队负责处理用户支持和用户通信等重要事务。剩余员工将根据公司的需要重新分配至信任与安全、营销、内容和产品等部门。此次裁员计划的实施，对于TikTok而言具有深远的意义。与其他在2022年和2023年进行数千人规模裁员的科技巨头相比，TikTok过去很少进行如此大规模的裁员。通常，它会通过绩效评估以及持续进行的小规模重组来逐渐调整员工结构。就在上个月，美国政府签署了一项法律，规定如果TikTok不与母公司字节跳动切割联系，将在一年内禁止其在美国的运营。面对这一法律，TikTok及其众多创作者已经提起了诉讼，意图挑战这一禁令。字节跳动方面已明确表示，该公司并没有出售TikTok的打算。为了应对美国的禁令威胁，TikTok有时会强调其在美国的雇员规模。TikTok去年表示，其在美国雇佣了7000名员工。值得注意的是，本周被解雇的员工并非全部来自美国。外媒报道称，此次裁员可能进一步揭示了TikTok面临的盈利压力。据今年3月份的媒体报道，字节跳动的投资者估计，TikTok去年亏损了数十亿美元。如果字节跳动选择出售这款应用，而TikTok需要独立生存，那么其亏损可能会进一步扩大。据估算，TikTok在2023年的200亿美元收入中，约80%（即160亿美元）来自美国市场。同时，字节跳动在2023年前9个月的营业利润接近230亿美元。

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