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营销人员读物权威发布_营销管理第16版pdf免费(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销人员读物

12月樊登读书新书推荐：给你不一样的视角 𐟓š《给善恶一个答案》在生活中，我们经常会遇到一些引发争议的事件。你是否也曾经困惑，在褒贬不一的社会舆论中，我们该如何选择道德立场？答案其实就在伦理学中。伦理学作为哲学的一个分支，专门探讨道德问题，帮助我们找到解决现实问题的道德准则。这本书详细介绍了主流道德哲学理论的发展，给了我们一个分辨是非的视角，帮助我们培养批判性思维，远离迷茫。 𐟓ˆ《促销》人们去购物，不仅仅是为了买到心仪的商品，更是一种令人满意的体验。而促销就是营销人员用来增加顾客乐趣的工具之一。营销人员需要在多种渠道上进行促销，并在整个购买过程中不断用促销去说服顾客，直到他们做出购买决定。这本书是英国经典的促销和互动营销读物，包含了丰富的获奖案例，提供了即学即用的创意答案，是适用于任何行业的促销实践指南。 𐟍𕣀Š茶的真实历史》茶叶从中国内地传遍世界的过程充满了艰辛和传奇。从川藏背夫到俄罗斯的大篷车，再到英国的快剪船货舱，茶叶走过了怎样波澜壮阔的路程？为什么人类会为它如痴如狂？这本书将带你走进茶叶的世界，从社会、宗教、文化、历史、经济和文学等多个角度，为你揭开茶叶的真相。 𐟌Œ《奇观》这本书将带你领略一些看似不可能，却令人惊叹的天体物理学奇观。比如：“水在桶中旋转，沿桶壁上升，形成凹状液面，是因为它‘感受’到了遥远星系宇宙万物的引力。”或者：“地球上所有复杂生命的共同祖先是一种单细胞生物，但是如果没有月球这个‘大功臣’的‘维稳’作用，原始生物就不可能演化出人类这样的生命形式。”这将是一次颠覆我们认知的奇妙科学之旅！ 𐟒ᣀŠ5%的改变》你是否曾经有过这样的心理困境：明明该做事了，却迟迟不愿迈出第一步；明明想好好沟通，却忍不住发火；明知要节制，却停不下来？如果你也陷入过这样的困境，不妨试试把5%做好。用一个极其微小但不同寻常的行动，去打破惯性和困局。这本书囊括了心理学家李松蔚通过网络进行心理干预的精彩案例合辑，他鼓励来信者尝试5%的新可能，让新的行动带来新的经验，打破旧惯性，让改变一步一步发生！

𐟓š职场人必读的6本书籍𐟒𜊰ŸŒ𑨁Œ场之路，书籍为伴！如果你正在寻找能够提升自己职场竞争力的书籍，那么这6本必读书籍绝对不能错过！ 1️⃣ 《工作：从平凡到非凡》：揭示职场成功的秘诀，通过10条力量法则，让你在职场中脱颖而出，赢得尊重与赞赏。𐟌Ÿ 2️⃣ 《AI落地》：探索人工智能的奥秘，了解如何将其应用于工作和生活，实现降本增效的目标。𐟤– 3️⃣ 《被讨厌的勇气》：以对话形式阐述心理学家阿德勒的思想，教你如何勇敢追求梦想，不受他人评价的影响。𐟒ꊊ4️⃣ 《引爆某书》：从商业价值到投放复盘，全方位指导你的某书营销策略，适合品牌运营人员阅读。𐟓𑊊5️⃣ 《结构化汇报》：教你如何用结构化汇报破解职场难题，让你在有限时间内精彩展现工作成果和能力。𐟓Š 6️⃣ 《像冠军一样学习》：提供高效学习策略，让你更聪明地学习，而不是更努力。基于认知科学，为你量身定制学习计划。𐟏† 这些书籍涵盖了个人工作技能提升、科技趋势了解、心理学应用等多个方面，是职场人不可或缺的读物。希望这些书籍能为你带来启发和收获，让你在职场中更加出色！𐟚€

温暖心灵的心理学读物推荐 𐟓š 嘿，朋友们！好久没在朋友圈更新啦，今天给大家带来几本非常适合非专业人士阅读的心理学书籍，真的是温暖又实用哦～（按照我看完的时间顺序来推荐）人间值得 & 接纳不完美的自己 𐟌𘊨🙤𘤦œ줹槚„名字听起来有点“鸡汤”，但其实是满满的正能量。很多时候，我们并不是不知道该怎么做，而是身边缺少一个鼓励我们的人。所有人都在推着我们向前走，却没人告诉我们，即使停留在原地也没关系。希望这些书能在这个冬天温暖你们的心～非暴力沟通 & 被讨厌的勇气 𐟒ꊨ🙤𘤦œ줹楏輦療마†全网的热门书籍，虽然可能被过度营销了，但它们确实有独特之处。非暴力沟通告诉我们，在与人沟通有分歧时，先思考自己的感受和需求，看看是否有一些东西被忽视了，没表达出来。换个角度去问问题，可能会有新的答案哦。我非常喜欢阿德勒的目的论，因为我是一个不喜欢留恋过去的人。虽然精神分析总是让我们回想过去，但当你和过去和解后，就先放过自己吧。一味沉浸在过去，只会让你怀疑自己是否不敢向前。倒不如大步向前走，错了再爬起来便是了，人生是旷野，不是铁轨。登天的感觉 & 也许你该找个人聊聊 𐟌 虽然这两本书更适合咨询师阅读学习某些技巧方法，但我推荐大家从来访者的角度带入。许多案例中我们都能看到自己的影子和特质，但我们终究不是他们。如果是你呢？你会怎么做呢？可能读完之后你什么都没记住，但读时的感受会温存。不为了什么，仅仅为了读而读。希望这些书能给你们带来一些启发和温暖～

5个适合女生的自考专业推荐姐妹们，选专业是不是让你头疼？别急，这里有几个超棒的选择，总有一个适合你！快来看看吧！工商管理 𐟌Ÿ 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 学习内容：管理学基础经济学基础基础会计企业运营管理市场营销电子商务实务企业管理消费者行为学人力资源管理客户资源管理就业方向：人力资源岗物流管理岗咨询策划顾问市场营销汉语言文学 𐟓š 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 学习内容：中国现代文学史中国古代文学史外国文学史语言学概论美学中国古代文论选读新闻采访与写作传播学概论就业方向：公务员事业单位语文教师新媒体运营文秘广告业媒体艺术业文化传播业小学管理 𐟏늦Ž訍指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 学习内容：中小学教育管理心理卫生与心理辅导课程与教学论教育心理学中外教育简史教学技能与教学艺术现代教育测量与评价学比较教育就业方向：小学教师小学生课程开发课程顾问教育管理人员学前教育 𐟑𖰟‘簟‘抦Ž訍指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 学习内容：学前教育史学前教育心理学学前卫生学学前教育原理幼儿园课程学前比较教育幼儿园组织与管理学前教育研究方法儿童发展理论学前儿童语言教育就业方向：幼师、幼教、早教老师、幼儿园园长、学前儿童读物开发、课程开发师、幼儿玩具开发顾问。行政管理 𐟏›️✏️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️⚋️⚗️⚖️𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔𐟔希望这些推荐能帮到你，找到

转行市场营销？这些书或许能帮到你！最近有朋友问我，怎么从其他行业转行做市场营销或者PR，需要准备什么，以及成功后需要补哪些理论知识。作为一个过来人，我整理了一些自己看过或者网上查到的基础读物，希望能帮到你们～基础理论类 𐟓š 这类书能让你快速了解市场营销的基本概念和框架，不过通常都比较厚，读起来有点费劲。《营销管理》——菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 《市场营销原理》消费者行为类 𐟧 做营销永远要记住受众、受众、和受众！了解消费者才能知己知彼。有时候可能还需要跪舔老板或者甲方求预算，这时候扣上消费者视角的包装，老板会觉得你的预算申请特别有逻辑，我们的预算也更容易到手。《消费行为学》——迈克尔ⷧ𔢦𔛨’™ 《品牌洗脑》——马丁ⷦž—斯特龙营销实战类 𐟒ኊ一些案例和基础方法，写方案时可以参考，也能启发你的脑洞。很多印象深刻的营销案例，是不是有些相似？《细节营销》——柏唯良《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》——乔纳ⷤ𜯦𐊥“牌管理类 𐟏† 品牌管理类的东西总觉得是一看就会，一用就蒙。重点还是思维的培养，和一些时刻拿出来装逼。真正长久牛逼的品牌还是要以牛逼的技术和产品作为依托，不然就只能是一坨。《定位》——艾ⷩ‡Œ斯与杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊣€Š战略品牌管理》——戴维ⷩ˜🥅‹ 行业案例类 𐟓– 这两本书有点像两个营销时代的代表作。从《一个广告人的自白》里能感受到一种自由、创意和碰撞，从《增长黑客》里则是一种数据驱动的严丝合缝。毕竟，现在每个品牌和老板都希望营销和销售/增长闭环。《一个广告人的自白》——大卫ⷥ奦 𜥨 《增长黑客》——肖恩ⷥŸƒ利斯和摩根ⷥ𘃦œ— 最后，营销类的书籍中有很多的方法论，也许在实际的工作中我们并接触不到，实践不了（给我5000块让我学可口可乐？）。但是思维才是转行/营销人核心竞争力的关键，请加油，别放弃！𐟒ꀀ

𐟓š营销硕博进阶书单大揭秘！ 𐟎“营销硕博们，想要在营销领域大展拳脚吗？快来看看这份精心挑选的书单吧！ 𐟓–《影响力》- 罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜌦𗱥…妎⧴⤺𚧱𛨡Œ为背后的心理奥秘，营销人的必备读物！ 𐟓–《消费者行为学》- 利昂⷇ⷨˆ’尔茨，系统解析消费者行为的各个方面，构建营销理论的基石。 𐟓–《营销管理》- 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’，被誉为“营销圣经”，涵盖营销各个领域，专业人士的必备手册。 𐟓–《蓝海战略》- W.钱ⷩ‡‘和勒妮ⷨŽ륍š涅，提出全新战略思维，助力企业在激烈竞争中脱颖而出。 𐟓–《定位》- 艾ⷩ‡Œ斯和杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼Œ现代营销的基石，教你如何建立品牌独特地位。 𐟓–《营销的4P》- 鲍勃ⷩœ顿，通过简单案例分析，快速掌握营销核心要素。 𐟓–《消费者心理学》- 罗伯特ⷂⷨ忥奨🪥𐼯𜌦𗱥…奉–析消费者心理，助力制定更精准的营销策略。 𐟓–《社会化媒体营销》- 戴维ⷦⅥ𐔧햯𜌧侤𚤥꒤𝓦—𖤻㧚„营销利器，教你如何巧妙运用社交媒体进行营销。 𐟓–《品牌简史》- 艾丽斯ⷦ𓰥‹’，带你领略品牌的力量，了解品牌建设的重要性。 𐟎‰快来一起阅读这些书籍，开启你的营销智慧之旅吧！

设计中的闭门造车：如何平衡与同行交流？作为一个设计师，我常常沉浸在自己的世界中，不太关注社交媒体和新闻，也不太关心那些铺天盖地的营销号所传播的主流价值观。有人可能会觉得我这样做是“闭门造车”，但我觉得设计本身就需要这种专注和自我反省。 𐟌Ÿ 我的生活方式我喜欢自然和宁静，养花、读书、外出散步都是我生活中的一部分。我也会报名参加一些专业课程，听听别人的观点，但这并不意味着我会完全模仿他们。我喜欢自然的物件，比如皮具和木艺，有时间的时候会自己动手做一些小物件，享受制作过程的同时也能让自己沉静下来。 𐟍𕠦Ž⧴⨌𖧚„世界很长一段时间，我迷上了茶和茶具，从陶瓷到紫砂，每一件茶具背后都有一段历史和故事。我会查阅大量的资料，了解它们的工艺、泥料和烧制方法，甚至还会探索背后艺术家的生活故事。这个过程带给我的感悟远比刷短视频来得深刻，毕竟每个人的理解都是独特的，不能只接受别人嚼过的东西，自己的想法还是要自己来体会。 𐟚— 驾驶中的学习平时忙的时候，我在往返项目现场的开车时间里也会听一些读物，无论是建筑方面的还是人物类的历史，我都很喜欢。这些内容不仅丰富了我的知识，也让我对生活有了更多的思考。 𐟒ᠥ﹧‰騴觚„追求我不会追求什么品牌或奢侈品，那些被贴上营销标签的日用商品对我来说只是浮云。我喜欢的是那些自然材质表达的生命力和艺术性，特别是老物件，它们让我意识到自己的渺小和人生的短暂无常。 𐟎‰ 满足的当下这就是我，一个做好自己理解的设计，热爱自己生活的设计师。我很满足于现在的状态，足矣。

今年以来，多个行业的企业都进行了大规模的裁员，以下是一些较为突出的例子：一、科技行业海康威视：有传言称该公司进行了大规模裁员，但公司回应称正在进行经营策略调整，优化了部分区域岗位设置，并未直接承认大规模裁员。不过，公司确实对管理层进行了调整，并进行了组织优化。特斯拉：作为电动汽车行业的领军企业，特斯拉在今年也进行了裁员，以降低成本并优化运营效率。亚马逊：亚马逊旗下的直播网站Twitch和有声读物部门Audible都进行了裁员，分别影响了约500名和100名员工。谷歌：谷歌在多个部门解雇了数百名员工，以降低开支。这次裁员涉及到Google核心工程部门的员工，以及开发语音操作虚拟助手Google Assistant的部门等。微软：微软在游戏部门进行了裁员，特别是在收购Activision Blizzard后，为了整合业务并优化成本，进行了裁员。 Meta：Meta旗下Instagram至少有60名技术项目经理的岗位被裁撤。思科：美国思科宣布将裁减5%的员工，约4250名员工。 SAP：全球知名的企业应用软件公司SAP计划裁减8000名员工。黑莓：黑莓公司宣布将裁员200人，并表示未来还会进行进一步裁员以节约营运成本提升获利。 Unity Software：美国游戏引擎开发商Unity Software宣布将裁掉25%的员工，约1800名。 Discord：美国聊天软件Discord公司裁掉17%的员工，合计170人。 LinkedIn：裁员近1000名员工，约占其公司全球员工总数的6%。 TikTok：在全球裁员了1000多名员工，影响了运营和营销团队。二、医疗器械行业跨国医疗器械企业：如强生、碧迪、美敦力、爱德华生命科学以及费森尤斯等企业，2024年已裁员或计划裁员总人数已经达到数千人。其中，登士柏西诺德裁员数量最多，超过1200人；爱德华生命科学将减少3%全球员工，相当于约540名员工；强生自2022年中期以来在全球范围内的裁员行动已至少涉及1000名员工。三、其他行业金融行业：花旗集团、瑞银集团和德意志银行等金融机构也公布了大规模的裁员计划，以应对经济不确定性和成本控制的需求。零售业：美国大型连锁百货公司梅西百货计划削减2350个工作岗位，以降低运营成本。房地产行业：根据乐居财经的统计，有80家上市房企在2023年都出现了不同程度的减员情况，裁减的员工人数超过六万。无人零售行业：七只考拉被曝大裁员90%以上，只保留仓储和物流部门；果小美裁员2000人；猩便利传出去约裁60%BD人员的消息；哈米购人员从600减少到100多人。综上所述，今年以来，多个行业的企业都进行了大规模的裁员，这主要是受到经济不确定性、成本控制和业务重组等多重因素的影响。

如何打造个人影响力：从梦想到现实的秘诀 𐟌Ÿ𐟌Ÿ梦想成真，是我们内心深处最强烈的渴望。那么，如何将梦想变为现实呢？答案就是——影响力。 𐟓š𐟓š这个暑假，在朋友的强烈推荐下，我阅读了佐伊ⷩ’𑦖栗„《影响力原则》。（佐伊ⷩ’𑦖ﯼŒ美国影响力专家、耶鲁大学教授，拥有哈佛大学的市场营销博士学位）这本书内容丰富，读后真是“收获满满”。这么实用的读物，怎么能私藏呢？今天就来分享一些书中的精华。 𐟌𘰟Œ𘢀œ拥有影响力，我们就能创造变革，掌控资源，打动人心，改变他人的想法。” 𐟌𘰟Œ𘢀œ害怕说‘不’，会损害你的影响力。” 𐟌𘰟Œ𘢀œ何时请求，有时候比如何请求或请求什么更重要。关键时机指的是某人特别容易接受你的影响力的那些场合。” 𐟌𘰟Œ𘢀œ同难缠的人谈判，结果如何，关键在于你能否找到自己的筹码，能否清楚地传达你的意愿和边界。” 𐟌𘰟Œ𘢀œ没有人会拒绝你，只要你的影响力足够大。” 𐟌𘰟Œ𘤹椸�˜有很多充满智慧的句子。 𐟌𘰟Œ𘨿™本书内容艰实，案例典型，指导性强。读完这本书后，很多内容颠覆了我的认知——以前，为了“增强影响力”，总爱在他人面前“显摆”。读书后才明白：拥有魅力的关键，是聆听对方表达，这也能提升自身的影响力。生活中，我是一个“有求必应”的人。过度地“给予”把自己弄得筋疲力尽，成为成功阶梯的底部。读书后才明白：成功阶梯顶端的给予者与成功底部的给予者的差异是——如何处理慷慨的边界。 𐟌𘰟Œ𘤸€个具有影响力的人，就是团队的隐领袖，拥有巨大的话语权；一个具有影响力的人，一定让团队的凝聚力更强劲；一个具有影响力的人；无论在什么单位，什么岗位，总是那颗最亮的星。

《这感觉真棒》：探索感官世界的奥秘 𐟍Š《这感觉真棒》：解锁自己或他人的现状，发展和疗愈感官，重新感受这个世界 𐟍€在生活中，我们经常能看到，哭闹的宝宝被妈妈抱着后，马上就安静了。这是因为宝宝哭时，在发泄情绪，获取安慰。而妈妈的拥抱，能让宝宝的情绪需求得到满足，从而镇定下来。 𐟍ƒ英国作家，查尔斯ⷦ–諒�隷𔯼š“从出生的那一刻起，到咽下最后一口气，知觉是人类存在的根本。我们所感知、体验和了解的一切，都是经由感官得来的。 𐟍€那么什么是感官，它的作用是什么，我们又该如何调整呢？ 𐟌𙣀Š这感觉真棒》是牛津大学实验心理学教授、多感官感知和体验设计的世界级专家查尔斯ⷦ–諒�ﯼŒ用心理学与神经科学冷知识佐以无数令人惊叹的有趣实验，撰写的一本科普读物。 𐟍€接下来就让我们打开《这感觉真棒》，让本书带我们开启一段好玩的感官体验之旅，去探索感官如何影响我们的认知和情绪？“七窍”如何联觉？如何利用感官错觉，提升幸福感？如何识破感官营销？未来的感官科技，会走向哪里？等诸多问题，使我们重新认识感官的力量。 𐟍€健全的感官可以支持一生，不健全的感官需要一生去支持 𐟍Š日常生活中，我们总有很多困惑，情绪稳定、勇气、社交、生活习惯和睡眠饮食的烦恼。其实都来源于感官的反应。 𐟏 比方，同样的社交环境，有人很容易感到疲劳，而别人能够高谈阔论一整天还精神奕奕？为什么有的合作对象完全屏蔽别人观点和方法，无法进入现实条件和变化，执着于自己的观点？为什么中国人对房子有着特殊的依赖？ 𐟒如果追根溯源，你会发现无论是让人羡慕的优秀品质，还是让人避之不及的状态，都是因感官发展的完善或者缺失所呈现的。 𐟍ƒ利用感官和感官刺激来改善我们的社交、认知与情绪幸福感。只有认识到每一种感官的独特功能，我们才可能行之有效地改善自身的感官 𐟍€《这感觉真棒》带我们了解感官这把钥匙，以此解锁自己或他人的现状，提升敏锐的感官感受力、觉察能力，发展和疗愈感官，重新感受这个世界，提高幸福指数。

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