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场景体验营销权威发布_营销100个引流方法(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

场景体验营销

观夏香氛营销策略：4I理论解析 𐟍Š每次经过观夏的门店，总是看到人潮涌动，观夏香氛的魅力究竟何在？让我们通过这篇论文来一探究竟吧！这篇论文运用了舒尔茨的经典4I理论，结合当前疗愈经济的背景，对观夏品牌的营销策略进行了深入分析。以下是论文的主要内容： 𐟗㯸标题：互联网时代基于4I理论的香氛品牌营销策略分析——以观夏品牌为例 𐟍论文内容省流版⬇️ 个性原则：建立个性化拟人人格的品牌形象，提供个性内容情绪营销趣味原则：创造趣味故事，设计趣味场景，营造趣味视觉美感互动原则：线上线下互动，与其他品牌联动，构建产品记忆利益原则：注重产品性价比，满足消费者情感需求 𐟍Ž论文框架⬇️ 一、引言二、理论与核心概念（一）4I理论（二）疗愈经济三、观夏基于4I理论的营销策略（一）基于个性原则的营销策略设定个性品牌人格，为用户提供情绪价值推出个性内容体系，契合心灵疗愈需求（二）基于趣味原则的营销策略创造趣味故事，激发用户情绪共鸣进行趣味设计，营造独特视觉美感打造趣味场景，连接用户情感体验（三）基于互动原则的营销策略线上线下联动，构建产品记忆多方联名传递品牌形象，提升消费者感度（四）基于利益原则的营销策略把控产品质量，提高产品性价比满足消费需求，引导产品使用四、结语通过这篇论文，我们可以看到观夏品牌如何巧妙运用4I理论，打造出深受消费者喜爱的香氛产品。希望这篇论文能为我们提供一些新的营销思路和方法。

#2025年体育营销项目# 聚焦禹唐体育营销大会 | 2025体育营销项目推介会——亲子类和年轻人运动企业2025年可重点关注的亲子类赛事包括斯巴达勇士儿童赛和CTA网球小将集训营；年轻人运动包括FIBA Open 3x3三人篮球公开赛、KOD世界街舞大赛、中国滑板街头巡回赛和中国攀岩联赛。企业2025年可重点关注的营销资源 – 亲子类 1、斯巴达勇士儿童赛赛事定位：全球最大的儿童障碍跑锦标赛赛事周期：2024年3月 – 12月覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：家庭消费、综合体能、场景体验拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。 2、CTA网球小将集训营赛事定位：中国少儿网球青训和赛事体验标杆IP 赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：高品质运动、高净值家庭、少儿体教中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而CTA网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。企业2025年可重点关注的营销资源 – 年轻人运动 1、FIBA Open 3x3三人篮球公开赛赛事定位：拥有双重官方背书的、全民参与的三人制篮球赛事赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：官方背书、商体文旅融合、互动营销 FIBA Open 3x3三人篮球公开赛是由国际篮联中国区官方主办、国家体育总局篮球运动管理中心支持的三人制篮球赛事。通过本赛事，能更好地推动国内三人篮球运动的普及，促进全国各地三人篮球运动的发展，让更多球员参与并了解三人篮球赛事。赛事覆盖国内各城市，并与城市特点相结合，推动文旅产业融合发展，扩大全民参与。 2、KOD世界街舞大赛赛事定位：最权威、最专业、关注度最高的街舞赛事品牌之一赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：年轻人运动、线上关注度、独特性和差异性 KOD全称KEEP ON DANCING，与英国的UK-BBOY、法国的JUSTE DEBOUT和德国的BOTY被业内共称为“国际四大赛事”，是中国最权威、最专业、最具影响力的街舞赛事，也是国际上参与度和关注度最高的街舞赛事品牌之一。 3、中国滑板街头巡回赛中国滑板街头巡回赛是由中国轮滑协会主办的街头潮流比赛，落实体育赛事进社区、进景区、进商圈政策，触达更多人群，以推广滑板运动并发现滑板后备人才，同时刺激城市体育消费。滑板已成为年轻人群展示个性、突破自我以及社交的通用语言，中国滑板人口规模在急速扩大，滑板街头巡回赛将是中国滑板文化的集中展示。 4、中国攀岩联赛中国攀岩联赛创办于2018年，是我国攀岩运动中规格最高、传播最广的赛事平台，以提升运动员竞技水平、推动攀岩运动社会化和市场化以及加快中国速度攀岩崛起为发展目标。中国攀岩联赛的赛事规模逐年扩大，2024年参赛队伍达到23支，创造新的纪录。随着更多队伍的加入，中国攀岩联赛成为中国攀岩重要的人才储备库。报名参加2025体育营销项目推介会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。如果您对本届大会2025体育营销项目推介会感兴趣，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。 #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会# #体育营销项目# #禹唐体育#

一汽内推！热门岗位等你嘿，大家好！最近一汽集团正在进行一系列热门岗位的内推活动，机会难得，赶紧来看看有没有适合你的岗位吧！研发类岗位 𐟚—𐟒芨𝦨”网云服务开发员：负责车联网云服务的研发和维护。电池控制开发员：专注于电池控制系统的开发和优化。固态电池开发员（电芯材料方向）：研究固态电池的电芯材料。技术战略规划员：制定和执行技术战略规划。白车身开发员：负责白车身的设计和开发。产品备件开发员：专注于产品备件的开发和管理。营销类岗位 𐟓ˆ𐟓Š 区域一线销售主管：覆盖东北区、华北区、西区、华东区、中南区、华南区。金葵花产品营销主管：负责金葵花产品的营销工作。产品类岗位 𐟎谟“Š 单一产品策划主任：负责单一产品的策划和推广。市场及竞品分析师：分析市场和竞品动态。用户需求分析师：研究用户需求和反馈。场景体验定义师：定义不同场景下的用户体验。功能装备定义师：负责功能装备的定义和开发。数字化类岗位 𐟒𛰟“ˆ 前后端开发工程师（前端、后端）：负责前后端开发的工程师。安全管理工程师：负责安全管理相关的工程工作。产品管理工程师：负责产品管理相关的工程工作。基础设施工程师：负责基础设施的建设和维护。制造类岗位 𐟏�”犩‡‡购规划管理员：负责采购规划和管理。物流技术员：负责物流相关的技术工作。质量技术员：负责质量相关的技术工作。制造技术员：负责制造相关的技术工作。总装技术员：负责总装相关的技术工作。连接技术员：负责连接相关的技术工作。职能类岗位 𐟏Ⱏ“‹ 战略规划员：负责战略规划相关的管理工作。审计员：负责审计相关的管理工作。资金调控管理员：负责资金调控相关的管理工作。这些岗位涵盖了一汽集团的多个重要领域，无论你是对技术、营销、产品还是数字化感兴趣，这里都有适合你的机会。赶紧行动起来吧，不要错过这个黄金机会！𐟎‰

零售店体验营销策略定义和基本概念‌ ‌体验营销是一种通过看、听、用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动和联想等感性因素和理性因素，重新定义和设计营销方式的方法。它以满足消费者的体验需求为目标，通过让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验产品或服务，从而促使顾客认知、喜好并购买。主要策略零售店体验营销的主要策略包括： ‌‌感官式营销策略‌：通过感官体验突出公司和产品的识别，引发消费者购买动机。 ‌‌情感式营销策略‌：诱发触动消费者的内心情感，创造情感体验。 ‌‌思考式营销策略‌：启发智力，运用惊奇、计谋和诱惑，创造性地让消费者获得认知和解决问题的体验。 ‌‌行动式营销策略‌：通过名人、名角来激发消费者，增加他们的身体体验，实现销售。 ‌‌关联式营销策略‌：让人和一个较广泛的社会系统产生关联，建立个人对某种品牌的偏好。优势和应用场景体验营销的优势包括增强消费者对产品的认知、提升品牌形象、创造创业机会等。它适用于各种类型的品牌和产品，特别是在实体制造业和服务业中更容易被采用和实施。通过提供专业培训和支持、分享资源优势以及创造多元化的盈利模式，体验营销可以帮助品牌更好地满足消费者的需求，提升市场竞争力。

特色主题餐厅设计餐饮设计的创新理念强调“传统与现代的和谐共生，用视觉艺术唤醒味蕾”。通过将经典神话与现代设计元素融合，为每一位顾客带来独特的文化体验。𐟔堧륅ƒ素的字体设计，不仅生动地展现了米粉的辣味，还与整体插画设计相得益彰，形成了鲜明的品牌风格。在餐饮设计场景营销方面，我们致力于创造多样化的用餐环境。通过运用多个主题插画，为不同场景下的用餐体验增添了丰富的色彩。𐟌𖯸 红色调的色彩搭配，不仅与米粉的口味相得益彰，更能在视觉上激发顾客的食欲，提升整体用餐体验。

𐟌Ÿ新零售时代：人货场重构的三大策略 𐟌 新零售时代的到来，带来了人货场的深刻变革： 𐟑堤𚺯𜚤𛎤𜠧𛟧š„消费者角色，转变为消费者与生产者的双重身份。 𐟛’ 货：商品的概念已扩展为全方位的消费过程和体验。 𐟏⠥œ𚯼š从线上线下的零售终端，转变为泛零售和更加场景化的体验。 𐟔 品牌人货场策略的三大主题： 1️⃣ 以消费者为中心：企业应重新构建人货场，全面优化消费体验。 2️⃣ 优化技术手段：在研发、生产和物流供应链方面，实现去中心化、消费者定制化生产，以场景为中心的消费组合，以及打造柔性智能化供应链。 3️⃣ 营销与运营的创新：理解消费者，拥抱消费者在各个场合的需求；打造营销闭环，积累数据并反复学习提升；将营销理念从“品牌费用”转变为“品牌资产”。 𐟛’ 通路管理与零售物种的创新：减少损耗，降低通路成本；在通路管理中寻求透明与冲突的平衡；通过新技术和数据提升消费者体验和零售效率。 𐟏⠦–𐩛𖥔‹的组织与运营模式：适应新零售时代的需求，调整和优化企业的组织结构和运营模式。 𐟒ᠥ䧦•𐦍Š新科技的支持：利用大数据和新技术，支持新零售的各项具体举措，提升消费者体验和零售效率。 𐟓š 学习资源：《新零售下的品牌升级》——贝恩x阿里，深入探讨新零售时代的品牌升级之路。

元宇宙营销：品牌新战场的机遇与挑战元宇宙营销是一种全新的品牌推广和用户互动方式，发生在虚拟空间中。它涵盖了多个方面，包括创建虚拟体验、传播品牌信息、交换价值以及促进产品销售。以下是元宇宙营销的几个关键点： 𐟌 跨界融合：元宇宙打破了传统物理世界的限制，让不同行业和文化交融，为品牌创造了全新的营销场景和价值观。 𐟑堧”覈𗥏‚与：在元宇宙中，用户不仅是消费者，还能成为内容的创造者。他们可以通过自己的虚拟化身体验品牌服务，甚至参与内容创作。 𐟓Š 数据驱动：元宇宙中的用户行为可以被详细记录和分析，为品牌提供丰富的数据资源，帮助品牌更好地理解用户需求和市场动态。 𐟤– 数字虚拟代言人：利用虚拟形象作为品牌的代言人是元宇宙营销中的一个策略。这些数字代言人具有成本低、风险小、可控性强等优势，并且可以与品牌保持长期稳定的合作关系。 𐟎𒉦𕸥𜏤𝓩ꌯ𜚩€š过创造虚拟场景，品牌可以提供沉浸式的广告和体验，从而增强用户的参与度和品牌忠诚度。 𐟓– 创新故事叙述：品牌需要重新审视自身定位，从单纯的故事叙述者转变为联合创造者，与用户共同推动品牌故事的发展。 𐟏 虚拟社区建设：品牌可以在元宇宙中购买土地、建造社区，而这些社区内的故事和互动则由用户主导，形成有机的社交生态。 𐟑堄2A模式：直接面向消费者（Direct-to-Avatar）的营销模式，允许品牌直接与用户的虚拟化身进行交互，绕过传统的广告渠道。 𐟌 现实与虚拟的融合：元宇宙营销不仅仅是在虚拟世界中的活动，它也试图将虚拟世界的体验带入现实生活，为用户提供无缝的品牌体验。玛特宇宙为品牌率先布局玛特宇宙的简介：玛特DAO是基于区块链Web3.0生态下的去中心化协作组织，也是玛特宇宙全行业私域流量聚合平台。玛特DAO以协同共建治理模式发展为目的，与用户共同治理、共同决策、共同发展，并通过跨平台数据互通和去中心化的运营模式，帮助用户权益落地，为用户提供更佳的元宇宙生态应用场景。玛特宇宙的价值观：玛特DAO遵循DAO去中心化、公平、平等的精神，每位组织成员都是玛特DAO的共创者、决策者与受益人，共同完成玛特宇宙的Web3.0生态建设，共享组织发展红利。

甘肃博物馆麻辣烫文创：体验营销的新典范 ### 现象解读 𐟌€ 通常，购买文创产品是一个简单的流程：顾客挑选，然后付款。但甘肃博物馆的麻辣烫文创打破了这一常规。在这里，工作人员不仅为顾客挑选食材、煮制美食，还会在麻辣烫准备好了之后，贴心告知顾客。这种体验仿佛回到了童年过家家，给消费者带来了全新的感受。理论分析 𐟧 体验营销 𐟎‰ 甘肃博物馆的麻辣烫文创充分利用了体验营销的理念。体验营销强调让消费者在消费过程中获得独特的体验，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。在这个案例中，消费者不仅仅是购买文创产品，而是亲身参与了整个制作过程。这种沉浸式的体验让他们对甘肃博物馆的品牌留下了深刻的印象。情感共鸣 ❤️ 通过打造类似过家家的场景，甘肃博物馆成功唤起了消费者内心深处的童真和美好回忆，引发了情感共鸣。当消费者在这种充满趣味和温暖的环境中消费时，他们对品牌的情感连接会更加紧密。例如，可口可乐的广告常常围绕着家庭、友情和欢乐时光，让消费者在看到广告时能产生积极的情感反应，从而更愿意选择可口可乐。差异化竞争 𐟚€ 在众多文创产品中，甘肃博物馆的麻辣烫文创以其独特的形式脱颖而出。这种差异化的策略让品牌在众多竞争对手中占据了独特的位置，吸引了更多消费者的关注。中国的“Jellycat”潜力 𐟐𑊊中国拥有着丰富的文化资源和创新能力，完全有潜力打造出像“Jellycat”这样具有全球影响力的品牌。甘肃博物馆的麻辣烫文创就是一个很好的开端，展示了中国品牌在创新和体验方面的无限可能。我们可以借鉴国际成功品牌的经验，同时结合中国独特的文化元素，创造出更多令人惊喜的产品和体验。比如，将传统的手工艺与现代科技相结合，开发出具有互动性的文创产品；或者以中国的神话故事为背景，打造沉浸式的主题乐园。对品牌营销的启示 𐟒ኦ𓨩‡消费者体验 𐟑€ 品牌要从消费者的角度出发，设计出能够满足他们需求和期望的体验。无论是产品的使用过程还是服务的提供方式，都要力求让消费者感到舒适、愉悦和满足。挖掘情感价值 𐟒– 深入了解消费者的内心世界，找到能够引发情感共鸣的点，并将其融入到品牌的传播和产品设计中。创新求异 𐟚€ 不断寻找差异化的竞争优势，勇于尝试新的理念和方法，为品牌注入新的活力。

长城汽车与华为在营销数智化领域达成全面合作汽车[超话] 长城汽车与华为近日签署营销数智化全面合作协议。双方此次合作旨在围绕长城汽车用户营销域全场景体验旅程，借助华为在云服务、AI、智能联接与交互等方面的领先技术，在“营销市场洞察、广告公域投放、用户互动交流、售后服务、用车服务、市场生态服务”等重点领域展开深度合作。汽车资讯[超话]#说车聊车#汽车行业 #新能源汽车# 长城汽车华为中国

仟吉蛋糕店 [标题] 𐟍𐠤𛟥‰蛋糕店的烘焙魔法：标准化与广告的完美结合 𐟎‚ 仟吉，这个华中地区的烘焙连锁领导品牌，以其独特的自营农场食材和现烤面包、蛋糕甜品，赢得了众多年轻家庭的喜爱。23年的品牌历史，400+直营连锁门店，仟吉已经成为消费者心中的甜蜜代表。仟吉深知消费者的需求，通过不断的品牌创新和升级，成功塑造了第三空间，为消费者提供了更加丰富的场景体验。这种对品质的追求，使得仟吉能够穿越品牌发展周期，不断提升其品牌价值。在仟吉的成长过程中，广告的支持起到了关键作用。环羿广告作为仟吉的广告供应商，为其提供了全国门店广告一站式落地的服务。这种合作模式不仅提高了广告投放的效率，还提升了仟吉的品牌形象和消费场景的营销力。环羿广告的招牌服务，致力于为品牌门店与空间提供更加有效和有价值的深化落地解决方案。通过这种合作，仟吉不仅能够更好地提升其品牌门店形象，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和选择。

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