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麦当劳营销权威发布_麦当劳营销策划方案(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

麦当劳营销

IP授权的多种应用场景解析 IP授权是一种将知识产权元素授权给其他企业或个人使用的方式。它广泛应用于各种场景，包括线下实体店、外包装、礼赠品、营销宣传、数字虚拟产品、知识产权改编、衍生品、主题乐园等。以下是详细介绍：线下实体店授权 𐟏슥𐆧Ÿ娯†产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等。例如，麦当劳的儿童套餐玩具和肯德基的礼盒外包装。外包装授权 𐟓护𛅥𐆧Ÿ娯†产权素材用于物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素。这种授权方式更加普遍且开发成本较低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用此种授权方式。礼赠品授权 𐟎 将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。营销授权 𐟓⊥𐆧Ÿ娯†产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。数字虚拟授权 𐟖寸将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。知识产权改编授权 𐟎슥𐆦Ÿ一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。衍生品授权 𐟛️ 将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。主题乐园授权 𐟎 运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。植入冠名 𐟓𚊩™䤺†以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。公共交通授权 𐟚Œ 将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以吸引游客。通过这些应用场景，IP授权为品牌和企业提供了更广阔的合作空间和商业机会。

「麦当劳铲子」营销鬼才属于是，会出圈吗[doge]

「肯德基误导营销」我觉得肯德基比麦当劳好吃[打call]

11月书单𐟔导Œ抓住2021 Hihi，大家好，我是蘇小小。2021年只剩下两个月了，大家今年都读了几本书呀？从小我就喜欢看书，阅读过各种类型的书籍。不过，不知道关注我的朋友们都喜欢读什么书呢？我个人比较喜欢那些可读性和实用性高的书籍，这样既能花时间阅读，又能让头脑收获满满𐟧 。我的阅读原则：少鸡汤、不功利、纯干货如果你也想在品牌创建或者提升思维认知方面有所突破，但不知道从何下手，悄悄告诉你，读完这6本书立马就能逆袭！ 1️⃣《Z时代营销洞察：未来一代的赢家法则》作者：杰夫•笰若母 & 安吉•瑞德这本书主要探讨了品牌如何面对Z时代消费者的喜好，并与他们形成融洽关系。书中提到了百事、苹果、麦当劳等公司在年轻一代领域做出的尝试，如何与品牌产生关联，不断寻找吸引他们的秘诀，赢得这一代人的支持。 2️⃣《成为被喜欢的品牌》作者：陈亮途这本书主要关于营销和品牌建设。虽然科技在不断发展，但品牌成功的两个基础永远不变：一是营销道德，二是如何理解和满足消费者的需求。只有消费者自愿为品牌代言，这个品牌才真正强大。 3️⃣《品牌翻转》作者：马蒂•紐迈耶这本书塑造了公司和消费者围绕产品进行互动的方式。互动不再只是单向销售或广告。作者提供了从公司驱动到消费者驱动市场的关键：以品牌承诺矩阵为中心，建设品牌社群/品牌部落。 4️⃣《向上成长》作者：九边这本书关于认知对一个人的重要性。很多内容刷新了以往的认知，涉及财富、人脉、资本、趋势、未来等。在生活中遇到各种困惑时，先进行深层分析，从而告诉你如何精准选择，抓住每次机会，拥有一路向前的人生途径。 5️⃣《朋友请听好》作者：蔡怀军 & 李国靖这是一本朋友间的分享之书，更是迷茫青春和孤独人生的勇气之书。用“陪伴”与“倾听”治愈人生，用“温暖”与“真诚”书写生活。 6️⃣《世界尽头的咖啡馆》作者：万洁这本书提出了三个问题： ❓你为什么来到这里？ ❓你害怕死亡吗？ ❓你满足吗？不管何时，给内心一块自由之地。希望这些书能帮到大家，抓住2021最后的时间，一起成长吧！

穷鬼套餐，专坑穷人，商家通过低价引流，但实际上品质背刺，消费者需警惕。 1.低价引流商家通过推出低价套餐，如9.9元的瑞幸咖啡、13.9元的麦当劳套餐等，吸引消费者。 2.品质背刺尽管价格低廉，但商家在菜品质量上做手脚，如减少分量、降低口感等，消费者实际得到的品质与期望不符。 3.消费陷阱商家通过一系列营销手段，如优惠券、团购拼单等，引导消费者购买高价套餐，实际上部分菜品虚标价格或价值不高。 4.消费者警惕面对各种穷鬼套餐，消费者应保持警惕，理性消费，考虑价格与品质的平衡，避免被商家套路。以上内容由AI检索𐟧 生成，你也可以捏合屏幕𐟤生成属于你的专属内容 @捏一下小助手

「麦当劳铲子」走吧，拿把铲子也去麦当劳排队领汉堡，营销这一块，不得不说麦当劳是很会玩的，都玩上热搜了！

营销人的必知必会：4I理论详解 𐟓š 4I理论是由美国西北大学的唐ⷨˆ’尔茨教授在20世纪90年代提出的，包括趣味（interesting）、利益（interests）、互动（interaction）和个性（individuality）四项基本原则。这个理论在营销界引起了广泛的关注和应用。趣味：娱乐至上 𐟎‰ 趣味原则强调在营销活动中营造娱乐场景，让消费者在享受乐趣的同时接受品牌信息。比如，可口可乐和迪士尼就是这方面的典范。可口可乐经常通过创意广告和活动吸引消费者的注意，而迪士尼则以其主题公园和电影为人们提供娱乐体验。利益：满足需求 𐟒𐊥ˆ駛Š原则关注的是消费者的物质需求和文化需求。比如，麦当劳的“让我们好在一起”品牌活动就是一个典型的例子。通过提供美食和社交体验，麦当劳不仅满足了消费者的物质需求，还满足了他们对社交和归属感的需求。互动：双向沟通 𐟒스𚒥Š襎Ÿ则强调通过与消费者的互动来实现传播活动。例如，2023年9月瑞幸与茅台的联名活动就是一个很好的例子。通过话题传播和用户的评论，瑞幸和茅台的品牌辐射范围得到了进一步的扩大。这种互动不仅增加了品牌的曝光度，还加强了与消费者的联系。个性：精准营销 𐟎𘪦€祎Ÿ则指的是个性化营销，通过分析用户粘性，精准投放广告等手段来实现。这意味着营销活动要针对不同消费者的需求和兴趣进行定制化推广。例如，一些电商平台通过用户的历史购买记录和浏览行为，精准推送相关的商品推荐，这就是个性化营销的典型应用。 4I理论不仅为营销人员提供了一个全面的理论框架，还为品牌传播提供了实用的指导。通过应用这些原则，企业可以更好地与消费者建立联系，提升品牌知名度和忠诚度。

如何评价中国汉堡塔斯汀？质量没对标KFC和麦当劳，价格先对上了。而且汉堡就汉堡，非要写“中国”汉堡，现在的企业不加上“中国”“国产”这些是不会营销了吗？怎么你是国产的，我就得支持你？ ~~~~~~~~ 让我们看看网友是怎么评价此事的 ~~~~~~~~ 网友石榴姐: 比KFC和Mac便宜很多呀，至少有8成味道；日本也有一家“日本汉堡”，用的是煎过的大米加肉，这个貌似用的肉夹馍那种面皮，叫中国汉堡没问题吧。话说，我第一次知道这家，还是在YouTube看商业频道介绍说，中国汉堡正在占领K M两家的市场，被反向推广了。 ~~~~~~~~ 网友蓝色妖姬: 中国汉堡是为了标明特色吧？他们的汉堡确实和正常汉堡不太一样啊，面包和馅都不太一样，更像是一种介于汉堡和肉夹馍之间的东西营销是营销，但不是爱国营销，是一种突出我和别的汉堡不一样的营销。 ~~~~~~~~ 网友白色画饼师: 塔斯汀刚被同事安利吃了两次，面饼是现擀的软糯Q弹，比卖肯的干面包有嚼劲，里面的麦辣炸鸡腿没麦当劳的爽和肯德基差不多，用的酱料很足，不喜欢甜的可能不习惯，价格便宜点，整体来说适合偏甜口味的人。 #动态连更挑战#

特朗普到麦当劳兼职打工，并开心和同事合影！特朗普从小就从未在快餐店工作过，他在八岁时就成了百万富翁。有人说，正因为这样，他是难得一遇的人物，这是值得欣赏的时刻。看得出，特朗普非常真诚地享受自己和这些人的陪伴。也有人说，这是特朗普和麦当劳最明智的联合营销举措！你怎么看？（图片来源网络） #动态连更挑战# #美国# #国际# #新闻# #特朗普# #麦当劳#

【「今日昊说」】也是很有趣的营销方式呀「麦当劳铲子」

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