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什么是文化营销在线播放_社群营销的十大案例(2024年12月免费观看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

什么是文化营销

9本书教你掌握品牌营销的核心知识嘿，朋友们！如果你正在探索如何系统地学习品牌营销，那你来对地方了！今天我要推荐9本书，这些书不仅是我个人的心头好，也是很多营销界大佬的必读清单。让我们一起来看看吧！《营销管理》 𐟓š 这本书简直是营销界的圣经，无可争议。无论你是营销新手还是老手，这本书都能给你带来很多启发。它系统地阐述了营销的各种策略和方法，真的是一本让你从零开始到大师的指南。《品牌战略管理》 𐟌 如果你对品牌战略感兴趣，这本书绝对是你的不二选择。它系统地总结了品牌战略管理的重要问题，比如品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等等。读完这本书，你会对品牌战略有一个全新的认识。《文化战略》 𐟌 这本书解决了《定位》类理论的一些局限，它关注社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者创立了“文化战略”理论，弥补了主流创新模式的欠缺。对于那些希望在品牌营销中融入更多文化元素的读者来说，这本书非常值得一读。《How brands grow》 𐟓ˆ 这本书在“系统理性”播客的第一期就被推荐过。它详细阐述了品牌如何发展、广告如何真正发挥作用、价格促销的作用以及如何真正影响顾客忠诚度等问题。读完这本书，你会对品牌成长有一个更清晰的认识。《创建强势品牌》 𐟒ꊨ𖊦娶Š多的企业开始重视品牌建设，如何发展壮大品牌成为每个品牌人探索的课题。这本书通过真实案例来阐释了如何管理品牌系统，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。《升级定位》 𐟔 《定位》理论虽然经典，但很多人学了之后却不知道如何应用。这本书正是对定位理论进行系统升级，继承了经典定位的核心成果，又提出了切实可行的工具，帮助我们在品牌定位时少走弯路。《超级符号就是超级创意》 𐟎芨🙦œ줹樯槻†地从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，深入到企业营销的各个层面。作为一本了解华与华方法的书籍，它非常适合那些希望在品牌营销中融入更多创意的读者。《广告文案训练手册》 𐟓 这本书从广告历史开始，讲述了广告行业每个时期广告大师的经历和成名作。虽然年代久远，但其背后本质的广告创作方法仍值得我们学习。本书除了有方法技巧也有详实的案例，是一本很好的文案入门教程。《思考快与慢》 𐟧 营销绕不过认知科学，这本书介绍了很多有趣的行为认知科学实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在营销时作出更科学的表达，启发我们运用不同的技巧来解决品牌营销效率低下的问题。希望这些书能帮你系统地学习品牌营销，找到自己的方向和灵感！如果你有其他好书推荐，欢迎在评论区分享哦！ 𐟌Ÿ

故宫淘宝文创，营销全解析！探索“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略，可以按照以下框架展开： 1️⃣ 引言：首先，简要介绍“故宫淘宝”文创产品的背景和发展历程，强调其在市场上的独特性和重要性。 2️⃣ 市场定位与目标群体：分析“故宫淘宝”文创产品在市场中的定位，并探讨其目标群体是谁，以及产品是如何满足这些需求的。 3️⃣ 消费者反馈与客户关系管理：探讨消费者对“故宫淘宝”产品的反馈和评价，分析公司采用的客户关系管理策略，以及是否建立了良好的品牌忠诚度。 4️⃣ 市场调研与竞争分析：进行市场调研，了解文创产品在市场上的竞争情况。分析竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。 5️⃣ 品牌建设与故宫文化的传播：探讨“故宫淘宝”作为一个品牌是如何建设的，品牌的核心理念是什么。分析品牌建设是否成功地传达了故宫文化的价值观。 6️⃣ 市场营销策略：讨论“故宫淘宝”采用的市场营销策略，包括定价策略、促销活动、产品推广等。分析这些策略是否有助于提高产品在目标市场中的知名度和销售额。 7️⃣ 社交媒体与线上营销：讨论“故宫淘宝”在社交媒体上的营销策略，以及线上推广的效果。 8️⃣ 挑战与应对：讨论“故宫淘宝”面临的市场挑战，如仿冒品、市场饱和等问题。 9️⃣ 未来发展展望：对“故宫淘宝”文创产品的未来发展提出建议和展望。 𐟔Ÿ “故宫淘宝”文创产品概况：详细介绍“故宫淘宝”文创产品的种类和特色。分析产品的设计理念，是否体现了故宫文化的传承和创新。

公关：企业文化的守护者与塑造者 𐟌 在商业的世界里，公关不仅仅是一个沟通的桥梁，它更是企业文化的守护者和塑造者。管理大师彼得ⷥ𞷩𒁥…‹曾说过：“知识工作者只能自己制定工作方向，所以他必须了解别人，期望他做出的贡献是什么，原因是什么。”这句话在公关行业里再贴切不过了。公关与企业文化：控制与引导 𐟚⊊公关，这门艺术与科学的结合体，精髓在于“控制”与“引导”。这里的“控制”并不是简单的压制或限制，而是指公关人需要具备高度的敏锐性和洞察力，确保企业在各种营销活动中始终坚守并弘扬自身的企业文化与核心价值观，避免在追逐热点、跟风造势的过程中迷失方向。就像大海中的灯塔，无论风浪多大，都能为船只指引正确的航道。公关需要制定工作方向，而且必须清楚在企业战略和文化的双重指引下，受众期待他做什么，为什么会有此期待。因此，公关人需要对企业战略和文化足够了解，还需将其深入钻研、抽丝剥茧，着眼于整个企业的战略和文化，再利用专业，让外部世界感知到。公关与营销：文化价值观的导向 𐟎在营销领域，我们常常看到的是传播亮点并不取决于公司核心战略及其文化，而是以营销账号主体的风格去编辑或者跟随当下热点进行加工。这种做法虽然能带来一时的关注和热度，但很容易导致企业的核心战略及文化在营销环境下被弱化掉。尤其借势营销，对时间需求特别高，很容易导致大家盲目跟风，忽略了企业战略和文化。然而，公关导向的营销却具有鲜明的文化价值观导向。胖东来为一碗擀面皮赔偿900万的事件，便是一个典型的公关案例，它生动地诠释了公关如何在危机中守护并强化企业文化。面对突发事件，胖东来迅速响应，不仅处理了事件的直接后果，更通过一系列公关举措，向外界展示了企业对于诚信、公平原则的坚守，以及对于员工违规行为的零容忍态度。这一过程中，公关不仅成功化解了危机，更进一步巩固了胖东来在公众心目中的正面形象，让企业文化在挑战中熠熠生辉。公关的战略精髓与价值 𐟒ኊ公关的战略精髓就在于在既定目标不变的情况下能随时做出调整的能力。真格基金创始人徐小平强调：“创始人必须理解公关的重要性，要有强烈的公关意识和聪明的公关打法。”他还说过：“如果只剩下1美元，我会花在PR上。”这句话充分体现了公关在创业过程中的重要性。公关帮助企业消弭彼此信息不对称，让公众有更多了解和信任。在信息爆炸的时代，公关的作用愈发重要，它不仅是企业与外界沟通的桥梁，更是企业文化的守护者和塑造者。

英国文化创意产业专业申请全攻略 𐟎“ 24Fall申请季来临，许多同学对文化产业类专业表现出浓厚兴趣。以下是英国部分高校的文化产业类专业推荐，供大家参考！（详细申请条件请查看图片~） 𐟎젤𛀤𙈦˜練‡化创意产业？文化创意产业是一个跨学科领域，涵盖了文化理论、文化历史、数字文化、管理、文化政策、地理、性别和时尚等多个方面。它是在经济全球化背景下产生的新兴产业，主要通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。 𐟌Ÿ 英国文化创意产业的优势英国是最早提出发展文化创意产业的国家，也是第一个用政策推动创意产业发展的国家。就读文化产业类专业的毕业生在就业方面有广阔的选择范围，包括文化企事业单位、文化产业园区、文化传媒公司、文化旅游景区等各种文化艺术管理岗位。 𐟓š 英国高校文化产业类专业特点实践性强：英国高校的文创专业课程设置注重实践应用，涵盖了文化、艺术、商业等领域的专业知识。就业前景广阔：课程设置与企业的需求匹配度高，毕业生在艺术管理、文化市场营销、国际文化交流、数字媒体技术、创意产业创意等方面有广阔的发展空间。 𐟔 细分领域文化创意产业中，有各种不同的细化领域分支，包括商业洽谈、产品设计、市场调查、市场营销、品牌管理等。有相关专业留学意向的同学，需要找到自己喜爱/合适的方向进行申请～希望这些信息对大家的申请有所帮助，祝大家申请顺利！

浙江文化金名片：宋韵文化的创意表达如果你问现在浙江最具代表性和辨识度的文化金名片是什么，很多人肯定会不约而同地回答——“宋韵文化”。这个答案本身就说明了一种文化现象，但问题在于，如何让这种无形之韵真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活？用IP视角看宋韵文化 𐟎슊首先，我们得从IP的角度来观察。凡是能承载宋式美学、让今人感受到宋代风貌及其延续的，都可以归入宋韵IP的范畴。宋韵元素和宋韵IP就像是一座丰富的矿藏，需要我们去挖掘、提炼、创造和转化。故宫IP无疑是这方面的“鼻祖”，它的成功经验值得我们学习。解码宋韵文化的密码 𐟔 关键在于找到“解码”宋韵文化的“密码”，让宋韵文化“润物细无声”般融入日常生活。这需要掌握几个重要的“密码”：创新的密码：以动画短片《中国奇谭》为例，要跳出传统，赋予IP更多外延空间。流量的密码：以“冰墩墩”为例，抓住流量密码是核心。营销的密码：以《梦华录》为例，探索点茶技艺与当今产品的联名结合，乘势营销。品牌化IP的发力点 𐟚€ 最后，我们来说说品牌化IP的发力点：供给端、转化端和消费端。供给端：构建宋韵IP转化“两库”。梳理源头“资源库”，搭建与联动产业链端企业，创建企业集群与IP“孵化库”。转化端：鼓励多种形式的IP转化。让IP+古迹、+综艺、+漫画等等，实现IP的赋能创新。消费端：扩展变现渠道、激活消费场景。让IP和产业紧密相关，拓宽消费端渠道，营造线上线下场景，落脚在变现与拉动消费上。总之，宋韵文化不仅是一种历史传承，更是一种现代创意的源泉。通过这些方式，我们可以让宋韵文化真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活。

内山书店百年体验：从独立到商业的转变 𐟌𘊥†…山书店，这个百年老店在74年后重返中国，虽然在市场语境下算是新兴书店，但它可是中国当代唯一亲历过“五四运动”的实体书店。值此五四青年节之际，我有幸成为内山书店的“读者体验官”，体验了半天小店员的生活，真是圆了一个小小的梦想。下面分享一些我的感受，先要感谢内山书店给我这次机会。独立书店的价值 𐟓š 一直以来，我都更喜欢独立书店，而不是那些商业化的书店。市场经济的冲击让人觉得疲惫，而独立书店那种顽强保有的文化精神、独立自由的个性、对大众的漠视、对同质化和商品化的抗辩，在这个时代显得越来越珍贵。尽管市场的手无处不在，但至少在文化产业中，书店经济应该是最应放低物化、维持一点精神高于物质的地方。独立书店的困境 𐟘“ 然而，现实是残酷的。独立书店常常面临“酒香藏于深巷，不为外人闻”的困境。这种尴尬和绝境让我这个曾经有独立书店梦的人清醒地认识到，梦想与现实之间的阻隔不仅仅是资金，更是这个世界。营销是对的，但这个世界所有事物首要解决的都是活下去的问题。营销与品牌文化 𐟓ˆ 在接受营销和商业模式后，接下来就是面对营销什么、打造何种品牌文化的问题。即使努力营销的商业书店也大多如履薄冰，开店再闭店是常有的事。可见商业营销并不是保险锁，也不是放弃独立文化、不媚俗精神就可以换得的生存之道。不营销是错，问题是营销什么？有的营销智识和文化、有的营销环境和服务、有的营销网红体验或副产品，从而形成不同品牌风格，哪一种是所谓的成功？历史的启示 𐟕𐯸 从历史上的内山书店受到启悟，百年后几乎无人知道内山书店当年的模样、所售的书籍、甚至它历经的风雨变迁，但很多人却记得小学课文《一面》里，进步青年阿累在内山书店与鲁迅的一面之缘；知道萧红、萧军与鲁迅的第一次激动会面也在内山书店，并在之后的文学作品里反复刻画。百年后能流传下来的还得是实质性的文化，从这点看，国内文化营销做得最早最好最成功的无疑是钱小华和先锋书店。书店人的情怀与现实 𐟒” 时常感慨，卖书是最烧钱的行业之一，即使维持盈利也绝不是能赚大钱的行业。开书店的人谁不是怀揣一种情怀？书店人总在苛责自己，用尽各种现代化市场经营手段破局，但其实有些行业再努力，也依然可能活不过冬季。我见过旧金山的城市之光、巴黎的莎士比亚书店，太多欧美书店不过度营销也已走过百年！文化的土壤在国民，书店的未来也在国民，在这个国家的每个人身上。

韩国留学：文化艺术经营专业详解 𐟎�š着韩流文化的风靡，韩国艺人遍布全球，许多人开始考虑去韩国留学，选择什么专业最合适？今天，我们来探讨一下韩国大学的传媒与文化艺术经营专业，特别是文化艺术经营专业的具体内容和未来发展方向。 𐟓š 文化艺术经营专业有哪些课程？基础科目：经营学研究、经济学研究、经营统计学、研究调查方法论必修科目：经营情报系统、经营管理、财务管理、组织行动论、文化艺术经营论选择科目：分为三个方向公演艺术经营方向：剧场经营、公演艺术企划、公演艺术营销与宣传、公演艺术产业论、公演艺术与法律实务、公演艺术组织管理、观众开发研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、消费者行动、国际经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术经营研究设计文化艺术政策方向：文化艺术政策论、文化艺术政策评价研究、文化艺术法与制度研究、文化城市政策、文化艺术教育政策、文化产业政策论、地域及文化福利政策、观众开发研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术经营研究设计美术馆、博物馆经营方向：博物馆美术馆学、博物馆美术馆经营学、博物馆美术馆教育论、收藏品与情报管理、美术市场的理解、国际展示企划与经营、现代美术史、观众开发与研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术实例研究 𐟏력“ꤺ›大学提供文化艺术经营专业？韩国有许多知名大学提供文化艺术经营专业，包括庆熙大学、东国大学、中央大学、弘益大学、淑明女大和祥明大学等。 𐟒𐠦𘚥Ž的职业发展方向明星经纪人娱乐公司运营管理公演活动策划公演艺术团队运营新媒体运营展会运营管理政府国企文化部门管理运营等 𐟌Ÿ 总结文化艺术经营专业在韩国的发展前景广阔，行业需求大，人才稀缺。如果你对艺术和文化产业感兴趣，这个专业是一个不错的选择。通过系统的学习和实践，你将掌握丰富的知识和技能，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

为什么日本料理要比中国料理卖的价格更高？明明是模仿我们的复制品却比我们卖的价格要高的多？这是为什么？除了精致的摆盘和用餐礼仪之外，最重要的就是他们的文化营销了，通过这些营销让人产生一种错觉，只要是海鲜就必须是昂贵的，就必须要卖高价，事实真的如此吗？这些炒作出来的美食和三流明星有什么区别？但他们就是喜欢抛弃自己的传统文化，而去追求什么狗屁不通的洋快餐，到头来只能是邯郸学步，亦步亦趋了！「南京」南京

剧院打工人必读书单：艺术管理经典推荐剧院打工人到底学的是什么专业？答案就是——艺术管理！艺术管理是艺术和管理的完美结合，感性和理性在这里碰撞，目的是用科学的管理方法让艺术发挥最大的效能。即使你没有艺术管理专业背景，这份书单也能帮你敲开剧院的大门。《艺术管理》（第三版） 𐟌Ÿ 谢大京著这本书从宏观和微观的角度结合案例分析，前半部分探讨了国内外文化艺术政策，后半部分则详细分析了剧院团管理、旅游演艺、艺术筹融资、艺术基金会等运营策略。总之，这是一本让你全面了解艺术管理的好书！《票房营销》 𐟎Ÿ️ 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 著虽然部分内容已经过时，但市场营销学大师科特勒的理念依然经典。他从表演艺术机构的使命和定义、市场环境出发，讨论了表演艺术的票房营销策略。对于想要了解如何通过市场营销提升剧院票房的人来说，这本书非常值得一读。《艺术文化经济学》（第二版） 𐟒ኊames Heilbrun, Chaeles M. Gray 著这本书用经济学理论探讨了政府是否应该支持艺术、艺术家是如何谋生的、影响剧院上座率的因素有哪些等问题。即使你没有经济学背景，也能轻松阅读和理解。你会发现，持续购买音乐专辑的乐趣居然也适用边际效益递减规律！《Performing Arts Management》 𐟎튓tein, Tobie S., Bathurst, Jessica 著这本书汇集了国内外顶尖剧院团管理者的经验，包括肯尼迪艺术中心、布鲁克林音乐学院、林肯艺术中心等。他们会分享在组织架构设计、人力资源分配、财务管理、巡回演出等方面的心得。对于想要了解如何管理一个成功的剧院的人来说，这本书简直是宝藏。《Theatre Management》 𐟏›️ David M.Conte, Stephen Langley 著这本书是一本实操性极强的工具类书籍，详细介绍了剧院票房布局、如何为适应剧目调整现有空间、接待巡演剧团的注意事项，甚至舞蹈地板规格都被详细罗列。对于剧院运营者来说，这本书是一本不可多得的操作指南。《The Culture Leadership Handbook》 𐟓š Robert Hewison, John Holden 著这本书逐一攻克了文化机构中常面临的挑战，如变换莫测的环境、领导者的角色和风格定位、企业价值观的传达、如何充分发挥文化价值以及持续挖掘企业创造性等。对于想要成为文化机构领导者的人来说，这本书提供了非常实用的建议。小伙伴们，如果你们有关于艺术管理的宝藏书目，欢迎在评论区推荐给我们哦！

餐饮差异化：文化体验的魔力𐟍𝯸✨ 在这个餐饮同质化的时代，如何找到差异化呢？我们一直在说要做差异化，但到底从哪里找呢？难道是产品、场景还是服务？大错特错！今天的差异化关键在于“文化”两个字。产品可以复制，场景可以抄袭，服务也可以常态化，但文化是独一无二的。文化是什么？做餐饮还要讲究文化吗？其实，文化的背后就是自传播。在这个时代，打营销的方式效果有限，甚至只能带来短期效果。如果真正想穿越周期，长期拿结果，让消费者真心帮你做传播，一定是来自于文化。今天的消费者需要沉浸式的文化体验。做甜品、做爆品的，首先确定的是我们对没有特别大的店铺，让每一个客户都去用文化去做传播。那对于没有这个能力我们只能怎么样？我们只能做一些爆品！今天的消费者如果遇到了所谓的沉浸式的这种文化体验，那么他的传播属性和营销属性就简直是so easy。今天为什么地域性美食在崛起，为什么云贵菜、江西菜、广西菜今天一做就爆？背后就是这些菜系的文化魅力、文化特色和文化底蕴。文化如何呈现？一定是通过载体。如果你今天有文化上的理解，有文化上的表达能力，你只需要一个相对还不错的商铺，加上还不错的产品，以及还不错的团队，今天你就随便打，整个中国没有地方你干不了的。所以今天如果你在如此内卷的时代下，没有找到消费者真正的自传播，那你就无法穿越周期。而以往的自传播来自于爆品，而今天的自传播一定是来自于消费者的沉浸式的这种体验，消费者对于你品牌表达的文化的体验。那么这样你就能成为一个网红，变成长红，穿越周期。

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