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分众营销最新视觉报道_分众营销就是将目标消费群体(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-26

分众营销

什么第一人万人演唱会？是因为95唱功top被推翻了吗？央音第一被打假了吗？然后就没有名头了吗？毕竟只剩下“一些比赛的冠军”以及“好声音16强了”，四个七又拿不出手，所以，满满的自卑哦哈哈哈哈是不是因为大黄和大黄粉过于自卑，所以总是强调“万人”

【海通传媒】周观点：AI应用持续更新、关注AI玩具新赛道本周AI玩具关注度持续提升，市场已有代表性AI玩具“BubblePal”7月正式上线，销量持续增长，A股相关公司已有产品布局未来计划上线。我们认为，智能化和AI可以给端侧产品带来使用体验和功能的提升，看好AI 在端侧落地的潜力，大模型能力不断提升的过程中，赋能的边界也在增加，长期看大模型的线上入口优势会逐步显现，而端侧则需要与合作方共同打造线下生态，将模型能力通过终端延伸到各个领域，实现AI agent的效果。我们认为，玩具/陪伴机器人首先可以在低龄群体打开市场，该群体对陪伴、教育等需求旺盛，且消费力强，对动漫IP接受度高，适合AI赋能，产品落地效率高，容易抢占低幼群体和家庭端侧的入口。同时面向全龄段的潮玩手办可以将IP+AI结合，实现陪伴、社交等功能。建议关注：1）港股互联网：【腾讯控股、哔哩哔哩-W、快手-W】等。2）游戏板块：【恺英网络、神州泰岳、吉比特、三七互娱、ST华通】等。3）营销：【分众传媒、易点天下】。4）IP娱乐【上海电影、中文在线、姚记科技、奥飞娱乐】等。5）AI应用【豆神教育、昆仑万维、华策影视、美图公司】等。6）低估国企：广电【吉视传媒、中广天择】，出版【南方传媒、皖新传媒、时代出版】；7）持续关注高景气度彩票方向【松炀资源】；8）新增建议关注AI玩具方向【实丰文化、汤姆猫、奥飞娱乐、星辉娱乐】等。 ☎海通传媒毛云聪、孙小雯、陈星光、赵旖旎

𐟧€妙可蓝多：奶酪市场的资本游戏𐟎𒊰Ÿ瀥嶩…꯼Œ这一中国乳品市场的“净土”，近年来成为了资本的热门宠儿。妙可蓝多，作为其中的佼佼者，几乎将奶酪变成了一场资本的游戏。𐟎š过大量的分众广告和洗脑式营销，妙可蓝多成功让百吉福发明的奶酪棒走进了千家万户。𐟏 𐟤”然而，妙可蓝多的策略并非专注于产品研发，而是紧跟竞争对手的脚步，快速推出新产品，并通过价格战来挤压对手。这种“门口的野蛮人”式的生意策略虽然短期内有效，但长期来看，可能会影响公司的研发能力和产品创新。𐟒𘊊𐟘Ž妙可蓝多的开山产品“芝士碎”可以看出，其并非通过优质奶酪来达到拉丝效果，而是依赖添加剂。这种做法虽然短期内提升了产品的口感，但长远来看，可能会影响消费者对高品质奶酪的追求。𐟘• 𐟤𗢀♂️尽管如此，妙可蓝多在奶酪市场的地位仍然不可忽视。如果它能够转变策略，专注于产品研发和创新，相信其在中国高品质奶酪食品领域将能够发挥更大的作用。让我们一起期待妙可蓝多的未来表现吧！𐟌Ÿ

长三角，是国牌和连锁企业最优渥的土壤。分众传媒年会、云林学社聚会，和霸王茶姬张俊杰、沪上阿姨单卫钧夫妇、佳禾食品柳新荣等各位老师面基交流。霸王茶姬俊杰逆商极强，从小流浪，一路摸爬滚打，在年轻的30岁就站上了思想与行动的殿堂，霸王茶姬的背后是对茶文化、消费者人性、全球观、审美的深刻洞察。这次我把《战法》送给了俊杰，书里有《喜茶的跨界营销》《蜜雪冰城的性价比飞轮》两个案例，希望有天我能把俊杰的人生写成一篇最精彩的案例，激励更多的人向好向善。沪上阿姨老单夫妻创业让人艳羡，我与老单相识时他们1000家店，短短三年已经8300家店，这样的速度背后，底层是他们饱满的分享和感恩之心，沪上阿姨这个名字，就起源于激发他们创业灵感的奶茶店阿姨。很多茶饮连锁做强大后就开始自建供应链、这无可厚非，但沪上有所不为，愿意做自己最擅长的事，把利益持续留给更擅长原材料的创业挚友佳禾食品，并承诺未来采购还要加个零。霸气。

【传媒最强主线，坚定文化出海，把握全球机遇（附股）】中国企业在游戏、社交娱乐和服务出海三方面发展较为成熟，建议关注： 1）游戏：【神州泰岳、恺英网络、昆仑万维、吉比特、三七互娱，游族网络、汤姆猫、巨人网络、世纪华通】等； 2）社交娱乐：短剧出海【中文在线、超讯通信】、MR 体验【罗曼股份】。 3）营销服务【易点天下、分众传媒】等。 𐟔𚦸𘦈出海：行业政策环境向好，关注文化出海的潜在支持措施。现象级产品《黑神话：悟空》获大量主流媒体积极评价，同时也为游戏行业向海外市场弘扬中国文化元素提供新的思路。今年以来版号数量维持高位，8月单月版号数量创2019年来高位，前9月版号数量同比+37%。游戏行业政策支持方向明确，关注弘扬文化出海的潜在政策支持。建议关注【神州泰岳】【恺英网络】【姚记科技】【吉比特】【巨人网络】【完美世界】【盛天网络】【掌趣科技】【汤姆猫】 𐟔𚥆…容短剧出海：供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长，2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。目前微短剧出海已初见成效，有望成为引领行业发展长期增长新方向。从2023年3月至2024年2月，已有40多款微短剧应用试水海外市场，累计下载近5500万次，累计收入达1.7亿美元，其中ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入。国家政策鼓励微短剧成为中国文化对外传播的载体，为微短剧出海提供了政策支持

每天认识一个品牌，第222期｜卡尔顿 𐟎ˆ 品牌简介：卡尔顿，这个成立于2014年的品牌，专注于植物面包、长崎蛋糕、北海道面包和丹麦香颂等烘焙产品的生产。它定位在“高端烘焙市场”，并提出了“30-90天保鲜型烘焙”的概念，旨在为消费者打造一个年轻化的早点消费场景：潮烘焙、营养潮、早餐潮。 𐟎ˆ 品牌理念：卡尔顿的使命是“用营养力创造幸福感”，它的价值观是“尽真・尽善・尽美”，而生产理念则是“己所不食，勿施于人”。 𐟎ˆ 产品介绍：卡尔顿的产品线围绕着“营养感”这个核心概念展开，分为几个不同的系列：休闲营养线，如焗蛋糕；低卡营养线，如奇亚籽黑麦吐司；儿童营养线，如一口面包；以及关爱营养线，如无蔗糖小乳君蛋糕。 ✨ 营销策略：品牌代言合作：卡尔顿的首位全球品牌代言人是丁禹兮。跨界合作营销：卡尔顿积极与各种品牌进行跨界合作，比如多次与厦门国际马拉松赛合作，借助体育赛事的影响力提升品牌知名度和形象。它还与腾讯公益、中华儿慈、星星雨等共同发起公益活动，展现企业社会责任的同时，也增强了品牌的社会认同感。传媒合作宣传：卡尔顿与分众传媒达成战略合作，通过电梯广告等场景的投放，精准触达目标消费群体，提高品牌曝光度。此外，它还通过直播带货等方式，拓展销售渠道，与消费者进行更直接的互动和沟通。 ✨ 品牌策略：高端市场定位：自2014年成立以来，卡尔顿就瞄准高端烘焙市场，致力于“30-90天保鲜型烘焙”产品的研发与生产，以区别于传统的短保或长保烘焙产品，满足消费者对品质和新鲜度的双重需求。多元化产品线：卡尔顿围绕“营养感”这个核心概念，推出了休闲营养线、低卡营养线、儿童营养线和关爱营养线等不同系列产品，满足不同年龄段和消费群体的营养饮食需求。紧跟健康趋势：卡尔顿不断推出符合健康理念的产品，既满足了消费者对健康的追求，又保证了产品的美味口感。

分众传媒大涨

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