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营销洞见最新视觉报道_《洞见》在线收听(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-02

营销洞见

内容玩家正在登鹭网易传媒态度营销十周年洞见品牌年轻化新机遇

荣膺餐饮、零售行业年度大奖！星驿付与慧徕店以数字力量激活实体经济多巴胺 10月23日,以“跨越周期迎接挑战共创未来”为主题的行业风向标会议——第十六届中国商业信息化行业大会暨智慧商业信息化展览会在长沙启幕,星驿付与慧徕店作为数字商业领域的先锋代表受邀参会,与资深媒体、权威专家及优质企业代表共聚一堂,探讨餐饮、零售数字化转型之路,洞见未来数字商业发展趋势。全方位展示数字商业创新成果实力吸睛面对不断变化和充满挑战的新时代,星驿付与慧徕店把握数字化发展趋势,打造全体系数字商业产品线,携数字支付、智慧餐饮、智慧零售、数字营销相关的数字商业创新成果亮相展览会。作为支付宝“碰一下”首批合作伙伴,星驿付与慧徕店也在现场展出支付宝“碰一下”系列终端设备,吸引嘉宾沉浸式感受更潮酷、更智能的支付体验,赢得众多关注与好评。深度解析餐饮、零售解决方案引领数字商业发展趋势随着大数据与AI技术的广泛应用,信息化、数字化、智能化已成为当前行业发展的主流趋势,尤其是作为消费市场重要支柱的餐饮、零售行业。国通星驿数智商业事业部总监孙宇翔先生在论坛发表《聚焦数字商业:开放共创赋能生态伙伴助力商户经营》的主题演讲,现场分享星驿付与慧徕店的数字商业发展战略与实践经验,并深度解析智慧餐饮、智慧零售解决方案与落地案例,以数字化能力赋能经营增长。智慧餐饮解决方案餐饮是稳增长、促消费、扩就业、惠民生的重要产业。星驿付与慧徕店赋能餐饮数字化升级,打造智慧餐饮解决方案,汇集聚合外卖、团购核销、多门店管理、扫码点单、数字营销、供应链管理等功能,完成到店服务六大场景数字化升级,实现一站式全流程餐饮数字化服务。智慧零售解决方案新零售时代,线上线下融合不仅打破传统零售的界限,也对商户的经营发展提出更高要求。星驿付与慧徕店推动零售数字化升级,打造智慧零售解决方案,支持聚合收银、全渠道营销、会员精准营销、数字化经营管理、组织结构灵活变更等功能,解决传统零售痛点,开拓未来消费新空间。荣膺行业年度大奖创新力MAX 数字经济时代,无数企业蓬勃生长,为千行百业发展注入源源不断的强劲动力。此次大会聚焦商业信息化,评选出一批2024年度取得重大贡献、具有品牌影响力和行业推动力的企业。国通星驿凭借卓越的产品创新能力、优质的服务质量标准和领先的数字商业战略远见,在众多企业中脱颖而出,荣膺“智慧商业信息化行业年度最具创新力企业奖”,国通星驿数智商业事业部总经理李斌先生登台致辞并领奖。星驿付与慧徕店深耕数字商业领域,已服务包括餐饮、零售行业在内的数百万商户,始终秉持“让支付更有价值让开店更简单”的使命,以支付为切入点,赋能实体商户实现数字化升级,通过构建用户与商户之间的紧密连接,共同打造繁荣的数字商业生态。展望未来,星驿付与慧徕店将继续秉持创新精神,不断拓展服务边界,携手行业合作伙伴,跨越周期,迎接挑战,共创未来! 新零售时代,线上线下融合不仅打破传统零售的界限,也对商户的经营发展提出更高要求。星驿付与慧徕店推动零售数字化升级,打造智慧零售解决方案,支持聚合收银、全渠道营销、会员精准营销、数字化经营管理、组织结构灵活变更等功能,解决传统零售痛点,开拓未来消费新空间。数字经济时代,无数企业蓬勃生长,为千行百业发展注入源源不断的强劲动力。此次大会聚焦商业信息化,评选出一批2024年度取得重大贡献、具有品牌影响力和行业推动力的企业。国通星驿凭借卓越的产品创新能力、优质的服务质量标准和领先的数字商业战略远见,在众多企业中脱颖而出,荣膺“智慧商业信息化行业年度最具创新力企业奖”,国通星驿数智商业事业部总经理李斌先生登台致辞并领奖。星驿付与慧徕店深耕数字商业领域,已服务包括餐饮、零售行业在内的数百万商户,始终秉持“让支付更有价值让开店更简单”的使命,以支付为切入点,赋能实体商户实现数字化升级,通过构建用户与商户之间的紧密连接,共同打造繁荣的数字商业生态。展望未来,星驿付与慧徕店将继续秉持创新精神,不断拓展服务边界,携手行业合作伙伴,跨越周期,迎接挑战,共创未来!

洞见消费趋势，2025年品牌营销大有可为！[酷]高铁“国家名片”的载体高度，为品牌提供信任度背书，构建和夯实品牌地位，积累品牌口碑势能，持续强化对用户的精神感召和心智影响！[打call]「传播内容化内容事件化」「出行场景看华铁」

市场人如何构建自己的知识体系 𐟓š 最近有不少朋友问我，如何建立市场营销的知识体系。正好年底了，我也来给大家总结一下我的经验吧。用户洞察 𐟑€ 首先，用户洞察是市场人进阶的关键。只有深刻理解用户需求，才能做出真正有效的项目。当然，这需要一些天赋，但也可以通过一些书籍和课程来提升。我的推荐如下： BBDO的《洞见远胜创意》亚德里安•斯莱沃斯基和卡尔•韦伯的《需求》叶茂中的《营销的12个方法论》梁宁的《产品思维30讲》品牌管理 𐟏⊊品牌管理需要结构化和系统化的思维，对长线业务规划非常重要。以下是我的推荐：凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒的《战略品牌管理》杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„《定位》华杉的《跟华杉学品牌营销》流量运营 𐟚€ 流量运营和内容营销是今年的热门话题。以下是一些推荐的书籍和资源：杨飞的《流量池》肖逸群的《私域资产》楠开口、太火梁一、增长在路上等公主号，这些平台对主流营销平台的运作方法有很好的洞见和案例。传播技能 𐟓 市场人还需要在创意、文案、广告等方面精修。以下是一些推荐的书籍：斯科特ⷩ˜🥧†斯特朗的《广告说服力》叶明桂的《如何把产品打造成有生命的品牌》邹振东的《弱传播》林桂枝的《秒赞》商业思维 𐟒𜊊市场营销离不开商业的大逻辑。以下是一些推荐的书籍：商业版图的《价值主张设计——如何构建商业模式最重要的环节》底层逻辑的《规模》定价的《定价制胜》和《无价》零售的《零售的哲学》创业的《从0到1 : 开启商业与未来的秘密》整合实践方法 𐟓š➡️𐟓ˆ 最后，整合实践方法是将所有知识和方法论结合起来的关键。我推荐大家可以看看我们自己操盘的体系课程《全链路品牌营销方法》，把逻辑和方法结合起来，贯穿各个业务阶段和品牌营销的各个环节。希望这些推荐能帮到大家，祝大家在市场营销的道路上越走越远！

「利欧洞见」基于多年深耕的行业云图营销经验，利欧数字正式推出汽车行业巨量云图营销科学方法论「MANUAL」，希望推动更多车企品牌在巨量引擎端的投放上打破传统投放的玩法，能更快速、更高效地借助营销科学工具实现投放效果的提升。利欧数字正式推出汽车行业巨量云图营销科学方...

广告设计师必读的四本书籍推荐你是否曾对那些令人拍案叫绝的广告感到好奇？这些广告背后的创意是如何产生的？今天，我将为你推荐四本广告界的经典书籍，它们将带你走进广告创意的世界，探索其中的奥秘。 𐟓–《科学的广告+我的广告生涯》克劳德ⷩœ普金斯 ⷥ…‹劳德ⷩœ普金斯是现代广告的奠基人之一，他的这本书籍深入剖析了广告的本质和成功的秘诀。 ⷩ€š过丰富的广告经验和案例，读者可以深入了解广告行业的运作机制，提升创意能力。 ⷥ﹤𚎦ƒ𓨦了解广告原理、提升广告创意能力的读者来说，这本书是不可多得的佳作。 𐟓–《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》吴文芳 ⷦœ줹槔𑥹🥑Š界的权威人物撰写，深入剖析了上瘾机制，帮助读者理解如何创造让人欲罢不能的产品、广告和创意。 ⷩ€š过丰富的案例和深入的分析，揭示上瘾背后的心理学原理，为广告人提供实用的创意技巧。 ⷥ﹤𚎥𘂥œ𚨐婔€、广告策划、产品经理等职业人士来说，这本书是一本不可或缺的实战指南。 𐟓–《一个广告人的自白》大卫ⷥ奦 𜥨 ⷥ䧥낷奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他的这本书籍通过亲身经历和成功案例，展示了广告创意的精髓和广告行业的运作机制。 ⷥ﹤𚎥ˆ学者来说，这本书易于理解且富有启发性；对于资深广告人来说，则是一本值得反复品味的经典之作。 𐟓–《洞见：世界最富创意的广告公司BBDO》菲尔ⷦœ森柏里 ⷨ🙦œ줹榷𑥅奉–析了洞见的本质和重要性，帮助读者理解如何在激烈的竞争中获得洞见，并将其转化为伟大的创意。 ⷤ𙦤𘭩€š过数十个经典的广告案例，详细阐述了菲尔ⷦœ森柏里如何在广告创作中挖掘洞见，并利用它创造出一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。这些案例不仅具有娱乐性，更提供了宝贵的经验和启示。这些书籍将为你提供丰富的广告知识和创意灵感，帮助你在广告设计领域取得更大的成就。快来阅读这些经典之作吧！

2024年汽车营销趋势白皮书精华版 𐟌Ÿ 本白皮书的价值深入剖析了消费者行为和车企策略的变化。旨在为汽车行业的营销决策者提供一手调研结果参考，帮助他们捕捉机遇，迎接挑战，保持市场领先地位。 𐟛’ 购车行为的新趋势购车需求前置、非线性决策旅程成为新趋势。消费者在明确购车需求前，就已对某些品牌和车型有了明确偏好。线上平台在购车决策中的影响力持续扩大，成为消费者投入时间最多的购车环节。 𐟓ˆ 车企的数字化营销方案（重点重点，快用！）面对市场变革，车企纷纷采用数字化营销手段，提高营销效率和灵活性。如何精准触达消费者、全生命周期内沉淀用户资产、激活用户价值、线上线下营销引爆新车销量，成为车企营销的新课题。 𐟔𘭥›𝦱𝨽椺礸š的未来中国汽车产业的未来将是一场融合传统制造与现代科技、整合个性化与环保理念的深刻变革。我们持续观察和研究这一多元化、不断发展的领域。 𐟓š 尼尔森IQ汽车研究&媒介研究本白皮书由尼尔森IQ汽车研究&媒介研究团队精心打造，旨在为汽车行业提供最具价值的洞见和策略建议。

在小红书做电商和其他平台有什么不同？主理人如何从好设计转向好生意？小红书主导的生活方式电商，从打造时尚潮流的内容趋势，到生意的转换，帮助品牌形成闭环。 𐟔𔤽œ为品牌主理人，在小红书经营的关键点： 𐟔𚥈駔襹𓥏𐨵„源，捕捉真实时尚趋势 𐟔𚧔Ÿ活方式电商模式，经营品牌“组合拳” 𐟔𚤻Ž好内容到好生意，形成营销闭环 #小红书宝藏主理人计划#⠂ #让好设计不止被看见#⠂ #SFDA#⠂ #品牌营销#⠂ #品牌定位#⠂ #市场分析#⠂ #此刻洞见#⠂ #品牌设计#⠂ #时尚#⠂ #品牌咨询#

用户调研数据看多了就会知道没有什么意义... 特别是当你研究的样本量足够大，那调研结果也就越趋近于你本品牌甚至是整个大盘的用户。这是有点反常识的。所以我做产品经理，用户调研数据一般只用来应付作业，更宝贵的是你对市场和技术路线的洞见。什么情况下的用户调研是有意义的呢？我觉得有两种情况，一是研究从来没有涉足过的领域，比如早期研究影像、研究超高端用户、研究新能源车主什么的。二是和友商竞品、本品牌的本品做对比调研，从对比当中分析差异和优劣。但也只是仅供参考。对于内部来说，调研数据已经足够无聊了（太多太杂而且结果趋同），那对于普通 C 端用户来说就更没有用处。像“经过调研，我们决定这样做”这种话术，是最没有说服力的，是工程师思维，而不是营销思维。所以我还算是个反调研的人，特别是那种专业调研机构正儿八经的调研。问卷、Focus Group、indepth interview，这些感觉很高大上，但其实在营销课本里躺了几十年的社会研究方法，放到现在的市场竞争当中，我觉得是不那么奏效的。倒不如去大街上、门店里逮人。在面对很多用户研究的同事，我经常问一个没人能回答出来的问题。那就是：这些乐意填写问卷的、愿意花时间、乐意接受些许报酬来参加访谈的用户，是不是就已经天然具备了某类人格的共用特质了呢？那些不愿意填问卷，网购也从来不写评价的用户们，会不会是更沉默的大多数？所以我们在研究些什么？

如何找到行业报告？𐟓Š 在职场中，知识就是力量！𐟒꠨ጤ𘚦Š契Š不仅仅是数据和分析的堆砌，它更是行业趋势的晴雨表。通过报告，我们可以洞察行业的发展方向，预测市场的变化，甚至发现潜在的商机。对于我个人来说，报告中的许多观点深化了我的思考能力，甚至其中的一些数据和调查结果在我的汇报中也能派上用场𐟓Š。面对海量的研报，如何挑选呢？𐟤” 首先，要关注行业权威机构发布的报告𐟏⣀‚其次，根据自己的职业发展需求，选择相关的领域。最后，不要忘了定期更新你的知识库哦！除了我们常说的四大（德勤、普华永道、毕马威、安永），以下是一些国内知名的报告网站𐟑‡：魔镜洞察：专注于电商数据分析，帮助用户洞察市场趋势和消费者行为，优化营销策略洞见研报：提供深度的行业研究报告和市场分析，涵盖金融、科技、消费等多个领域前瞻产业研究院：提供产业研究、市场调查、数据服务阿里研究院：依托阿里巴巴的强大资源，提供电商、云计算等多个领域的深度研究 Quest Mobile：专注于移动互联网领域的数据分析，帮助你洞察移动市场的动态和用户行为发现报告：提供各类行业报告和市场研究，帮助用户发现市场机会和趋势镝数聚：以数据为核心，提供多维度的行业分析和数据服务艾瑞网：提供互联网及相关行业的深度研究报告，是互联网从业者和投资者的重要参考有几个是我大学实习时常用的网站。当时老板经常让我调研对标IP或品牌，有时还会调研某个领域的市场情况，我就会从这些网站中找数据和行业情况𐟔。工作后做PPT时，我也会从研报中找数据，接触到了很多有深度的观点，这种赋能对我来说是切实有效的𐟒ꣀ‚ 希望这些信息对你有所帮助！𐟓Š