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商场营销策划权威发布_商场营销策划有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

商场营销策划

200+份文旅策划方案，速览！一个文旅项目要想从引爆到持续长红，需要一套系统的方案来支撑。这样才能真正吸引人、集聚人，并留住人。这其中，“标志物→催化剂→承载体”三个要素是关键。那些能够跨越周期的文旅项目，往往在这三个方面做得特别好。首先，有标志物来引爆，比如一个独特的景点或活动；其次，有催化剂来持续体验，让游客不断聚集；最重要的是，还有承载体来承接游客的四大需求——吃、住、行、游。只有这样，才能把流量牢牢地抓住。为了帮助大家更好地策划文旅项目，我整理了200多份品牌营销活动策划方案，供大家参考，希望能激发你们的创意灵感。部分展示潮流文旅浔阳文创市集（沉浸式文化市集规划整合方案）传统文化轻奢文旅团建拓展年度活动策划方案春风江南文旅小镇品牌发布会营销传播推广全案春季氛围包装汽车地产商场文旅花艺包装布置合集春季文旅社区推广营销活动策划方案大美新疆文旅振兴大美昌吉绿水乌昌系列文旅活动策划地产太原文旅展厅开放（融之大，赋远方主题）活动策划方案地产文旅项目新春唐朝主题活动方案地产项目文旅小镇年度营销推广东江湖礼物文旅景区IP营销规划策划方案端午节趣味汉服传统文化文旅文化节活动策划方案敦煌丝路飞天文旅研学品牌策划方案《从这里出发，一起去敦煌》峨眉高桥小镇文旅项目活动概念方案峨眉院子商业定位及招商运营思路-文旅特色小镇商业定位与执行方案妇女节文旅团建拓展活动策划方案赣州南湖小镇呆那山文旅度假小镇项目亮相季推广顾问全方案框架提报公共组织游园会（我在昙华林等你）文旅游园会周年庆典方案构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案古镇、商业、文旅商业城招商新闻发布会活动方案古镇露营营地公园文旅项目定位概念规划设计案贵州文旅项目-《拼个假期去旅行》综艺策划方案国潮山海经主题文化文旅暖场活动策划方案国风夜周庄与“粽”嗨不同中国周庄端午国风电音节活动方案（文旅景区）河南省巩义某地文旅夜游策划方案恒天ⷧ奧즨ᦖ‡旅推广提报方案户外露营时代徒步文旅体验活动策划方案 ...... 这些方案涵盖了从品牌发布到具体活动的方方面面，希望能为你们的项目提供一些参考和灵感。无论你是从事文旅项目策划还是品牌营销，这些资源都能为你带来一些启发。

双旦跨年策划，一键搞定氛围！随着年轻人对节日仪式感的追求不断升温，无论是圣诞、元旦还是跨年，大家都希望通过各种创意方式来庆祝这些节日。各行业也纷纷通过创意活动策划来吸引更多人流，提升业绩。 𐟎‰ 创意活动策划，点燃节日氛围！ 𐟎Š 精选30+套2025年跨年、元旦、圣诞节方案合集，包括亮灯仪式、派对、烟花秀、音乐会、国潮、美陈装饰、游园会、答谢晚宴等多种活动形式。 𐟓Š 方案涵盖多个领域：品牌、美陈、地产、汽车、庆典等。当你的团队创意枯竭时，这些方案可以提供灵感。 𐟓„ PPT源文件可编辑，方便你根据实际情况进行调整。以下是部分方案展示： “星愿双旦迎新奇遇”2025年公司员工双旦亲子游园会家庭日方案《臻享双旦ⷦ‚楐練𐧫 》圣诞节双且手作、高端DIY、暖场活动地产活动策划方案 “天真宇宙快乐有光”2024购物中心圣诞元旦系列活动策划案 “富贵人间画蛇添财”2025年发财元旦趣味传统文化地产游园会活动策划方案 “蛇舞新春妙趣横生”2025年商场游园会年会跨年派对活动案 “新春元旦营销中心氛围包装”2025年xx地产项目新春元旦营销中心氛围包装活动策划方案 “企业电音音乐主题年会跨年”2025年地产年会尾牙活动颁奖晚宴策划方案 “蛇年双旦跨年季”12月系列暖场圣诞元旦新年活动方案地产双旦高定暖场活动&双旦氛围布置地产双旦系列生活节沙龙会活动策划方案地产项目双旦圣诞元旦主题活动策划商业综合体10月-12月营销周年庆典（圣诞跨年元旦游园会美陈宣传）这些方案不仅适合各种场合，还能为你的节日活动增添更多乐趣和创意。快来看看吧！

指责大学生是夜骑事件的元凶合适吗？开封夜骑事件表面上看似是大学生自发组织的活动，但实际上却是经过精心策划的结果。为了吸引大学生参与，开封及郑州的景区推出了免票政策，郑开大道等道路为骑行提供了优质条件，交警和志愿者也提供支持，商场设置了骑行驿站。这些措施表明，活动的背后是地方组织的文化营销策略，旨在借助大学生群体打造城市文化形象，推动地方经济发展。然而，活动规模远超预期，导致交通拥堵、共享单车调度混乱以及垃圾问题，管理上的失误逐渐显现。尽管这些潜在风险可以预见，但策划者并未充分考虑活动的后果，直到问题暴露才匆忙叫停，并将责任推给参与的大学生群体。这种做法让人失望，大学生们本应是活动的主角，却被当作“背景板”利用，而在活动失败后，反而成了被指责的对象。事实上，这些大学生参与活动并非为了制造麻烦，而是出于对自由、活力和探索精神的追求。大学生群体正处于最富活力、最愿意追求理想的阶段，骑行活动是他们对生活热情的体现。然而，活动的失败使得他们成为“替罪羊”，这一现象反映了地方组织在策划时的功利性考虑，但在问题暴露后，他们却将责任推给了年轻人。从这一事件中可以看出，地方组织应承担更大的责任，真正需要反思的是活动的策划者和管理者，他们应当为活动的管理和后果负责，而不是将责任转嫁给年轻人。 #郑州大学生夜骑开封# #搜索话题11月创作挑战赛#

生意压力大？说说心情，释放一下 1. 我在生意路上疲惫前行, 渴望释放重压, 让心灵得以喘息 2. 你日夜操劳生意繁忙, 但别忘了抚慰心灵, 让温柔驱散压力 3. 每日迎客笑脸相迎, 转身却是满心疲惫 4. 进货出货忙不停歇, 每个环节都似重压 5. 为了生意兴隆, 舍弃休息欢畅, 疲惫中忘了生活模样 6. 市场竞争激烈, 你感压力如山重 7. 我谈合同跑业务, 身心俱疲仍坚持 8. 生意起伏如过山车, 我心疲惫受煎熬 9. 生意的重压,每日的奔波,你是否感到疲惫不堪 10. 商场如战场,遍体鳞伤时,你是否依然咬牙坚持 11. 夜深算账目, 晨起忙订单, 生意之累, 是无尽的征途 12. 忙碌的生意让你无暇陪伴亲人, 疲惫之时, 心中满是歉疚 13. 日夜兼程,策划营销,身心俱疲,只为在商海中航行 14. 你的奋斗史里,藏着疲惫与汗水,却仍憧憬着成功的一刻 15. 生意的疲惫, 是日夜的操劳, 是内心的焦虑 16. 奔波忙碌不停歇, 身心疲惫不言苦, 只为那梦想的明天 17. 生意虽难行, 心怀希望进, 风雨过后晴, 未来仍可期 18. 价高可不选, 但别乱抉择, 品质差失细节, 服务差失口碑, 相信每分投入, 价值终将显现

宝洁BRM/CBD/CMK岗位选择指南宝洁的秋招已经开始了，很多同学在品牌管理BRM、市场研究CMK和客户生意发展CBD之间纠结，纷纷来问我该怎么选𐟑€。由于简历有冷冻期，一旦被冻，12个月内不能再投，所以选一个适配度高的岗位非常重要，秋招不走后悔路！ 𐟍‘ 业务场景是什么？ BRM（品牌管理） BRM是品牌的大管家，目标是让品牌发展得更好。比如策划与执行新品上市营销方案、开展节日campaign、制定社交媒体战略计划等。你在货架上看到的一件商品、在爱优腾看到的一支广告、在商场偶遇的一场快闪活动，在百度𐟍 刷到的一篇种草软文，它们的背后可能都有BRM打工人搬砖的身影。 CMK（市场研究） CMK是市场研究部门，为BRM和CBD提供支持。比如新品上市时，货架测试程序是CBD的任务，CMK要收集消费者行为数据，以选品、货品摆放次序作为切入点，提出货架优化方案。这对CBD争取业务资源很关键，沃尔玛等KA愿不愿意将好的渠道资源让出来，与方案多打动人有直接关系。 CBD（客户生意发展） CBD主要负责分销商渠道，同事们分布在10几个生意规模较大的城市。你要推动所负责区域的分销商在线上（社区团勾平台等）与线下（超市、便利店）渠道达成生意目标𐟓Š。你要帮助分销商客户，通过制定品类营销策略、策划各档期活动、设计货架陈列方案、执行直播活动等各种方法，实现销量目标。 𐟍‘ 适合什么样的人？ BRM BRM是品牌大管家，那就得是个爱管事的性格才行。如果你平时不爱push别人，催别人干活还不如自己动手来得舒服，那非常内耗𐟤㣀‚BRM是一个需要你调动多方资源，一切听你话、任你差遣的岗位，没点儿气场，真心拿捏不了。 CMK 在CMK干活儿，你得是一个六边形战士，商业思维在线，数据分析能力得有，掌握市场研究和消费者洞察方法论也很关键，脑袋瓜必须转得快！与数据分析相比，商业思维是稀缺能力，数分归根到底是门技术，可替代性还挺强的。 CBD CBD的岗位适合那些喜欢与人打交道、有销售背景或市场经验的人。你需要有一定的商业洞察力和数据分析能力，能够制定有效的营销策略和活动方案。 𐟍‘ 进入难度怎么样？从headcount看，CBD＞BRM＞CMK，CBD/BRM加起来在150左右（前者是后者两倍），目测今年CMK大概率不超过10个； BRM喜欢创意十足和性格强势的人或逻辑思维能力突出、极有个人主见的内向者，个人调性不符的话，面试表现得再好，也很难拿offer，那还不如直接投CBD；想投递CMK，名校背景和经历匹配缺一不可，offer holder学校明显强于BRM和CBD。

电影发行、院线与影院：揭秘背后的故事虽然我们这次主要聊的是电影，但还是会用《雪中悍刀行》的图（懒得找新的了）。话不多说，直接进入正题吧𐟑‡ 在电影圈，大家主要看制片人的水平，毕竟电影票房好，制片人自然风光无限。但如果连续几次票房扑街，那就没人敢请他做制片人了。所以，聪明的制片人都会努力搞好和发行方、院线和影院的关系。（真厉害哈哈哈𐟑）作为普通观众，我们可能不太关注发行和院线在其中的关键作用，但这两点却直接影响到电影的票房。因为电影的发行和放映都需要省级以上电影主管部门批准颁发的“电影发行经营许可”和“电影放映许可证”，所以制片人需要委托给发行方。一部电影能不能赚钱，除了影片本身的质量，最重要的就是发行是否到位。发行方会带着导演、主演等主创团队，利用自己的强大渠道，为电影宣传造势。他们会在地铁、互联网、商场等平台投放广告，联系院线安排排片。像电影上映前的首映式等各类宣传活动都是发行公司组织策划的，增加电影曝光度，为电影宣传造势的手段。（票房比我们想象的还要重要❗️）接下来，电影想要被看到，需要经历一个重要的环节就是排片。就算再好的电影，如果排片每天只有一两场，票房肯定好不了，如此恶性循环的后果可想而知。院线就是负责排片的，院线之所以叫院线，就是因为它是由很多影院组成的放映前线。专业点说，院线是影院的管理公司，管理着不同城市的不同影院。如果一家影院加入了某个院线，那就要接受某个院线的统一管理，与院线下的其他影院统一排片。比如万达影院就是由万达院线统一管理的。不过现在除了传统影院外，爱奇艺、优酷等网络放映平台也是很好的发行渠道，甚至很多人只选择网络发行，也就是最近几年流行的网络大电影。电影的制作流程及宣传发行方式决定了国内电影的收入来源单一，大多收益来自于票房，而票房会分给整个产业链里所有参与方，包括国家、片方（制片和出品）、发行方、院线和影院。影院既不用承担电影发行不了无法上映的风险，也不用费心尽力的营销控评，就可以分到电影票房的大头（大概一半），可以说是最大的获益方了。正因为这种分成模式，发行方如果想要赚更多的钱，就需要拿到好的电影，但好的电影大家都看好呀。想要拿到要么压低自己的分成，要么给出更多的资源，这两种方法对发行方都不怎么友好。但是发行方中可是有聪明人呀，为了拿到更好的片源，他们发明了一种名为“保底发行”的对赌协议。至于什么是【保底发行】，我们下期继续。✨

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

七夕节单身汪自救指南：反向营销大法智者不入爱河，单身直达硕博。当每个商场用双向奔赴的恋爱做主题活动，你就用反向营销来一个出奇制胜、一招制敌吧！小小七夕，拿捏！ — 𐟌Ÿ 营销亮点单身人士反骨文案单身也要过情人节（玫瑰自取、单身购物福利）爱人不如爱自己（拥抱装置、自爱任意门、夸夸镜） — 𐟒堥骨文案分享：告诉桃花不必开了，老子自己种花海。爱情可以晚点到，但外卖不行。恋爱，狗都不谈。今天抽一位幸运观众，和我一起单身。物极必反，人美必单。母单花在新时代依旧独自绽放。请不要叫我单身狗，我的代号叫孤狼。今晚月色可真好~想吃麦辣鸡翅。有人送金，有人送银，我送我自己金银花。人如果没有爱情，那和无忧无虑有什么区别。他问我永远是多远，我说有多远，滚多远。笑死！区区一束花而已，我自己的坟头也会长。 — 𐟎‰ 创意活动灵感活动策划执行解决方案全媒体管理解决方案全国接单→欢迎滴滴小宝 —

如何写一份令人眼前一亮的品牌介绍？在品牌发展的初期阶段，一份精心设计的品牌介绍如同品牌的“先行曲”，为品牌打下坚实的基础。无论是招商推广、入驻平台还是商场，品牌介绍的重要性都不言而喻。那么，如何写一份能够“拿得出手”的品牌介绍呢？品牌简介 𐟓œ 品牌简介是品牌介绍的开篇，要简明扼要地告诉大家你的品牌是做什么的，你的行业背景是什么，你的业务范围是什么，以及你的品牌优势和特征是什么。品牌理念 𐟒እ“牌理念是品牌的精神内核，展示品牌的信仰和存在的理由。品牌理念如同一个人的信仰，持续对品牌的行为施加影响。品牌slogan 𐟎𖊥“牌slogan是品牌理念的浓缩表达，链接品牌与消费者情感的核心信息。需要用简短的文字把品牌的特性和优势表达出来。品牌故事 𐟓– 品牌故事是品牌的历史和背景，通过讲述品牌的故事，可以让人们更好地了解品牌的起源和发展。产品介绍 𐟛️ 产品介绍是品牌介绍中非常重要的一部分，通常遵循这样的逻辑：阐述产品在功能、材质、工艺以及款式等方面的差异化特征，说明产品具备的独创性优点，以及这些优点能够为用户带来的好处。品牌优势 𐟌Ÿ 品牌优势是品牌的核心竞争力，强调品牌在市场上的独特地位和优势。真正静下心来打造品牌力，依靠品牌势能去转化流量动能。品牌全案策划设计 𐟎芥“牌全案策划设计包括品牌营销策略分析、品牌设计咨询服务以及品牌数字营销服务。通过这些服务，可以帮助品牌更好地宣传和推广。在撰写品牌介绍时，要确保内容清晰、简洁、有吸引力，能够让人一眼就记住你的品牌。希望这些建议能帮助你写出一份令人眼前一亮的品牌介绍！

今天我要疯狂打call一本书，它简直就是我商业思维的小宇宙大爆炸𐟒墀”—《高利润是策划出来的》！这可不是一般的鸡汤文哦，它简直是我创业路上的超级英雄𐟦𘢀♀️！自从啃完这本书，我仿佛开了天眼，那些曾经困扰我的利润瓶颈，嗖嗖嗖地就解决了！𐟚€ 我之前总是瞎忙活，以为多卖就是王道，结果嘞，利润薄得跟纸似的。但这本书就像魔法师一样，教会了我如何通过巧妙策划，让每一笔交易都金光闪闪✨。跟其他市面上的“赚钱秘籍”比起来，《高利润是策划出来的》简直是清流一股！它不讲空洞的理论，满满的都是实战案例和实操技巧，看得我直呼过瘾𐟥𓯼而且，它不仅仅教你赚钱，更重要的是教你如何聪明地赚钱，怎样在竞争激烈的市场中找到自己的蓝海𐟌Š。最让我惊喜的是，这本书还帮我树立了全新的营销观念，让我学会了用最小的投入换取最大的回报，感觉自己就像是商场上的魔术师，变着戏法地把利润往口袋里揣𐟎飀‚现在，我的项目不仅利润翻倍，连客户都说我变得更有策略性，更懂他们了！总之，如果你也想摆脱低效努力，拥抱高利润人生，这本书绝对是你的不二之选！相信我，读完它，你也会像我一样，迫不及待想要分享给全世界的那种激动心情𐟎‰！赶紧加入我的种草大军，让我们一起策划出属于自己的财富传奇吧！