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品牌营销能力权威发布_适合发朋友圈的营销广告(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

品牌营销能力

《毛选》背后的那些大佬们今天才知道，原来各行各业的大佬们都在学习赫畅的《毛选》！𐟘𒊨🞩”加盟界的《毛选》热潮在连锁加盟界，赫畅的《毛选》可是红得发紫。各大连锁企业的掌门人们纷纷聚首，听赫畅讲解《毛选》的精髓。无论是牛创始人还是臀连锁的李柏稼，都在赫畅的课堂上受益匪浅。供应链界的《毛选》热潮供应链界也不例外。赫畅的《毛选》课程吸引了众多供应链企业的老板们。他们聚在一起，共同探讨如何运用《毛选》的智慧来提升企业的竞争力。品牌营销界的《毛选》热潮品牌营销界同样对赫畅的《毛选》课程充满热情。各大品牌营销机构的创始人纷纷加入学习行列，希望通过《毛选》的学习来提升自己的营销能力。其他行业的《毛选》热潮除了以上几个行业，赫畅的《毛选》课程在其他领域也引起了不小的轰动。无论是流量业还是咨询界，都有不少大佬们在学习赫畅的课程，寻求智慧的启迪。总之，赫畅的《毛选》课程真的是风头正劲，各行各业的大佬们都在争相学习。

2022营销新趋势：多样包容德勤在2022年的《The COM Survey》中提到了未来品牌市场营销的三大趋势：多样性、公平性和包容性。包容性营销是指通过拥抱多样性的活动，与不同背景或少数受众建立关联。广告和营销内容的多样性和包容性将打破刻板印象，挑战传统的单一审美。 𐟌ˆ 多样性营销：不仅仅是性别和肤色 Google曾经提出，多元化营销不仅仅是打标签勾选项的那个方块。除了性别和肤色之外，多样性还包括年龄、地域、社会经济多样性、相关工作、爱好、能力、性取向等多个方面。 𐟓𘠦衧‰𙥛𞧚„多样性：告别单一体型如今，越来越多的品牌电商上展示了不同肤色和身材的模特图，告别了单一体型的展示方式。例如，护肤品牌Curology展示了一个用户使用他们产品的护肤程序，用户是一位男性，品牌希望通过这个短片告诉大家，男性也可以像女性一样与痤疮和护肤作斗争。 𐟑™ 内衣品牌的包容性：每个女性都有自己的美 Third Love是美国第一个提供有半个罩杯大小尺寸的内衣品牌。他们通过“To Each, Her Own”的营销活动，吸引了源源不断的女性用户购买他们的产品。从刚刚生好孩子在哺乳期的妈妈，到60岁在做瑜伽的中老年女性，所有用户都可以从短片中看到自己的身影，并且引发大家的共鸣。Third Love摒弃了传统的完美身材标准，庆祝所有女性身材和生活阶段的差异性，倡导积极正面真实的女性身体形象。 𐟔„ 包容性营销：三位一体包容性并不是矫枉过正，多样性和公平性是三位一体提出的。品牌需要在多样性和包容性的基础上，提出和进行公平性的营销活动。 2022年，品牌营销将更加注重多样性和包容性，打破传统的审美标准，让广告和营销内容更加贴近消费者，引发更多共鸣。

制造业品牌营销的四大关键能力在为制造业企业制定品牌营销策略时，首先要深入了解制造业的特点，包括销售金额、产品复杂程度和行销通路等。基于这些特点，建立有效的营销策略至关重要。以下是制造业品牌营销的四大关键能力：制造业的品牌营销周期通常比消费品更长，需要反复沟通、考察和比价。因此，建立连接是关键。通过技术连接，双方技术人员可以进行专业交流；通过生产连接，让客户走进产品制造现场；或者通过场景连接，让客户体验产品的真实使用场景。这些连接就像一座桥梁，拉近客户与品牌的距离，让彼此更加熟络。制造业产品交易金额较大，客户的决策更为理性谨慎。因此，建立信任至关重要。在连接的基础上，通过与客户沟通，逐渐达成共识，让客户在碎片信息中逐步建立起对品牌的整体认知，从而积累信任。这种信任最终会影响到客户的决策和品牌选择。制造业的产品、技术及工艺具有较强的专业性，尤其是企业的核心技术或关键能力。因此，需要用专业来引导客户。提供对技术理解、工程细节和品质把控等多方面的解答，树立专业、权威的形象，精准对接客户需求。制造业的产品使用周期较长，客户通常会考虑整个产品生命周期的维护和修理问题及成本。因此，品牌营销不仅要引导和对接客户需求，更要能够帮助客户解决实际生产过程中遇到的问题。让客户对我们的价值产生认同，消除对产品稳定性和问题解决的后顾之忧。通过以上四个关键能力，制造业企业可以更好地制定品牌营销策略，提升客户体验和品牌价值。

【创新策略让企业品牌营销焕发新活力】为帮助企业提升品牌营销能力和技术创新实力，助力人参产业高质量发展，11月29日，由吉林省促进中小企业发展服务中心主办，州工业和信息化局协办的“一起益企”中小企业品牌建设与营销策略辅导活动在延吉市举办。州内参产品加工企业、工艺品生产企业、专精特新等优质企业负责人、销售负责人、技术研发负责人，以及州内中小企业服务机构和相关部门人员100余人参加活动。网页链接

汤斯敦陶瓷纽扣通过其独特的材质选择、精美的设计、先进的工艺以及强大的品牌营销能力，在纽扣行业中树立了一个新的标杆。它们不仅改变了人们对于纽扣的认知，还将纽扣从一个简单的功能性配件转变为了一种可以提升服装整体品质和设计感的重要元素。这种变化推动了整个行业向着更加注重品质和设计的方向前进「汤斯敦」「汤斯敦（Tonsdon）」「服装设计超话」「品牌服饰」「衬衫扣子」「纽扣」「服装设计」「服装辅料纽扣」

如何通过《消费者心理学》提升营销能力？最近因为工作需要，我读了不少工具书。虽然平时看书的时候会做笔记，但合上书后很快就忘了80%的内容。这样下去可不行，毕竟看书的时间不能浪费。于是我想了个办法，把书中的重点内容整理出来，发布到百度上。这样以后工作需要时还能查阅一下，方便得很。不过说实话，我并不是市场营销科班出身。所以最近我在研读《消费者心理学》。既然从事了品牌营销工作，那就得逐步努力把营销的底层逻辑建立起来。这本书真的很有用，帮助我更好地理解消费者心理，从而更好地制定营销策略。所以，如果你也在营销领域摸爬滚打，不妨也看看这本书吧！或许能给你带来一些启发呢~

为什么美国设计师品牌能风靡全球？为什么那些在奢侈品领域风生水起的设计师，在自己的独立品牌上却屡屡失手？这背后其实有很多原因。性格差异 𐟎芩斥…ˆ，很多设计天赋极高的设计师，性格上往往比较孤傲，甚至可以说是商业文盲。他们完全不知道如何赚钱，甚至对金钱有一种天生的鄙视。这种不愿意为五斗米折腰的气概，在商业上是大忌。更别提如何高效管理团队，做好资源的统筹与管理了。所以，很多高天赋的设计师背后都有一位商业伙伴，比如Prada的背后是她的丈夫，川久保玲的背后也有她老公。美国设计师品牌的崛起 𐟚€ 相比之下，美国的设计师品牌却如雨后春笋般涌现。从早期的Calvin Klein、Oscar De La Renta、Donna Karen、Ralph Lauren，到后来的Kate Spade、Michael Kors、Alexander Wang等，这些品牌如今都被视为商业帝国。而在法国，除了几个老牌奢侈品品牌，几乎找不到与之对等规模的设计师品牌。美国设计师的独特之处 𐟌Ÿ 这背后的原因有很多。首先，美国的品牌营销能力极强。美国品牌能够做到全球顶尖，与强大的品牌营销和市场营销有着巨大的关系。这背后，又与其发达的资本市场、开放的吸收新事物的思维以及在品牌营销方面的学术研究能力息息相关。无论是广告传播还是消费者研究，美国学术界与商业都研究得最透彻。风格差异 𐟑— 其次，美国设计师和欧洲设计师的风格也有很大不同。美国设计师一开始走的都是实穿路线，简约休闲带些运动感。即使在设计上，也依然强调了务实的精神，而不是像欧洲设计师那样特别强调创意及吸睛。这也让不少做设计的人看不上美国设计，觉得他们那个根本就很boring的设计。所以Tom Ford才去了欧洲找工作。因为在他看来，美国哪有时尚可言？总结 𐟓 所以，无论是投资一个设计师品牌，还是创立一个设计师品牌，仅仅看设计师才华是远远不够的。而美国设计师品牌的成功，也为我们提供了一些宝贵的经验和启示。

品牌策划在写作品集的时候经常会遇到一个难题自己做过的campaign太多，如果全部都放在作品集上，并不能够清晰展现你的能力和竞争力特别是千万不要把纯粹的执行项目放到作品集里，消耗面试官的注意力也不能够给你加分。 - 同时页数过多，面试官也容易“走神” 所以，品牌策划在写作品集前要找到自己的里程碑项目。 - 到底该如何定义自己的里程碑项目可以从项目价值、难度系数、营销创新、个人成长4个维度体现 - 项目价值维度：能否直接带来业务增长、解决关键战略问题、建立行业标杆、GMV突破（0-1亿）、市场份额提升、品牌资产提升、用户规模扩张 - 难度系数维度：跨部门协作、多方资源整合、打规模执行、时间紧迫性、目标挑战性等 - 营销创新维度：开拓性的传播方式、新内容形式、新的渠道开拓 - 个人成长维度：能够体现你的创新能力、行业洞察能力、项目管理能力的项目。 - 所以，无论是品牌策划还是其他岗位的广告人，要找到自己的里程碑项目可以从以上4个维度方向去扫描自己做过的campaign，并且要在作品集中进行侧重性的表达 - 而不是把所有项目都放在作品集里这样不仅不加分，还很容易减分。 #品牌营销# #营销干货# #广告人# #品牌策划# #营销策划#

𐟓š《营销笔记》精华摘要｜小马宋 𐟓š 《营销笔记》是一本由中信出版社于2022年6月出版的营销战略类书籍，作者是小马宋。 𐟔𙠨婔€不是基于美好愿望，而是要基于实际能力和资源。 𐟔𙠦‰€有知识都源于我们的感知。 𐟔𙠤𚧥“是营销战役的核心，而产品体验设计是营销的重要环节。 𐟔𙠥››大天王品牌包括：正新鸡排、蜜雪冰城、绝味鸭脖和华莱士。 𐟔𙠥›ž归常识和遵循规律是营销的关键。 𐟔𙠥“牌的建设应该回归本质，而不是仅仅依靠广告宣传。这是无数本土品牌的理性选择。这本书涵盖了营销4P中的2P，提供了许多实战案例。正向作者所说，这是一本随时可以翻阅的书，可读性极强。营销学类似于神学，需要天时地利人和的条件才能创造爆品。商业品牌需要符合市场趋势，才能适应市场。营销更是品牌的加持，打铁还需自身硬。

「雷军真去拧螺丝了」不愧是雷军，几乎不管干什么都会上热搜，能把营销做到这种程度，真的绝了。小米的成功固然是自身努力的结果，但这种成功其中强大的营销能力占据了相当重的份额。其他企业也要研究研究小米的营销策略，这种营销不单单是产品的，也是创始人的，或者各方面的，说到底就是让你每时每刻都要感受到小米的存在，让小米的品牌就像你的兄弟姐妹一样亲切。企业能做到这一点，然后产品质量上也差不多，消费者不买你买谁呢。

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