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保健酒营销前沿信息_中国保健酒前100排名(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

保健酒营销

重阳节前后，茅台集团茅系产品运营部搞了一个活动，说张德芹董事长的新政策，要在全国范围内征集800个优秀企业定期供应1499的飞天茅台酒。10月10日，在遵义集合，第二天参观茅台酒厂，第三天签订供应茅台酒的协议，到了以后才知道。其实是为了卖集团下属子公司茅台保健酒公司的茅台不老酒和茅台醇。很多人被忽悠过去，在遵义包下了一家五星级酒店。入住以后开始介绍情况时才知道是聚合营销，每一组18.8万元，其中1499的茅台酒为40%。其他为茅台不老酒和茅台醇。三组以上可以得到60%飞天茅台酒。许多参加者从东北，新疆，内蒙远道而来。不买，心里膈应，不想空手而回。买，心里也膈应，本来为茅台酒而来，结果带回一大堆其它酒。高贵的茅台酒，被用来搞这些伎俩套路，让人有点觉得不堪。段永平对此的看法：搭配销售是最愚蠢的销售方式！不好的东西就应该取消，搭售其实就是在奖励落后打击先进。「京东月黑风高今天特好抢」

ZZ贵州茅台价值投资之道 24-10-14 12:33 发布于加拿大来自 HUAWEI Mate X2 已编辑重阳节前后，茅台集团茅系产品运营部搞了一个活动，说张德芹董事长的新政策，要在全国范围内征集800个优秀企业定期供应1499的飞天茅台酒。10月10日，在遵义集合，第二天参观茅台酒厂，第三天签订供应茅台酒的协议，到了以后才知道。其实是为了卖集团下属子公司茅台保健酒公司的茅台不老酒和茅台醇。很多人被忽悠过去，在遵义包下了一家五星级酒店。入住以后开始介绍情况时才知道是聚合营销，每一组18.8万元，其中1499的茅台酒为40%。其他为茅台不老酒和茅台醇。三组以上可以得到60%飞天茅台酒。许多参加者从东北，新疆，内蒙远道而来。不买，心里膈应，不想空手而回。买，心里也膈应，本来为茅台酒而来，结果带回一大堆其它酒。高贵的茅台酒，被用来搞这些伎俩套路，让人有点觉得不堪。这种套路是高卫东时代的所谓聚合营销的残羹。长期看一定会受到其反噬。价格双轨制和所谓聚合营销，是违反市场经济规律的。也是与改革开放的大背景相违背的。茅台作为贵州最大国企上市公司和利税最大贡献企业，其承担兜底地方经济的责任与担当，值得所有人尊敬。但是需要一种合法合规的手段。以完全市场化经营，定价，销售。将更多的利润收回股份公司，更多的税收上交财政，才能更好地履行自己的责任。现在这种偷偷摸摸的非市场化定价的聚合营销，是对茅台名誉和所有人利益的伤害。对其他的非茅台系酿酒企业，也更是一种不公平竞争。

𐟍𗥊𒧉Œ营收停滞，挑战重重 𐟔 劲牌，因那句脍炙人口的广告语“劲酒虽好，可不要贪杯”而广为人知，其母公司劲牌也曾一度跻身“百亿俱乐部”。然而，近年来劲牌的增长势头似乎停滞不前，难以突破百亿营收的瓶颈。 𐟓Š 从2018年至2021年，劲牌的销售额在102亿至110亿元之间波动，而2023年劲牌掌门人吴少勋表示，劲酒的营收才恢复到2019年的水平。相比之下，当年排在劲牌之后的泸州老窖和山西汾酒，如今已远超劲牌，分别达到306.5亿元和337.9亿元。 𐟤” 吴少勋分析认为，劲牌停滞的主要原因在于公司忽视了对保健酒消费者认知的培养，导致缺乏消费者基础。此外，保健酒无法满足社交畅饮需求，只能限量饮用，品牌老化的问题也使劲酒难以满足现代消费者的个性化需求。 𐟌 外部因素也在制约劲酒的发展。保健酒行业的市场规模增速不断放缓，从2015年的12.44%降至2019年的1.48%。同时，茅台、山西汾酒等知名酒企也在布局保健酒市场，使得竞争日益激烈。 𐟛᯸ 为了应对挑战，劲牌开始布局白酒市场。然而，尽管劲牌在白酒领域具备不小的产能，但其经营效益并不理想。市场上很少见到劲牌的酱酒产品，清香型白酒品牌“清香年代”在京东上的销量也较低。 𐟔堦€𛧚„来说，劲牌正面临着营收停滞、挑战重重的困境。未来，劲牌需要找到新的增长点，加强品牌建设和市场营销，以应对日益激烈的市场竞争。

奔富618和518：你真的了解吗？ 𐟍𗥥”富618和518，这两款酒以其独特的包装和场景营销，主要针对中国市场上的商务人群。它们都加入了中国白酒，但具体有何不同呢？ 𐟌𙵱8是一款由澳洲设拉子红葡萄酒和中国白酒混合酿造的酒，而618则是将澳大利亚的三款奔富标志性白葡萄酒品种——雷司令、琼瑶浆和霞多丽，与中国白酒巧妙融合。这种操作让人觉得奔富有些“舔狗”的味道，但中国人会买账吗？ 𐟤”官方宣称，酿酒师在三十年里跑了中国一百家酒厂，目的是为了寻找最适合的白酒。这听起来有些夸张，实际上可能是为了寻找一家酒厂合作，利用其市场渠道来稳固奔富在国内的流通渠道。然而，像毛五剑等名酒似乎对奔富的高姿态条款不感兴趣。 𐟍𖦝姜‹看酒精度和价格定位吧。518是红酒加白酒，酒精度为21.5度，价格大约在600元左右。而618则是白葡萄酒加白酒，酒精度为17.5度，价格大约在800元左右。这样的酒精度和价格定位，是不是有点像老干部保健酒的意思呢？𐟤㊊𐟤”总的来说，这两款酒的创新尝试可能会吸引一些消费者，但它们是否真的值得这个价格，还需要时间来检验。无论如何，奔富的这次尝试无疑给市场带来了一些新的变化。

黄酒和米酒为什么不能成为主流？酒友说：现实问题！你们知道中国最早的酒是什么吗？不是白酒，也不是啤酒，而是黄酒和米酒，它们是中国最古老的酒品。随着时代的进步，酒品市场不断发展，黄酒和米酒渐渐地被啤酒和白酒所掩盖。其根本原因在于差异性太大，在中国的主流市场上日益衰败，其工艺和喝法太麻烦。我分析了黄酒和米酒为什么不能成为主流的原因所在？一、黄酒 1、现实消费场景的限制现在黄酒更多适用于家宴或自饮，在宴请及送礼的社交场合中，适用性不强，对比白酒和啤酒，成本高，产品稀缺，人们对其市场行情不了解，所以在生活应用场景受到了限制。 2、酒精度和饮用体验黄酒的酒精度适中，在8-15度之间，不但没有白酒在短时间内饮用效果；也没有啤酒在微醉时候的感觉，而且黄酒容易上头，后劲大，一般人喝不了，所以影响了饮用体验。 3、喝的人都是中老年人居多喝黄酒的人一般都是偏中老年人居多，因为他们大多数都是在60、70、80年代的人，啤酒和白酒的覆盖范围不大，因此只有黄酒和米酒，成为他们的口粮酒。再加上，黄酒现在的营销包装，创意卖点方面，不够大众化，吸引不了年轻的消费者，还有黄酒和米酒的名气，也被啤酒和白酒所占据，现实问题严重。 4、口感标准化问题很多黄酒都是在家里就可以酿造的，口感不统一，品质难以达到标准化，还有工艺比较繁琐，被现实时代所摒弃，一定程度上会影响人们的购买想法。 5、现实市场认可度对比啤酒和白酒，黄酒虽有古老的历史，但现实生活不断进步，不断更迭，白酒和啤酒占据了大部分市场，黄酒的市场认可度大大降低，人们的眼光在黄酒的关注度，日益减少，缺乏消费者基础。二、米酒 1、现实问题，竞争激烈米酒虽有独特的口感和香气，但跟黄酒一样，缺乏市场竞争力，米酒更多的是在我国少数名族聚居区比较流行，而在城市里鲜少露面，对比米酒和白酒，有着强烈的反差，难以竞争，难以脱颖而出。 2、产品差异化不足米酒虽有简单的工艺，但在国内米酒产品文化零散，形成不了一个集中的点，跟啤酒和白酒的产品，更是显露出单调，不一致，产品生产较为混乱，工艺和口感的普遍度不高，造成产品差异化不足，没有鲜明的特点。 3、现实定位不足米酒在现实的定位很模糊，既不像啤酒，也不像白酒，更不像保健酒，让人们在选择的时候会感到困惑和不解，使得米酒在市场上处于竞争不利地位，类别不清，有类别于白酒和啤酒。 4、地域有局限性米酒会出现在南方地区，比如广东，湖北，湖南，上海，浙江，江苏等省份，而在北方，人们对米酒的接受程度较低，更喜欢高度的白酒，清爽的啤酒多一些。 5、宣传力度不够米酒在现实市场上接受认可度较低，曝光度不够，知名度不高，跟黄酒一样，营销广告活动很少，使人们对米酒和黄酒的认知度不够，难以普及广泛的消费群体。所以说黄酒和米酒，在现在的市场不能成为主流，是有多方面的原因所导致，虽为历史久远，产出较早，但跟啤酒和白酒，还是差了一大截，只有不断进步，不断演变，跟随市场的潮流，仍然会有机会在市场占据席位。而有些白酒跟黄酒和米酒一样，有着共同的特性就是宣传力度不够，可在当地却被很多人知晓，像四川邛崃的南池翠N9。它就是缺乏了广告的宣传，如果能下成本，结果可能会被更多的人知晓这款酒，没有做品牌，是因为酒厂把费用和精力，放在了它的口感上面，经过了2年的研究，才得以酿造出不足百元，就能让人们喝上三四百纯粮大牌酒的酒质。味道绵甜爽净，甘冽醇香，虽有52度，但不辣不干，用5种粮食和水为原料，传统固态发酵，原酒足足窖藏了9年。酒厂传承了41年，是当地的“老八大原酒厂”，给国内许多酒企提供过基酒。总结起来，不管是黄酒和米酒，还是刚刚介绍的白酒，都不能固步自封，要跟着时代的进步而改变，要加强品牌，让人们了解和接受，这样才能一步一步的成为主流，顺应现实，顺应市场。你们说对不对呢？

六年前因批评鸿茅药酒，被跨省追捕的医学硕士，如今生命进入倒计时...希望退休后能当一个网络医学科普。 “一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”一句话红遍大江南北的鸿茅药酒，是多少中老年人钟情的“好东西” 但在2017年，一篇《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》文章，发布到了网上。作者名为谭秦东，是一个医学硕士，他本打算写出这篇医学科普，劝大家不要相信被“神华”的鸿茅药酒，且提醒患有高血压、糖尿病的老人并不适合饮酒。但谭秦东发现没人看，文章浏览量一直停止在“2241”，还不等他失望，倒把警察给招来了！原来，鸿茅药酒把谭秦东告了，并点名文中“毒药”一词，说谭秦东故意抹黑鸿茅药酒，导致客户在看到帖子后退单了。 2018年4月后，因为证据不足，谭秦东被保释，但他在采访中并不后悔写这篇文章。当时，很多人估计都会被警察跨省抓人这件事误导，认为如果不是有错，怎么会被抓走呢？且让子弹再飞一会儿，最后射到谁身上也不一定！在那之后，鸿茅药酒似乎就逐渐退出了大众视野，既然敢报警抓人为什么不再接着营销了？一查才知道，谭秦东也不算冤枉它，鸿茅药酒在10年期间，违法次数高达2630次，且违法行为都是“广告违法”。也就是说，鸿茅药酒存在夸大宣传的情况，多次违法不知悔改，只是被谭秦东明着点了出来。鸿茅药酒不属于酒，也不是保健品，只是一个“国药准字”的药品，还是非处方药，就是不需要医生开方，所有人都可以购买的药。因为含有60多种中草药，主要作用有“疏通经络，活血化瘀，消滞止痛”，多少有点效果。但是鸿茅药酒的宣传上，拿很多客户的体验反馈，将它神话称“包治百病”的神酒，导致很多老年人将它当成什么病都能治的神药去买，这就是虚假宣传。当初，谭秦东的父亲也给他送来一箱鸿茅药酒，说对身体好。他作为一个医学硕士，就对这个在父亲口中很厉害的药酒，产生了好奇心，一查发现这个鸿茅药酒的主要客户对象是老年人。经过他对鸿茅药酒的调查，这酒对一般人顶多是没什么效果，但唯独不适合老人，尤其是患有慢性疾病的老人。于是，他花费大量时间写出一篇文章，提醒广大老年人，不要再喝鸿茅药酒了，用词虽然严厉但在文章中指出了很多专业的数据。可惜，鸿茅药酒的名气太大，他的公众号又太小，仅仅只有5个粉丝，几乎没人看。就是这2000多个浏览量，恰好有一个是鸿茅药酒的员工，将这件事上报给了公司。谭秦东被抓走时，网上风风火火都是各种猜测，唯独谭秦东的妻子坚信丈夫是一个善良的人。形势逼人低头，谭秦东被迫向鸿茅药酒道歉，鸿茅药酒可能也是怕事情闹大，接受了这个道歉声明。可这件事后，谭秦东的人生变得一团糟，被大家误解，失去工作，甚至一度想自杀。 2023年11月，一场突如其来的不幸，再次降临到谭秦东身上，他患上了急性肾衰竭。经过3个月的诊治，病情才好转了一些。谭秦东心里清楚，他之后的人生都要靠着透析生活，生命已经进入了倒计时.. 2024年3月，有记者再次来到谭秦东家中，曾经那个神采飞扬的男人，如今双眼浮肿，说一句话都感到十分费劲... 但他对于之前的一切，都不想再计较了。从天之骄子到跌落谷底，中间仅仅隔了3个月的时间，或许他愤怒过、失望过，怨恨过，但直到身患重病面死亡的威胁，他意识生命的可贵不应该在负面情绪中度过。 #百家快评# #图文动态同步大赛#

𐟔姁�릯栗„意外用途𐟧Ÿ‘袀𐟏릶ˆ防安全宣传日那天，我买了两个灭火器和两个灭火毯，心想这种营销模式真是新奇。𐟤㊊𐟔夽†没想到，几月后的一天，我居然用到了它们！晚上婆婆在熬药酒，我没守在旁边，结果锅滚了，药酒洒出，火一下子窜了起来！𐟘𑊊𐟑袀𐟍𓨿™时，我们赶紧冲进厨房，老公迅速关掉了燃气总阀门，婆婆也关掉了灶台开关。我则迅速拉下灭火毯，盖在着火的锅上。𐟧𐟔姁먙𝧄𖨢맛–住了，但火苗还在。我立刻拿起灭火器，对着火苗喷了两下，火终于灭了！𐟎‰ 𐟘𐧎𐥜襛ž想起来，还是心有余悸。如果当时只有老人孩子在家，或者没有灭火器和灭火毯，后果不堪设想。 𐟒᧔Ÿ命只有一次，我们不能抱有侥幸心理。安全永远是第一位的！𐟔’ 𐟏 家中常备灭火器、灭火毯等消防用品，关键时刻能救命！𐟑袀𐟑颀𐟑碀𐟑怀

那些年，忽悠我们的保健品，你吃过几种？ 1、螺旋藻。当年吹得天花乱坠，说是啥营养圣品。 2、红桃K。这广告里说能补血，但实际效果嘛，没啥感觉。 3、脑白金。广告打得铺天盖地，实际功效却备受争议。 4、黄金搭档。声称补充多种维生素和矿物质，效果难以衡量。 5、三株口服液。曾经风靡一时，后来却问题百出。 6、太太口服液。主打美容养颜，效果因人而异。 7、中华鳖精。被曝光后发现名不副实。 8、生命一号。宣传能提高记忆力，实际作用不明显。 9、鸿茅药酒。广告夸大其词，引发诸多质疑。 10、安利蛋白粉。价格昂贵，功效被过度吹嘘。 11、无限极保健品。营销模式备受争议，产品效果存疑。 12、完美保健品。被指虚假宣传，误导消费者。 13、天狮保健品。曾风光一时，如今逐渐淡出人们视线。 14、权健保健品。因涉嫌传销等问题被查处。 15、康宝莱保健品。减肥功效被夸大。 16、如新保健品。被质疑虚假宣传和传销模式。 17、葆婴保健品。市场认可度不高，功效难以确定。 18、玫琳凯保健品。主要针对女性市场，效果一般。 19、国珍松花粉。宣传过于夸张，实际价值有限。 20、东阿阿胶。价格虚高，功效并非如宣传般神奇。这些保健品在不同时期都曾大肆宣传，忽悠了不少消费者。在选择保健品时，我们应该保持理性，不要被虚假宣传所迷惑，通过科学的饮食和健康的生活方式来维护身体的健康才是更可靠的途径。

保健酒巨头劲牌公司，最近的日子可不太好过，说白了，就是他们的“招牌菜”劲酒，有点“江郎才尽”的意思了劲酒，在保健酒领域里，算得上是“一哥”了，70亿的营收，妥妥地把其他品牌甩出几条街，可问题是，这“70亿”就像是一座大山，压得劲牌公司喘不过气来，劲牌公司董事长吴少勋，也是个明白人他总结了劲酒发展中犯下的两个错误：第一个错误，就是没能让消费者记住劲酒，说白了，就是没把“品牌”打响，劲酒的营销，就像是在沙漠里种树，没有根基，自然也长不出参天大树第二个错误，就是劲酒的定位有点尴尬，它既不能像白酒那样，在社交场合上“豪饮”，也不能像饮料那样，想喝多少就喝多少，这就好比一个“四不像”，既没法上山，也没法下海 2017年，劲酒的营收突破百亿，当时可真是风光无限，可谁也没想到，这百亿就像是一个“天花板”，把劲酒的发展给“封顶”了现在，劲牌公司主要靠“毛铺白酒”来维持营收增长，2023年，劲牌公司的营收达到了120亿，税收也达到了25亿，可这成绩，在白酒行业里，只能算得上是“中等偏下”，郎酒、水井坊这些“老牌劲旅”，早就把劲牌公司甩在身后了劲牌公司现在面临的挑战，是怎样才能让劲酒“重回巅峰”，这可真是一个难题，毕竟，劲酒的“瓶颈”已经摆在了那里，想要突破，可不容易

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