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营销mmm前沿信息_营销名词解释(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

营销mmm

【NIQ推出营销组合建模解决方案，以拓展其媒体部门】世界一流的全球消费者情报公司NIQ今天宣布推出营销组合建模解决方案（MMM），帮助全球客户简化营销投资并提高效率。这是NIQ媒体部门全球扩张的一环，彰显了NIQ为客户提供Full View™服务并加强其营销能力的持续承诺。网页链接

营销分析的三大法宝：你掌握了吗？大约150年前，有个著名的美国商人John Wanamaker说过：“我有一半的广告费浪费了；但问题是我不知道是哪一半”。从那以后，营销人们一直在努力优化广告投入。如何把销售额与复杂的营销战役和触点联系起来，真是个头疼的问题。不过，经过一番探索，三种方法脱颖而出，成为营销科学中最常用的工具。今天就来聊聊这三种方法，感兴趣的话就继续往下看吧~ A/B测试（图2-图4）𐟔 A/B测试是一种基于假设检验的实验方法。简单来说，就是拿两个不同的广告版本，分别测试它们对销售额的影响。比如，广告A和广告B，看看哪个更能吸引用户。A/B测试可以测试不同的广告信息、优惠、颜色、创意元素、目标人群等等对销售额的影响。局限性细节过度：A/B测试往往太关注细节，过度依赖细节分析会让你失去整体的战略视角。执行不规范：在实际操作中，A/B测试的执行总是缺乏规范性，很难保证结果的准确性。营销组合模型（Marketing Mix Modeling, MMM）𐟓Š 营销组合模型是一套统计分析技术，用来测量和预测不同营销行为对销售及ROI的影响。它的核心是测量整体的营销效果，并决定在不同营销渠道中如何分配预算。早期版本早期的MMM主要关注4P（Product, Price, Place & Promotion）的组合。目的是理解并找到这4P的最优组合，同时测量并预测不同的营销活动对销售的不同影响。现代版本现在的MMM已经扩展到更多的变量，一个营销组合模型可以由很多种类型的数据组成。通过拆解这些因素对销量的影响，模型能让你对市场策略有更宏观的认识。模型结果还能优化未来的营销预算，真正回答Wanamaker的问题：“哪一半广告费被浪费了？” 营销归因（Attribution）（图6-图9）𐟓ˆ 归因模型可以被看作是组合模型的一个子集。组合模型的本质其实就是将销售“归因”到不同的营销渠道。而归因模型更注重在用户层面（individual level）做分析。相似点归因模型和组合模型有很多相似之处，都是为了更好地理解不同营销活动对销售的影响。不同点数据层面：组合模型依赖于市场层面的数据，而归因模型在用户层面做分析。分析角度：组合模型更注重整体效果，而归因模型更关注每个用户的转化路径。总结𐟓 无论是A/B测试、营销组合模型还是营销归因，这三种方法都是为了更科学地优化营销投入。每种方法都有其独特的优势和局限性，需要根据实际情况选择使用。希望这些知识能帮到你，下次做营销分析时不再迷茫！

凑凑火锅体验：不太推荐的火锅店 𐟑‹不推荐，不会吃第二次 𐟙ƒ点了台北鸭血麻辣和椒麻花椒鸡鸳鸯锅底。台北鸭血麻辣锅底一点都不辣，所以怕辣的朋友们完全不用担心，涮肉很棒𐟘‰而且可以无限续鸭血和冻豆腐。花椒鸡锅底我个人很不推荐，有股淀粉感，汤像是加了能让汤黏糊糊的东西。里面有小鲍鱼、鸡肉丁、香菇和一种黑色的米，不是很好喝，我觉得有点齁。 𐟘�𙤺†图二的大红袍燕麦珍珠奶茶，说是招牌款，enmmmmmm,怎么说呢，可能是我的期望太高了毕竟说它家是因为奶茶出圈，所以尝了后，觉得很失望，我点了五分糖，茶味很淡，就是很普通的味道，讲真，还没有一点点的茶味重，我都不明白火的原因，估计是网上的营销𐟘’它家奶茶确实超多，其他款我没试，感兴趣的话你们可以试试哦~ 𐟙ƒ点了招酸羊羔肉和肥牛卷，底下垫了厚厚的大白菜，所以也挺实惠的，比起有些家，肥牛卷还蛮厚的，而且你不用点蔬菜了，这两份里的白菜我们两个人都没有吃完。 𐟙ƒ排骨不推荐，蘸料就像方便面调理包的味道，还偏咸，主要是炸排骨面粉裹得太厚了，没啥肉，尽是骨头，我真心觉得还没有桥头排骨好吃𐟘’骗我钱 𐟘˜鱼籽墨鱼滑，我喜欢，主要是喜欢鱼籽在嘴里爆开的感觉𐟘‹ 𐟑‰它家小料+水果+鱼皮八元一位，自助 ✨注册会员会送沙冰和抹茶大福一份，如图6和9。味道还可𐟤” 𐟘줸䤸ꤺ𚥐ƒ了两百多，我觉得我还是更喜欢海底捞的味道，海底捞的猪肚鸡锅底真不戳𐟑

美国顶尖商学院大盘点（下） 𐟌Ÿ 西北大学凯洛格商学院（Kellogg School of Management）成立于1908年，凯洛格商学院位于芝加哥近郊的埃文斯顿，并在芝加哥、旧金山和迈阿密设有分校区。它是全球首批采用小组项目和评估的商学院之一，对“团队领导力”的重视在商业领域广为传播。凯洛格商学院也是全球第一所将面试纳入申请人评估体系的商学院。它提供工商管理硕士（MBA）、管理科学硕士（MSM）等项目，以及法学博士/工商管理硕士（JD/MBA）、医学博士/工商管理硕士（MD/MBA）和设计创新科学硕士/工商管理硕士（MMM）等双学位项目。官网网址：kellogg.northwestern.edu/ 英语能力要求：托福iBT无最低要求 𐟏력“ˆ佛大学商学院（Harvard Business School，简称HBS）成立于1908年，哈佛大学商学院是全球最著名的商学院之一，被誉为美国企业家的摇篮。这里培养了许多大企业家和政治家，其工商管理硕士学位是许多人梦寐以求的学位。哈佛商学院重视学生的课堂表现，强调独立思考能力的培养，全年开设超过100门课程，涵盖政策、决策、计划、控制、财务、市场、生产运行、行为科学、数学方法和计算机技术等领域。官网网址：英语能力要求：托福iBT 109 𐟏›️ 麻省理工大学斯隆商学院（MIT Sloan School of Management) 作为世界上最杰出的理工学院之一，麻省理工学院的斯隆商学院也被认为是美国最顶尖的商学院之一。它致力于为有志于创新的公司输送具有分析能力、高科技头脑、一流领导才能和团队协作精神的人才。斯隆商学院以其小而团结的气氛、理论和案例并重的教学方法以及在技术领域的创新而闻名。其专业领域涵盖会计、应用经济学、金融和市场营销等学科，金融、供应链管理和房地产开发硕士项目尤为热门。官网网址：mitsloan.mit.edu/ 英语能力要求：托福iBT无最低要求以上就是今天分享的内容，希望对有意向出国留学的同学们有所帮助！

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