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故宫营销前沿信息_《故宫博物院》思维导图(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

故宫营销

故宫淘宝文创，营销全解析！探索“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略，可以按照以下框架展开： 1️⃣ 引言：首先，简要介绍“故宫淘宝”文创产品的背景和发展历程，强调其在市场上的独特性和重要性。 2️⃣ 市场定位与目标群体：分析“故宫淘宝”文创产品在市场中的定位，并探讨其目标群体是谁，以及产品是如何满足这些需求的。 3️⃣ 消费者反馈与客户关系管理：探讨消费者对“故宫淘宝”产品的反馈和评价，分析公司采用的客户关系管理策略，以及是否建立了良好的品牌忠诚度。 4️⃣ 市场调研与竞争分析：进行市场调研，了解文创产品在市场上的竞争情况。分析竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。 5️⃣ 品牌建设与故宫文化的传播：探讨“故宫淘宝”作为一个品牌是如何建设的，品牌的核心理念是什么。分析品牌建设是否成功地传达了故宫文化的价值观。 6️⃣ 市场营销策略：讨论“故宫淘宝”采用的市场营销策略，包括定价策略、促销活动、产品推广等。分析这些策略是否有助于提高产品在目标市场中的知名度和销售额。 7️⃣ 社交媒体与线上营销：讨论“故宫淘宝”在社交媒体上的营销策略，以及线上推广的效果。 8️⃣ 挑战与应对：讨论“故宫淘宝”面临的市场挑战，如仿冒品、市场饱和等问题。 9️⃣ 未来发展展望：对“故宫淘宝”文创产品的未来发展提出建议和展望。 𐟔Ÿ “故宫淘宝”文创产品概况：详细介绍“故宫淘宝”文创产品的种类和特色。分析产品的设计理念，是否体现了故宫文化的传承和创新。

博物院与博物馆：谁更高级？最近发现一个有趣的现象，中国原本只有四大博物院，它们的历史和规模都是其他博物馆无法比拟的。然而，有些人却喜欢给自己加上一些不属于自己的头衔，美其名曰“升级”，真是让人哭笑不得。更让人无奈的是，这种营销已经深入人心，很多人甚至被洗脑了。毕竟，谁也不想为了证明这些所谓的“升级版”没有水准，而去参观其他正统的博物院。但说实话，大家真的应该这样做！四大博物院分别是：故宫博物院 𐟏𐥌—故宫博物院 𐟏›️ 河南博物院 𐟏𚊥—京博物院 𐟏顺便提一句，馆和院本身并没有高低贵贱之分，只是在不同历史时期承担的功能不同而已。然而，有些人一边改头换面，一边讽刺其他院，真是典型的“端起碗骂娘”行为。希望大家能理性看待，不要被这些营销手段所迷惑。

韩国的旅游吸引力真的是太差劲了，看了大表哥的视频后，我对去韩国旅游完全没兴趣了[捂脸] 大表哥去了韩国的景福宫，这地方就类似于咱们的故宫。景福宫门票要3000韩元，不过要是穿着韩服进去就能免门票。但是租韩服得花1万韩元呢，这相当于要花三倍门票的钱啊！真不明白那些外国人怎么就算不明白这笔账呢？等大表哥进去后，发现里面又小又简陋，地面居然是用沙子铺的。他老婆问他知不知道为啥用沙子铺地，大表哥实在没忍住说了实话，把我笑得不行。不知从什么时候开始，在我这个三十多岁的女性眼中，韩国已经没什么吸引力了。年轻的时候谁没追过韩流呢？那些韩国明星看起来确实光鲜亮丽。可再看看他们所在的国家，我真的很佩服韩国的造星能力，在那么简陋的条件下，居然能拍出那么绚丽多彩的影视作品，这营销手段真是一流啊！#旅游# #热点创作者看美国大选#

厦门美食探店：那些不需要营销的宝藏店最近被同事带去厦门的故宫路，发现这里真的是小吃美食的天堂！每次去都忍不住要大快朵颐一番。今天就来给大家推荐几家我亲测好吃的店，完全不需要任何营销手段，靠的是实实在在的美味。 𐟍œ 拌面：甜甜的花生酱香气扑鼻，每一口都让人欲罢不能。4块钱一份，女生吃刚刚好，不会觉得太多。 𐟥Ÿ 扁食：他们家的扁食个个饱满，内馅Q弹有嚼劲，吃起来特别有满足感。 𐟍⠩晨‡丸子：这个真的要强烈推荐！我直接买了一斤半成品回家，味道太好吃了，完全停不下来。 𐟍砥†𐧟𓨊𑯼š夏天吃特别解腻，脆脆的果冻口感，吃起来特别清爽。这些店虽然不大，但每一道菜都做得非常用心。下次去厦门，一定要再去试试这些宝藏美食！ 𐟓 推荐店铺：三真丸子美食坊

故宫门票抢票大战：从失望到惊喜的奇妙经历计划端午节带娃去故宫博物院，还订了当天的古装拍摄。提前7天，也就是今天，开始蹲点20点抢票。结果一开抢就被秒杀，心情瞬间凉了一半。无奈之下，我转战淘宝，发现高价票60元，网上价格140元（成人）➕20元（免费儿童），说是代抢。为了不让拍摄泡汤，我只能买了。接下来的几个小时，我的心情像过山车一样跌宕起伏。20:30官网放票下午场时，我犹豫不决，怕买了淘宝的票官网就不能买了，身份证会重复冲突。20:30到22点期间，官网显示端午节那天售空，我就把希望完全寄托在了淘宝上。到了22点半，官网竟然又开始放票了，而且上午下午都有。我突然想到“饥饿营销”这个词。当我决定去官网买时，已经显示我的身份证已经购买过票了。 𐟎맥觻ˆ于买好了，心情也平静了下来。有票就好！只想提醒大家，要有耐心，官网估计晚上每隔一段时间会放票，大家可以多关注一下。

《特色文创：为旅游发展注入新活力》文创产品如今在旅游领域扮演关键角色。近期，国内文博场馆文创产品火爆，如北京古代建筑博物馆的冰箱贴、西安的 “绒馍馍”。文创产品是文化自信的载体，也是旅游新热点的关键。它能加深旅游体验，成为美好回忆的触发点。要开发好文创产品，需从几方面着手：挖掘特色文化，如故宫 “千里江山图” 系列；契合当代审美，像国博凤冠冰箱贴；注重消费互动，如甘肃博物馆 “天水麻辣烫” 玩偶；捕捉市场需求，开发高性价比产品。未来，提升文创价值要创新升级。包括植根在地文化、营造沉浸式体验、强化营销与品牌塑造、推动可持续发展。让文创为旅游产业发展助力。 #动态连更挑战#

浙江文化金名片：宋韵文化的创意表达如果你问现在浙江最具代表性和辨识度的文化金名片是什么，很多人肯定会不约而同地回答——“宋韵文化”。这个答案本身就说明了一种文化现象，但问题在于，如何让这种无形之韵真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活？用IP视角看宋韵文化 𐟎슊首先，我们得从IP的角度来观察。凡是能承载宋式美学、让今人感受到宋代风貌及其延续的，都可以归入宋韵IP的范畴。宋韵元素和宋韵IP就像是一座丰富的矿藏，需要我们去挖掘、提炼、创造和转化。故宫IP无疑是这方面的“鼻祖”，它的成功经验值得我们学习。解码宋韵文化的密码 𐟔 关键在于找到“解码”宋韵文化的“密码”，让宋韵文化“润物细无声”般融入日常生活。这需要掌握几个重要的“密码”：创新的密码：以动画短片《中国奇谭》为例，要跳出传统，赋予IP更多外延空间。流量的密码：以“冰墩墩”为例，抓住流量密码是核心。营销的密码：以《梦华录》为例，探索点茶技艺与当今产品的联名结合，乘势营销。品牌化IP的发力点 𐟚€ 最后，我们来说说品牌化IP的发力点：供给端、转化端和消费端。供给端：构建宋韵IP转化“两库”。梳理源头“资源库”，搭建与联动产业链端企业，创建企业集群与IP“孵化库”。转化端：鼓励多种形式的IP转化。让IP+古迹、+综艺、+漫画等等，实现IP的赋能创新。消费端：扩展变现渠道、激活消费场景。让IP和产业紧密相关，拓宽消费端渠道，营造线上线下场景，落脚在变现与拉动消费上。总之，宋韵文化不仅是一种历史传承，更是一种现代创意的源泉。通过这些方式，我们可以让宋韵文化真正活起来、火下去，更好地走向社会、走进生活。

【“北京旅游十大推广品牌”发布，“故宫以东”上榜！】近日，北京市文旅局发布“北京旅游十大推广品牌”“故宫以东”商文旅融合消费整合营销品牌，成功入选成为10个品牌中唯一入选的区级文旅品牌。“北京旅游十大推广品牌”发布，“故宫以东”上榜...

文创产品真的是智商税吗？𐟤” 文创产品，全称文化创意产品，听起来很高大上吧？其实就是那些充满创意、智慧和技能的产品。它们通常借助现代科技，对文化资源进行再创造和提升，最终变成高附加值的产品。很多文创产品还和博物馆合作，利用那些历经千百年沉淀下来的优秀传统文化，再加上一些有趣的故事，通过营销传播，吸引大家的注意。比如，有一条小手链，本身材质和形状都很普通，但因为挂了一个粉彩桃纹天球瓶的图案，寓意“福寿绵长”，价格立马飙升。这条手链上的小铃铛是机器制作的，而真正的天球瓶上是工匠为乾隆皇帝精心制作的献寿礼。虽然这条手链的工艺和材质都不如真正的天球瓶，但价格却高得离谱。这种打着文创名义圈钱的产品，我真的不会买。真正让我心动的文创产品，是那些用心做的。比如故宫日历，每天一件文物的高清图片，日期是从古代碑帖上拓下来的。那些古人的荷塘月色、天高云阔和纪念情丝，都浓缩在墨迹上，与我们产生共情。故宫日历的研发心血和热情，远比那些无聊的玩具手链高得多，价格也更容易让人接受。这才是文化传播者应该做的事情，润物细无声。所以，文创产品并不都是智商税，关键在于它们是否真的有价值。那些真正有文化内涵、有创意、有故事的产品，还是值得购买的。你觉得呢？

比音勒芬品牌营销全解析：一张图搞懂 𐟓Š 比音勒芬品牌营销案例分析框架品牌故事品牌介绍品牌愿景品牌使命品牌布局比音勒芬旗下拥有三个品牌：比音勒芬、比音勒芬高尔夫和威尼斯狂欢节。今年4月初，又收购了“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品品牌。吴晓波在文章中写道：“选对了方向，蜕变才刚刚开始”。唯有长期主义者才更容易成为行业的先行者。产品策略产品布局产品定位长期聚焦高端运动的生活方式，瞄准运动细分领域的高端品牌。消费者画像多为中小企业主、公务员以及大型国企、事业单位的中高层管理者，对价格敏感度低，品牌忠诚度高。产品策略研发团队汇聚世界力量，服饰通常款式稳重、色彩亮丽、布料高端、吊牌价格动辄上千元，设计得体彰显品位，不菲的价格又彰显身份。擅长打造大单品，比如其设计的小领T爆火。渠道策略线下线上营销策略 IP联名以十二生肖龙为引，比音勒芬㗦•…宫文化联合推出2024春季联名系列《龙行天下》，以衣为语，传播中华文化，展现中国文化自信。合作吴尊身穿比音勒芬“龙行天下”套装，携手Nei Nei和Max拍摄氛围感大片，加大联名活动传播量。联合国际超模金大川，游天翼拍摄时尚大片，尽显国潮魅力。明星合作和吴尊、杨烁、刘烨、段奕宏、秦岚、曾黎、蓝盈莹等百位知名影星达成长期合作，从而形成多明星矩阵，提升品牌大众知名度。新媒体营销聚焦某音、百度两大平台已与千余名KOL长期合作赛事合作比音勒芬连续十年以中国国家高尔夫球队重要战略合作伙伴的身份和国家队合作，赞助赛事来提高自己的知名度和影响力。总结产品创新一方面试图通过不同的高端场景逐个渗透高端消费者，另一方面利用奢侈运动的定位，持续攻克每个奢侈运动。营销创新品牌营销投放于与其风格定位一致的明星、KOL等，增加了品牌的定位属性，同时其连续十年和国家队合作，和故宫联名，践行着中国运动品牌的责任与使命。

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