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公关营销化前沿信息_公关营销化的意义(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

公关营销化

品牌战略≠营销策略很多企业将品牌战略错误地理解为营销策略，误以为做品牌等于花钱投大广告。所以就总以为品牌战略就是商业战略下面的分支而已。 ⚠️大错特错。品牌不是营销，做品牌也不是花大钱投广告，而是系统化的落地一系列内部工作——从市场洞察到用户洞察、从品牌资产体系搭建、到产品策略、内容策略、价格体系，再到大单品上市节奏、营销渗透、渠道渗透、组织架构、动作节奏、预算财务等等从头到尾、从0到1的系统化品牌经营的全过程。 𐟑‰所以，品牌系统化大工程，首先需要清晰的梳理品牌战略，并不花钱，需要的是脑子，是体系化思维认知，是底层逻辑。如果不梳理，后续所有的工作，都会在日复一日的执行当中越来越碎片化、矛盾冲突、不一致、效率越来越低、成本越来越高。百年基业长青的品牌，无论是宝洁还是可口可乐等等，它们的“品牌系统化管理体系”是百年以来的核心精髓，一代又一代的品牌管理者的第1项工作，就是先清晰的梳理品牌战略、并实实在在拆解落地到具体的所有系统性的工作板块。这些品牌内部，所有的人都非常坚信品牌系统化的力量，各个部门之间都紧紧围绕品牌系统化大工程而展开，无论来自研发部门、销售部门、供应链部门、公关部门、市场调研部门、客户服务部门、甚至人事财务等支持性部门，都是牢牢以品牌核心目标串联在一起，所以内部不太存在各部门之间互相有冲突矛盾的情况。企业当中，每一个人都是一门心思，为了品牌终极目标而努力，从而达成品牌体系化效率。 𐟑‰所以，品牌战略不是营销策略，营销仅仅是执行过程中的一个局部工作。关于更多的品牌战略深度系统内容，将会在HBG创始人私教课11月场《品牌战略体系化BSM》2日全天9大模块50堂私教课当中系统拆解，从目标到落地：系统化解码品牌战略。同场走进HBG校友企业袋鼠妈妈游学。依然是小班、闭门、名额有限。「品牌战略」「企业战略」「品牌战略BSM」「战略规划」#战略解码

美国市场营销专业申请全攻略市场营销专业在美国的大学中有着广泛的选择，从文科的整合营销传播到理科的市场分析，各种分支应有尽有。𐟌 𐟓š市场营销专业的分支：文科整合营销传播：侧重于广告、公关和数字营销。市场分析：专注于市场研究和商业分析。理论研究：专注于4P/4C理论，适合喜欢发表论文的同学。 𐟓市场营销专业申请要求：学术成绩：通常需要申请者的GPA在3.5以上。标准化考试：如GRE或GMAT，分数要求因学校而异。工作经验：有些学校要求申请者有相关领域的工作经验。推荐信：通常需要两到三封推荐信。个人陈述：展示申请者的职业目标和学术兴趣。 𐟒𜥸‚场营销专业就业前景：市场营销专业的毕业生在各种行业都有广阔的职业发展空间，包括广告、公关、数字营销、市场研究和商业分析。 𐟓ˆ市场营销专业案例参考：可以参考一些成功的市场营销案例，了解不同行业的市场营销策略和效果。 𐟏른‚场营销专业院校推荐：根据个人兴趣和职业目标，选择适合自己的学校和专业分支。 𐟎“想要了解更多关于市场营销专业的信息，可以查看图2-图6中的详细内容。

如何成为真正具备“创意思维的”市场营销人市场运营的岗位职责： 1. 负责公司微博、微信公众号等官方账号日常内容策划、运营和互动，提高影响力和关注度； 2.捕捉当下热点话题，参与制定品牌推广的选题方向，推动内容策划案的落地； 3.了解并梳理公司现有资料，做好公司相关公关资料等收集、整理、记载存档工作； 4.负责公司已有渠道的维护，对各新媒体渠道有自己的想法。 5.具备洞察用户需求能力，同时能高效对内外沟通，抗压能力及责任心强。关注订阅《市场营销|策划方案及精细化运营》精细化运营，用最小的成本，挖掘最大的流量价值

公共管理专业期刊推荐，闭眼投就对了！嘿，公共管理专业的朋友们！今天给大家带来一批超实用的期刊推荐，准备评职称、毕业评奖评优的同学们赶紧收藏吧！这些期刊不仅知网收录，而且录用速度超快，见刊时间也不长哦！国家级期刊推荐 𐟓š 《中国市场》：国家级期刊，主要收稿方向包括企业管理、市场营销、区域与城市经济、产业经济等。《管理现代化》：同样是国家级期刊，主要收稿方向有经济理论、宏观管理、企业天地、管理案例、管理前沿等。《商业观察》：国家级期刊，主要收稿方向包括企业管理、财经观察、管理方略、产业经济、管理案例等。《公关世界》：国家级期刊，收稿方向广泛，包括社会治理、媒体、品牌、广告、互联网、公关营销、文化、企业管理等。省级期刊推荐 𐟓– 《经营与管理》：省级月刊，影响因子1.013，主要收稿方向有钩沉、投资与融资、经营、企业管理、人力资源管理、公共管理、旅游管理、区域经济、产业经济等。《现代商业》：国家级期刊，主要收稿方向有产业研究、资本运营、金融视线、市场营销、商业流通、宏观经济、人力资源等。不收任何财会文章。《甘肃农业》：省级期刊，主要收稿方向有乡村振兴、生态环境、农业经济、农技推广、公共管理、教育培训等。其他推荐 𐟌Ÿ 《管理工程学报》：CSSCI收录，主要收稿方向有管理相关经济、财政等方面的研究，案例分析，案例分享等。《运筹与管理》：国家级期刊，主要收稿方向有管理科学方法、投资决策、企业管理、经济计划、结构优化等。《企业改革与管理》：国家级期刊，主要收稿方向有管理研究、知识经济、经营之道、市场营销、企业文化等。《管理学家》：国家级期刊，主要收稿方向有管理观察、政工管理、经济管理、企业管理、人力资源管理等。《国际公关》：国家级期刊，主要收稿方向有政府社会治理，公共管理，品牌市场，营销策划，文创非遗，企业管理，电子商务，乡村振兴，文化传播，人力资源等。希望这些推荐能帮到大家，祝大家论文顺利发表，学业有成！𐟎‰

大学生中文专业实训：营销策划全攻略 ### 一、销售目标 𐟓ˆ 首先，我们要明确我们的销售目标。这包括具体的销售额、市场份额和增长速度等指标。二、营销状况 𐟓Š 市场状况：了解当前市场的趋势和需求，包括竞争对手的市场份额和消费者偏好。产品状况：分析产品的特点和优势，以及与其他产品的差异化。竞争状况：识别并分析主要的竞争对手，了解他们的优势和劣势。分销状况：了解产品的分销渠道和物流系统，确保产品能够高效地到达消费者手中。宏观环境状况：关注宏观经济因素，如政策、经济周期和科技发展，这些因素可能对市场产生重大影响。三、SWOT分析 𐟧 SWOT分析是制定营销策略的基础。通过分析以下四个方面来评估我们的优势、劣势、机会和威胁： Strengths（优势）：列出我们产品或服务的独特卖点。 Weaknesses（劣势）：识别我们需要在哪些方面进行改进。 Opportunities（机会）：寻找市场中的新机会和增长点。 Threats（威胁）：识别可能对我们构成威胁的因素，如新兴技术或竞争对手的进入。四、销售策略 𐟓 宣传策略：制定宣传计划，包括广告、公关活动和社交媒体推广等。营销策略：选择合适的营销渠道和方法，如线上销售平台、线下活动或合作伙伴关系。五、目标 𐟎𔢥Š᧛‡：设定具体的财务指标，如预期的销售额和利润率。销售目标：根据市场状况和竞争情况，制定合理的销售目标。六、其他注意事项 ⚠️ 在选择主题时，请确保主题具有盈利潜力。毕竟，营销策略的目的是为了盈利。建议大家在选择活动主题时，进行充分的市场调研和财务分析。七、结语 𐟎‰ 这就是我们在中文专业实训中需要关注的几个关键方面。希望这些建议能帮助大家更好地制定和执行营销策略。如果有任何问题或建议，欢迎大家在讨论区进行交流！

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

传媒专业方向详解：新媒体、企业传播等 𐟓š今天为大家整理了港中文传媒专业的五个方向，涵盖了文书写作和可延展话题的建议。这些方向代表了大部分传媒专业的类型，也可以作为英国和新加坡相关专业的写作参考。具体文书案例请参考P2-P6。 𐟌GC全球传播：这个方向侧重于跨文化传播和媒体全球化，理论性较强。适合本科是传播与语言学的申请者。 𐟏⃃企业传播：这是我自己从事多年的专业方向。它侧重于商业传播，实用性较强，包括社交媒体营销和公关传播。适合本科是传播、商科或市场营销的学生。很多同学会问企业传播与广告的区别，其实就像工作中的甲方与乙方。甲方负责多种任务，而广告只是其中的一种。 𐟎聄广告：这个方向侧重于创意和商业传播，实用性较强，专注于广告方案与创意表达。适合本科是传播或视觉交互类的专业。 𐟓𒎍新媒体：这个方向侧重于数字媒体技术，实用性较强，是竞争最激烈的专业。适合本科是传播类或计算机/交互类型的学生。 𐟓𐍊新闻学：这个方向侧重于如何获取精准的媒体信息，文书可往议题层面延展。适合本科是传播或新闻类的学生。欢迎大家参考这些建议，提前准备25fall的文书哦！𐟓

2024年杭州内容口碑营销公司十大优秀服务商在数字化时代，内容口碑营销已成为企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的关键策略之一。杭州，这座被誉为“互联网之都”的城市，凭借其深厚的文化底蕴、前沿的技术实力和创新的商业模式，孕育了一批在内容口碑营销领域表现卓越的公司。2024年，杭州内容口碑营销公司十大优秀服务商榜单正式揭晓，这些企业以独特的创意、专业的服务和显著的成果，引领着行业的新风尚。一、浙江玖叁鹿科技有限公司浙江玖叁鹿科技有限公司凭借其创新的营销理念和专业的服务团队，稳居榜首。公司自2019年成立以来，便以“整合数字资源，技术驱动营销”为核心理念，迅速在全网整合营销领域崭露头角。玖叁鹿科技不仅拥有超过12年的行业经验和丰富的项目实施经验，更形成了以品牌、媒体、搜索、社会化营销、视频、舆情&公关为闭环的六体系营销模式。通过精准的市场定位和创新的营销策略，玖叁鹿科技为众多知名企业提供了从咨询、策划到落地的全方位服务，助力客户在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、杭州品塑共赢科技有限公司杭州品塑共赢科技有限公司以其深邃的市场洞察力和锐意的创新能力，在内容口碑营销领域同样表现出色。公司不仅擅长利用大数据分析消费者行为，实现个性化内容推送，还积极探索短视频、直播等新媒体形式，为客户带来前所未有的品牌曝光与销售增长。品塑共赢注重与客户的深度沟通与合作，通过深入了解客户需求和市场趋势，为客户量身定制个性化的营销策略，赢得了市场的广泛赞誉。三、蓝色光标蓝色光标以全球化的战略视野和深厚的行业底蕴，构建起内容营销领域的航母级平台。公司凭借强大的资源调度能力和前瞻性的布局，为客户提供一站式、定制化的营销解决方案。蓝色光标擅长将品牌故事与热点话题巧妙融合，创造出令人耳目一新的营销案例。通过社交媒体、KOL合作、话题挑战赛等多渠道联动，蓝色光标有效提升了品牌影响力和用户参与度，助力品牌在波涛汹涌的市场中稳舵前行。四、融趣传媒融趣传媒以“品牌增长模型+新流量打法+内容营销创意”三大核心能力著称，在全网整合营销领域同样表现出色。公司不仅擅长淘宝天猫代运营服务，更在新媒体内容营销方面有着深厚积累。融趣传媒深度自营和孵化各平台IP，通过精准的内容定位和创新的营销策略，助力品牌实现快速增长。同时，公司积极与各大平台合作，拓展流量入口与营销渠道，为品牌带来持续不断的曝光与增长动力。五、杭州尽微供应链信息服务有限公司杭州尽微供应链信息服务有限公司依托天猫、京东、抖音等电商平台的强大资源，通过签约众多知名主播和自有达人主播矩阵，为品牌提供超级矩阵式流量阵地。尽微供应链不仅擅长直播代运营服务，还通过深度数据分析为客户制定个性化的运营策略，助力品牌实现电商价值最大化。公司的专业服务和高效执行力，赢得了众多客户的信赖和好评。六、杭州向北设计咨询有限公司作为国内首家将策划、设计、营销、合规一体化的商业品牌全域设计公司，杭州向北设计咨询有限公司在内容品牌全案领域同样表现出色。公司凭借其全面的服务能力和丰富的行业经验，为客户提供从品牌策划、视觉设计到内容营销、数字营销的一站式解决方案。向北设计咨询注重与客户的深度沟通和合作，通过深入了解客户需求和市场趋势，为客户量身定制个性化的品牌全案服务。七、集粒品牌设计集粒品牌设计以其“一条龙”精准服务在业界享有盛誉。公司拥有一支由500多名专业设计师和策划师组成的团队，擅长从品牌策划、视觉设计到内容创作、营销推广的全链条服务。集粒品牌设计注重品牌与市场的紧密结合，通过精准的市场定位和创新的营销策略，帮助客户在目标市场中迅速建立品牌形象和市场份额。八、西点品牌策划西点品牌策划作为杭州本土独树一帜的品牌策略+品牌设计公司，在内容品牌全案领域同样有着不俗的表现。公司凭借其专业的品牌策划能力和深厚的设计功底，为客户提供从品牌定位、品牌形象设计到内容营销、数字营销的全面服务。西点品牌策划注重品牌与消费者的情感连接，通过深入洞察消费者需求和市场趋势，为客户打造具有感染力和吸引力的品牌形象。九、艾美品牌策划艾美品牌策划注重品牌故事的挖掘和传播，通过高质量的内容创作和精准的传播策略，帮助客户在市场中树立独特的品牌形象和品牌价值。其优质的服务和卓越的成果，赢得了众多客户的青睐和赞誉。艾美品牌策划擅长将品牌理念与市场需求相结合，通过创新的设计理念和专业的策划能力，为客户打造独具特色的品牌形象。十、杭州新雨营销策划杭州新雨营销策划是一家集品牌策划、数字营销、创意设计为一体的综合性服务公司。公司自成立以来，一直致力于为客户提供具有市场竞争力的品牌策划及数字营销服务。新雨营销策划擅长通过精准的市场分析和创新的营销策略，为品牌打造独特的口碑效应。同时，公司注重与消费者的互动和沟通，通过多样化的营销手段，提升品牌知名度和美誉度。这十家公司，凭借各自的专业实力、创新能力和卓越服务，在内容口碑营销领域取得了显著成绩。无论是从品牌策划、视觉设计到内容营销、数字营销，它们都为客户提供了全方位的解决方案和优质的服务体验。随着技术的不断进步和市场的持续变化，我们有理由相信，这些领军企业将继续引领潮流，开创内容口碑营销的新篇章。

媒体传播如何助力中小企业品销合一？ 𐟌Ÿ 在信息爆炸、产品同质化的时代，如何通过媒体传播加大营销力度，实现品牌知名度和销量的双重增长？𐟤” 𐟌 移动互联网时代，实时互动让信息触手可及。与传统媒体时代的延时互动相比，现在的品牌传播更加迅速和高效。𐟓𑊊𐟓𐠤𜠧𛟥꒤𝓦—𖤻㧚„延时互动，指的是人们在获取报纸、广播、电视中的资讯后，通过写信、打电话、发电报等方式与品牌产生互动。𐟒Œ 𐟌𐠤𞋥悯𜌧禦𑠩…’业在央视宣传后，吸引了无数经销商、合作伙伴和消费者通过写信、打电话等方式联系秦池酒厂。𐟍𖊊𐟌ˆ 尽管时代变迁，传播的本质依然未变。传统媒体与互联网媒体的融合，使其在权威性和公信力方面具有天然优势。𐟓𚊊𐟚€ 新媒体时代，流量为王。通过整合全网媒体平台进行新闻营销和商业推广，可以解锁品牌公关与市场营销的多轮驱动模式。𐟌 𐟎𔢨灤𜠥꒯𜌤𘓦𓨤𚎤𘺥„领域的品牌和企业提供优质的公关传播与营销推广服务。其定位是国内“品销合一”公关传播营销专业机构。𐟏⊊𐟓Š 财见传媒的优势在于其全覆盖的媒体资源，包括中央媒体、地方媒体、报纸媒体、电视媒体、网络媒体、视频媒体、社交媒体、海外媒体、论坛媒体、电商媒体、新媒体和自媒体。𐟌 𐟔 财见传媒提供多种服务，包括：公关传播服务：媒体关系管理、舆情监测与危机公关，以及负面舆情处理。品牌宣传服务：企业品牌传播，注重品牌传播赋能，弱化销售转化。营销推广服务：企业网络销售传播，注重销售转化赋能，弱化品牌传播。期刊论文服务：事业单位评职晋升期刊论文指导服务。 𐟌Ÿ 通过这些服务，财见传媒助力中小企业实现品牌知名度和销量的双重增长，达到“品销合一”的效果。

喜茶x蔓越莓：营销创新的4个关键点在2021年，QINRIVE ASIA为U.S Cranberries（美国蔓越莓协会）制定了一个名为NEO*4C的营销策略，旨在在中国市场推广蔓越莓品类。这个策略的核心思想是通过创新、合作和内容化来打造品牌声量和销量。 𐟌Ÿ CREATION 创意/创造 QINRIVE ASIA首先从产品创新开始，推出了蔓越莓口味的“芝芝莓莓”茶饮。这款饮品不仅吸引了喜茶的忠实顾客，还成功吸引了新顾客。此外，喜茶还推出了蔓越莓口味的司康，满足不同消费者的需求。蔓越莓的独特口感和功效让人惊喜连连，因此这次合作的主题定为“惊喜蔓越莓”。 𐟌Ÿ CONTENTIZATION 内容化 QINRIVE ASIA以“惊喜蔓越莓”为主题，邀请了明星李治廷作为“蔓越莓体验官”，并在线下打造了一个“惊喜蔓越莓”游乐园。活动吸引了大量媒体和行业公关的关注，行业内外的媒体纷纷报道了这次活动。 𐟌Ÿ COLLABORATION 合作这次营销活动始于合作，除了产品创新外，喜茶在全国300家店铺销售一周新品。由于蔓越莓产品的研发成功，喜茶还推出了蔓越莓瓶装饮料，并在各渠道展开销售。 𐟌Ÿ CONVERSION 转化蔓越莓与喜茶的合作全案推广本身就带有转化功能。主题新品仅一周上市但每日售罄，成为当时的爆品。由于蔓越莓进口量的限制，其他茶饮无法复刻，因此这款产品成为经典。更重要的是，蔓越莓成为了喜茶长期瓶装茶饮的口味，有效增强了用户粘性。在品牌要求实现快速转化的今天，QINRIVE ASIA致力于为品牌带来声效双收的价值。每一个品牌或产品都有自身的优势与难点，从方法论的角度只能提供营销思维的方向，但不是可以套用的模板。通过分享“惊喜蔓越莓”案例，QINRIVE ASIA希望为行业带来一些思考，如何在实现品牌传播的同时，将产品作为销售元素贯穿进入传播链路。

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