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广告营销行业权威发布_口碑最好的营销广告(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

广告营销行业

纽约278平米广告办公室设计案例这个278平方米的办公室设计，简洁的线条和锋利的边缘被温暖的中性色和浅色木质饰面所软化，创造了一个有意识的工作场所。设计采用了同色系室内设计，具有明确的饱和区域和层次感。墙壁选择了神秘米色，营造出明亮和身临其境的体验，全天改变色调。为了增加深度和层次，我们使用了带有裸露边缘胶合板和波纹窗帘的木制品作为阴影。凭借开放式办公室概念和私人区域，该公司能够保持灵活的流动性。这个设计项目位于纽约市，适用于广告/营销行业。

$易点天下 sz301171$ 传媒新动向——易点天下高管交流纪要20241128 汇正研究所汇正财经 2024年11月28日 17:23 要点 1、出海智能营销龙头，在AI技术和数据上积累多年，持续优化广告服务，公司在中长尾媒体投放上经验丰富，AI赋能下有望打开业务成长空间。 2、业绩方面：未来三年公司有望实现收入和净利润20-30%的增速，若公司在出海营销和AI营销领域发展超预期，则业绩增速可能更高，即AI有望进一步赋能利润提升。 3、前期涨幅已经较大，适度注意风险。问答 1、公司广告营销业务发展的关键是什么？数据整合对营销决策的支撑：数据整合包含数据分析，通过算法模型为用户营销决策提供支撑，这一系统提升了广告投放精准度和转化率，例如原本广告投放转化率为10%，在该系统下可提升到20%，这种效率转化为平台带来业绩增长。数据整合对公司的影响：公司通过收购如max、梦pop等多家公司增强数据整合能力，这些公司涉及数据分析、市场分析等业务，对产业链上下游的分析能力得到增强，成果在23年推出x2.0平台后的业绩快速增长中得以体现，特别是在游戏领域表现优于Fa⭣⭥⭢⭯⭯k和Go⭯⭧⭬e等巨头。 2、与过去相比，技术上有何变化？行业变化的核心因素：程序化投放由来已久，近年来数据回传、积累到一定阶段，算法模型不断迭代积累优化，再加上AI赋能，使得行业爆发出更好的效果，未来可能会有更多公司受益于这种技术赋能带来的广告转化效果提升。数据回传提升广告分发精准度：过去几年广告主愿意向平台提供数据回传，这提升了广告分发的精准度，这一底层核心逻辑在不同公司有不同表现，但对易点天下业绩增长起到重要作用。 3、AI应用在公司业务现状，以及与行业比较如何？易点天下AI应用现状：易点天下在广告技术和算法模型上大量投资并积累丰富数据资源，通过AI提升广告投放效率和效果，帮助客户实现更高收益，但目前与朗领相比提升幅度不大，不过仍朝着提升方向演进，且未来有持续提高收益带来增长的可能性。易点天下增速与行业对比：易点天下目前内生增速增长以及预测的未来几年规模，有着20-30%的复合增速，超越行业水平，虽不像Ap⭰⭬⭯⭶⭩⭮g那么显著，但仍显示出较好的发展态势。 AI在广告营销行业的应用趋势：AI在广告营销行业的应用和能力提升可能在其他公司重现。这一波技术革新中，大厂和第三方平台都在参与，从技术维度看第三方技术并不完全落后于大厂，在垂直领域第三方公司可能做得更好，且因其业务基数小提升弹性更大，为第三方广告移动平台公司提供发展机遇。 4、公司在电商领域的客户情况如何？易点天下在电商领域的客户来源：易点天下在电商领域最大客户来源是中国电商出海业务，目前该领域尚未出现像Ap⭰⭬⭯⭶⭩⭮g这样突出的做第三方程序化投放的公司，所以行业内公司都有机会。 5、公司的技术优势如何？易点天下的技术优势：易点天下在程序化广告平台拥有技术优势，拥有自己的策划平台，在技术积累上从传统机器学习到深度学习、大模型，还包括自研的生成式AI工具；在电商领域有较长期的数据积累优势，这有助于通过算法模型升级为客户提供更深层次优化，目前在广告创意方面已初步看到提升效果，提升率达30%以上。易点天下在数据和算法领域的核心技术：易点天下在大数据和算法领域的核心技术集中在数据处理、实时和离线数据以及算法层面，还包括净得率预估和出价模型等方面，其整体算法从CPI预测转向Ios模型预测，这是行业的整体变化趋势。 6、公司在海外有何资源？海外资源优势：易点天下与谷歌、Fa⭣⭥⭢⭯⭯k等主流媒体保持长期稳定合作关系，积累了众多优质客户，包括电商、娱乐类等，如阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、三七互娱等，客户类型以电商应用和娱乐类为主，虽电商营收占比在财务报表上有波动但总体贡献较高。 $跨境电商(BK0528)$

文化传媒，二级行业为广告营销今日涨跌幅及其原因 1. 今日文化传媒二级行业指数录得3.03%的涨幅，而广告营销二级行业指数更是表现强劲，涨幅达到4.25%。这一市场表现背后，蕴含着多方面的因素，值得我们深入分析。 2. 行业政策利好：近期国家对文化传媒和广告营销行业政策支持力度加大，这不仅提振了市场对行业的信心，也为相关公司的业绩增长提供了有力支撑。这一政策动向，无疑为行业的发展注入了强劲的动力。 3. 行业景气度提升：广告营销和文化传媒行业可能正处于行业景气度提升的阶段，市场需求的增加直接带动了相关公司的业绩增长和股价上涨。这一趋势，显示出行业内部的活力和潜力。 4. 资金流入：市场资金的流入，尤其是对预期未来表现良好的公司的资金流入，可能在一定程度上推高了股价。例如，如果市场预期文化传媒或广告营销行业的公司未来业绩将有显著提升，资金的提前流入便可能成为股价上涨的催化剂。 5. 市场情绪向好：市场情绪向好，传媒板块弹性凸显。本周传媒板块跑赢大盘，我们认为在宏观政策端态度积极的大趋势下，传媒板块体现出较优弹性。其中游戏涨幅居前，我们认为受益于前期估值水位较低，且部分公司三季度业绩展望积极；其次为影视院线和营销广告，我们认为前者与重点公司排片预期及主题性热点相关，后者则更多为板块估值修复。 6. 综上所述，文化传媒和广告营销行业的近期表现，是多因素综合作用的结果。在政策支持、行业景气度提升、资金流入和市场情绪向好的背景下，相关公司的业绩增长和股价上涨有望持续。投资者应关注行业动态，把握投资机会。 $智度股份 sz000676$

文化传媒，二级行业为广告营销今日涨跌幅及其原因 1. 今日文化传媒二级行业指数录得3.03%的涨幅，而广告营销二级行业指数更是表现强劲，涨幅达到4.25%。这一市场表现引人注目，值得深入分析其背后的原因。 2. 行业政策利好是推动文化传媒和广告营销行业上涨的重要因素。近期国家对这两个行业的政策支持力度加大，这不仅提振了市场对行业的信心，也为相关公司的业绩增长提供了有力支撑。 3. 行业景气度的提升也是不容忽视的因素。广告营销和文化传媒行业可能正处于行业景气度提升的阶段，市场需求的增加直接带动了相关公司的业绩增长和股价上涨。 4. 资金流入对这两个行业的股票价格上涨起到了推波助澜的作用。市场资金的流入，尤其是对预期未来表现良好的公司的资金流入，可能在一定程度上推高了股价。例如，如果市场预期文化传媒或广告营销行业的公司未来业绩将有显著提升，资金的提前流入便可能成为股价上涨的催化剂。 5. 综上所述，文化传媒和广告营销行业的近期表现，不仅反映了行业政策的积极影响，也体现了行业景气度的提升以及资金的流入。投资者应关注这些因素，以期在市场中获得更为准确的判断和投资决策。 $智度股份 sz000676$

美国市场营销峰会：AI时代的机遇与挑战最近，我有幸代表公司参加了在费城举办的美国市场营销峰会。会议现场，我被会场规模之大所震撼，但令人惊讶的是，几百号人中亚裔面孔寥寥无几。与来自世界各地的营销人员交流后，我发现他们几乎每个人都有除了本职工作之外的项目。与志同道合的同行们交流，总有种相见恨晚的感觉，大家都在AI全面到来的时代争分夺秒地抢占市场。在这次峰会上，我学到了几个重要的教训：数据驱动的市场营销至关重要：没有数据支持的市场营销就像一盘散沙，难以形成有效的策略。数字营销的逻辑全球统一：无论是在美国还是中国，数字营销背后的逻辑都是相同的，都需要通过数据来指导决策。市场营销应拆解为策略与增长：市场营销不仅仅是广告和推广，而是需要拆解为策略和增长两个部分。策略是方向，增长是目标。 AI将彻底改变市场营销行业：人工智能的发展将彻底革新整个市场营销行业，未来的营销人员需要具备更多的技术知识和数据分析能力。希望在明年，能看到更多亚裔面孔出现在北美市场的营销峰会上。欢迎在美国做市场营销的同行们与我联系，共同交流经验！

午盘提醒 #热点引擎计划# 盘面上最大的变化就是出现了新逻辑——消费属性。核心题材谷子经济本身就带有消费属性，同时消费电子等科技+消费的方向日内也在走强，大消费本身比如说白酒也有表现。盘面可能在做下个月会议/经济刺激加大——复苏的预期。据此，旭日东升继续看好AI应用，因为AI应用就是AI科技主线+消费的最好共振点。比如说AI应用硬件端，手机、音箱还是耳机眼镜，其实都是消费电子产品，很明显和消费复苏的宏观经济基本面紧密联系；而AI应用软件端，比如说最近最活跃的AI广告等To B的方向，大家稍微了解一点都知道，广告营销行业就是和宏观经济密切相关的行业。所以，综合盘面来看，我们继续看好AI应用软硬两端。午后，主要关注硬件端——歌尔股份，软件端——蓝色光标、易点天下。

市场营销新手必备：那些你必须懂的行业黑话嘿，市场营销新手们！你们是不是经常被各种行业术语搞得晕头转向？别担心，今天我来给你们科普一下那些听起来高大上的行业黑话，让你们迅速融入这个圈子。 Marketing 缩写大战 𐟓‰ 首先，最基础的“Marketing”通常被缩写成“Mkt”或者直接简化为“M”。虽然“Mkt”在英语里只是“Market”的缩写，但在市场营销圈里，大家约定俗成地把它等同于“Marketing”。这样一来，每次写“Mkt”的时候，是不是感觉瞬间高大上了？品牌策略类术语 𐟓ˆ 品牌策略类的术语听起来特别专业，比如： ICP（Integrated Commercial Plan）：整合商业计划 IMC（Integrated Marketing Communication）：整合营销传播 BP（Brand Plan）：品牌计划 JBP（Joint Business Plan）：联合业务计划 BBP（Brand Building Process）：品牌建设流程 PFME（Product Fixed Marketing Expense）：产品固定营销费用 A&M（Advertising & Marketing Fee）：广告与营销费用 CMI（Consumer Insight）：消费者洞察产品相关术语 𐟓护𚧥“相关的术语也很多，比如： NPD（New Product Development）：新产品开发 RTB（Reason to Believe/Buy）：理由相信/购买 USP（Unique Selling Point）：独特卖点 RSP（Retail Selling Price）：零售售价 SPP（Selling Promotion Price）：促销售价 GP（Gross Price）：毛价 P&L（Profit and Loss）：盈亏渠道相关术语 𐟛’ 渠道相关的术语也很重要，比如： MT（Modern Trade）：现代贸易 TT（Traditional Trade）：传统贸易 CVS（Convenient Store）：便利店 NT（National Trade）：全国贸易 KA（Key Account）：关键账户 NKA（National Key Account）：全国关键账户 LKA（Local Key Account）：地方关键账户小结 𐟓 这些术语听起来是不是特别专业？其实只要了解它们的含义，你会发现这些术语并没有想象中那么复杂。希望这些术语能帮助你们更好地理解市场营销，快速融入这个圈子。如果还有什么术语不懂，欢迎留言讨论哦！祝大家市场营销之路顺利！𐟎‰

11月29日龙虎榜，知名游资疯狂买入这些个股 11月29日龙虎榜数据显示，众多知名游资积极参与个股交易，其中涉及广告营销、半导体、通信设备、软件服务等多个行业。 1. 游资买卖情况北京帮净买入利欧股份1.62亿；炒股养家卖出有研新材4亿；楚天龙买入26.43万；大智慧买入3066.30万等。 2. 行业分布买入的个股主要集中在半导体、软件服务、广告营销等行业。

市场营销就业方向及就业前景嘿，小伙伴们！𐟑‹ 你们有没有想过市场营销这个专业的就业方向和前景呢？𐟤” 我可是亲身经历过的哦！今天，我就来和大家聊聊市场营销的就业方向和前景，希望能给正在迷茫的你一些启发！𐟘‰ 𐟌Ÿ 一、市场营销岗位多，选择面广𐟌ˆ 说到市场营销的就业方向，那真的是多到数不完啊！𐟓‹ 你可以选择成为市场营销专员，负责公司的市场推广和品牌建设；也可以成为市场调研员，通过数据分析帮助企业做出更明智的决策；还可以成为销售代表，直接与客户沟通，促成交易。𐟒𜠦ˆ‘就曾经做过市场调研员，那段时间虽然累，但学到了很多实用的数据分析技能，真的很值！ 𐟒𜠤𚌣€互联网行业热门，机会多多𐟒𛊊现在，互联网行业可是市场营销的热门就业领域哦！𐟔堦— 论是电商平台、社交媒体还是搜索引擎，都离不开市场营销的专业人才。𐟑颀𐟒𛠤𝠥碌妈为互联网公司的市场营销经理，负责制定营销策略，提升品牌知名度；也可以成为电商运营，通过线上活动吸引用户，提高销售额。𐟛’ 我之前就在一家电商平台实习过，那段经历让我对互联网营销有了更深入的了解，也积累了不少实战经验。 𐟌𑠤𘉣€广告传媒行业，创意无限𐟎芊如果你喜欢创意和策划，那么广告传媒行业绝对是市场营销的一个好选择！𐟎젤𝠥碌妈为广告策划师，负责设计吸引人的广告方案；也可以成为文案策划，用文字打动人心，提升品牌形象。𐟓 我之前参与过一个广告策划项目，虽然过程很艰难，但当看到广告成功上线并受到好评时，那种成就感真的是无法用言语来形容的！ 𐟏堥››、医疗健康行业，前景广阔𐟩𚊊随着人们对健康的重视程度不断提高，医疗健康行业也成为了市场营销的一个新兴领域。𐟒Š 你可以成为医疗机构的市场推广人员，负责宣传医院的特色和优势；也可以成为医药公司的销售代表，向医生和患者推广新药。𐟒‰ 我有一个朋友就在一家知名药企工作，他告诉我，这个行业虽然竞争激烈，但发展前景非常广阔，只要你有实力，就能获得不错的回报。 𐟎“ 五、教育行业，助力学生成长𐟓š 市场营销在教育行业也有很大的应用空间哦！𐟓– 你可以成为教育培训机构的市场营销人员，负责招生宣传和推广；也可以成为学校的市场营销顾问，帮助学校提升知名度和影响力。𐟏렦ˆ‘曾经参与过一个教育机构的招生宣传活动，虽然过程很辛苦，但看到越来越多的学生因为我们的努力而选择了这家机构，我觉得一切都值了！ 𐟒ᠥ…�总结与建议：不断提升自己，抓住机遇✨ 说了这么多，其实市场营销的就业方向和前景真的是非常广阔的！𐟌 无论是哪个行业，都需要市场营销的专业人才来推动业务的发展。𐟒𜠤𝆦˜陋⯼Œ要想在这个领域脱颖而出，就必须不断提升自己的专业技能和综合素质。𐟓š 多参加实践项目，积累实战经验；多关注行业动态，了解市场趋势；多学习新知识，保持竞争力。𐟒ꊊ最后呢，我想说的是，机会总是留给有准备的人的！𐟎 所以，如果你对市场营销感兴趣，就勇敢地去追求吧！𐟒ꠧ›𘤿᤽ 一定能在这个领域找到自己的位置，实现自己的价值！𐟘‰ 好啦！今天的分享就到这里啦！𐟎‰ 希望你们能从中得到一些启发和帮助！𐟘„ 如果你们还有其他问题或者想要了解更多关于市场营销的信息的话，欢迎随时留言交流哦！𐟒젦ˆ‘一定会尽我所能为你们解答的！𐟒ꀀ

GenAI时代：营销行业的四大变革近年来，我一直从事AI市场工作，见证了GenAI（生成式人工智能）如何在全球范围内掀起一场革命。未来，没有一个行业能够幸免于这场变革。今天，我想谈谈AI如何影响我们的“饭碗”——营销行业。策略层：智能辅助决策将成为主流 𐟓Š 策略是营销的核心，而数据采集与分析是策略制定的起点。虽然数字化技术可以实现数据的批量采集，但在分析阶段，目前最多只能做到“统计”。然而，大模型可以完美解决这个问题，不仅能分析数据，还能提供深刻的“洞察”，进而辅助“决策”。AI可以实时分析、评估及优化行业数据、品牌舆情、竞争对手、直播、电商等各种数据，使得漏斗营销理论不再适用。创意层：内容边际成本无限低，广告与内容的边界模糊 𐟎芊随着AI在文字、图片、音频和视频领域能力的全面释放，内容创作这一人类智能的明珠，也将由固定成本变为边际成本。成本低意味着内容爆炸，毫无创意的营销内容将无法存活。未来，内容营销可能成为“标配”，硬广告的生存空间被极大挤压。媒体层：内容分发颗粒度细化，交互式媒体成为主流 𐟓𚊊从PGC到UGC，再到AIGC，目前DY大一统的时代是否还会存在？即使存在，强插广告模式是否还是主流？只要内容成本足够低，用户就可以决定剧情走向，品牌或许作为道具融入其中，成为内容的一部分。元宇宙的搭建成本骤降，虚拟与现实的界限将进一步消弭，这将极大拓展广告的可填充量。评估层：绝对归因或成为现实，广告费不再浪费 𐟓ˆ 由于媒体的全面数字化及AI分析、追踪的实时化，用户的任何触点旅程都将被算法捕捉并归因。广告的精准度将获得空前提升。由于人类过度依赖AI辅助决策，可能会对AI的建议毫无判断力，针对AI的SEO将成为品牌角逐的关键，算法层面0.1%的倾斜，或许就能造成品牌100%的影响。大胆猜想，产品的价值将远超营销，因为每个人将会拥有个人Bot，任务是根据偏好匹配供给。如果产品特点匹配度高，则自然应被AI所考虑，假如仅靠营销，则很难绕过AI的理性决策。以上只是一些脑洞，但很多在未来不久的将来都能成为现实。如果你对AI营销有更多想法，欢迎在评论区一起交流！

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