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营销保健品前沿信息_忽悠人的七种保健品(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

营销保健品

刀郎的营销堪比卖保健品

小红书又出事啦！千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”，号称一周卖2.6个亿！此事引起网友公愤！小红书相关负责人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。” 截至11月26日中午，“麦琪啦”小红书账号已被标注“风险账号，请谨慎甄别信息”。同时，店铺内所有产品已下架。博主“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院。分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。她也将自己的粉丝称为“富婆”。网购乱象令人忧！主播售假何时休？头部主播一旦翻车，影响恶劣！也不知道为什么总会有那么多人上当受骗？ #热点引擎计划# #麦琪啦已被停播#

刀郎的团队营销堪比买保健品？好歹毒的营销手段…

防范保健品骗局，卫健委文章——当下几乎每个老人都经历过保健品的骗局，特效保健食品、玉石床垫、药酒、火疗等等虚假宣传、虚构疗效。甚至有不少老人在骗局拆穿后，仍然坚持认为这些并没有什么作用的保健品是有效。为何会产生这种情况，主要就是在于这些不法商贩营销保健品过程中，运用了“安慰剂”效应。 “安慰剂”效应指病人虽然获得无效的治疗，但却“预料”或“相信”治疗有效，而让病患症状得到舒缓的现象。科学实验指出，安慰剂效应是一种非常强有力的现象，至少能使1/3以上的患者病症显著改善。“安慰剂”效应十分神奇：一种没有任何作用的食品，通过各种方式，让病人相信自己服用的药具有治疗效果，就算这个药是假的、是没有治疗效果的安慰剂，也会出现一定程度的明显疗效。但值得注意的是，在大多数情况下，安慰剂未必能起到真正又持久的疗效，而真正意义上的治疗却因此会被耽误。在保健品的虚假营销中，不法商家正是利用这一原理，强化对老年人的心理暗示，从而让“安慰剂”效应实现最大的效用。经常采取的手法有：一是聘请“名医”宣传。不少保健品通过虚构的“名医”“老军医”“藏医专家”“苗医圣手”等进行宣传，推销保健品，通过貌似“专业”的推荐，增强对老年人的心理暗示。二是名贵药品加持。宣称其产品中包含人参、鹿茸、雪莲等名贵药品成分，通过名贵药品的加持，宣传其保健品具有疗效。三是营造抢购气氛。通过召开展销会等方式，让大量的“托”进行抢购，营造保健品营销销售的假象。通过以上一系列的做法，很容易让老年人产生“眼见为实”的感觉，从而对保健品充满信心，从而让老人形成“安慰剂”效应。同时由于“安慰剂”效应，老人很容易产生“保健品有效”的认识，并向身边人推荐，也从一个侧面加强了其他人的“安慰剂”效应。老年人学习和认识“安慰剂”效应，可以有效防止涉及保健品的诈骗活动。保健品不是药品，不具备治疗作用，老年人一定要注意查看保健品的适应症和国家批号，避免延误治疗。作为子女也要时常关心关注老年人健康，多陪伴他们，让他们避免孤单，给予情感支持的正面能量，让他们远离步伐保健品带来的“安慰剂”效应。

【爱民警务•防范篇】历城区公安分局鲍山派出所联合多部门开展“保健品”清理整治暨养老诈骗专项整治行动为全面贯彻落实关于打击整治养老诈骗专项行动的会议精神，进一步推动“全国打击整治养老诈骗专项行动”深入开展。近日，鲍山派出所联合鲍山街道办事处及市场监管局对本辖区内保健品售卖商铺等行业进行检查。通过采取对辖区内保健品售卖店等重点场所突击检查的方式，重点检查了各经营业主是否存在销售假冒伪劣保健品情况，同时对经营户的相关资质、药品和医疗器械的摆放贮存、采购票据、处方药销售情况进行检查。民警通过全面摸清辖区内直销企业店铺情况，检查是否存在以直销经营许可为幌子，以投资分红等形式从事传销违法活动，发现并严厉打击通过不当营销手段诱骗消费者尤其是老年、病弱人群，严重扰乱市场秩序，侵害消费者合法权益，影响社会和谐稳定的不法行为。下一步，鲍山派出所将继续深入推进“保健品”行业专项整治工作，依法严厉打击保健品非法宣传、非法经营以及欺诈销售等违法犯罪行为，严厉查处销售假冒伪劣保健品行为。同时将通过多点发力、多措并举，打好普法宣传教育主动仗，营造出打击整治养老诈骗专项行动的浓厚法治氛围，不断提升人民群众获得感、幸福感、安全感。通讯员：白莹

最核心的本质问题是： 1、市场变了。综合性保健品不是当前市场需要的，营养过剩的当下还会受欢迎？疫情后，人们更关心能不能解决自己独有的健康焦虑。营养品根据国际惯例本来就分为4大类别，基础营养，强化营养，功效营养，医学营养也叫小分子营养。 2、消费者变了。消费者不再盲目消费，不再冲动消费了，更加注重性价比，更加追求经济实惠。没点硬核的东西，不解决问题，用户的钱花得不值得，未来都很难混了。然而，汤臣倍健2023年营销费用高达38.59亿元，研发费用仅为1.79亿元(这点钱还未必是实打实的在做技术研发)。宠物行业一些做基础营养品的企业，研发投入更少，差不多跟汤一哥神同步，或许未来会更难。「宝宝营养保健品」「汤臣倍健小金罐蛋白粉」「汤臣倍健」

之前多次感觉小鹏近期营销进步显著，只是感性认知，这次结合财报的一些数据看看具体成效如何… 经常开公司的都知道，消费品领域，毛利和营销费用关联紧密。高毛利商品常需高营销投入支撑，比如保健品、奢侈品等等... 因此用毛利率减去营销费率（美股按 GAAP 准则，营销费在 SG&A 类目下，以其费率作参考），所得差额可很好地衡量营销效率。小鹏连续五个季度里（图1），“毛利率 - SG&A 费率差额”持续缩小，尤其是最近的24年Q3，其差额已经不到-1%，这意味着：营销和运营利润持续提升，距离“实现盈利”越来越近！预测在 P7+ 的加持下，小鹏在 Q4 有望实现“毛利率 - SG&A费率差额”转正。寻根溯源，可以从图2我们整理的营销关键事件来看，前一加营销负责人于涛的加入是关键，他的到来是二、三季度一系列营销组合拳的基础。我们能看到，围绕MONA M03和P7+的营销活动，不仅数量充沛，多样性也很充分；尤其是 P7 + 在 10 月的密集推广，活动搭配与节奏把控出色，要知道短时间端上这么多“菜”，非常考验“厨师”搭配的功夫。总的来看，小鹏在“蛰伏期”的组织调整，逐渐“开花结果”，在业绩表现上进步十分显著。谁能想到小鹏年初还在至暗时刻，而年末已经要摸到月销三万的门槛？「汽场全开」「小鹏汽车」「小鹏P7+」

2025搜索营销，品牌必看！ 𐟓Š 趋势洞察：随着品牌对搜索营销平台的关注度不断提升，品牌曝光和生意转化成为关键目标。搜索营销的性价比优势使得近80%的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。 𐟔 平台洞察： D音搜索已经成为用户首选的全综合搜索引擎，通过用户全周期的陪伴，内容激发持续探索。以用户兴趣点为核心的搜推联动机制，使得搜索深入营销场景，激发多行业生意增量。 𐟓š 产品价值：搜索品专：品牌营销的必选项，长期占位助攻品牌心智。有搜必现：串联链路，种收高效流转。承接必需：短链直达，激发生意增量。全新升级：围绕品牌营销全旅程，2025搜索品专全面升级，包括矩阵化、个性化、星搜一体化和自助化。 𐟓ˆ 行业实践：布局五大场景，助攻全局生意经营。种搜购链路：做好搜索激发与品专承接。看后搜用户如何做好品专承接？ 𐟓‚ 往期方案： 2024保健品增长趋势报告 2025年蛇年年度活动规划+节点营销规划方案【年度营销方案】 Z世代现制饮品消费洞察报告2024 佐餐花生酱投放执行策略方案小红薯人类幼崽喂养报告其他方案滴滴

保健品功能性很高，可以治疗疾病！这款保健品是大品牌，吃完绝对有效！保健品可以代替蔬菜水果，吃完身体倍棒…… 您是否也曾听信这些保健品话术？警惕！保健食品不能代替食物过量服用。一定要选择适合自己的保健食品，适量服用，不要轻信过度营销，以免对自己的身体健康产生危害。

「MAAD营销快讯」【「微信视频平台处理多个违规账号」，主要违规类型包括违规荐股等】11月18日，据微信视频创作安全中心公告，2024年10月，平台累计处置23574个违规直播间，11590个违规账号。主要违规类型中包括但不限于：不规范直播特定资质内容（如：不规范婚恋介绍直播、违规推荐股票、出镜主播与执业编号人员身份核验不一致、发布医疗保健品营销信息、违规提供在线问诊服务）、不良风气（如：低俗恶俗表演、刻意卖惨博取同情）、套路博眼球（如：刻意蹭热度博取流量、低质量游戏直播、虚假或夸大宣传）。