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奥运营销最新视觉报道_奥运营销案例分析(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-30

奥运营销

百度「大家运动会」设计全解析𐟏“ 借着奥运会的东风，百度别出心裁地打造了一个更具包容性的奥运季，旨在整个行业内树立奥运营销的新标杆。这次活动的主题是「大家运动会」，旨在将焦点聚集在普通人身上，举办一场覆盖全国多个城市的大型运动活动，让不同年龄层和职业的人们都能参与其中，真正体验到运动的乐趣。在视觉设计上，我们巧妙地提取了主题中的「大」字，并将其拟人化，形成了一个独特的IP形象。我们还设计了一系列运动姿势，以适应不同的应用场景。此外，还搭配了运动icon和部分笔划彩条化的字体语言，共同构成了「大家运动会」的视觉体系。特别值得一提的是，我们还特别制作了一款超大的「哨子」作为线下邀请函，呼应了哨子在运动场上发令出发的寓意。通过这些设计元素，我们希望能够激发更多人参与运动的热情，享受运动的快乐，同时也为百度的品牌形象增添更多活力和创意。

南孚电池借势奥运热点场，与马龙一起闪耀登场！从赛前到赛后，话题矩阵引燃粉丝热议多套素材视觉抢占，紧跟赛程上线奥运全周期南孚电池能量不息，彰显冠军实力持续渗透“冠军”“闪耀”用户心智𐟑「奥运营销」

𐟏†伊利：奥运激情与健康融合𐟥› 𐟎‰伊利，中国体育代表团的官方乳制品伙伴，一直致力于将奥运精神与健康理念完美结合。𐟏ƒ‍♂️从北京到巴黎，伊利以高品质产品支持运动员，同时通过创新营销活动，与消费者产生共鸣。𐟎在巴黎奥运会前，伊利启动了“中国夺几金，伊利送几金”活动，每一枚金牌都有相应的黄金奖励。𐟥‡同时，“中国进前三，伊利就免单”活动也在进行中，只要中国队进入前三，伊利就提供免单福利。𐟎Š通过这些活动，伊利不仅为中国运动员加油，也与消费者共同庆祝每一个荣耀时刻。𐟒ꤼŠ利坚信，每一份拼搏都值得赞颂，无论是赛场上的运动员还是场外的支持者。𐟌Ÿ通过奥运营销，伊利展现了其行业领导者的实力，并传递出“为热爱全力以赴”的品牌态度。𐟔倀

伊利巴黎奥运营销，真是太绝了！𐟎‰ 家人们，2024年巴黎奥运会正在如火如荼地进行中𐟔导Œ不得不说，伊利这次的奥运营销真是太出彩了𐟑！从年初开始，伊利就对这次奥运会进行了大规模的投放𐟓㣀‚你们知道吗？伊利竟然把知名主持人鲁豫签约为巴黎观赛大使𐟤㯼鲁豫的发型和奥运赛事官方logo相似，这“官方玩梗”的操作引起了各大社交媒体平台网友的热烈讨论，伊利的创意真是让人佩服𐟑！而且，伊利还推出了“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”的互动活动𐟒𐯼Œ这可太刺激了𐟘†！我们在为中国健儿加油助威的同时，还有机会获得福利𐟎！伊利作为中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴𐟥›，特别推出了多款巴黎奥运定制款纯牛奶𐟥䣀‚不仅为健儿们提供全面而精准的营养补给，我们也能喝到哦𐟘œ~感觉自己和奥运会的距离都拉近了呢𐟤—！伊利真的太懂我们啦𐟒–！让我们一起为中国体育健儿加油𐟒꯼Œ也为伊利的精彩营销点赞𐟑𐟑𐟑！

「冠军」叙事，正告别过去的宏大叙事，传播逻辑变得越来越小。品牌也是如此。品牌与冠军碰撞出来的那些小温暖、小细节、小巧思，蕴藏着巨大的传播生命力。「车企营销」「广汽传祺」「传祺E8」「奥运营销」「全红婵」「车企营销哪家强」叁趣科技的微博视频

霸王茶姬羽毛球霸王茶姬在奥运期间的营销策略，真的是做到了极致。以下是一些关键点：提前布局，选择合作伙伴 𐟏… 霸王茶姬早就开始布局，3个月前就签下了一批运动员，包括刘翔、凡尘组合、郑钦文和汪顺等。这些运动员覆盖了传统优势项目、夺金项目和新项目，为品牌打下了坚实的基础。追热加码，强化品牌关联 𐟔动𕷥ˆ，人们以为这只是常规的奥运营销，签明星、拍TVC、做海报，包下各大媒介点位投放。但当郑钦文以黑马之姿杀进半决赛、决赛时，霸王茶姬立刻开始了一系列加码动作，无论是猜口令加更、抽奖送还是买商搜，各类资源开始集中一人发力。这种强关联的绑定，真是营销做得好。全网热议，爆单收割 𐟓ˆ 当郑钦文创造历史拿下金牌时，霸王茶姬也一同飞升！在决赛现场，两位员工手举牌植入，被导播抓到，这个广告位值多少钱！KOC下场带节奏，“眼光真好、这波赢麻了、随一杯”，热梗出炉，立刻将热度转化为产品的购买力和消费力。无论是前期大策略，还是执行小动作，这一次，霸王茶姬真的猛踩油门。

安踏上半年财报：品牌增长强劲，股价却下跌 7月8日收盘后，中国运动装备巨头安踏集团（02020.HK）发布了2024年第二季度及上半年的营运表现。公告披露了集团旗下核心品牌安踏、FILA及其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）的零售金额数据，但未包括Amer Sports（亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司）的业务。 𐟓ˆ 2024年第二季度：安踏品牌零售金额同比实现高单位数正增长； FILA品牌零售金额同比实现中单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比实现40-45%的正增长。 𐟓Š 2024年上半年：安踏品牌零售金额同比实现中单位数正增长； FILA品牌零售金额同比实现高单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比实现35-40%的正增长。近期，投行Jefferies发布研报指出，在5月和6月需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。尽管根据今年618促销期的变化进行调整，6月运动服装总体需求仍弱于5月份。消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。 𐟓‰ 鞋服产品需求不振的另一佐证是，安踏正在线上渠道加大折扣力度。今年上半年的飞瓜数据显示，安踏品牌和FILA品牌的折扣力度均有所加大，某音渠道的销售均价均同比下滑。以FILA品牌为例，今年4-6月在某音的销售均价分别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中5月销售均价下滑幅度较大的原因或为今年“6ⷱ8”购物节开启时间提前至5月所致。 𐟓ˆ 不过，线上折扣清库存的效果显著。据飞瓜数据显示，第二季度FILA在某音的销量同比大幅增长75.82%，安踏主品牌的销量则同比大幅增长134.76%。 𐟓‰ 然而，截至7月9日，安踏集团股价下滑2.31%至69.7港元/股，总市值为1974亿港元。

伊利与奥运的营销奇缘 𐟍𜰟… 奥林匹克运动会，这个全球最大的体育盛宴，不仅是运动员们展示才华的舞台，也是各大品牌必争的营销高地。伊利，作为中国乳业的领头羊，在奥运营销方面真是下足了功夫，取得了显著的成效。伊利与奥运的合作历史悠久，它深刻理解奥运精神，并将其与品牌理念紧密相连。奥运倡导的“更快、更高、更强”精神，与伊利追求品质提升、创新发展的理念完美契合。这种精神层面的共鸣，为伊利的奥运营销打下了坚实的基础。在产品策略上，伊利推出了一系列奥运主题的产品。这些产品的包装上融入了奥运元素，如奥运五环、吉祥物等，还通过限量版、纪念版等形式，增加了产品的收藏价值和吸引力。同时，伊利注重产品品质的提升，以满足消费者对健康和营养的需求。这种将奥运元素与优质产品相结合的方式，既满足了消费者的情感需求，又提供了实际的产品价值。在传播渠道方面，伊利充分利用了线上线下的多元化渠道。线上，通过社交媒体、视频平台等发布创意广告、运动员代言视频等内容，吸引了大量年轻消费者的关注。线下，在各大超市、零售店开展促销活动，举办奥运主题的体验活动，让消费者能够亲身感受到伊利与奥运的紧密联系。此外，伊利还积极借助运动员的影响力进行营销。邀请众多知名运动员作为品牌代言人，通过他们的故事和形象，传递出积极向上、拼搏奋进的精神，进一步提升了品牌的形象和知名度。同时，伊利还支持运动员的训练和发展，展现出了企业的社会责任和担当，赢得了消费者的好感和信任。伊利的奥运营销不仅仅是为了提升产品销量，更是为了传递品牌价值观，塑造品牌形象。通过与奥运的深度合作，伊利向世界展示了中国品牌的实力和魅力，同时也激发了消费者的爱国情感和民族自豪感。然而，奥运营销也并非一帆风顺。在竞争激烈的市场环境中，如何保持创新、避免营销同质化，如何在奥运结束后持续维持品牌热度，都是伊利需要面对和解决的问题。总的来说，伊利的奥运营销是一次成功的尝试，为中国品牌在国际舞台上的营销提供了宝贵的经验。相信在未来，伊利将继续发挥其优势，不断创新，为消费者带来更多精彩的营销活动和优质的产品。

蒙牛伊利奥运营销大比拼：谁更胜一筹？ 2023年，中国乳业两大巨头伊利和蒙牛的战绩斐然。伊利总收入超过1200亿，而蒙牛则接近千亿；市值方面，伊利超过1500亿人民币，蒙牛则为531亿港币。两大品牌合计占据了中国乳业的半壁江山，领先地位无可撼动。在巴黎奥运会的舞台上，伊利和蒙牛的竞争愈发激烈。伊利凭借其强大的营销策略，成功吸引了大量流量。据报道，伊利在奥运备战期就物色潜力运动员作为广告代言人，确保了其品牌与运动员的紧密绑定。相比之下，蒙牛的奥运营销策略则有所不同。尽管蒙牛在赞助费用上投入巨大，但其在激活全球合作伙伴权益方面面临着严格的挑战。根据国际奥委会的规定，全球合作伙伴享有严格的排他性，但同时也需要遵守一系列严格的营销规范。在奥运会的热度和关注度方面，伊利凭借其娱乐化的营销策略和大量的签约运动员，成功吸引了大量流量。而蒙牛则从情感入手，将奥运与品牌的“要强”价值观相结合，调动了其已有的跨界资源。在营销效果方面，伊利的流量逻辑使其在奥运期间赚取了大量关注度。而蒙牛则从整体观察，以12年为周期，在产品、业绩、精神属性、热点话题、社会价值等多个层面与奥运深度绑定。最终，伊利的奥运营销策略使其在流量逻辑上取得了显著成功。而蒙牛则需要从多个维度提升品牌价值，才能更好地利用体育和奥运帮助品牌写出更丰满健康的新故事。

𐟏… 蒙牛奥运营销：创意与成功的结合 𐟎‰ 蒙牛的奥运营销活动是一场精心策划、充满创意且效果显著的品牌盛宴。以下是活动的详细介绍： 1️⃣ 创意广告片：蒙牛携手张艺谋导演，推出以“要强”为主题的电视广告《开幕》。广告片以视觉冲击力强、情感表达深刻著称，成功吸引了广大观众的关注。广告中，运动员以影子的形式从内蒙古草原启程，穿越各种自然景观，最终到达巴黎，展现了中国要强者的梦想与奥运精神的结合。 2️⃣ 品牌理念：蒙牛在体育领域的营销一直坚持“天生要强”的品牌主张，并不断深化这一理念。从2018年俄罗斯世界杯的“天生要强”，到2024年巴黎奥运会的“营养世界每个人的要强”，蒙牛的品牌理念不断升级，展现了品牌的宏大愿景和对每一个普通人的关怀。 3️⃣ 代言人矩阵：蒙牛签约了多位国际知名运动员如姆巴佩、谷爱凌等，以及众多明星艺人作为品牌代言人，形成了一个强大的“代言人矩阵”。这种策略不仅提升了品牌的专业性和权威性，还通过明星效应扩大了品牌的影响力和受众范围。 4️⃣ 互动活动：蒙牛发起了“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”的活动，每当中国队夺得一枚奖牌，蒙牛就送出一定数量的产品。这种互动性强的活动不仅增强了品牌的参与感和现场感，还通过实际行动支持了中国体育代表团，进一步加深了消费者对品牌的好感和认同。 5️⃣ 跨界合作：蒙牛与腾讯音乐娱乐集团合作，邀请国民歌手韩红演唱《一路生花-中国队要强出征版》MV，通过音乐的力量为中国队加油助威。同时，蒙牛还联动腾讯全平台资源，在多元场景和核心资源位实现品牌曝光和心智深度的协同，进一步扩大了品牌的影响力。 6️⃣ 社交媒体传播：蒙牛充分利用社交媒体的传播力，通过微博、痘印等平台发布创意内容和互动话题，吸引用户参与讨论和分享。例如，在奥运会倒计时期间，蒙牛发布创意倒计时海报和短片，借势“百年奥运”凸显“百年蒙牛”的品牌形象，打响奥运营销起步枪。 7️⃣ 产品创新：蒙牛不断推出新产品以满足消费者的多样化需求。例如，针对健康饮食趋势推出的低脂、无糖等健康产品系列；针对年轻消费者推出的时尚、个性化包装产品等。这些产品创新不仅丰富了蒙牛的产品线，还提升了品牌的市场竞争力。综上所述，蒙牛奥运营销的成功得益于其精准的品牌定位、创意的广告设计、强大的代言人阵容、丰富的互动活动、跨界合作以及有效的社交媒体传播等多方面因素的共同作用。

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