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海尔海外营销权威发布_海信是什么级别国企(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

海尔海外营销

白电行业的出海经验，值得借鉴！说到中国企业在海外市场的表现，白电行业绝对是个翘楚，堪称是“扫地僧”级别的存在。这个行业起步早，扎根深，覆盖广，赚得盆满钵满。今天我们就来聊聊这个领域的两大巨头——美的集团和海尔智家。美的集团的出海战绩 𐟌 美的集团可是中国家电行业的老大哥，2023年A股上市公司海外收入排行榜上位列第五，达到了1509亿元。全球范围内，美的拥有约200家子公司，17个研发中心和21个生产基地，遍布十多个国家。海尔智家的全球布局 𐟌 海尔智家也不遑多让，2023年A股上市公司海外收入排行榜上排名第六，达到了1356亿元。海尔在海外市场的收入甚至超过了国内。全球有35个产业园、143个制造中心、126个营销中心，铺了23万个销售网点。在美国、新西兰等6个主要国家的市场份额都是第一。海信家电的出海之路 𐟚⊊虽然海信家电的海外收入规模稍逊一筹，但也达到了66亿元。海信集团不仅做白电，还涉足电视等非白电业务，整体出海能力也是国内一流。白电行业的经验之谈 𐟓š 这些白电企业在海外市场摸爬滚打了20多年，积累了丰富的国际化和本土化经验。在当前外部环境不太友好的情况下，这些经验显得尤为宝贵。对于想要出海的企业来说，白电行业的经验非常值得借鉴，可以少走很多弯路。对于个人来说，加入这些白电巨头，相当于有大佬带你玩，对你的职业生涯会有相当不错的助力。结语 𐟌Ÿ 总的来说，白电行业的出海之路已经走得很稳了，他们的经验和方法值得我们学习和借鉴。如果你也想在海外市场闯出一片天地，不妨先从白电行业入手，摸着他们的经验过河，或许能少踩不少坑。

𐟚Œ中通客车秋招offer速览𐟓슰ŸŽ‰在拿到海尔集团的海外营销岗offer后，我满怀期待地继续探索秋招的更多机会。不久，中通客车的offer也如期而至，让我再次感受到了秋招的喜悦。𐟎ˆ 𐟓中通客车，这家位于山东省聊城市的国企，给我提供了与海尔集团不同的工作体验。虽然面试过程简洁迅速，但中通客车的offer无疑为我未来的职业生涯增添了新的色彩。𐟌ˆ 𐟤”然而，在仔细考虑后，我决定拒绝这份来自中通客车的offer。这并不是因为工作本身不具吸引力，而是出于对个人职业规划的深思熟虑。𐟒𜊊𐟒ᥦ‚果你也有幸获得中通客车的offer，不妨从多个角度思考这份工作是否适合你。毕竟，每个人的职业生涯都是独一无二的，做出最适合自己的选择才是最重要的。𐟌Ÿ 𐟔回顾整个秋招过程，我深感收获满满。不仅拿到了心仪的offer，还学会了如何在众多机会中做出明智的选择。感谢中通客车给我带来的这次难忘的经历！𐟙Œ

校招 | 海尔集团 [单位简介] 海尔集团创立于1984年，是全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，致力于“以无界生态共创无限可能”，与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业发展的无限可能，连续20年入选世界品牌实验室“世界品牌500强”。 [职位名称] 海外市场管理 [职位描述] 1.有效沟通与协调：与客户及合作伙伴保持密切联系，建立稳固的关系，提升市场竞争力； 2.市场分析与项目获取：深入研究市场趋势和竞争对手，获取新项目信息，灵活调整策略以增加销售收入； 3.资源整合与销售策略：高效管理内外部营销资源，制定创新的终端营销方案，以扩展市场份额； 4.供应链管理：监控进销存数据，精确分析订单信息和库存状况，确保供应链的高效运转； 5.风险管理与财务优化：跟踪客户应收款项，优化回款流程，降低逾期率和坏账风险，确保公司财务健康。 [职位要求] 1. 2025应届毕业生； 2. 英语六级及以上（或其他专业语言认证），国际贸易、市场营销、金融财会类、工商管理类、理工类、小语种类优先； 3. 卓越的沟通技巧：出色的口头和书面沟通能力，能够与多样化的国际团队和客户建立良好关系； 4. 市场洞察与分析能力：精通市场分析工具，能够准确识别市场机会和挑战，制定相应策略； 5. 跨文化适应能力：乐于接受不同文化背景下的挑战，能够在国际环境中高效工作； 6. 组织与领导才能：优秀的团队合作精神，能够领导和激励团队达成共同目标； 7. 学习与创新意识：具备快速学习和适应新技术和工作方法的能力，推动公司在竞争激烈的市场中保持领先地位。 [投递方式] 声明：信息来源于互联网，本平台仅提供信息发布、展示，不对信息内容的真实性负责，请自行辨别

统帅电器 𐟌Ÿ 最近发现了一个超实用的家电品牌——统帅电器！作为一个对生活品质有点小追求的人，我觉得有必要和大家分享一下这个宝藏品牌的详细信息和使用体验。 𐟏† 统帅电器的品牌背景统帅电器是海尔集团旗下的第三个子品牌，沿袭了海尔的技术优势，并依托于海尔的四网优势（虚网、营销网、物流网、服务网），以高性价比和实用主义理念进入市场。它的定位是“轻时尚家电开创者”，希望能为奋斗青年们打造简单而有品质的悠生活。这个品牌成立于1998年，最初是为了海外行销而诞生的。2011年，统帅以“定制家电品牌”的全新定位亮相，并在2016年成功转型为“轻时尚家电开创者”。它的技术团队和商务模式都非常高效，能够迅速满足用户的个性化需求。 𐟏 系列产品介绍统帅电器的产品系列非常丰富，包括空调、洗衣机、冰箱等。每一款产品都以其高效节能、智能控制和低噪运行的特点赢得了消费者的喜爱。 𐟌쯸 空调系列：特别推荐他们的元气空调和小蓝盒洗衣机。元气空调不仅外观时尚，还具备新一级能效，节能省电，一天24小时开着也不用担心电费问题。它还有一键智控温、速享清凉、急速制冷暖、智慧柔风等功能，低噪运行，安静送风，真的是为燥热天气量身定做的。 𐟧𚠦𔗨ᣦœ𚧳𛥈—：小蓝盒洗衣机不仅颜值高，功能也非常强大。它的智能控制功能可以通过语音助手、定时开关和记忆功能来操作，非常方便。而且它的低噪运行系统让你在洗衣服的时候几乎听不到噪音，简直是居家必备。 𐟥𖠥†𐧮𑧳𛥈—：统帅冰箱的总容积为218升，采用PCL彩涂面板，不仅外观时尚，还具备节能低音和三级能效。冰箱内部的三个温区设计可以分开存放不同种类的食品，确保新鲜度。而且冰箱不占地、易清洁、耐腐蚀，真的是家庭必备的好物。 𐟑袀𐟑颀𐟑碀𐟑栧”覈𗤽“验与评价我使用统帅电器的产品已经有一段时间了，真的觉得非常不错。特别是他们的空调和冰箱，节能效果非常显著，使用起来非常安心。洗衣机的智能控制功能真的太方便了，再也不用担心忘记关洗衣机的问题啦！而且它的低噪运行系统真的让人爱不释手，晚上睡觉再也不用担心被吵到。冰箱的使用体验也让我很满意。保鲜层的保鲜效果非常好，剩的蔬菜水果都能保持很久。冷冻容量也很大，适合喜欢囤货的我。特别是夏天，还能屯一大桶麦德龙冰淇淋，真是绝绝子！总体来说，统帅电器的产品不仅功能强大，而且设计感十足。最重要的是，它们都非常实用，能够满足日常生活中的各种需求。希望这篇分享对大家有所帮助！如果你们有任何问题或者使用体验，也欢迎在评论区和我互动哦！让我们一起享受更舒适、更便捷的生活吧！

𐟒‰𐟌𑦵𗥰”生物：医疗创新先锋！ 𐟌Ÿ 海尔生物，成立于2005年，现已成为生物科技领域的佼佼者，提供综合解决方案服务。 𐟔젤𘓦𓨤𚎧”Ÿ命科学和医疗创新两大板块，服务于四大场景：样本安全、药品与试剂安全、血液安全和疫苗安全。 𐟌 截止2022Q3，其海外营销网络已突破700家，遍布130多个国家。 𐟓ˆ 历经技术产业化、产业全球化和方案物联化的发展历程，海尔生物在2017年已成为全球前三的生物医疗低温存储企业。 𐟒𐠤𘚥Š᥼𚥊𒥢ž长，2021年收入达21.26亿元，归母净利润8.45亿元，同比增长均超百分百！

潍柴海外营销岗vs海尔制造岗：如何选择？大家好，我现在面临一个很纠结的选择问题，希望能得到大家的建议。我已经和海尔签了制造岗的三方协议，但现在又拿到了潍柴的海外营销岗offer。真的是让我又喜又忧啊！首先，让我来分享一下两个岗位的具体情况吧。海尔的制造岗我已经签了三方，违约金是5000元。虽然工资还不错，但总觉得发展空间有限。而潍柴的海外营销岗呢，虽然基本工资比海尔低两千，但做营销看起来更有前景一些。而且潍柴这个岗位还需要培训两年，感觉挺有挑战性的。说实话，我现在有点纠结。海尔的违约金有点高，但如果我毁约去潍柴，又担心潍柴的培训期太长，而且工资还低。毕竟生活压力也不小啊。有没有哪位大神能给我点建议？是继续在海尔还是冒险去潍柴？真的好迷茫啊！𐟙

泰国留学后就业优势全解析𐟎“ 泰国留学后的就业前景非常乐观，只要留学生保持积极心态和努力态度，认真学习专业技能，提高自身能力，中泰多元化的就业市场一定能为你们提供广阔的发展空间。语言能力𐟌 在泰国留学期间，学生们通常会学习泰语和英语，这为未来的就业提供了双重语言优势。在国际贸易、旅游、教育等领域，具备双语能力的人才往往更具竞争力。文化理解𐟌 留学泰国不仅让学生们学习了专业知识，还深入了解了泰国的文化、历史和社会习俗。这种跨文化的理解有助于在未来的工作中与不同背景的人进行有效沟通。国际视野𐟌 留学泰国可以帮助学生拓展国际视野，了解不同国家的商业习惯、市场规则和文化差异。这种视角有助于学生在国际化的公司或机构中找到合适的定位。时间效益⏳ 泰国采用灵活学制，学分修够，达到学校相关毕业要求即可提前申请毕业。这种学制可以让泰国留学生比国内同届的学生更早进入就业市场，了解市场需求，更早获得工作经验。教育领域𐟏늦𓰥›𝧕™学归来后，学生可以选择在教育领域发展。可以将所学的教育理念和教学方法应用于国内的学校或教育机构，提高教育质量。还可以考虑在国际学校或教育机构担任教职，为国际学生提供教育服务。跨文化交流𐟌 在泰国留学期间，学生积累了丰富的跨文化交流经验。可以利用这些经验在跨文化交流领域发挥自己的优势，如国际商务谈判、国际会议组织、文化交流活动策划等。国际贸易𐟌 随着经济全球化的发展，国际贸易的发展不断扩大。留学泰国归来后，学生可以利用在泰国学到的商业知识和语言技能，在国际贸易领域找到适合自己的工作。可以从事进出口业务、跨境电商、中泰物流、国际市场营销等方面的工作。旅游行业𐟏–️ 泰国的旅游业非常发达，吸引了大量的国内外游客。留学归来后，学生可以利用在泰国学到的旅游知识和技能，在旅游行业找到合适的工作。可以担任导游、旅游策划师、酒店管理等职位，为游客提供优质的服务。在泰就业𐟏튥œ観𐥛𝦊•资的中国企业有628家，像华为、海尔、VivO、OppO、中国银行、工商银行等都在泰国有分公司，中国留学生在泰中资企业都很容易找到工作。回国备考𐟓š 回国考取公务员、事业单位、银行等，泰国灵活学制可以让留学生比国内的学生多出1年的备考时间；且留学背景更是含金量的保证。回国就业𐟏⊥œ観𐥛𝧕™学后选择回国找工作，拥有海外学历背景无疑是很好的加分项。再加上语言方面的优势、国家政策支持，可以享受归国人员优待政策。国内很多大型企业招生明确岗位要求有海外留学背景，所以通过网络渠道关注这类信息，可以增加拥有好工作的机会。

中国企业出海：新时代国际化之路的破局之策近年来，中国企业的国际化步伐愈加加快，从制造业、科技业到金融、消费品领域，越来越多的中国品牌从国内走向全球市场。然而，走出国门并非仅是资本和业务的扩展，而是一场涵盖文化、品牌、管理的全方位布局。那么，在当前复杂的国际形势和激烈的竞争格局下，中国企业应如何构建自身的全球化优势，从而在国际市场中破局突围？品牌国际化：构建文化共鸣与本土化思维企业出海的首要挑战，是如何让品牌在异国文化中找到共鸣。品牌的国际化不仅仅是翻译和宣传，而是对当地文化深层的理解。中国企业应在出口的产品之外，着重挖掘企业的文化故事与核心价值，以便在不同市场中找到适宜的品牌表达。诸如海尔、华为等企业通过长期扎根当地市场，不仅了解当地消费者需求，也让品牌形象逐渐与当地文化产生共鸣。这种“文化植根”的品牌策略让中国企业能够超越产品本身，塑造具备情感连接的国际品牌。技术与创新：全球市场的差异化竞争力当前国际化竞争激烈，产品的同质化趋势显著。对此，技术与创新成为中国企业出海的核心驱动力。比如，阿里巴巴、腾讯通过技术的持续投入，成为了东南亚、欧洲等市场数字化变革的重要助推者。这不仅加速了企业的全球扩张，也使得其产品服务能够从根本上改变用户体验，形成市场差异化竞争力。与此同时，企业可以通过建立海外研发中心、吸纳国际人才等方式，进一步提升技术与创新的本地化水平，从而保持企业的竞争壁垒。灵活的市场策略：重视区域化的本土运营不同市场的需求和消费行为大相径庭，企业“出海”需要灵活应对，采取更加区域化的市场策略。在东南亚、印度市场，价格敏感度较高，因此需要制定更具竞争力的价格体系；而在欧洲、北美地区，更为注重产品质量和品牌形象。因此，中国企业在全球市场的布局中应避免“一刀切”的战略，而是以“区域化+本土化”的灵活运营策略，应对不同市场需求。例如，小米的“低价高配”策略在东南亚市场取得了巨大的成功，而通过定制化服务与当地品牌合作，小米也在西欧市场站稳了脚跟。多层次的合作伙伴关系：深化海外供应链与渠道布局在全球化的市场运作中，单一企业很难独自应对复杂的供应链管理、政策挑战和市场波动。有效的国际化战略需要依托多层次的合作伙伴关系，不仅仅是渠道的拓展，还应涵盖本土供应链、市场营销、售后服务等全流程的合作。例如，海尔在海外建立“本土工厂+自有渠道+本地服务”的三位一体模式，通过与当地资源深度绑定，实现全链条的本土化。这种全面的合作关系使得海尔能够在国际市场快速响应、灵活调配，并在供应链和销售网络上具备长期的竞争优势。加强合规与风险管理：掌控全球市场的不确定性国际化的一个主要风险来源是跨境合规和政治不确定性。当前的全球贸易政策和地缘政治环境使得企业在跨国经营中面临更多不确定因素。因此，中国企业应构建起强大的合规与风险管理体系，尤其是在关键业务和敏感数据的处理上。以字节跳动为例，其在全球扩展过程中面临了较多合规性问题，促使其建立专门的合规团队来应对复杂的国际法规体系。这种前置的合规管理策略，有助于企业在国际市场上维持稳定的业务发展。企业文化与管理模式的跨文化融合国际化的深度推进，意味着企业内部需要形成一种跨文化的工作氛围。在许多跨国公司中，文化冲突、管理差异往往成为团队协作和决策效率的障碍。中国企业在全球化过程中，可以在管理模式上进行优化，逐步从自上而下的控制模式转向更为扁平、开放的组织架构，同时注重员工的多样性与包容性，培养适应不同市场环境的跨文化领导力。阿里巴巴在全球的扩张中，通过引入本地管理人才和推行多元文化，推动了业务与文化的融合，促进了公司的国际化发展。中国企业的国际化之路，既是一个品牌的海外扩展，更是对全球市场格局的重塑。出海不仅仅是增长的需求，还是全球市场布局的必然选择。在这场全球化的竞赛中，真正能够走得更远的中国企业，将是那些在品牌、技术、管理、文化等层面真正实现全球化的公司。通过全面的本土化布局、创新的技术应用和高效的文化融合，中国企业有望在国际市场中占据一席之地，引领新一轮的全球化浪潮。#中国企业出海##中国贸易# （作者王衍行系财富中文网专栏作家，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员、中国银行业协会前副秘书长、财政部内部控制标准委员会咨询专家，本文转自10月28日财富中文网。欢迎关注人大重阳新浪微博:人大重阳,微信公众号 :rdcy2013）

3000点以下，白电板块的黄金机会！在股市的起起落落中，3000点以下的市场常常被看作是投资的黄金期。而白色家电板块，今年涨幅超过了30%，表现尤为亮眼。这背后的原因，无非是业绩的强劲、分红的慷慨以及政策的支持。白色家电的收入增长 𐟓ˆ 白色家电的收入增长主要得益于各品类的均衡发展，尤其是空调行业的内销增长以及冰洗行业的外销拉动。2023年，外销增速在下半年尤为显著，这为白电企业的增长提供了强劲动力。一线与二线企业的表现差异 𐟏† 一线与二线白电企业的表现存在差异。二线企业在收入和利润上超越了一线企业，这背后既有龙头企业对盈利的追求导致竞争缓和，也有二线企业在学习效应下加强变革带来的增益。海外市场的表现 𐟌 在中国白电企业的增速持续超越海外竞争对手，显示出了强大的竞争力。例如，美的集团在组织架构和职能条线上实现了全方位的海外落地，而海尔则利用品牌优势深耕细作，海信则加速提升海外自有品牌的影响力。国内渠道的变化 𐟛’ 高端品牌如美的、海尔、海信和格力正在通过DTC转型、场景化销售、专卖店体系构建以及渠道扁平化等策略，提升其市场表现。研发投入与企业竞争力 𐟒ኧ ”发投入是企业竞争力的另一重要指标。美的集团和海尔在研发上的持续投入，不仅保持了行业最高水平，也推动了技术的创新和产品的升级。盈利能力的上升 𐟒𐊧›ˆ利能力的上升可以从净利率的连续正向变动中看出。这主要得益于原材料成本的稳定和竞争格局的优化，使得龙头企业更注重利润的提升。现金流的分化 𐟒犥𐽧ƒ襈†企业的现金流有所下降，但整体仍处于健康水平，这为后续的分红提供了空间。以旧换新政策的影响 𐟏 以旧换新政策的实施，为企业节省了营销费用，这部分节省可以转化为直接的消费补贴，从而不影响企业的利润率。总结 𐟓 综合来看，白色家电板块在2024年的表现得益于估值和业绩的双重提升。此外，白色家电普遍具有较高的股息率和优质的现金流，为投资者提供了减少净资产提升ROE的潜力，是财务面选股策略下值得关注的优质标的。

美国版拼多多上架产品最近，我亲身经历了拼多多海外版Temu对中国商品口碑的巨大伤害。在我身边的老外朋友中，几乎有八成的人在购买Temu的商品后，都对中国商品留下了“Chinese trash”（中国垃圾）的印象。在过去，海尔、联想、Anker等品牌经过多年的努力，让中国商品在美国人心中形成了比孟加拉、印尼、东南亚等地商品更好的印象。中国商品在美国市场上的地位是中等偏上的，仅次于日本和欧洲，但高于东南亚和孟加拉。然而，Temu平台上销售的商品质量参差不齐，价格低廉，严重影响了中国商品在海外市场上的声誉。更糟糕的是，Temu还滥用用户数据，进行垃圾广告骚扰，诱饵式营销，甚至刷好评。这种做法虽然短期内能吸引一些流量，但这些流量大多是垃圾流量。一旦营销热度过去，美国人会毫不犹豫地抛弃Temu。我的美国同事对此评价道：“我们早就知道它不好，但没想到会这么差。” 中国外贸要实现转型升级，必须清除像Temu这种低价引流、销售劣质商品、败坏中国商品名声的行为。这种做法最终会锁死中国产业的低端市场，纵容拼多多无异于自毁长城。

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