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品牌营销中心权威发布_全面品牌管理的特点不包括(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

品牌营销中心

奇瑞品牌营销中心副总经理姚飞提到：油车不会消亡，油车有自己的一些优势，在未来，依然会有30%-40%的市场覆盖。大家赞同他的观点吗？大家赞同他的观点吗？

11月1日，精诚实验小学“趣运动，强体魄，展风采，做阳光好少年”主题运动会隆重举行，和平街和华严里两校区千余名师生和家长代表齐聚操场，乐享体育运动，共襄体育盛宴。北京广播电视台体育频道中心制片人曹晓磊，北京申冬奥陈述人、北京广播电视台著名主持人王新星，北京广播电视台著名主持人、赛事解说员陆姝，北京广播电视台著名主持人、体育赛事解说员马重阳，北京中国网球公开赛体育推广有限公司品牌营销中心总经理迟鹏等莅临运动会现场，弘扬体育文化，助力体教融合，大手牵小手，共享运动乐趣。北京广播电视台记者孙洋、杨宇涛现场采访。

【奇瑞高管：「未来顶多只有5家中国品牌存活下来」】广州车展期间，奇瑞品牌营销中心副总经理姚飞接受媒体采访时表示：打价格战的时候，说明汽车行业已经开始整合了，未来一定不会有很多品牌。例如现在家电行业和手机行业，就那么几个品牌。我觉得最多五个中国品牌，能在未来整合中存活下来。

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 中央财经大学王裕雄教授、品牌与营销专家赵一鹤剖析企业如何借体育营销出海王裕雄：产业转型和企业出海与体育营销密切相关从一个较长的历史周期来看，世界的经济中心和产业发展中心在轮换，这势必推动产业和企业的转型升级。王裕雄教授表示，这种转变在经济学里被称作“微笑曲线”，就像一张笑脸一样，中间部分是制造，两端分别是研发和品牌营销。一个国家产业升级的过程就是从微笑曲线中间向两端转移，而我们正处在这个阶段，体育营销也能与之对应起来。王裕雄：企业赞助体育实体的匹配度很重要如今“借体育营销出海”这一议题很热，但是企业需要明确目标，并找准路径。对此王裕雄表示，对于任何一个企业来说，要根据自己在一个新的市场里的发展阶段，提升品牌资产、知名度和品牌形象。企业赞助任何一个体育实体，是在寻找理论上讲的次级品牌杠杆，也就是找到一个杠杆将体育实体积极的想象转移到品牌上来，因此，匹配度很重要。赵一鹤：充分利用体育这个全球化语言的价值赵一鹤则表示，体育是突破国界的，是一个全球化语言。我们很多的出海企业首先利用世界语言传达品牌影响力和品牌价值，这是一个很重要的借力打力的方式。企业借体育营销出海基本上有两个步骤，第一是利用体育这个全球化语言的价值，无国界激发体育本身的精神；第二是基于品牌和当地文化和当地体育运动的结合，形成品牌文化和当地文化的激发或者融合。赵一鹤：企业出海要做好三件事首先，企业要明确选择什么市场，这与自身的综合技术能力直接相关。其次，以怎样的方式进入市场。品牌传播探讨的是人与自然、人与社会以及人与人的关系，体育能够更大程度地激发人与人之间的关系。体育作为一个重要的传播载体，能够突破社会形态，专注于人本能的激发。第三，找什么体育赛事。选择体育赛事很重要的一点就是与品牌价值主张契合，不能仅以影响力做判断。王裕雄教授简介王裕雄，管理学博士，理论经济学博士后，教授，中央财经大学学术委员会委员，中央财经大学体育经济研究中心主任，国家体育总局体育产业研究基地（中央财经大学）主任。赵一鹤简介赵一鹤，值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人。25年专注于“企业长期价值增长”，在百亿品牌「增长结构」规划、行业领导品牌「增长引擎」打造和新消费品牌「增长红利」识别三大领域，沉淀了丰厚的理论工具和商业案例运作经验。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

华盛家具：实木与现代的完美结合广东华盛家具集团，成立于2004年3月，是一家集研发、生产、销售和服务于一体的高档家具企业。它的产品涵盖了办公家具、酒店别墅家具、医疗养老家具以及学校教育家具等多个领域。华盛家具集团现注册资金高达20080万元，拥有八大生产基地，总占地面积约300,000平方米。集团配备了专业化的产品研发中心、国际化的产品检测中心，以及近3000名高素质的产业工人，是中山市的总部企业。华盛家具的主要产品包括实木油漆类、板式屏风类、转椅沙发类、钢制家具类、高端酒店家具类以及医养家具类等系列产品。它引进了多条德国进口生产线，并通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证及OHSMS 18000职业健康安全管理体系认证。此外，华盛家具还获得了中国环境标志产品认证（十环认证）、中国环保产品认证（CQC认证）、美国BIFMA和人类工效学检验认证等一系列权威检测认证。华盛家具旗下拥有“华盛”、“沃盛”、“华旦”、“高卓”、“颂典”五大办公家具品牌，以及酒店别墅、医疗养老等十大营销中心。通过五大品牌和十大营销中心的协同发展，华盛致力于为中高档办公空间、商务空间和商用空间提供一站式整体解决方案。各品牌营销网络覆盖全国，并延伸至海外，凭借稳定的质量、良好的供货能力以及强大的综合配套实力，赢得了良好的口碑。华盛家具作为办公家具行业的先锋和优秀的商用工程家具服务商，其整体配套优势尤为突出。它的服务范围涵盖了政府机关、企事业单位、金融证券、能源系统、通讯系统、教育系统等多个领域。华盛家具是工商银行、农业银行、广发银行等金融系统单位的指定供应商，同时也为国内外高档酒店等商用工程项目提供服务。华盛家具一直秉承着“志存高远，脚踏实地，追求卓越”的经营思想，坚持以“同行业、同类型、最高档次”的品质定位来持续推动企业发展。它始终践行“创铸名牌、服务社会”的企业理念，正从“打造综合配套实力更强的商用家具企业”逐步向“全球优秀商用家具制造商、供应商、服务商”迈进。

「中国汽车如何更好走出国门」如魏建军所言，中国汽车产品目前在国际市场上更多是在卖产品而非品牌，品牌的附加值不高。因此，提升品牌价值，增强产品的市场认可度和溢价能力是关键。这需要通过高质量的产品、良好的售后服务和有效的品牌营销来实现。中国汽车产业链在电池方面具有优势，但在内燃机和芯片方面还有差距。需要加强产业链的自主可控能力，减少对外部的依赖，特别是在芯片等关键技术上，中国车企应积极拓展海外市场，通过建立海外生产基地、销售网络和研发中心，提高本地化生产和研发能力，以适应当地市场需求和法规。

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（23）❗ 引擎化策略体系之大策略系统：我们完成了战略定位以后，不仅需要完成小策略系统构建，即品牌策略的构建；还需要完成大策略系统，即以品牌为中心的整个企业经营系统配称的构建。欧赛斯大策略系统下的经营系统配称，是通过欧赛斯的品牌战略破局图来体现。欧赛斯所有项目都有一个特点，就是都会总结出一张品牌战略破局图，这张图就是这个项目的总纲。这个总纲既是对项目核心策略的高度概括，也是对以品牌为中心的经营活动的高度概括，既包含品牌战略破局点，也包括基于品牌战略定位的运营配称顶层设计。是品牌战略落地的指南。 #品牌策划 #营销 #品牌全案 #品牌营销 #品牌策划 #营销干货 #营销策划 #品牌设计 #品牌战略

「雍容大度我心飞扬」含金量巨大的年份原浆，简直就是古井贡酒公司赋予天下人的精神图腾，不啻是营销人！小序:有了年份原浆，你的职业营销生涯岂不是一个个高光年份闪耀？！年份原浆，简直就是古井贡酒公司馈赠天下营销人的精神图腾！ 2015年，古井新生代营销人@年份原浆-谢伟职业营销生涯的高光年份！早安！「雍容大度我心飞扬」的「古粉一家亲」每一个营销人都有自己的职业营销生涯的高光年份，认识前方战友、新生态营销人谢伟始于2014年，那个时候，在下正在广州做髋关节置换手术，而微博就是与外界沟通交互的平台，在新时代高端品牌@古井贡酒年份原浆担纲群主的微博话题群部落经常浏览到谢伟上传的帖子，那个时候他微博昵称没有凸出企业品牌和个人品牌互联互宣。遂建议修改昵称，从善如流是情怀，从谏如流是胸怀。因为古井贡酒四个字不好注册，退而求其次，前缀含金量巨大的年份原浆，也算是歪打正着，2015年，他的微博取得了新浪认证，极大提高了个人知名度！作为昔日古井市场发展部品牌高级经理兼任营销策划中心主任，颇感欣慰，这一年春，遂发私信说：“兄弟，微博有缘，赠送你一本我个人专著签名版《思想营销》可以从侧面了解古井营销历史。你回到公司直接找我爱人贾敏就可以了。”这些年来，谢伟除了在线下做深度分销，还在线上做深度粉销，在微博生态圈总共发帖13927条，点击浏览他的微博空间，有两条置顶帖子，都是宣传我们古井独有的@年份原浆型美酒其中有一条内容如此诉求：“「雍容大度我心飞扬」美酒并不只是味蕾的挑战，也是一种生活的智慧与哲学，它让我学会了欣赏不同的味道，珍惜清醒的时光，在困境中寻找希望，勇敢地面对各种挑战，更加明白生活的甘甜与美好！早安，周末愉快！”在我们求诸子团队印象里，这条满含生活哲学的帖子曾被天下古粉心目中男神、人设“原浆君”（@古井贡酒年份原浆）主持的用户阅读量牢牢雄踞中国白酒行业第一的超话社区「雍容大度我心飞扬」置顶三个月呢！2024年10月21日专栏 ⷠ市场感悟

市场营销走入顾客营销时期，不是彻底否定传统的产品营销（品牌营销）、渠道营销体系。而是需要针对当前技术带来的对营销创新、营销变革的支持，融合传统的品牌营销、渠道营销优势，去打造新的以顾客营销为中心的营销体系。

现代营销之父的营销秘诀大揭秘！今天我要和大家分享一下《营销革命4.0》这本书的精华部分，这本书的作者是被誉为“现代营销之父”的菲利普科特勒。这本书真的让我受益匪浅，里面有很多值得学习和借鉴的地方。营销1.0：产品为王的时代 𐟏튩斥…ˆ，我们来说说营销1.0。这个阶段是在工业化时代，营销的核心是产品。那时候，谁能生产出更好的产品，谁就能在市场上占据优势。营销2.0：消费者为中心 𐟑€ 接着是营销2.0，这个阶段消费者成为了中心。品牌开始涌现，公司们纷纷以品牌为核心进行营销。消费者开始有了更多的选择权和话语权。营销3.0：价值观驱动 ❤️ 然后是营销3.0，这个阶段强调的是价值观驱动。营销不再只是简单的推销，而是更加注重以人为本，关注消费者的需求和感受。营销4.0：大数据与社群的力量 𐟓ˆ 最后是营销4.0，这是目前我们正在经历的时代。这个阶段的核心是大数据、社群、分享和价值观。企业开始与消费者进行积极的互动，让消费者更多地参与到品牌价值的创造中。营销4.0的本质：让顾客从了解到拥护品牌 𐟌Ÿ 营销4.0的本质就是让顾客从了解到拥护品牌。商业的最终目的是满足人类自我价值实现的需求，这是马斯洛需求理论中的顶端需求。营销不仅仅是职能 𐟓ˆ 营销不是一项孤立的职能，而是以客户为导向的市场战略。从宏观到微观，现在的社会越来越像水平化、社会化发展。线上线下相结合 𐟌 线上和线下满足了不同的用户体验和需求，两者一定是联合并存的关系。年轻人、女性和互联网原住民是重点人群 𐟑颀𐟑碀𐟑报𙴨𝻤𚺯𜚦•⥰试、敢推荐、敢变革。女性：信息收集者、大局观购物者、家庭管家、财政部长、采购主管、资产主管综合体。互联网原住民：社会润滑剂、分享者、传播者。用户的购买路径：5A路径 𐟛️ 如今的市场上，用户的购买路径是5A路径：了解、吸引、询问、购买、拥护。每一步都非常重要，品牌要在每一个触点上与用户沟通连接，提升品牌的市场认知度，从而提高购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）。提升品牌市场认可度的方式 𐟓㊦升品牌市场认可度的方式是引发客户间的对话。需要注意的是，客户间的对话就像“杠杆”，也像企业的“债务”，企业状况好时，杠杆扩大盈利；企业状况差时，杠杆扩大亏损。品牌的“生死”完全落在用户手中。所以品牌要进行适时地广告干预，来平衡杠杆。将品牌赋予人的个性，用内容营销展开对话，整合最佳的线上线下渠道，利用移动社交软件、CRM（社会化客户关系管理）、游戏化等方式，增强用户与品牌的互动感，从“了解”到“拥护”。以上就是我对《营销革命4.0》这本书的一些心得分享。如果你对这些内容感兴趣，记得点赞哦！我会不定期分享更多读书精华提炼！

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