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秒针营销最新视觉报道_秒针视频(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

秒针营销

「大咖HotPot」秒针营销科学院院长谭北平：企业做新品很多时候是有战略意义的，既是让消费者对整个品线产生兴趣的机会点，也是品牌年轻化的重要手段。社媒平台其实是新品的灵感之源，从热点中捕获消费者心声，才能抓到早期的新浪潮新趋势新方向。微博广告的微博视频

ai生成报告从分析式AI到生成式AI，人工智能的发展带来了市场营销行业的深刻变革。𐟌 生成式AI不仅提升了传统智能营销的能力，更像“iPhone时刻”一样，带来了全新的营销模式和场景。𐟓𑊊2024年5月，秒针营销科学院与复旦大学携手，汇集了众多营销行业专家，共同探讨了AI在营销中的应用。专家们一致认为，2023年后，随着AI的深入应用，营销进入了一个全新的时代——生成式营销时代。𐟚€ 在这个新时代中，营销生产力迎来了爆发式增长，营销生产关系被重新构建，业务流程和节点也在不断变化。𐟔„ 本报告延续了《2023AI+ ：人工智能与营销新纪元》的部分内容，总结了2023-2024年间最新的AI技术发展趋势、学术研究成果、业界工具模型和优质案例，为大家提供面对生成式营销时代的知识指引和行动指南。𐟓š 报告主要内容概览：新变革：迎接生成式营销时代；新认知：生成式营销的多维能力；新战略：企业生成式营销的实施；新实践：生成式营销应用探索；由于篇幅限制，这里只展示了部分内容。更多详细信息和数据，请获取PDF报告。𐟓Š 推荐阅读报告：2024 AI+ 生成式营销产业研究-明略科技&复旦大学&秒针-2024.8-99页

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

秒针科学营销大会上海ⷱ862老船厂•时尚艺术中心

秒针营销科学院｜院长@Peking谭北平：企业做新品很多时候是有战略意义的，既是让消费者对整个品线产生兴趣的机会点，也是品牌年轻化的重要手段。社媒平台其实是新品的灵感之源，从热点中捕获消费者心声，才能抓到早期的新浪潮新趋势新方向。社会化营销快讯的微博视频

真正擅长做表的品牌有哪些？𐟤” 如果你对制表有些了解，你会知道钟表品牌大致可以分为两类：一类是真正擅长制表的，另一类则不太擅长。这里的“擅长制表”指的是那些能够自主研发和制作包括机芯在内的腕表关键零部件的品牌。虽然很多品牌看起来都具备这个能力，但仔细研究后，你会发现它们之间还是有很大差别的。如果把制表看作是一场满分100分的考试，那么60分（及格）和90分（优秀）虽然都算通过，但知识的掌握程度却相差甚远。因此，我们在“真正”二字前加上“擅长制表”，意味着我们要聊聊那些在制表方面达到优秀级别的品牌。顶级品牌未必都擅长制表 𐟤‘ 首先要澄清一点，顶级品牌未必全都真正擅长制表。有些品牌的优势在于材质用料和营销推广，而不是制表技术。它们甚至可能依赖外部资源，比如爱彼旗下的APRP或者独立制表师品牌Christophe Claret等。劳力士的全面制表能力 𐟒ꊊ说到劳力士，很多人可能会觉得它只是卖得贵，但当你深入了解后，你会发现它的强大之处。劳力士在很多年前就实现了机芯全部自产，而且机芯向来精准，日差正负2秒的超卓天文台就是其精准度的证明。劳力士的制表能力可以说是“由内而外”的全面掌握。精工的“变态”制表能力 𐟔犊说到精工，这个品牌的制表能力可以说是“变态”。它从机芯、表盘、指针，再到游丝、发条和避震，全都自己搞定。高端的9S机械机芯有着比瑞士天文台更严格的走时标准。十几年前，精工就在9S机芯中用到了先进的微机电技术，比一些瑞士品牌还早得多。精工的独创性贡献 𐟌Ÿ 精工的Spring Drive是其独创性的重要贡献。它整合了机械能、电能和电磁能这三种能量，让它们在机芯里和谐共存。这种融合了机械表美感和石英表精准的“第三种腕表”，可以让秒针的运行丝滑流畅。德国制造的精髓 𐟇鰟‡ꊊ德国在机械制造方面的能力举世闻名，这种能力反映在机械表上，则孕育出了朗格这样的顶级钟表品牌。朗格以原汁原味的德国风格和赏心悦目的精美打磨，让不少表友一见倾心。它不但全线搭载自产机芯，而且根据款式的不同，配备专属的机芯。总的来说，真正擅长做表的品牌并不多，但每一款都值得我们细细品味和探究。希望这篇文章能帮你找到真正让你心动的那一款手表！

2024年兴趣圈层趋势洞察精选 1. 《2024年Q1中国消费者兴趣圈层白皮书》- 秒针 𐟓ˆ 探索2024年第一季度中国消费者兴趣圈层的最新动态，揭示市场趋势。《2024年酒饮圈圈层分析》- 秒针 𐟍𗠦𗱥…奈†析2024年酒饮行业的圈层变化，了解消费者需求和兴趣点。《2023抖in运动户外圈层研究》- 巨量 𐟏ƒ‍♂️ 探索2023年运动户外圈层的消费需求和趋势，把握市场机遇。《2023中国代际圈层洞察报告》- 巨量 𐟑𕰟‘𖠦𗱥…夺†解不同代际的消费习惯和兴趣圈层，为企业营销提供参考。《小众文化己兴趣圈层调研报告》- PCG 𐟎蠦Ž⧴⥰众文化的兴趣圈层，了解这些群体的发展趋势和消费特点。《奢侈品线上消费圈层洞察》- 阿里妈妈 𐟒Ž 深入了解奢侈品的线上消费圈层，把握高端市场的需求和趋势。

11月11日，刀客Doc独家获悉，原抖音作者运营负责人林安亚，已经转岗到「抖音电商」，负责电商作者和联盟业务，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。此前林安亚向抖音副总裁陈都烨汇报。公开资料显示，林安亚2013年本科毕业于四川大学自动化专业，2016年硕士毕业于中国科学技术大学自动化系。林安亚的两个女上级，都拥有非常扎实的工科背景：陈都烨毕业于清华大学工业工程系，魏雯雯的本硕都是中国人民大学计算机应用技术。毕业后，林安亚加入明略集团（原营销数据分析平台-秒针系统），负责DMP数据管理平台的产品设计，以及广告反作弊策略。 2017年5月，林安亚加入抖音广告商业化团队，负责效果广告的流量策略。2019年，抖音广告业务建立独立品牌——「巨量引擎」，林安亚担任今日头条变现产品团队负责人。2020年1月，曾经以巨量引擎创新广告产品负责人身份参加商业化年度大会-引擎大会。 2022年，抖音广告旗下的达人营销业务星图从巨量引擎转到抖音主端，林安亚也同时离开商业化团队，成为抖音星图的业务负责人。负责巨量星图期间，业务发展迅速，平台可接单的达人数量突破200万人，年收入50万元以上的达人数量同比增长171%，年收入超过100万元的达人数量增长了234%。 2023年6月，「陈都烨」担任抖音娱乐负责人后，林安亚成为抖音作者经营团队负责人，曾参加抖音创作者大会等公开活动。同年，星图业务回归到商业化体系（巨量引擎），负责人是卢旺达。与林安亚相熟的人向刀客doc透露，她本人是一个非常理性且极为聪明的人，生活中酷爱弹奏吉他，是Tommy Emmanuel粉丝。过去一年，抖音电商创作者发展迅速，据今年9月抖音电商作者盛典上公布的数据，新入驻并动销的电商作者超过753万，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万电商作者数同比增长52%。18-25岁的年轻电商作者超过200万，入驻MCN机构数量超2.7万。抖音电商作者运营还会与广告体系的巨量星图加大联动，在星图短视频广场上线短视频+直播的合作模式。这一计划，目标是打造100个百万粉丝作者、100个单场破千万直播间。据了解，抖音内部有多个负责创作者运营的团队。广告业务下，有巨量引擎旗下的巨量星图，负责达人广告商单业务。电商业务下，有抖音电商创作者运营团队，抖音主端也有作者运营团队等等。可以看出，林安亚近几年一直做作者变现业务，也是抖音体系内唯一一个跨广告、用户主端、电商业务的创作者运营负责人。加入抖音电商后，有助于林安亚整合原来主端、商业化上的资源和经验，赋能到抖音电商的作者运营业务上。「刀客广告平台观察」

神秘代码：老吴的爆款手表与钱包杀手一直想写写老吴的作品，但每次提起笔来，脑海中浮现的都是“买买买”的冲动。（老吴是神秘代码的老板）这次，让我们来聊聊最近的爆款——vk64两眼计时腕表。这款手表在同价位中的做工和细节堪称天花板。表镜采用覆膜拱形玻璃，盘面设计为经典的熊猫盘，边缘有测速圈，手写阿拉伯数字立体刻度，抛光的指针没有毛刺，质感十足。盘面的印刷非常棒，计时盘的CD纹上的数字印刷清晰细腻，微距下也没有瑕疵。红色秒针让手表更具运动感。石英机芯透底设计，个人觉得挺好看的。表带佩戴体验异常舒适，并且带有快拆功能，使用非常方便。如果你不习惯没有秒钟，还有三眼计时可选。虽然这次的设计有了飞跃性的进步，但表扣采用飞行员扣造型，整体看起来有点不搭。不过，瑕不掩瑜，这个价格已经非常实惠了。老吴的作品，真的是用爱发电，物料成本基本上就是售价的8成多。比如钛壳的飞行员腕表，比某鱼上卖的钛壳还便宜。能做到这个价格，只能说是工业化的降维打击，供应链的高度整合。相比之前的作品，这次的设计感、颜值和价格都让人心动不已。千言万语汇成一句话——“买买买”。最后，希望老吴不要死磕性价比，这样会侵蚀品牌的推广、营销和研发费用。当然，按这个价格来说，以上费用基本上就没有。售价可以适当提升一下，这样以后才能出更多更好的作品。也可以出海去割外国人的韭菜。𐟘„

《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告-秒针营销科学院

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