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营销测试案例权威发布_营销测试案例剖析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

营销测试案例

高级经济师考试最难科目揭秘！ 𐟌Ÿ 注意啦！你可能不小心选到了高级经济师考试中的难点科目！ 𐟓˜ 《工商管理》：这个科目涵盖了管理学的方方面面，包括战略管理、营销和运营等。考生需要能够运用理论知识来解决实际案例分析，既要展示理论知识的掌握，又要显示出解决实际问题的能力。题目类型多样，要求考生具备较强的逻辑思维和批判性分析能力。 𐟓Š 《人力资源管理》：这个科目深入探讨了人力资源规划、绩效管理和员工关系等专业领域。考试重点评估考生对现代人力资源管理策略的理解及其在复杂职场环境中的应用。涉及案例分析，考查考生在实际工作场景中应对人力资源挑战的能力。 𐟏栣€Š金融》：这个科目涵盖了金融市场、金融机构以及金融监管等核心领域。考生必须理解并能运用各种金融工具和理论来分析市场趋势和金融产品。考试既测试基础知识，也测试考生对当前金融新闻和政策变动的理解与分析能力。 𐟒𐠣€Š财政税收》：这个科目检验考生对财政预算编制、税种分析及财政支出管理的深入理解。考试内容围绕如何有效地应用财政和税收政策来影响经济，考生需要通过对财政政策的批判性思考和实际应用展示其专业能力。 𐟌𓠣€Š农业经济》：这个科目涉及农业产业发展、农村市场结构及农业政策评估等内容。考生需了解农业经济学的理论框架，并能针对具体案例，如农业补贴、农产品市场调控等，进行深入分析和政策评价。这一科目要求考生关注国家农业发展的最新动态，并具备将理论应用于实践的能力。高级经济师考试有10个方向：工商管理、农业经济、财政税收、金融、保险、运输经济、人力资源管理、旅游经济、建筑与房地产经济、知识产权。考生在报名时可根据工作需要选择其一。因为后续论文撰写发表和业绩报告都不能脱离实际工作，业绩报告需要工作中真真实实的业绩支撑。还有其他疑问，欢迎随时来咨询！

SK-II营销秘诀：真实故事打动人心今天，我们来聊聊护肤界的常青树SK-II是如何在营销中大放异彩的。看到莫文蔚时隔18年再次成为SK-II的品牌代言人，你是否和我一样，感叹时光飞逝的同时，又惊讶于她依旧年轻的容颜？其实，莫文蔚与SK-II的缘分可以追溯到1996年，那时她就开始使用SK-II的产品了。28年过去，莫文蔚依然保持着令人羡慕的年轻状态，这不正是对SK-II产品效果最好的证明吗？回顾SK-II过去的营销案例，我们不难发现一个共同点：他们总是善于用真实的故事打动人心。比如去年的"明星测肌龄"活动，SK-II让多位明星素颜接受肌龄测试，用真实数据说话。还有2021年的"#我和PITERA的故事"活动，SK-II邀请了众多真实用户分享他们使用PITERA™神仙水的心得，通过这些真挚的故事，SK-II成功地将品牌理念传递给了更多人。这些案例无不体现出SK-II对"真实"的执着。 SK-II的营销策略并不局限于明星代言，他们同样重视普通用户的真实体验。像"越大越不zhuang"的广告，SK-II邀请了真实的素人粉丝用户，展示她们使用产品多年后依然年轻的肌肤状态以及生活状态。细细品味SK-II的营销，我们不难发现，他们始终坚持以真实的肌肤状态来佐证产品的抗老功效。无论是代言人、明星还是素人，每一个出镜的人都是SK-II的真实爱用者。他们不追求短期流量，而是用心讲述每一个人因为使用SK-II而变得越来越年轻的故事。 SK-II的品牌营销之所以成功，在于他们深刻理解：品牌营销不能只顾着卖货，更重要的是与消费者建立情感连接。通过真实的故事和数据，SK-II成功地向消费者传达了"年龄增长,肌肤日渐年轻"的核心理念,赢得了消费者的信赖和喜爱。在这个信息爆炸的时代,SK-II用真诚和专业赢得了消费者的心。他们不随波逐流,而是坚持以最真实的状态展现产品效果,用心打造每一个营销活动。这种坚持,让SK-II成为了护肤品牌中的一股清流,也为其他品牌树立了榜样。

如何维系内测玩家，为游戏传播打下基础 𐟎## 一、为什么内测玩家很重要？任何游戏项目都会经历从零到一的过程，而在研发阶段，通过阶段性的内测来邀请一些玩家来帮助游戏更加完善。这些玩家对游戏来说非常重要，未来无论是做营销还是做运营，都离不开这群人。二、如何做好内测玩家的维系游戏层面的正循环：测试-征集反馈-再测试 𐟔„ 参与内测的玩家一般都是非常硬核的用户，他们能玩到别人玩不到的游戏，还能给开发团队提建议。因此，对于内测玩家的维系，核心就是做好游戏测试，以及测试之后的意见征集，并在下一次测试中让用户看到自己的意见得以实现。社区层面的活跃度：福利/共创/共参与 𐟎‰ 在游戏的早期研发阶段，需要通过各种方式让社区更加活跃。福利：高频率的福利发放可以让用户愿意留下来；共创：对硬核玩家来说，最重要的激励是让他们参与游戏的制作，比如邀请用户拍摄猫猫狗狗，并做成游戏皮肤；参与：一些拿不定主意的开发内容可以让玩家投票，让他们低成本参与到游戏的制作中去。内测玩家专属福利：表达开发组的感谢 𐟎 一定要构思一系列只有参加内测的玩家才有的东西。在未来游戏公测后，让这群玩家有优越感（不影响游戏平衡的情况下）。三、内测玩家专属福利的案例内测玩家特殊称呼：先行者 𐟚€ 等级恢复&额外奖励：特殊头像+内测专属宝箱 𐟎 英雄外观：所有参与过内测的玩家，都能在公测获得两款拥有特殊特效的英雄外观 𐟑‘ 投票权：比如“干啥都和你商量一下”。游戏出新角色会让玩家来投票选择名字，如果同时出了两个设计稿，也会让玩家来投票看更喜欢哪一个 𐟓œ 定制表情和头像：内测达到一定的数据要求，可以获得定制表情和定制头像奖励。玩家总共可以获得五种奖励，这些都是装饰性物品，包括两个标题、两张卡片和一个伙伴，可在玩家玩游戏时自定义武器 𐟎芥†…测福利是特殊的个人名片 𐟏… 核心思路：都是从美术方面着手设定内测福利，围绕外观进行设定。看起来都比较特别，能够被玩家定义为“绝版内容”的东西。四、给特殊玩家以特殊纪念 𐟏† 除了统一奖励，游戏开发者/社区人员还需要关注特殊的玩家和故事。很多游戏都会将特殊玩家以特别形式做到游戏里进行纪念，这也是我认为游戏最有魅力的地方。

「享界s9智驾快人一步」智驾应该是有史以来汽车最难包装的卖点，所以我非常看好粉丝基数高的华为ADS，相对Momenta和Waymo等对手的成长。燃油车时代有个很经典的案例，明明2018-2022年，自主品牌汽车的做工和品质终于追上合资车了，但每每调研买合资对比自主的消费者，都有说合资质量好的现象。注意，这些消费者往往是厂家精挑细选过后的，他们看的不是老车都是新车，而且都去门店做过深度的静态体验和动态试驾，是最后才在选车清单上把自主划掉的，但他们都口口声声说合资做工好。说明装配缝隙、色差、缝线均匀度、表面平整度之类厂家专业人士拿来真实横比的标准，在普通消费者眼里大概率还盖不住老车口碑自主确实不如合资的刻板印象。城市高阶智驾也是同理，华为智驾更有传播力更有机会立起品牌的智驾印象，原因是：首先，智驾的专业评价指标极其复杂且无法对齐。任意时刻，任意天气，任意周边车辆，任意行人，任意路段的行驶决策是千差万别的。普通一点的路况，各家的智驾大模型很快都能学会怎么开。可修路、让电驴、环岛博弈、停车场博弈之类复杂场合才是各家角逐智驾实力在关键时刻也能用的核心。显然，不同复杂场合的普适评价标准，如接管率只能看个大概，更别提端到端智驾本来每次微调输入产出的输出都不一定相同了，评价标准对不齐是必然现象。传播角度，这意味着相对门缝对齐等质量指标，普通消费者更不可能买账端到端智驾的官方广告营销。而且，越是好用的智驾，开起车来越像老司机，画面非常平庸，会越发制约它对非专业人士的营销效果。这反倒需要极端情况紧急纠正方向，纠正刹车等动作来做小视频营销。就像去年小鹏本身宣传自己智驾是行业龙头，却在多家媒体测试其AEB表现不及华为后，被华为智驾后来居上夺走标签一样。华为有电子业务导流，粉丝基数高，外加路上跑的问界等华为系智驾的车保有量也多，更容易形成一个正循环： ①挖出极端情况智驾表现机灵的案例，②小视频裂变，③吸引更多品牌粉丝，④粉丝裂变扩大智驾声量，⑤品牌形象逐渐跟“智驾”强捆绑的正循环，促进产出卖车订单。目前Momenta和Waymo等对手在智驾技术上暂未决出一定比华为ADS差，但传播裂变角度是注定被华为系的鸿蒙智行+HI品牌车型产品组合+粉丝流量裂变追着打的。「尊界这一界太尊了」「汽场全开」

上海DSE培训Top3推荐，家长必看！最近上海的天气真是热得让人受不了，顶着30多度的大太阳，我这个周末闲着没事，跑了十多家上海的DSE培训机构，终于挑出了这三家值得一看的DSE培训机构！上海DSE培训机构A 𐟌Ÿ 这家培训机构口碑超好，服务也很到位！它位于胜和路附近，虽然没见过它们打广告，但基本都是上海本地的家长推荐来的。老师都是名校毕业的，特别是港籍老师授课，课堂氛围特别活跃，知识点讲得很透彻。开学后会根据孩子的英语水平和入学考试成绩进行分班，小班分层教学针对性很强，每个学生都有班主任、规划老师和生活老师，每周的学习情况都会反馈给家长。上海DSE培训机构B 𐟏 这家培训机构注重“小而精”和性价比！它是一家工作室模式的小机构，但老师都是从大机构出来的，没有大机构的营销成本，主打的就是性价比！机构有宿舍和食堂，宿舍有2人间和4人间可选，住宿环境很舒适，食堂每餐搭配营养健康，很多同学都说跟家里的饭一样好吃。教学涵盖了课前预习、课堂授课、课后巩固、定期测试等多个环节，全方位帮助学生掌握DSE考试所需的知识和技能。上海DSE培训机构C 𐟚€ 如果你想要快速提分，那就直接冲这家吧！它是一家比较知名的上海DSE培训机构，高分案例多，80%的学生都能拿到港八大的录取offer。老师讲课很幽默，思路清晰针对性强，不讲废话，提分速度很快。下课后还会关心学生的日常进度，考前还会帮学生做思维导图、梳理知识点，学生和家长的好评率很高！想了解更多关于这些培训机构的信息，可以参考以下选项：了解上海DSE培训机构A，请回复“1” 了解上海DSE培训机构B，请回复“2” 了解上海DSE培训机构C，请回复“3” 希望这些信息能帮到各位家长和同学，找到最适合自己的DSE培训机构！

𐟎𘦈出海北美，营销新策略！ 𐟎‰某款全球游戏门户网站，致力于发布精彩游戏。为了吸引更多高潜力用户，他们运用tCPA竞价策略来激活应用广告系列。𐟤”但团队总在思考：如何更有效地提高投资回报率呢？ 𐟒᤺Ž是，他们决定通过流量分割进行受控A/B测试。对照组继续使用tCPA竞价，而测试组则尝试tROAS竞价，以寻找更有可能进行应用内购买的高价值用户。𐟎𐟓Œ测试持续了3周，覆盖美国和加拿大地区。结果令人惊喜！使用tROAS竞价的应用广告系列，借助机器学习技术，成功识别并吸引了更多高价值用户，为游戏带来了显著的商业影响。𐟌Ÿ 𐟎Š此案例展示了游戏出海北美时，如何通过精准的营销策略和数据分析，提升应用广告的效果和投资回报率。真是令人振奋啊！𐟚€

社区团购纸巾：3天建8群，月赚2.5万大家好，今天给大家分享一个关于社区团购纸巾的案例，绝对干货满满！这位93年的广西小伙子，短短3天就搞定了3个小区，建了8个微信群，吸引了1500人购买纸巾。他是怎么做到的呢？让我们一起来看看吧！首先，这位小伙子有一辆面包车，拉货非常方便。他平时没事的时候想着搞点副业，于是决定试试社区团购。虽然他对社群运营一窍不通，但他的执行力非常强。 𐟔 第一步：找到低价货源他先是找到了一家批发商，3.5元一提的纸巾让他大吃一惊，原来纸巾可以这么便宜！于是他决定批量采购。 𐟔 第二步：选址摆摊他在广西百色市找了一个相对成熟的小区，选择了一个购物来往必经的地方卸车摆摊。纸巾5元一提，每人限购一提。这个价格几乎人人都会买，但有个关键点——必须加好友用微信支付。这样做的好处是，即使建群不顺利解散了，还能再次拉客户进群。 𐟔 第三步：建群测试一个小区一天就能扫完，他一共扫了三个小区。然后每200人建一个群，先只建一个群，测试动作和话术。熟练后再建第二个群，这样试错空间大，客户磨损也小。为什么选择200人建群呢？其实这是在测试群的自溢度，从而反馈团长群营销的水平。 𐟔 第四步：扩大规模经过10天的努力，他成功拉起了8个群。到了5月，他的营销流程基本跑通，当月净赚1.5万元。到了6月，他的分享经验让净赚翻到2.5万元。下一步他计划成立公司，找员工迅速覆盖他的市区。 𐟒Ž 总结这个案例告诉我们，社区团购的关键在于找到低价货源、选址摆摊、建群测试和扩大规模。只要你有执行力，即使没有基础也能做出一番成绩。希望这个案例能给大家带来一些启发！

四大类视频号内容，轻松搞定营销！ 𐟎젨婔€模型：适用场景：消费者洞察理论来源：美国心理学家马斯洛马斯洛的需求层次理论强调，人的动机是由需求决定的，需求分为五个等级，由低到高形成并得到满足。人在每个时期都会有一种需求占主导地位，而其他需求处于从属地位。 𐟓ˆ 营销应用：在微信生态中，B2B企业的短视频内容不能只谈品牌和产品，而是要以人格化的方式，基于马斯洛的需求层次理论，变为客户价值理论模型。从以下四个层面进行有温度、有高度、有速度、有态度地内容创作，从而与客户建立良好持久的关系：品牌类：介绍“我是谁”，包含公司宣传片、最新活动、最新消息（新品上市、新的合作项目等）、品牌奖项、公司领导人专访、公司工厂/办公室/展厅介绍等。产品类：强调“我能带给你什么”，通过大量信息加工，全面详实、有理有据地阐述产品价值，降低客户认知成本，提高客户信任。包括产品测试、产品讲解、直播互动、产品应用案例等。人文类：以品牌互动为主，从“我怎么和你建立关系”的角度做一些活动类、祝福类和热点类的视频。科普类：从实用客观的角度，侧重解释“你为什么需要我”，向客户普及知识，或者请KOL做讲解和证言，或是让用户谈使用体验和感受。 𐟒ᠩœ𒨥🥧感言：正如营销大师菲利普科特勒所言“营销的宗旨是发现并满足需求”。我们在新媒体时代做内容营销也是如此，要从客户需求的多个层次与客户建立关系。

𐟎‰快速拿下创维集团offer攻略𐟒𜊰ŸŒŸ岗位：国内市场管培生 𐟓…时间线：9.15测评-9.17一面-9.19二面-9.22谈薪发offer 𐟓𑦵‹评环节很轻松，主要是性格测试，大家放心作答就好。 𐟒줸€面是两位面试官对两位应聘者，先自我介绍，然后面试官会提问，可以随意选择回答顺序。记得要积极回应面试官的问题，并尽量展示自己的能力和经验。 𐟤二面更像是一场群面，不过其实只有我一个人。在自我介绍时，我特意加了句希望大家团结协作，结果面试官真的开始提问了，问了我两个问题，花了40多分钟。其中有一个问题是“你认为最成功的市场营销案例”，这个问题很考验我的市场营销知识和经验。 𐟎“总的来说，创维集团比较看重个人经验和能力。如果你有丰富的实习经验或者与岗位相关的技能，那一定要好好准备，积极展示自己的优势。 𐟓š面试前可以准备一些市场营销的相关知识，比如市场营销的理解、需要的能力和优秀案例等。如果是国内市场管培生岗位，可能更倾向于to C的市场营销。如果是海外市场营销岗位，可能需要英语口语能力哦！ 𐟒ꥸŒ望这些经验能帮到你，祝你也能顺利拿下创维集团的offer！

𐟌Ÿ腾讯信息流广告投放全攻略𐟌Ÿ 想要提升腾讯信息流广告的投放效果吗？这里为你总结了十大实用策略！ 1️⃣ 账户优化𐟔篼š不断调整推广预算、时段、素材、出价和落地页，以获得最佳推广效果。 2️⃣ 精准定向𐟎ﯼš利用腾讯广告平台的数据分析能力，精准定位目标用户，提高广告触达率。 3️⃣ 创意设计𐟎诼š选择合适的广告形式，结合产品特点和受众喜好，打造吸引人的广告内容。 4️⃣ 策略调整𐟓ˆ：根据市场反馈和数据分析，灵活调整关键词、广告文案和着陆页，提升转化率。 5️⃣ 转化跟踪𐟔：建立有效的转化跟踪体系，实时了解广告效果，及时调整预算和策略。 6️⃣ 全域智能营销𐟌：借助腾讯企点等平台，实现一体化数字营销管理，快速优化广告各环节。 7️⃣ 案例学习𐟓š：参考腾讯信息流广告优秀案例，汲取行业内成功的广告投放经验。 8️⃣ 持续优化与测试𐟔„：通过A/B测试，持续优化广告素材、出价和落地页，找到最佳组合。 9️⃣ 关注转化区域𐟓：根据后台数据，筛选出高转化区域进行针对性优化。 𐟔Ÿ 科学衡量与复刻𐟓Š：利用腾讯广告如翼等工具，科学衡量投放效果，并复刻成功经验。遵循这些策略，你的腾讯信息流广告投放效果定能更上一层楼！𐟚€

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