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体育营销方式权威发布_营销方式(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

体育营销方式

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 北体大肖淑红教授、中网吴雅南探讨体育IP如何为城市赋能及未来发展路径吴雅南：中网在口碑和经济上为城市赋能今年的中国网球公开赛火爆出圈，无论在门票销售，还是商业赞助上都取得了亮眼的成绩。这与中国球员在国际赛场上的优异表现息息相关。在这样的大背景下，势必有更多人关注网球、参与网球。网球受众的激增对于赛事方来说必然是利好消息，而且这不局限于某一项或几项赛事，而是全市场的整体业务提升。谈及中网赛事如何为城市赋能，吴雅南表示，这主要体现在两个层面——口碑和经济。吴雅南：“三进”政策的双向赋能 “三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。肖淑红教授：市场主体要保持商业模式的持续改进这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。保持商业模式的持续改进应该是一直要做的事。相关企业要明确自己的目标市场在哪里，消费群体是谁，用需求反推产品、生态和商业模式，这样才能最大程度规避风险。当然，对于不同的市场主体，要具体问题具体分析。肖淑红教授：赛事IP要建立价值评判体系肖淑红教授认为，赛事IP的价值评判维度就是经济效益、社会效益、环境效益等综合效益，用价值的总体指标评价，即价值工程的价值。肖淑红教授简介肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。吴雅南简介体育营销专家。历任中国网球公开赛新闻官、中网市场部总经理；WTA（国际女子网球协会）亚太市场总监、ATP（国际男子网球协会）&WTA中国社交媒体负责人，现任北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

𐟌🧎‹老吉与加多宝的营销策略大揭秘𐟌🊧Ž‹老吉和加多宝作为中国凉茶市场的两大巨头，它们的营销策略各具特色。以下是它们的主要营销方法：王老吉的营销策略品牌传承与文化营销𐟏𐊥𜺨𐃥“牌历史和文化背景，传递“凉茶始祖”的形象。结合传统中医理念，推广其清热解毒的健康功效。大规模广告投放𐟓𚊥ˆ駔觔𕨧†、报纸、网络等多种媒体进行大规模广告宣传。在节假日期间投放大量广告，强化品牌记忆点。体育营销与赞助𐟏… 赞助大型体育赛事，如亚运会、奥运会等，提高品牌曝光率。与运动员、体育团队合作，利用体育明星的影响力推广品牌。事件营销𐟎‰ 利用节假日和重要事件进行营销活动，如春节期间的红包营销。通过举办和参与大型活动提升品牌知名度和美誉度。加多宝的营销策略品牌重塑𐟌Ÿ 从“王老吉”改名为“加多宝”后，通过“改名事件”进行大规模宣传，使消费者重新认识品牌。强调“怕上火，喝加多宝”的广告语，简洁明了，强化品牌定位。广告轰炸与情感营销𐟎䊥䧩‡投放广告，特别是在节假日期间进行高频次的广告播放。通过讲故事的方式进行情感营销，增加品牌的亲和力和消费者认同感。社交媒体与互动营销𐟓𒊧篦ž利用社交媒体平台进行互动营销，与消费者进行双向沟通。通过举办线上活动、抽奖、互动游戏等增加品牌曝光率和消费者参与度。渠道营销与终端覆盖𐟏ꊥœ觻ˆ端销售渠道上进行强势铺货，确保产品在各大商超和便利店的覆盖。通过终端促销活动吸引消费者购买，如买赠、优惠券等。共同策略𐟔„ 包装创新𐟎芩‡‡用亮眼的红色包装，增加品牌辨识度。不断改进包装设计，推出纪念版和限量版，吸引消费者眼球。消费者教育𐟓š 通过广告和宣传教育消费者关于凉茶的健康益处。利用各种宣传手段强化品牌“去火”功能的认知。王老吉和加多宝通过这些多样化的营销策略，成功在竞争激烈的市场中占据一席之地。

伊利突围战：如何成为乳制品市场的领头羊？伊利品牌以高品质、多样化和健康生活为定位，主要服务于中高端消费者。它的用户群体广泛，涵盖了各个年龄层，特别是那些追求健康营养的消费者。 𐟏† 营销策略的核心伊利与蒙牛的竞争始于1999年，当时伊利集团副总裁牛根生因与董事长郑俊怀在战略上有分歧，辞职后于1999年8月18日同另外九名发起人成立蒙牛乳业。这段历史背景为两家企业之间的竞争奠定了基础，随后蒙牛与伊利在中国乳制品市场上展开了激烈的竞争。 𐟏ƒ‍♂️ 多元化的营销方式体育营销：伊利通过赞助体育赛事和活动，如杭州亚运会，来提升品牌影响力，并传播健康生活方式的理念。社交媒体营销：利用微博、douyin等社交平台进行品牌推广和互动，通过短视频和直播等形式与消费者建立情感联系。节日营销：结合春节等传统节日，通过定制产品和活动，如春节不打烊和年货节，增加产品销售和品牌曝光。线下活动：通过举办“科学喂养进万家”等活动，直接与消费者互动，提供健康饮奶知识。环保营销：通过“环保不墨迹”活动，倡导低碳环保理念，通过购买相关产品。伊利通过这些策略，成功地在中国乳制品市场上突围而出，成为行业的领头羊。

北京6大高性价比全日制MBA推荐如果你正在寻找北京的高性价比全日制MBA院校，那么以下这些学校绝对值得一看！北京理工大学MBA 𐟏늩™⦠ᥱž性：985、211 学制：2年学费：11.6万元招生人数：120人北理工的MBA项目是北京性价比最高的985高校之一，招生人数也是北京最多的，作为全国第二梯队的头部项目，非常值得报考。中国科学院大学MBA 𐟔슩™⦠ᥱž性：不详学制：2年学费：9.8万元招生人数：100人（集中班+脱产班）中科院大学的MBA专业师资力量强劲，每年报考热度很高，难度较大。全日制有脱产班和集中班，上课形式非常灵活，有提前面试，提面在录取方面有很大支持，并且提面一般为线上面试。北京体育大学MBA 𐟏… 院校属性：211 学制：2年学费：8万元招生人数：30人主要培养方向包括体育资源IP开发及运营、体育资产证券化与投资、体育企业战略管理、体育营销与传播、数字体育模式创新等。中国地质大学MBA（北京） 𐟌 院校属性：211 学制：3年学费：5.7万元招生人数：28人上课方式：全日制与非全日制均为周末集中授课主要培养方向包括企业战略与运营管理、资源型企业经营管理。中国矿业大学（北京）MBA 𐟏튩™⦠ᥱž性：985、211 学制：3年学费：6万元招生人数：120人有全日制周末班，全日制和非全日制都是第一年周六日上课，平时都可正常工作。学费6万元，在北京高校里面性价比很高，非常值得报考，但是难度偏大。北京外国语大学MBA 𐟌 院校属性：211 学制：2年学费：12.8万元招生人数：25人可以参加提前面试。这些学校各有特色，学费也各不相同，大家可以根据自己的需求和预算进行选择。希望你能找到最适合自己的MBA院校！

内地与香港高校合作项目：前景与挑战香港有五所大学跻身世界100强，师资力量雄厚，学术水平高，教学方式与国际接轨，毕业生竞争力强。近年来，香港院校与内地院校合作办学，旨在分享教育经验，利用内地资源提升内地年轻人的竞争力。 𐟏력Œ—京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（UIC）成立于2005年，位于珠海市，采用英文教学。学院设有工商、文化创意、社会科学和理工科技学院，以及通识教育学院和研究生院，提供13个系的30个本科专业和研究生课程，在校生超过9000人。本科毕业生可获得北师港浸大毕业证书和香港浸会大学学士学位，硕士和博士研究生可获得香港浸会大学学位。 𐟌🠕IC的硕士课程涵盖多个热门领域，提供与社会接轨的知识。以下是部分新专业的介绍：可持续能源技术与管理：随着新能源的崛起和ESG政策的推行，可持续性成为社会关注的焦点。毕业生可从事能源公司、科技公司、公营机构、绿色科技产业初创、金融服务、科研等领域的工作。运动、健康与传播：运动和健康是未来重要的产业。毕业生可从事体育播音、体育新闻、体育记者、体育营销、赛事策划和体育媒体制作等工作；也可在单位或社会公益组织中从事大健康工作，包括公营机构、非公营机构、学校、医院、体育协会、健身俱乐部、社区/老年会所等。社会工作：课程专注于华人背景的心理实践和社会工作实践，强调危机管理对有需要人士的支持。适合从事儿童和青少年工作、家庭服务、心理健康社会工作的人士，以及想加入公营机构和人力资源的员工。这些课程能够获得香港浸会大学颁发的学位证书，含金量较高。对于想在香港学校就读或在香港发展的学生来说，这些项目值得考虑。

阿莫林在英超执教的诱惑开始增强天空体育独家报道，阿莫林现在是营销团队的一座金矿，他们表示曼联的赞助商正在关注他的一举一动，并试图看看他在他的第一场比赛中会穿什么。曼联采访的绿色运动夹克的销售情况第一次突然大幅增加，所以他们也想看看下一个热点是什么。确实，阿莫里姆正式宣布执教曼联后，各大媒体都进行了专题报道。曼联官网以阿莫林专题为主。英格兰和葡萄牙各大媒体对阿莫林的职业生涯进行了点评。各大足坛人物对阿莫林的评价、阿莫林的战术体系等因此，天空体育评论道，阿莫林已经以一种十哈格永远无法做到的方式成为了一种商品。最后一位受到营销团队青睐的主教练是首次执教切尔西的穆里尼奥。 #热点引擎计划#

英国体育专业顶尖学府推荐：拉夫堡大学如果你是一名体育生，想要在博士阶段深造，那么英国的拉夫堡大学绝对是一个不容错过的选择！这所大学的体育专业在全球范围内都非常有名，开设了多个研究方向，几乎涵盖了体育领域的所有方面。拉夫堡大学与多个研究中心合作，提供强大的专业支持： 𐟏‹️‍♂️ 运动医学中心 𐟧젨Ž𑦖柳𙧔Ÿ物医学研究中心 𐟏… 彼得哈里森残疾人体育中心 𐟏„‍♀️ 生活方式医学和行为中心 𐟏堥𚷥䍤𘭥🃊 以下是拉夫堡大学体育专业的几个主要研究方向： 𐟏ƒ‍♂️ 运动表现研究涵盖生理学、生物化学、营养学、生物力学、运动控制、运动心理学、运动社会学和运动管理。 𐟏€ 健康与生活方式研究涉及流行病学、心理学、生物学、营养学、人类与分子生物学、康复力学和社会科学。 𐟎𞠤𝓨‚𒣀商业和社会研究跨学科研究，包括社会学、教育学、心理学、经济学、体育营销、休闲体育和精英体育。 𐟑颀𐟦𐠦€祈뤽“育博士培训中心 2018年新成立的小型培训中心，探索从普通人到精英的体育参与中性别多样性问题。拉夫堡大学的体育博士毕业生有着广阔的职业前景，可以在英国的各个体育领域工作，如射箭和橄榄球等，也可以从事体育科学讲师、营养师或体育研究专家等工作。 𐟓š 申请信息：学制：3年学费：28600英镑/年开学日期：1月、4月、7月和10月入学要求：二等一级学位或均分80+，雅思6.5 拉夫堡大学还提供丰厚的奖学金，如Loughborough Sports Scholarship和CSC项目，帮助申请者减轻经济负担。名额有限，想要申请的同学们赶紧行动吧！𐟒ꀀ

起亚车展亮点与澳网精神在第二十二届广州国际汽车展览会上，起亚中国首席运营官杨洪海先生以其独到的见解，为起亚的未来发展描绘了一幅清晰的蓝图。此次车展，起亚推出了2025款EV5和GT-Line新版本，这两款车型不仅在内饰上采用了全环保材料，更在技术上实现了从5公里到80公里范围内的百分百刹停，展现了起亚对高品质、高性价比产品的追求。这些创新不仅体现了起亚对环保的承诺，也展现了其在安全技术领域的领先地位。面对媒体的提问，杨洪海先生强调：“体育精神（奥林匹克精神）与起亚品牌精神相契合。”这不仅体现了起亚对产品质量的坚持，也彰显了其对社会责任的承担。起亚通过体育营销，如赞助澳网等赛事，将品牌与健康、积极的生活方式联系起来，这不仅提升了品牌形象，也加深了与消费者的情感联系。起亚的这种策略，不仅在中国市场，也在全球化的背景下，展现了其品牌的核心价值和长远视野。通过这样的品牌建设，起亚正逐步赢得消费者的信任和市场的尊重。「起亚」「起亚汽车」「2024起亚广州车展」「起亚展台」「2025款起亚EV5亮相广州车展」

依宝诺携手斯诺克赛事，共襄盛举 𐟎‰ 武汉，这座充满活力的城市，即将迎来一场国际斯诺克赛事的盛宴！“2024中国光谷世界斯诺克武汉公开赛”将于10月6日至12日隆重举行，吸引全球斯诺克精英齐聚一堂，展开技巧与智慧的较量。 𐟏† 本次赛事由世界斯诺克有限公司、中国台球协会、武汉市体育局联合主办，依宝诺（EBONO）品牌将携手赛事，作为官方合作伙伴，推出限量版联名款腕表，以此纪念这一国际体育盛事。两大世界级IP的强强联合，将让公众在感受斯诺克激情的同时，领略依宝诺的腕间风尚。 𐟌 体育是世界的通用“语言”，能够赋予品牌新的内涵和精神。依宝诺（EBONO），作为瑞士格兰德尔国际奢侈品集团旗下的高端腕表品牌，始终坚守“依宝诺大师作”的品牌理念，在传承瑞士悠久的制表传统和精湛的制表工艺的同时，不断技术创新。依宝诺与体育的跨界融合，彰显出体育与腕表两大领域的价值共性和精神共鸣。 𐟏“ 自品牌进入中国市场以来，依宝诺（EBONO）始终与体育联系紧密，更是选择乒乓球世界冠军作为依宝诺品牌形象大使。此次与斯诺克赛事的合作，不仅是依宝诺在体育营销上的又一次尝试，更是品牌实力的一次充分诠释。 𐟎ˆ 本次活动不仅是一场体育竞技的盛宴，更是一次高端生活方式的体验。我们诚挚邀请斯诺克爱好者和广大消费者关注这一盛事，一同见证2024中国光谷世界斯诺克武汉公开赛的精彩时刻，并以此为桥梁，走进依宝诺的品牌世界。 𐟌Ÿ 未来，依宝诺也将持续展示瑞士名表的深厚底蕴和精神价值。同时，持续发力体育营销，将品牌的影响力辐射至更多的国家和地区。

沁泉酒业商行（百威啤酒）签约2024环漳河国际公路自行车赛赞助商据2024环漳河国际公路自行车赛商业运营中心最新消息，沁泉酒业商行（百威啤酒）已正式签约，成为该年度环漳河国际公路自行车赛的赞助企业。此举标志着百威啤酒在体育营销战略上迈出了坚实步伐，为即将启幕的自行车赛增添了更多商业色彩。作为赛事的官方赞助企业，百威啤酒将提供全面支持。赛事期间，百威啤酒的品牌形象将闪耀于赛事宣传材料、赛场广告及官方媒体平台，为品牌赢得广泛展示机会。同时，这一合作也将助力百威啤酒进一步拓宽市场，提升品牌认知度。此次携手不仅为百威啤酒提供了品牌宣传的绝佳舞台，也为自行车赛注入了新的活力。百威啤酒将与赛事组委会紧密合作，共同打造一场集专业性、观赏性、互动性于一体的自行车盛宴，让观众在领略速度与激情的同时，也能领略到百威啤酒品牌的独特风采。将来，百威啤酒也将勇于探索体育营销的新领域、新方式，通过积极参与各类体育赛事与活动，进一步提升品牌形象，增强市场竞争力，书写体育营销新篇章。

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