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营销和ip前沿信息_线上跟线下的营销方式(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

营销和ip

轻IP营销：品牌年轻化的社交媒体新玩法近几年，各种轻IP在国内市场风头正劲，比如Loopy、线条小狗、Chiikawa、黄油小熊、森贝儿等等。从可爱的表情包到魔性小视频，再到脑洞大开的meme图，这些轻IP内容已经成为年轻人交流的新语言𐟑€。与品牌联名的周边产品也受到了年轻人的热烈追捧！ 𐟟ᨽ𛉐营销是什么？轻IP营销是一种采用轻量级、易于传播且高度识别度的IP元素，与品牌深度结合的营销方式。通过创意内容和新颖形式，快速触达并吸引年轻消费群体。 𐟟ᨽ𛉐营销的作用有哪些？ ✅引发情感共鸣让品牌「活起来」，有情绪才有共鸣 ✅碎片化传播「形式多样」更「易于传播」 ✅实现品牌破圈拓宽边界，「让看不见的人看见」 𐟟ᨽ𛉐营销为什么这么火？ 𐟔她𔨽𛤺𚧚„「心之所向」 𐟔娮饓牌「脱颖而出」 𐟔奯𙥸‚场「反应迅速」 𐟟ᨽ𛉐营销应该怎么做？ 𐟓Œ跨界合作，打造联名爆款 𐟑늰Ÿ“Œ内容创新，引发话题讨论 𐟗㯸 𐟓Œ互动营销，增强用户粘性 𐟤

美的电商新目标：创新+人群策略美的集团的电商战略旨在结合品牌特色和目标消费者群体，在各大电商平台上开展IP营销活动。2025年的年框项目将专注于全网电商平台（如京东、淘宝和痘印）的IP营销策划和数字营销创新。 𐟎ˆ‘们的目标是打破传统的品牌曝光模式，以人群策略为指导，深入挖掘消费者需求，创造更具吸引力的营销内容。通过创新营销方式，我们希望完善营销链路，有效沉淀目标人群在电商平台上的活跃度。 𐟓ˆ 这个项目不仅追求创意的突破，还致力于通过精准的人群定位和策略，为美的品牌带来更高效的市场推广效果。我们期待与合作伙伴共同探索数字营销的无限可能，为美的集团的电商业务注入新的活力。

瑞幸咖啡㗧Œ륒Œ老鼠联名营销全解析 𐟔 探索跨界联名的奥秘 𐟔𙠨𗨧•Œ联名的定义与趋势跨界联名，即不同品牌间的合作，旨在通过资源共享、优势互补来创造新的市场机会。近年来，这种营销方式在全球范围内风靡，成为品牌提升知名度和吸引消费者的有力手段。 𐟔𙠧‘ž幸咖啡与猫和老鼠的联名意义这次联名活动将瑞幸咖啡与经典IP猫和老鼠相结合，不仅提升了瑞幸的品牌形象，还成功吸引了大量年轻消费者的注意。通过创意的设计和独特的包装，这款联名咖啡迅速成为市场上的热门话题。 𐟔𙠦ˆ功背后的因素品牌互补与共同价值观：瑞幸咖啡与猫和老鼠在品牌形象和核心价值观上有着高度的契合度，这为双方的合作打下了坚实的基础。创意设计与宣传：联名产品的设计独特且富有创意，包装和宣传策略也极具吸引力，成功激发了消费者的购买欲望。市场需求与消费者心理：消费者对跨界联名的接受度高，这种合作方式满足了他们对个性化和情感需求的追求。营销策略与推广：线上线下推广活动相结合，社交媒体营销和口碑传播策略的运用，使得这次联名活动的影响力不断扩大。 𐟔𙠥𘂥œ𚨡觎𐤸Ž效果销售情况与市场反响：联名产品的定价合理，销售渠道多样，消费者购买行为积极，市场反响热烈。对瑞幸咖啡品牌的影响：这次联名活动显著提升了瑞幸咖啡的品牌知名度和美誉度，吸引了大量新用户，并增加了用户粘性。对猫和老鼠IP的影响：IP形象得到延伸，市场扩展，粉丝群体增加，用户参与度提升。对消费者行为的影响：联名合作显著影响了消费者的购买意愿和忠诚度。对行业竞争格局的影响：这次联名活动改变了行业竞争格局，提升了品牌竞争力。 𐟔𙠨𗨧•Œ联名的启示与展望启示与经验总结：从成功案例中学习，注意跨界联名的风险控制。发展趋势与未来展望：跨界联名在不同行业的应用前景广阔，新兴科技的结合将带来更多可能性，国际市场的拓展也将成为未来发展的重要方向。

珠帘玉幕和永夜星河的首日云合两部剧更新集数不一样，珠帘四集（其中一集svip）永夜五集（好像也有一集svip）其实首日云合相差不大，综合平台，营销和ip来看珠帘玉幕小胜，招商目前也是珠帘胜。不过之前我也说过，虽然虞书欣的演技和夹子音bug大，但她的舒适区确实在轻喜剧，轻喜剧的路线也确实是有市场的，所以这个开局也在料想之内。后面能不能稳住就看剧情和演员本身的剧粉盘扛了。但是目前显而易见在非ip加持没有营销矩阵的情况下，珠帘玉幕是率先依靠赵露思的剧粉盘了。「珠帘玉幕」「永夜星河」「云合」

冬奥营销心法：全链路、深互动、社交货币 𐟏… 冬奥会已经落幕，各大品牌在这个体育盛宴中纷纷展现了自己的营销才华，力求吸引消费者的注意。那么，这些品牌的营销策略中有哪些值得学习和借鉴的地方呢？让我们一起来回顾一下这届冬奥会的营销大战吧！ 𐟌 从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会的顶流明星不断涌现。作为全球关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要战场。除了奥运精神的情感共鸣，品牌们还通过各种营销活动增加了自身的曝光度，实现了品牌的升级和焕新。 𐟔 复盘冬奥营销大战，我们可以发现品牌们的制胜法宝主要有以下几点：全链路：万物皆媒体深互动：寻找用户共鸣社交货币：强化IP势能 𐟌Ÿ 全链路营销：品牌们充分利用了各种媒体渠道，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，全方位覆盖用户。深互动：品牌们不仅关注产品的宣传，更注重与用户的互动，通过社交媒体、线上活动等方式，寻找与用户的共鸣点。社交货币：品牌们通过强化IP势能，打造了独特的品牌形象，增加了用户的粘性和忠诚度。 𐟎‰ 总结来说，冬奥会的冰雪季叠加春节，品牌们在这个不一样的冬天展现出了一个不一样的营销秀场。在借势营销的角逐与注意力争夺中，中国品牌的实战价值得到了充分体现。全链路、深互动、社交货币三要素的传播法则中，品牌也在不断进行自我完善与更迭。愈战愈勇的体育营销，正不断涌现新看点！

肖战助力六神品牌年轻化：软文营销全解析 𐟎‰ 代言人的魔力：六神签约了流量影视明星肖战作为代言人，这一举动在当天就带来了1000万元的销售额。肖战的粉丝基础强大，他的加入不仅提升了六神品牌的知名度，还为品牌带来了巨大的流量和销售额。肖战的形象与六神追求年轻、活力的品牌定位完美契合，进一步推动了品牌的年轻化进程。 𐟌🠥“牌年轻化与草本护肤理念：六神强调“草本护肤”的品牌定位，突出其天然、健康、纯净的产品理念，满足消费者对自然、健康的需求。这一策略不仅让六神的产品线更加丰富，还通过升级换代，加入草本植物成分，提升了产品的功效和品质。 𐟛’ 全渠道覆盖：六神充分利用线上线下渠道，为消费者提供便捷的购买体验。在线下，六神加强与经销商的合作，扩大销售网络；在线上，通过自建电商平台和合作第三方平台，拓展线上渠道，吸引更多年轻消费者。 𐟎젥†…容营销与IP合作：六神与某评和某团合作，发起“挑战66种降温指南”营销活动，集结江浙沪66家人气户外餐厅，打造夏日清凉出街概念。这种线上线下全渠道、多场景覆盖的联动策略，最终实现了品牌曝光和销量增长的双重目标。 𐟓𙠧—…毒视频营销：六神制作了病毒视频，如《花露水的前世今生》，以风趣幽默的方式讲述花露水的历史，吸引了大量年轻消费者的关注。这种贴近年轻人群的营销方式，帮助六神在年轻消费市场中取得了显著成效。 𐟓𑠧侤𜚥Œ–媒体营销：六神注重在微博、微信等社会化媒体平台上的广告投放和话题营销，通过资源安排和内容生成，确保传播效果最大化。这种多渠道的营销策略使得六神在社会化媒体中脱颖而出。

数字营销实训题精选嘿，大家好！今天我想和你们聊聊数字营销的那些事儿。最近我在整理一些实训题目，觉得挺有意思的，想和你们分享一下。搜索引擎优化：提升网站曝光的关键 𐟚€ 首先，搜索引擎优化（SEO）是个大话题。简单来说，SEO就是通过优化你的网站结构、内容和其他因素，提高你在搜索引擎结果中的排名。这样，当用户搜索相关关键词时，你的网站就能更容易被找到。如何进行SEO优化？关键词研究：找到用户常用的搜索词。网站内容优化：确保你的网站内容高质量、原创性强。标签优化：合理使用标题、描述等标签。社交媒体营销：吸引用户的注意力 𐟓𑊊社交媒体平台如痘印、微信等，是吸引用户、提高品牌曝光的重要渠道。特别是痘印，它的推荐机制非常智能，能够根据用户的观看、点赞、评论等行为，精准地推荐相关内容。痘印的推荐机制是怎样的？基于用户行为的推荐算法。根据用户的观看历史、点赞、评论等数据，推荐相似内容。直播带货：打造爆款产品的秘诀 𐟎‰ 直播带货是近年来非常火的一种营销方式。通过直播平台，主播可以实时展示产品，与用户互动，从而促成购买。比如刘畊宏的直播间，通过快乐健身的理念，吸引了大量粉丝，并通过直播带货等方式将个人IP价值最大化。如何打造一个成功的直播间？互动性强：与用户保持互动，回答他们的问题。内容质量：提供高质量的产品展示和互动体验。案例分析：从实际案例中学习 𐟓– 最后，我想通过几个具体的案例来分析数字营销的实战效果。比如，2022年6月11日，广告公司Heaven&Hel与人民日报社新媒体中心合作推出的H5《甲骨书信》，通过趣味识字题吸引了大量用户参与。再比如刘畊宏的直播间，通过快乐健身的理念吸引了大量粉丝，并通过直播带货等方式将个人IP价值最大化。这些案例告诉我们什么？ IP营销的力量：通过有趣的创意和内容吸引用户。社交媒体的力量：利用社交媒体平台扩大品牌曝光。总结 𐟓 数字营销是一个充满挑战和机遇的领域。通过SEO优化、社交媒体营销和直播带货等方式，可以有效提升品牌曝光和用户粘性。希望这些实训题目能对你有所帮助！如果你有任何问题或想法，欢迎在评论区留言哦！

真正有实力的剧花就是这样，哪怕是路透都能引起无数目光，而某些下水道生物离开大营销和大IP加持，买多少通稿也是nbcs

如何用情绪营销吸引年轻用户？ 𐟒ᠤ𚺤𛬩€š常是因为情感驱动而购买，之后才会用逻辑来解释。根据哈佛大学的研究，只有5%的消费者有明确的消费目的，而95%的消费者则是受情绪影响进行冲动消费。 𐟎蠤𜠧𛟨婔€主要关注产品功能和服务项目，而情绪营销则更注重用户生活价值的增加和情感上的满足。 𐟍𕠤𘍥Œ的消费动机决定了不同的营销策略，从而激发出不同的消费情绪。 𐟑 以下是一些消费者感受品牌情绪的路径：品牌价值观：贯穿于品牌营销的始终，制造与消费者的认同感。品牌IP故事：用产品视角讲述成分和功效，用价值和画面讲述引起情绪的故事。人格化口吻：使用口语化和通俗化的表达语言，像朋友间的交流一样自然。视听语言：借助互联网工具，通过视觉VI系统、听觉系统以及动态组合，立体传播品牌情感。品牌触感：品牌的触感反映在材质、工艺和包装上，触感调动每一次的用户体验，引导每一次消费情绪。品牌情绪价值：向目标消费者传达不同的情绪，引导不同的消费行为，产生不同的价值认同。通过这些路径，品牌可以更好地吸引年轻用户，激发他们的购买欲望。

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

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