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营销鬼才广告权威发布_营销鬼才广告分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

营销鬼才广告

小罐茶：如何用一片叶子征服高端市场？小罐茶，一个在2014年诞生的品牌，短短几年时间就成为了中国茶市场的一匹黑马。它以“用一片叶子温暖世界”为使命，致力于将中国茶文化传播到世界各地。小罐茶的创始人杜国楹，曾操盘过多个知名品牌，被誉为“营销鬼才”。 𐟌𑠥“牌定位与起源小罐茶将自己定位为高端中国茶品牌，目标市场定位于高端商务礼茶，主要服务于中青年高端商务人士。它的产品分类广泛，包括大红袍、龙井、普洱、铁观音等14款中国名茶，以铝罐包装，分为金罐、银罐、彩罐等不同系列。 𐟎蠨𘎥Œ…装小罐茶的包装由日本设计大师原秀夫设计，线下门店设计则采用苹果店设计团队，耗时16个月。包装和门店设计都充满了艺术性和时尚感，为消费者提供了沉浸式的体验。 𐟍ƒ 优质原料与产品策略小罐茶在各个茶叶盛产地挑选高品质原材料，并与茶叶大师共同提出采摘嫩度、品种等标准要求，保证茶叶原料的高品质。产品以盒来卖，每盒20罐，售价1000元，分量上强化罐数，淡化克重。 𐟓𚠨婔€策略小罐茶的营销策略非常多样化。它特别邀请了中国八大名茶中最具代表性的泰斗级制茶大师为品牌背书，降低了市场进入难度。同时，小罐茶在央视等媒体上投放广告，宣传片内容有关“全球茶文化”的纪录片、茶叶非遗传承人的制茶故事等，传递“不是每一片叶子都是小罐茶”的品牌理念。此外，小罐茶还在新媒体上进行内容营销，围绕茶叶科普和文化、采茶和生产流程等进行宣传。 𐟏⠤𝓩ꌤ𘎥†…容营销小罐茶在线下开设设计感强的门店展示品牌的个性化、时尚化。消费者在进入体验店时，可以感受到品牌意蕴，产生精神上的愉悦感。同时，小罐茶还通过内容营销让年轻人更加了解茶文化。 𐟌Ÿ 品牌启示小罐茶的成功启示我们，品牌一体化是关键。产品、代言、门店一体化，成为小罐茶的营销发力点。此外，品牌溢价也是重要的策略，质量有背书，精神有内核，营销有态度。运用“信号能量”原理，大范围触及目标人群，提升品牌档次。最后，不断修练内功也是关键，好产品永远是品牌高溢价的核心支撑。

杜国楹的广告魔术：从背背佳到小罐茶杜国楹，这个名字可能对很多人来说并不陌生。他创立的品牌包括背背佳、8848和小罐茶，横跨了多个行业和领域。这些品牌有一个共同点：广告做得非常出色，这让人不禁认为杜国楹是个“营销鬼才”。然而，这些产品是否真的割韭菜，这可能是一个值得讨论的问题。杜国楹的创业故事始于上世纪90年代。师范大学毕业后，他成为了一名中学化学老师。但不久后，他决定辞职，加入了郑州的一家销售公司。经过一番培训，他被派到了天津市。一次偶然的机会，他尝试了电台广告，结果大获成功，这也让他赚到了不少钱，为创办背背佳积累了第一桶资金。背背佳这个产品并非杜国楹凭空发明，而是买了一个老科学家的发明并加以改进。这个产品在其巅峰时期，销售额达到了2-3亿元。有趣的是，杜国楹在创立这些品牌后，每次创业后都会选择将公司卖掉。用他自己的话说，茶叶行业的天花板很高，可以投入一生。这也许解释了他对茶叶行业的热情和投入。小罐茶是杜国楹最新的项目之一。茶叶市场是一个有品类无品牌的市场，也是一个非标品市场。小罐茶通过自己对行业的理解，构建了自己的价格体系。这是一个既重要又复杂的过程。总的来说，杜国楹的创业经历和广告策略无疑取得了巨大的成功。然而，这些产品的真实价值和影响力可能还需要时间来检验。无论如何，他的故事为创业者提供了一个值得参考的案例。

七老板事件后，如何避免被割韭菜？最近在百度上看到一篇关于七老板的爆料，真是让人大开眼界。这位被称为营销鬼才的七老板，居然能把成本价几块钱一盒的面膜，卖到138元一盒，而且销量还是造假的。更离谱的是，他还在直播间打折卖，结果都是骗局。真是让人无语，消费观瞬间被纠正了。羊毛出在羊身上，这句话真是经典！之前我装修新家，打算在直播间买大牌除醛果冻、炭包和喷雾，毕竟很多网红都在带货。结果看到这些爆料后，消费观彻底崩塌了。大牌都是被明星代言、广告营销堆出来的，实际上还是要平摊到消费者身上。我们不仅要为产品买单，还要分摊他们的营销推广费用，想想都觉得自己的钱花得太冤枉了。于是，我在1688上找到了一家叫大连清合日化的工厂店。发现他们家的除醛果冻和喷雾成分和那些大牌的一样，但价格却便宜了3-4倍！简直不要太暴利！以后那些所谓的品牌，谁爱买谁买，我是不买了。希望大家在消费时也能擦亮眼睛，不要被那些看似高大上的品牌忽悠了。毕竟，钱都是辛苦赚的，不能让这些无良商家割韭菜！

当年被吹得神乎其神的“哈慈五行针”，简直是收了一大波智商税，先来看看哈慈五行针当年的广告词，想出这个广告词的人也是个营销鬼才，在当年很是抓人眼球，我家当时也买了一套哈慈五行针，我记得那会我读小学，还是九十年代的时候，这一套“哈慈五行针”直接售价上百元。 “让老百姓自己学会针灸” “不用刺破皮肤，就能自己针灸，不用任何医学基础，就能针灸，不管何时何地，都能针灸.......” 当年，这广告在电视上那是滚动播出，就这广告词真的是蛊惑人。铺天盖地的宣传造势，这“哈慈五行针”一下就火了起来。我们现在回头来看这广告词，觉得很幼稚，可在九十年代着实是忽悠了不少人。这“哈慈五行针”的发明人是郭立文，虽然他用功读书，但还是名落孙山，去到工厂当了一个普通工人。但这人脑子很活，不甘心就当一个普通工人，就在他45岁的时候，获得了一次机会，被厂里送去大学进修。这进修出来的学历自然是很水的，不过在九十年代多少还是有点含金量的。郭立文本身对中医就比较痴迷，他捣鼓出“哈慈五行针”之后，直接对外售价300元一套。要知道在九十年代，300元可是很贵的了。但是郭立文也是营销鬼才，有商业头脑，这产品只要做好了全面的包装，老百姓有时候买东西，价格越贵反倒心里越踏实。这么说吧，如果他的“哈慈五行针”只卖几十元，甚至是几元钱，嘿！还真没人敢买：这么便宜的东西，会不会对身体有伤害啊！如果是花了300元购买，再看那精美的包装：嗯！包装都这么好，价格还这么贵，心里用着也踏实！这就是消费者的一种“逆反心理”，这种心理被郭立文看得透透的。郭立文拉到投资以后，直接简单粗暴在电视上打广告，一时间，“哈慈五行针”的名头就打响了全国。在最火的时候，郭立文一天能赚上百万，那可是九十年代啊！凭借这股东风，这个大学进修生创办了“哈慈集团”。郭立文也聪明，知道这就是一阵风，在风头即将过去的时候，人家直接套现离场了。那么，这“哈慈五行针”到底有没有效果呢？答案很简单，肯定没有他们宣传的那种效果，什么普通人不需要掌握医学基础，就能自行针灸，这简直就是天方夜谭。那么，对人体有什么伤害呢？有没有伤害这倒是不清楚，反正目前从来没听过有人出来投诉“哈慈五行针”对自己身体的伤害，这样看来，这个产品，对人体没那么夸张的效果，或许也没啥效果，至少是不伤身体罢了。

20年广告经验：金枪大叔的智慧分享 𐟓– 书名：《借势》 𐟑蠤𝜨€…：金枪大叔（广告界鬼才，创建了著名的广告公司“红制作”和拥有330万粉丝的自媒体“金枪大叔”。） 𐟓‚𙨯„：这本书是广告界鬼才金枪大叔20年实战经验的总结。虽然内容看似碎片化，但每一个小篇幅都蕴含着深刻的洞察和智慧。金枪大叔通过简短的文字，浓缩了一个个概念，并精要地阐述。这本书就像是自媒体和视频化时代的产物，每一个段子都是经验的总结，理论的升华，实践的结晶，人性的披露。无论是商业人士还是普通人，都能从中获得启发。然而，有些读者认为内容过于碎片化，缺乏系统性。读完之后可能只能记住一些片段，无法形成完整的理解。对于有一定基础和实践经验的人来说，这本书可能更有价值。每一个小篇幅都是独立的，门槛看似低，实则高，需要有一定的经验才能理解其中的精髓。新手看了可能会有获得感，但实际价值有限；高手看了受到一两个点的启发就能成事。我本科专业是市场营销，毕业后有三年大客户销售经验和三年网络推广经验。现在作为一名中职电子商务老师，我觉得这本书还是比较有用的。书中的一些新颖观点可以引入课堂，引起学生们的思考和讨论。此外，还能介绍一些最新的电子商务行业案例。对我来说，这是一本既有趣又有用的书。当然，读书没有标准答案，关键在于你的预期。预期会随着经历、学历和认知的提升而变化。就像快乐一样，小时候给颗糖就能高兴半天，而成人后给你一斤糖也可能不会感到开心，因为预期变了。精华摘要：语言是钉子，视觉是锤子。品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤钉到大众心中，就能从市场中脱颖而出。借定势：不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。品牌锚点：低端的说价格（省）。中端的说档次（专业）。高端的说文化（大师）。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人，她给你做适度的包装，也尽可能帮助你扬长避短，这就是贴标签的艺术。这个合理的标签，就是和品牌相处的起点。

再见爱人新增广告位麦麦熏鸡四这泼天的富贵也是给肯德基接住了“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”哈哈哈哈营销鬼才啊

61岁营销鬼才史玉柱，赚完老人钱，这次手伸向00后，身价猛涨百亿

雷军为何能成为互联网新“爸爸”？如果你问现在哪家公司的老板最受欢迎，那前有马云，后有谁呢？现在互联网上出现了第二个“爸爸”，那就是雷军。自从小米开始不务正业造车，小米SU7上市后，雷军就被粉丝们亲切地称为“爸爸”。无论是在活动现场被粉丝大喊“爸爸”，还是在社交动态下留言，大家开始称呼他为“爸”。他本人也很喜欢和网友互动，甚至拿着麦当劳问网友早上吃的啥，隔空和年轻人对话。最早那句“Are you OK”被网友编成歌曲，后来他还买下版权，成为小米的铃声。上一个被称为“爸爸”的老板还是马云，被大家戏称为“马爸爸”。那么，雷军为何这么红呢？首先，他的营销能力确实很强。刘强东曾公开表示：“在营销方面，谁也比不了雷军。”雷军确实是个营销高手，甚至有点无师自通，一个人在互联网上玩得游刃有余，简直是小米的门面担当。他自称小米第一帅，比他帅的都被开除了（估计这话是针对周受姿说的，虽然他不是被开除的哈哈哈）。每次发言，雷军都能被网友深刻记住，因为他大胆、亲切、风趣、智慧，语言表达能力非常强。在一次车展上，他和同行切磋交流，各品牌老板们同框，雷军沉稳大气地接待、交流，没有刻意表演，也没有傲娇地拒绝合影，从容妥帖地面对一切。即便被理想汽车的老板关在自家汽车里，他也淡淡地静坐。要说老板们谁的脾气最有魅力，雷军绝对甩他们一条街，这也是他营销成功的关键。互联网时代，个人IP的爆红比几千万的广告费更有效。虽然雷军的颜值在一众老板里算不上出众，但能和网友打成一片的胸怀，目前能做到的只有他了吧！隔壁的俞敏洪就输在了这一点。如果说仅仅凭在互联网上“讨巧卖乖”就能登上福布斯榜，那成功或许来得太容易，但雷军除外。他的举动很可能是出自性情。若不是，那么他也是以智慧取胜，迷倒无数网友，且不分男女。技术出身的雷军创了3次业，每一次都成功。毕业后他对WPS的破解引起公司关注，后二次解救金山，在2011年整改金山事业部，进行战略转型并推动上市。真正意义上地离开金山，仅任名誉董事。2010年创办小米，以其极具性价比把国内手机的价格打了下来，正式打响了在手机界的名声。后来，就如大家所看到的那样，雷军带领小米手机一直活跃到现在，“Are you OK”让小米在技术知名度等方面，不逊于其他品牌手机，“米粉”也成功除苹果以外对手机用户爱称。转战汽车界后，无论是小米还是雷军，均是科技界的大佬，互联网流量的宠儿，广告界的营销鬼才。

这本书让你瞬间开挂！内容价值500万 𐟓– 书名：《借势》：以弱胜强的128条黄金法则 𐟑𘠥‡𚥓方：磨铁图书 𐟏˜ 出版社：北京联合出版公司一看到《借势》这本书，我就被它的颜值吸引住了，忍不住翻开了第一页。结果，简直太吸引人了！这本书的内容简洁而强悍，让我一口气读完，意犹未尽。强烈推荐这本书，我给10分！金枪大叔：广告界的鬼才金枪大叔是中国广告市场的营销奇人，《借势》是他20年实战经验的结晶，汇聚了128条以弱胜强的黄金法则，10大借势思维和千亿品牌操盘的核心秘诀。每一句话都很值钱，真的是字字珠玑。重新审视广告我不由得重新翻看了他拍的广告： BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！ Ulike脱毛仪：高级女人用高级的每个爆款广告都直抵人心，体现了金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。书中的三个广告原则 ✅ 胆小的不做，事多的不做 ✅ 只和直接拍板人谈，有中间商的不拍 ✅ 预算不足的不做必须牢记的10句话，字字戳心： 𐟍Š 当你想讨所有人喜欢的时候就失去了风格。 𐟍Š 不要去讨好消费者，当你试图讨好消费者的时候，你在他眼里就会一文不值。 𐟍Š 高情商的背后是失去尊严，是用低段位无情的竞争。 𐟍Š 激发女人的善良和同情心，历来都是她们主动购物的原动力。 𐟍Š 把一件事情做好的办法就是不要崇拜。 𐟍Š 人活着有三重境界：被人羡慕，被人喜爱，被人尊敬。 𐟍Š 价值观系统。你的维度不能高于客户太多。太高了客户看不懂，太低了客户看不起你，让客户稍微费点劲儿才能够得到是最好的状态。 𐟍Š 文艺青年有三大致命缺陷：不会算账、高估自己的审美、对这个世界有很大的误解。 𐟍Š 写出一个品牌故事只需要三步：卖惨、绝处逢生、大爱洒向人间。 𐟍Š 年轻人需要的不是苦口婆心去教育他，他更多的是需要秒懂，一句话就能让他秒懂，只有让年轻人瞄准的文案，才是这个时代最省钱、最有效的文案。这本书里太多的干货知识，建议人手一册！

品牌传播与市场营销必读的五本书籍推荐 ✨给同行的小伙伴们推荐五本我看过的书，每一本都有不同的视角和思考，帮助我们更加深入地学习。 1⃣《如何把产品打造成有生命力的品牌》 - 叶明桂这本书由台湾广告鬼才叶明桂撰写，讲述了品牌塑造的技术与艺术。广告人常说的“定位”是关键，如何定位产品、市场和传播，以及如何让产品进化成有生命的品牌。书中详细讲解了左岸咖啡馆和全联超市等项目的操作经验，不是理论派，而是通过案例拆解和工作感悟总结出的实用知识。 2⃣《李诞脱口秀工作手册》 - 李诞脱口秀演员、编剧李诞的这本书，总结了他职业生涯中的创意工作方法。他认为创意看似是智力活动，其实是体力活动，归根结底是苦力活儿。书中将一些无法归纳的经验总结成了可学习、可复制的方法集，适合创意工作者参考。 3⃣《增长黑客》 - 肖恩ⷥŸƒ利斯这本书讲述了如何低成本实现爆发式增长，适合互联网科技公司的营销从业者。书中提到的AARRR模型：获客（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、变现（Revenue）、自传播（Referral），是指导增长思维的重要工具。 4⃣《麦肯锡方法》 - 埃斯特ⷧ𝗦𔛥䫦㮊这本书从商业咨询的角度介绍了麦肯锡的MECE法则（相互独立，完全穷尽）。解决问题的思路是：多以事实为依据分析，避免被直觉经验误导；拆解复杂问题，层层突破；先试即假设，而非一味搜集信息。 5⃣《Google工作法》 - 阿尔玛斯ⷧ𑳦‹‰雷斯这本书总结了谷歌内部通用的57个技巧，可以10倍提升工作效率。作者曾在谷歌和摩根士丹利就职，认为制造混乱的集体头脑风暴才能产生创意思维，总结报告对追求成果无益；不打破规则就不可能取得120倍的成果，要像公司所有者一样思考。